知乎推廣汽車行業(yè)營銷攻略（一）發(fā)表時間：2025-03-09 19:00 知乎推廣，汽車行業(yè)如何在知乎進行營銷？ 今天，汽車營銷領域正在經歷一場變革。 在燃油車時代，消費者的購買決策過程相對漫長，并且更依賴于傳統(tǒng)的營銷路徑，營銷節(jié)奏相對遲緩。 而在新能源時代，消費群體的觸媒習慣和消費偏好發(fā)生顯著轉變，車企產品的更新步伐也在加速，新車發(fā)布速度幾乎與智能手機相提并論。這種變化使得用戶消費路徑愈發(fā)短暫和直接。 這種變革對車企提出了前所未有的要求，迫使其營銷節(jié)奏不斷提速。 在這股新浪潮中，知乎作為專業(yè)的內容平臺，通過影響汽車消費的三個關鍵「場」，即：新車上市的「第一現(xiàn)場」、影響用戶認知的「種草場」和推動用戶決策的「轉化場」，來助力車企把握汽車消費決策的最佳時機。 2023 汽車消費有哪些新變化? ”用戶消費路徑縮短，營銷節(jié)奏加快“ 燃油車時代:長消費路徑
注意:通過品牌、產品曝光，獲得感知刺激 興趣:通過更高頻的曝光感知，產生興趣; 搜索:汽車資訊等平臺查閱參數(shù) 購買:獲取經銷商/4S 店信息，前往試駕、購買 分享:基于自身產品體驗，在內容平臺分享使用評價 新能源時代:短消費路徑
認知:對新能源汽車的行業(yè)、產品、品牌等產生認知 范圍鎖定:對要購買的新能源汽車的價格、車型、品牌等進行范圍鎖定 最終決策:做出最終購車決策，進入車企私域或線下直營店 新趨勢下，汽車消費的三大環(huán)節(jié)都在「乎」
”新車上市的「第一現(xiàn)場」“ 每一個熱門新車上市都能引爆一個熱點
專業(yè)討論場成為用戶了解新車的第一手資料
“影響用戶認知的 「種草場」”
“促成用戶決策的「轉化場」” 知乎汽車內容覆蓋 看車、選車、用車全路徑靠譜內容收獲選購信任 知乎汽車內容覆蓋 看車、選車、用車全路徑‘
選購指導+專業(yè)科普，獲得用戶信任
轉化指向：APP 下載注冊、用戶線索獲取 知乎推廣，下期將為大家?guī)碇跗嚑I銷攻略的營銷解決方案。更多內容可以關注知乎商業(yè)資訊公眾號咨詢。 |
信息分享 1、遮蓋整個行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：11K個問題，2.7M個關注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關注者 高新科技：47K個話題討論，6.7M個關注者 互聯(lián)網(wǎng)技術：127K個話題討論，10M個關注者 每天都有超出百萬用戶關心這些話題從而產生高品質的討論，知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經達到8400萬，大家提的問題有1700萬，有6300萬的消費者展開了回應，話題量超過25萬，月PV140億。 知乎廣告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問答覆蓋整個行業(yè)的話題分類，在已經去除沒有人探討的話題后，整站積累話題書25萬，問題達到1700萬，累積回應數(shù)6300萬，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國較大專業(yè)知識問答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點。此外，知乎內容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內容展示量，高品質內容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內容瀏覽量每日兩千五百萬多，擁有非常龐大的點擊量。 一、知乎廣告投放優(yōu)點 1、消費需求旺盛 廣告營銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費水平，否則廣告營銷沒法轉換... 做為綜合型專業(yè)知識內容服務平臺，知乎聚集了來源于各權威人物與從業(yè)人員，還有大量對知識擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對內容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層，以及在「顧客細分」的優(yōu)勢?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價值內容，知+廣告投放根據(jù)精準推送用戶，高效率融進用戶需求場景，從... 知乎作為我國較大的專業(yè)知識問答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點就是：年輕、高工資、高文憑，高認知能力、消費力強、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭相進場?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉化為品牌忠誠的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的。 從2017年開始，... 知乎知+營銷推廣組件是知乎知+內容中增加的轉化組件，能夠助力企業(yè)或個人即時引導、興趣愛好客戶，平臺賦能提升運營效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉化組件具備方式多元化、流程簡單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢?！ ∫弧⑥D化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內容和評論兩個主要情景插入，達到關鍵節(jié)點轉化要求?！ 〉谝弧热輩^(qū)轉化組件 1、內容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內容服務項目的解決方案，協(xié)助好內容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個人提供完備的內容解決方法。知+關鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景?！ 钢?」為互動交流提供是指途徑里的提質增效，主要通過互動交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評論區(qū)。 在內容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個人原創(chuàng)者提供的內容服務解決方案，為他們克服了內容生產制造等方面... 知乎是以知識問答客戶為主體的，現(xiàn)階段有著2.8億申請注冊用戶數(shù)量，日活用戶量2600萬，月訪問量180億，人均瀏覽時間60min?！ ≈跏呛芏嗳硕紩玫囊豢钸\用，知乎服務平臺資源有互動問答、文章內容、圓桌、live和電子書這些，廣告方式又包括有知乎app開屏廣告、知乎日報開屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁廣告等，廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式，但是價格肯定就是不... 自打知+發(fā)布至今，電子商務、教育培訓行業(yè)等顧客陸續(xù)加入，有效助力了這些顧客創(chuàng)造高價值內容，根據(jù)商業(yè)植入/修改后使用知+加快效率提高，達成合作預期?！ ≈踔?的玩法，可以這么說是由內容吸引客戶，讓消費者引起共鳴，文章內容置放插件，根據(jù)內容區(qū)插件、發(fā)表評論插件、知乎網(wǎng)站內部私信、外部鏈接頁自動跳轉、微信轉化途徑、產品頁路徑等多種形式滿足客戶需要。 知+為企業(yè)創(chuàng)作者提供一站式、全鏈條的內容... 知乎信息流廣告賬戶初期需要怎么調整呢？我們今天大伙兒一起來看看。 1、多計劃沖量 首先多建好多個計劃（10-20個），再分批次打開（每一次3-6個），擇優(yōu)而取，留有展點消、轉化量比較大的計劃； 觀查3-6個小時以后，把展現(xiàn)量少、轉化成本高、干消費不轉化的計劃暫停掉?！ ∮捎谥醯膬?yōu)化算法十分精確，每一個計劃都干消費不轉化的情況是不太可能的，這時候就要考慮到是否是頁面出問題了。 2... 對于知乎信息流廣告而言，無論你的宣傳目地如何，無論你是推廣什么賬戶，都繞不過“冷啟動”期。應對冷啟動期難度系數(shù)提升、周期時間拉長、成本費起伏比較大等狀況，如何開始處理？ “冷啟動期”究竟是什么？ 冷啟動期：實際上指的便是數(shù)據(jù)信息都還沒累積充足的初始階段，這時候系統(tǒng)軟件對于你的計劃還不是很了解，計劃打開以后，系統(tǒng)軟件依據(jù)現(xiàn)階段流量池市場競爭狀況，估算計劃可分派總流量。 建議以前5個轉... 知乎投放廣告時經常會碰到必須關停計劃的一些情況，今日小編就和大家伙兒一起來看看，最先，我們要知道為什么要拉停知乎廣告計劃。無非幾種情況： 1.計劃并沒有起量趨勢?！ ?.客戶當日預算不夠，今日中止，明天再投放?！ ?.當日帳戶成本太高，高過客戶預估太多了。可是第二天也有很有可能降下去?？蛻粢蟮诙煸偻斗??！ ? 4.客戶考評是指后端轉化數(shù)據(jù)信息，假如后面交易量比較合適再放費... 知乎投放廣告剛入行的信息流優(yōu)化師會遇到哪些問題呢？小編今天帶大家一起來看看： 一、知乎后臺定項未設，變?yōu)榉和叮O置的預算一瞬間沒有了，實際效果特差。 一般廣告宣傳投放會從一開始的泛投漸漸地變窄范疇，設置一些定項標準來減少投放成本費，例如設置人群性別、年紀、地域等，有一些廣告宣傳獲客還要設置DMP人群標簽的，結論忘掉設置了，或是忽略了?！ 《?、知乎后臺該停的帳戶或... 知乎，是一個中文互聯(lián)網(wǎng)高質量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內容平臺，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費內容領域，知乎月活躍付費用戶數(shù)已超過250萬，總內容數(shù)超過300萬，年訪問人次超過30億。這么大的一個流量平臺，也吸引到了很多廣告商的目光，那么想要在知乎廣告投放的流程都有... 知乎是一個依靠大量數(shù)據(jù)資源，建立起來的營銷平臺，并且知乎一直都是以內容為主要目的的營銷，利用后臺大數(shù)據(jù)，將用戶的性別、習慣、地區(qū)、年齡等進行細化分析，將用戶打上標簽，將產品精準的投放到感興趣的用戶面前，根據(jù)這個優(yōu)勢，使眾多的廣告主會選擇在知乎廣告推廣，那么知乎廣告推廣的付費方式是什么，過程又是怎樣的呢？今天小編就來帶大家了解一下知乎廣告推廣的付費方式。一、開屏廣告。就是一打開知乎APP就能... |
