知乎推廣汽車行業(yè)營銷攻略（一）發(fā)表時間：2025-03-09 19:00 知乎推廣，汽車行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營銷？ 今天，汽車營銷領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場變革。 在燃油車時代，消費者的購買決策過程相對漫長，并且更依賴于傳統(tǒng)的營銷路徑，營銷節(jié)奏相對遲緩。 而在新能源時代，消費群體的觸媒習(xí)慣和消費偏好發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，車企產(chǎn)品的更新步伐也在加速，新車發(fā)布速度幾乎與智能手機(jī)相提并論。這種變化使得用戶消費路徑愈發(fā)短暫和直接。 這種變革對車企提出了前所未有的要求，迫使其營銷節(jié)奏不斷提速。 在這股新浪潮中，知乎作為專業(yè)的內(nèi)容平臺，通過影響汽車消費的三個關(guān)鍵「場」，即：新車上市的「第一現(xiàn)場」、影響用戶認(rèn)知的「種草場」和推動用戶決策的「轉(zhuǎn)化場」，來助力車企把握汽車消費決策的最佳時機(jī)。 2023 汽車消費有哪些新變化? ”用戶消費路徑縮短，營銷節(jié)奏加快“ 燃油車時代:長消費路徑
注意:通過品牌、產(chǎn)品曝光，獲得感知刺激 興趣:通過更高頻的曝光感知，產(chǎn)生興趣; 搜索:汽車資訊等平臺查閱參數(shù) 購買:獲取經(jīng)銷商/4S 店信息，前往試駕、購買 分享:基于自身產(chǎn)品體驗，在內(nèi)容平臺分享使用評價 新能源時代:短消費路徑
認(rèn)知:對新能源汽車的行業(yè)、產(chǎn)品、品牌等產(chǎn)生認(rèn)知 范圍鎖定:對要購買的新能源汽車的價格、車型、品牌等進(jìn)行范圍鎖定 最終決策:做出最終購車決策，進(jìn)入車企私域或線下直營店 新趨勢下，汽車消費的三大環(huán)節(jié)都在「乎」
”新車上市的「第一現(xiàn)場」“ 每一個熱門新車上市都能引爆一個熱點
專業(yè)討論場成為用戶了解新車的第一手資料
“影響用戶認(rèn)知的 「種草場」”
“促成用戶決策的「轉(zhuǎn)化場」” 知乎汽車內(nèi)容覆蓋 看車、選車、用車全路徑靠譜內(nèi)容收獲選購信任 知乎汽車內(nèi)容覆蓋 看車、選車、用車全路徑‘
選購指導(dǎo)+專業(yè)科普，獲得用戶信任
轉(zhuǎn)化指向：APP 下載注冊、用戶線索獲取 知乎推廣，下期將為大家?guī)碇跗嚑I銷攻略的營銷解決方案。更多內(nèi)容可以關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號咨詢。 |
信息分享 知乎上面的信息流廣告有大圖、文字、小圖、多圖、視頻等5種廣告風(fēng)格，我們平時在刷知乎時都能看到隱藏在信息中的廣告內(nèi)容。對廣告主而言，做知乎廣告投放也許是個不錯的選擇，但在此之前還是要先去了解一下開戶的費用?！ ￠_一個知乎廣告賬戶要多少錢？我們在知乎開一個信息流廣告賬費用由兩部分組成，一部分是開戶和后續(xù)維護(hù)廣告賬號所需的服務(wù)費，一部分是廣告主預(yù)存的廣告費。 我們在不同的平臺上開通知乎廣告的... 隨著市場競爭的日益激烈，廣告主們都希望把自己的產(chǎn)品和服務(wù)做大做強(qiáng)。但眾所周知，不能停留在閉門造車的運作模式中，而是需要與時俱進(jìn)，學(xué)會借助強(qiáng)大的營銷平臺進(jìn)行推廣。因此，作為一個具有41萬多元垂直領(lǐng)域話題的延伸，全面覆蓋用戶需求的知乎平臺，深受廣大用戶和企業(yè)的青睞，并且近年來內(nèi)容營銷如此火爆，大家都想通過知乎廣告投放推廣獲利?！ 〉杂幸徊糠制髽I(yè)認(rèn)為，作為知乎如此高流量、多樣化的垂直領(lǐng)域平臺... 近來知乎廣告投放比較火，讓我們來了解一下如何在知乎上投放廣告?！ ∽鲋鯊V告投放，首先要開戶，只有通過開戶審核才能開始做廣告。其次，選擇話題，根據(jù)話題準(zhǔn)備內(nèi)容、賬號綁定、插件配置、廣告效果進(jìn)行復(fù)制優(yōu)化?！ ∫弧⒅鯊V告投放的優(yōu)勢: 1、知乎平臺有很多高質(zhì)量的用戶:在一些平臺上發(fā)布產(chǎn)品宣傳廣告，一定要注意這些平臺中的用戶質(zhì)量。一般來說，高質(zhì)量的用戶是可靠的，宣傳產(chǎn)品的效果會更好。知乎平臺... 目前，知乎廣告有兩種不同形式的廣告：知乎信息流廣告和知+廣告推廣。 什么是知乎信息流廣告？ 位于動態(tài)或信息內(nèi)容中的廣告，其形式包括圖片、圖形、視頻等。其特點是算法推薦和本地體驗。它可以通過標(biāo)簽定向發(fā)布，并根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。 什么是知乎知+廣告推廣呢？ 知+本質(zhì)是一個廣告平臺，你在知乎上的圖文、視頻等內(nèi)容，都可以進(jìn)行知+投放。簡而言之，這是一個官方的推流插件。類似于抖音的“d... 信息繁榮的時代，是用戶注意力搶奪的時代，每個廣告主都希望自己的產(chǎn)品品牌能在眾多廣告中脫穎而出，知乎的海量目標(biāo)群體、強(qiáng)大的UGC孵化能力、高質(zhì)量的信息流、全方位話題覆蓋，為品牌營銷提供優(yōu)質(zhì)的土壤?！ ≡谥跎先绾巫鰪V告投放，有哪些技巧？對于沒有一點技巧的知乎這么大的知識問答平臺隨意地做廣告投放又怎么樣，下面我們一起去了解一下關(guān)于知乎廣告投放有哪些技巧呢！ 1、用戶群體定位。新浪微博的用戶... 作為一個以知識問答為主的垂直社區(qū)，知乎擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高付費潛力的用戶，在商業(yè)化后受到越來越多廣告主的青睞，尤其是教育培訓(xùn)、旅游、金融、房地產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告主?！ ≈跣畔⒘鲝V告的后臺可以設(shè)置投放區(qū)域，因為不同的推廣行業(yè)有不同的需求群體和需求區(qū)域。通過在賬戶后臺設(shè)置廣告區(qū)域，不僅可以節(jié)省廣告投入成本，還可以實現(xiàn)廣告的準(zhǔn)確投放，達(dá)到預(yù)期的理想廣告效果。 如此龐大的網(wǎng)絡(luò)問答社... 作為中國最大的知識共享平臺，知乎擁有自然的廣告平臺和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢，是信息流廣告的選擇之一。知乎app廣告是在知乎移動終端以本地方式展示的高質(zhì)量廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖形配合風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，支持多維定向，通過CPC自主競價。 一 、知乎用戶群的優(yōu)勢體現(xiàn)： 1.精準(zhǔn)中高端人群，理性，有涵養(yǎng)，購買力強(qiáng)?！ ?.高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，從互聯(lián)... 知乎信息流廣告是以原生的方式在知乎移動端展示的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有圖文配合的經(jīng)典風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗，支持多維定位，通過CPC自主競價投放?！ ≈跣畔⒘鲝V告形式很多，移動客戶端和pc端的廣告也不一樣。我們來看看知乎有哪些廣告形式?！ ∫弧⒅魽PP開屏廣告。 知乎APP開屏廣告優(yōu)勢客：用戶開機(jī)必看集中曝光。抓住品牌展示機(jī)會，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌... 作為一個盈利平臺的知乎，打開了廣告的端口。有數(shù)據(jù)顯示，知乎的注冊用戶已經(jīng)達(dá)到了1億，每天的活躍用戶達(dá)到了2600萬，月訪問量達(dá)到180億，平均訪問時間是60分鐘?！ 】梢酝斗胖鮝pp廣告嗎？ 哪一個商家不愿意做知乎app廣告引流？電商時代，無流量的商店，是廢品，不能為商家創(chuàng)造任何價值。平臺開戶需要提供相關(guān)的資格審核，打開后臺充值余額，充值多少，賬戶就有多少余額。按cpc點擊顯示消耗和... 知乎信息流廣告是什么？ 它出現(xiàn)在知乎的不同位置，以不同的形式展示廣告。依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)系統(tǒng)，可以準(zhǔn)確捕捉用戶的意圖，有效減少用戶的干擾，向目標(biāo)客戶展示廣告，容易激發(fā)受眾的主動性，促使他們主動接受和分享?！ ∑涮攸c是個性化投放，可根據(jù)需要通過標(biāo)簽進(jìn)行投放。 為何做知乎信息流廣告？ 一、三高。流量大，學(xué)歷高，門檻高?！ 「吡髁俊＝刂?018年3月，知乎注冊用戶已達(dá)1.4億... 知乎信息流廣告平臺介紹?！ ?017年1月12日，知乎獲得今日資本領(lǐng)投1億美元D輪融資，9月份注冊用戶數(shù)突破1億。因為知乎有這么多用戶，所以說在知乎上做廣告是廣告主的好選擇?！ ?、知乎信息流廣告平臺的優(yōu)勢?！ ≈跤脩羧旱膶傩员憩F(xiàn)為知識型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特點。大部分Ta生活在一二線城市，23-40歲，本科以上學(xué)歷。他們希望通過專業(yè)知識、智力和技能來換取體面的生活和社會地位。 2、知乎信... 知乎知+廣告推廣怎么開戶？知乎知+廣告推廣平臺的優(yōu)勢?！ ≈鯊V告是在知乎移動終端以原生方式展示的高質(zhì)量廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖文風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺體驗。 上面的廣告形式很多，而且移動客戶端和pc端的廣告也不一樣?！ ‘?dāng)然，與pc相比，移動終端的廣告空間更多，如知乎的開屏廣告、信息流廣告、發(fā)現(xiàn)頁面焦點圖廣告、一些欄目的定制廣告等。，基本上可以滿足... “知+”是什么呢？確切地說這是一套知乎內(nèi)容服務(wù)解決方案，幫助好內(nèi)容加速成為好業(yè)務(wù)，致力于為不同能力、不同需求的企業(yè)和個人提供完整的內(nèi)容解決方案?！ ‘?dāng)你擁有內(nèi)容的時候，首先需要有內(nèi)容(有知乎內(nèi)容，或者有適合搬到知乎上)，我們?yōu)槟闾峁┻x題工具。為什么選擇這個題目，是因為選題目在知乎很重要，問題決定了受眾的形象和內(nèi)容的曝光量天花板，選對問題就等于選對了一個可成長的流量池。由于目前工具披露的站... 基于問答業(yè)務(wù)的知乎，經(jīng)過近十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全面內(nèi)容平臺，覆蓋“問答”社區(qū)、全新的會員服務(wù)體系“鹽選會員”、機(jī)構(gòu)號、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務(wù)，并建立了涵蓋“問答”社區(qū)、全新會員服務(wù)體系“鹽選會員”、機(jī)構(gòu)號、熱文等一系列產(chǎn)品和服務(wù)。 是一個高質(zhì)量的中文互聯(lián)網(wǎng)問答社區(qū)和一個由創(chuàng)作者匯集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺?！ 〈笮蜕鐣R平臺?！ ≈鮝pp廣告?！ ?、原始形式，傳播性大，交互性強(qiáng)。 2、用... 一、知乎廣告投放的優(yōu)勢是什么？ 1、廣告形式多樣?！ τ诓煌膹V告內(nèi)容，采用不同的廣告形式會產(chǎn)生不同的效果。因此，知乎廣告可以結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、受眾的目標(biāo)訴求、流量方向等綜合考慮來選擇廣告風(fēng)格，力求在不同層面上吸引用戶?！ ∫话阈问降膹V告：大型/視頻，文字鏈接，大圖，小圖?！ ∫绘I式下載方式：iOS的Appstore評分，Android的應(yīng)用寶數(shù)量，安卓支持一鍵下載?！ 赢嬈L(fēng)格：... |
