知乎推廣手機(jī)行業(yè)營銷攻略發(fā)表時(shí)間：2025-03-19 19:00 知乎推廣，手機(jī)行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營銷？ 在過去的一年里，隨著 AI 手機(jī)、國產(chǎn)芯片等創(chuàng)新概念的涌現(xiàn)，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。 這一趨勢(shì)在知乎的用戶討論中得到了鮮明體現(xiàn)：一方面，用戶對(duì)新品類和功能的好奇心不斷攀升，諸如 AI 手機(jī)、折疊屏手機(jī)、潛望長(zhǎng)焦、影像芯片等關(guān)鍵詞的搜索量在 2023 年內(nèi)均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比超 200% 的顯著增長(zhǎng)。 另一方面，用戶也越來越明確自己的手機(jī)需求，諸如人像手機(jī)、影像手機(jī)、護(hù)眼手機(jī)等特定功能關(guān)鍵詞的搜索量同樣激增。 顯然，隨著手機(jī)形態(tài)和功能的持續(xù)創(chuàng)新與迭代，如何基于生態(tài)環(huán)境精準(zhǔn)地觸達(dá)并影響目標(biāo)用戶，以新品為核心打造「新品生態(tài)營銷」，將成為未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。 為了更好地應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，我們從新品問答習(xí)慣、新品熱度曲線、種草流量趨勢(shì)、社區(qū) IP 傾向以及用戶搜索習(xí)慣等多個(gè)維度，深入分析了知乎手機(jī)領(lǐng)域的五大生態(tài)特點(diǎn)。 基于這些發(fā)現(xiàn)，我們?yōu)槠放菩缕范ㄖ屏恕?+4 內(nèi)容營銷攻略」，即通過構(gòu)建 1 個(gè)基礎(chǔ)討論場(chǎng)，并結(jié)合 4 大類熱度加碼玩法，為不同營銷目標(biāo)的手機(jī)新品提供更具針對(duì)性的建議，助力新品收獲更高關(guān)注，達(dá)成更好生意！ 2023 手機(jī)行業(yè)趨勢(shì) 更挑剔 更懂 更卷 新功能搜索量持續(xù)提升
細(xì)分品類:熱度持續(xù)飆升
知乎土壤洞察 01必須抓住的「知乎提問范 如何評(píng)價(jià) & 實(shí)際體驗(yàn) 是知乎 3CIT 新品的「用戶習(xí)慣品牌必須用好「知乎句式」+提前布局
某國產(chǎn)品牌旗艦機(jī) 搜索關(guān)鍵詞變化
在知乎，手機(jī)新品上市已形成一些固定討論范式，手機(jī)品牌必須 提前占位背書新品 02有跡可查的「新品流量密碼」 發(fā)布前六天開始起量，發(fā)布第一周熱度持續(xù)走高首銷第一月也會(huì)有較高討論度，因此將戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至 6 周能充分吸收流量
某國產(chǎn)品牌手機(jī)討論指數(shù)變化(去商業(yè)合作)
在知乎，一款新品的熱度持續(xù)一個(gè)月以上，因此新品發(fā)布建議拉長(zhǎng)戰(zhàn)線到1周-6周 03種草關(guān)鍵的「平臺(tái)節(jié)點(diǎn)流量」 新品發(fā)布以外，根據(jù)產(chǎn)品找準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，提前布局，進(jìn)行節(jié)點(diǎn)種草內(nèi)容布局例如在開學(xué)節(jié)點(diǎn)，可布局如下問題 Or 開學(xué)季 IP 合作
以關(guān)鍵詞送禮為例，有多個(gè)涵蓋不同人群、場(chǎng)景的節(jié)點(diǎn)
不止大促，知乎有多個(gè)重點(diǎn)銷售流量節(jié)點(diǎn)，適合單品提前布局 04爆款關(guān)鍵的「平臺(tái) IP 共創(chuàng)」 先鋪基礎(chǔ)討論場(chǎng)，再用IP 進(jìn)行增量爆發(fā)是知乎討論激增的技巧 優(yōu)勢(shì) 1促產(chǎn)促流
優(yōu)勢(shì) 2專業(yè)聚合&全站氛圍
知乎用戶關(guān)注平臺(tái)活動(dòng)，一次有趣的IP往往能帶動(dòng)內(nèi)容激增 05提前布局的「看了再搜」 布局關(guān)鍵詞攔截 & 搜索結(jié)果 PU 內(nèi)容同樣重要 關(guān)鍵詞攔截+搜索結(jié)果頁展示 知乎手機(jī)用戶，呈現(xiàn) 三大搜索動(dòng)作
看了再搜是知乎手機(jī)用戶的瀏覽習(xí)慣，用內(nèi)容抓住搜索用戶是種草關(guān)鍵 知乎營銷全景圖 知乎數(shù)碼內(nèi)容營銷:1+N 首先鋪設(shè)基礎(chǔ)討論場(chǎng)，并通過社區(qū)生態(tài)激活手段，提升整體討論場(chǎng)能量
知乎推廣，完整內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)查看。 |
信息分享 知乎廣告是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可以幫助品牌和企業(yè)快速提升知名度和銷售量。在進(jìn)行知乎廣告投放之前，需要了解基礎(chǔ)定向和行為興趣定向兩種定向方式。本文將對(duì)兩種定向方式進(jìn)行詳細(xì)介紹。 一、基礎(chǔ)定向 基礎(chǔ)定向是指根據(jù)用戶的基本信息進(jìn)行廣告投放。這些基礎(chǔ)信息包括性別、年齡、地域、教育程度、職業(yè)等。 1. 性別定向 通過性別定向可以將廣告投放給目標(biāo)性別的用戶，可以更... 知乎廣告是一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，適合各類品牌和企業(yè)進(jìn)行推廣營銷。想要在知乎上投放廣告，需要了解知乎廣告開戶所需的基本資質(zhì)和特殊資質(zhì)要求。以下是詳細(xì)介紹。 一、基本資質(zhì)要求 1. 企業(yè)資質(zhì) 企業(yè)開戶需要提供工商營業(yè)執(zhí)照等證件，如有分支機(jī)構(gòu)需要提供相關(guān)證明文件。此外，需要提供企業(yè)開戶人的身份證明和聯(lián)系方式等信息。 2. 個(gè)人資質(zhì) 個(gè)人開戶需要提供身份證明、... 在知乎廣告推廣中，盡管投入了點(diǎn)擊費(fèi)用，但是可能會(huì)出現(xiàn)沒有效果的情況，這時(shí)候需要對(duì)原因進(jìn)行分析和解決。以下是可能導(dǎo)致知乎廣告推廣沒有效果的原因。 一、目標(biāo)受眾選擇不當(dāng) 廣告的效果與目標(biāo)受眾的選擇息息相關(guān)。如果目標(biāo)受眾選擇不當(dāng)，有可能導(dǎo)致廣告推廣沒有效果。例如，廣告主選擇地域過大或過小，導(dǎo)致投放用戶無法滿足廣告要求，沒有人點(diǎn)擊廣告?；蛘邚V告主的受眾定位不準(zhǔn)確，無法吸引到真正感... 知乎廣告是一種新興的廣告形式，比較適合于一些品牌宣傳和內(nèi)容營銷類的行業(yè)。在投放知乎廣告之前，廣告主需要了解知乎的用戶畫像和精準(zhǔn)定向功能，以便于選擇合適的廣告投放方案。本文將為您介紹投放知乎廣告需要注意的事項(xiàng)，并探討適合投放知乎廣告的行業(yè)。 一、知乎廣告投放須知 1. 確定廣告目標(biāo) 廣告主需要先明確自己的廣告目標(biāo)，例如是提高品牌知名度，還是增加產(chǎn)品銷售量等。這有助于確... 知乎廣告是指在知乎上投放的廣告形式，包括知乎+、知乎問答廣告和知乎專欄廣告等。知乎廣告通過知乎自身流量及用戶高度參與的環(huán)境，幫助廣告主傳遞品牌和產(chǎn)品信息，獲得曝光、轉(zhuǎn)化和收益。本文將為您介紹知乎廣告投放后臺(tái)賬戶層級(jí)結(jié)構(gòu)和功能。 一、知乎廣告賬戶層級(jí)結(jié)構(gòu) 1. 最上層：知乎廣告主 知乎廣告主是廣告投放后臺(tái)的最高權(quán)限，也是賬戶管理者。知乎廣告主需要先進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并接入... 知乎+廣告是指在知乎上投放的原創(chuàng)內(nèi)容形式的廣告，它結(jié)合了品牌宣傳和內(nèi)容營銷兩種形式，旨在將品牌和產(chǎn)品信息以更有價(jià)值、更具吸引力的形式呈現(xiàn)給用戶。下面將為你介紹一些知乎+內(nèi)容引流推廣技巧。 一、原創(chuàng)度高的內(nèi)容 知乎是一個(gè)注重問答和知識(shí)分享的平臺(tái)，用戶的需求也主要集中在獲取有價(jià)值的問題解答或?qū)I(yè)的知識(shí)分享。因此，如果你想要在知乎上進(jìn)行推廣，就需要提供原創(chuàng)度高、有趣且有價(jià)值的內(nèi)... 知乎廣告是一種有力的品牌推廣渠道，通過針對(duì)性的定向投放，可以將品牌形象和產(chǎn)品信息有效地傳遞給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)費(fèi)模式并不同于其他廣告平臺(tái)，本文將為你介紹知乎廣告的推廣計(jì)費(fèi)模式和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 一、計(jì)費(fèi)模式 1. 點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC） 知乎廣告的主要計(jì)費(fèi)模式是點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC），也就是按照廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)來計(jì)費(fèi)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后，廣告主需要支付相應(yīng)的... 在進(jìn)行知乎廣告推廣時(shí)，不同的因素可能會(huì)影響廣告效果，包括廣告素材、投放對(duì)象、推廣策略等。本文將為您介紹影響知乎廣告推廣效果的因素。 一、廣告素材 1. 標(biāo)題和描述：知乎廣告的標(biāo)題和描述文案對(duì)于吸引用戶的注意力和產(chǎn)生興趣至關(guān)重要，因此要注意在短篇幅內(nèi)精確表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)。 2. 圖片和視頻素材：在知乎廣告中，圖片和視頻的質(zhì)量和內(nèi)容都會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生影響。素材要符合知... 知乎廣告是一種有效的品牌推廣渠道，廣告主可以通過知乎廣告投放，將自己的品牌形象和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告開戶需要符合一定的要求和資質(zhì)，本文將為你介紹知乎廣告開戶所需的資質(zhì)和相關(guān)流程。 一、開戶資料清單 1. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照或個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照； 2. 稅務(wù)登記證； 3. 組織機(jī)構(gòu)代碼證； 4. 法人授權(quán)書（若非法人代表本人進(jìn)行開戶）；... 知乎廣告投放是一種有效的品牌推廣渠道，對(duì)于廣告主來說，正確的素材物料能夠有效提高廣告的曝光量和點(diǎn)擊率。在知乎廣告投放中，素材物料的質(zhì)量和內(nèi)容非常重要，因此，廣告主需要了解知乎廣告對(duì)素材物料的要求，并相應(yīng)地制定創(chuàng)意和設(shè)計(jì)策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告推廣對(duì)素材物料的要求。 一、圖片素材 1. 尺寸和比例 在知乎廣告投放中，圖片素材的尺寸應(yīng)當(dāng)為1:1的正方形，建議... 知乎廣告是一種非常有效的推廣方式，它能夠幫助品牌達(dá)到潛在客戶，提高品牌知名度和影響力。知乎信息流廣告作為知乎廣告的主要形式之一，通過將廣告內(nèi)容嵌入到知乎內(nèi)容流中，可以更好地吸引用戶的注意力，提高廣告的接受度和轉(zhuǎn)化率。接下來，本文將為您介紹知乎信息流廣告版位和表現(xiàn)形式。 一、知乎信息流廣告版位 1. 首頁推薦 知乎的首頁推薦是其最具特色的版塊之一，它能夠直觀地展示知乎... 知乎廣告是一個(gè)優(yōu)秀的品牌推廣渠道，通過該平臺(tái)的廣告投放可以有效提升品牌知名度和影響力，吸引更多的潛在用戶關(guān)注和購買。但是，如果想要取得成功的廣告效果，廣告主需要了解知乎用戶的特點(diǎn)和畫像，并根據(jù)這些信息制定合適的廣告投放策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放須知和用戶人群特點(diǎn)。 一、知乎廣告投放須知 1. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾 針對(duì)一個(gè)明確的目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告投放是取得廣... 知乎是目前國內(nèi)最為熱門的知識(shí)分享社交平臺(tái)之一，它擁有著優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)和廣大的用戶群體。在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放不僅可以提高品牌的曝光和知名度，還能夠有效地吸引和獲取潛在的消費(fèi)者。那么，知乎廣告投放應(yīng)該如何進(jìn)行呢？接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放的方式和開戶流程。 一、知乎廣告投放的方式 1. 問題廣告 問題廣告是知乎廣告的一種形式，當(dāng)廣告主發(fā)布一個(gè)問題時(shí)，該問題將... 知乎推廣互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下，最競(jìng)爭(zhēng)的永遠(yuǎn)是人流量，它是一切變現(xiàn)的核心源泉。然而，知乎平臺(tái)打造高質(zhì)量的知識(shí)性社區(qū)，讓知乎平臺(tái)脫穎而出，到目前已是聚集了超過億萬用戶的平臺(tái)。再加上，2019年付費(fèi)會(huì)員“鹽選”、2020年內(nèi)容營銷工具“知+”等，加速了知乎推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，更是成為了眾多廣告主投放廣告的首選平臺(tái)。今天分享幾種常見的知乎推廣方法：1、利用知+知+是20205月份才全網(wǎng)正式上線的，在流... 知乎廣告平臺(tái)是一個(gè)知識(shí)分享和交流的平臺(tái)，擁有著龐大的用戶群體和精準(zhǔn)的定位。如何在知乎上推廣自己的內(nèi)容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關(guān)注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內(nèi)容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點(diǎn)在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點(diǎn)。知乎的用戶主要是高學(xué)歷、高收入、對(duì)知識(shí)和思考有追求的年輕人群，他們對(duì)內(nèi)容的要求很高，喜歡有深度、有思... |
