知+推廣|未來(lái)家生活圖鑒趨勢(shì)報(bào)告(一)發(fā)表時(shí)間:2024-12-04 19:00 ?知+推廣,知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告,接下來(lái)帶大家一起來(lái)了解一下。 在知乎,有越來(lái)越多的新職人關(guān)注 AWE、智能家電及智能家居新趨勢(shì)。在 2024 年 AWE 活動(dòng)期間,知乎上「AWE」搜索指數(shù)同比去年 AWE 同期增長(zhǎng) 286%,今年 3 月,「智能家電」搜索指數(shù)同比增長(zhǎng) 7474%,「智能家居」話題瀏覽量達(dá) 10 億,內(nèi)容討論量 57 萬(wàn)。 《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告顯示,AI 成為智能家電的主敘事,這也是未來(lái)家電的趨勢(shì)之一。如今,生成式 AI 大模型等前沿技術(shù)的突破,為智能家電、智能家居的發(fā)展迎來(lái)新的契機(jī)。在今年3月期間,知乎上「生成式 AI」搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng) 1254%。 照明領(lǐng)域從業(yè)者、知乎答主燈飾照明狂人表示,在沒(méi)有大量 AI 家電產(chǎn)品迸發(fā)之前,AI 智能家都是一句空話,智能家仍然只是「自動(dòng)家」,要想智能家有情感知冷暖,還有很長(zhǎng)的路要走。 一、炫技 趨勢(shì): 當(dāng) AI 成為智能家電的主敘事生成式 AI 大模型等前沿技術(shù)的突破,為智能家電、智能家居迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。 新技術(shù) 內(nèi)容討論
另一個(gè)家電趨勢(shì),是極致視聽(tīng)體驗(yàn)?!段磥?lái)家生活圖鑒》報(bào)告顯示,無(wú)論電視顯示技術(shù)還是投影技術(shù),都帶來(lái)了超高清的視聽(tīng)體驗(yàn)。在知乎「Micro LED 電視」搜索指數(shù)同比增長(zhǎng) 483%。 知乎科技鹽究員藍(lán)大仙人認(rèn)為,作為第四代電視顯示技術(shù),Micro LED 屏可以說(shuō)是未來(lái)的屏幕,它有效克服了液晶屏的對(duì)比度問(wèn)題以及 OLED 屏的壽命短問(wèn)題,但動(dòng)輒幾十萬(wàn)的售價(jià)讓 Micro LED 屏電視暫時(shí)還無(wú)法普及?!浮?LCoS 技術(shù)』鴻鵠投影解決方案橫空出世,這預(yù)示著國(guó)產(chǎn)投影馬上就能生產(chǎn)真 4K 或者真 8K 的投影儀」,知乎數(shù)碼鹽究員虎牙蒼云認(rèn)為。 《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告中還提到,家電科技融入生活的趨勢(shì)在實(shí)用性上越發(fā)明顯。如今,烘干機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人成為新職人實(shí)現(xiàn)去家務(wù)化的三件套?!溉ゼ覄?wù)化」搜索指數(shù)同比增長(zhǎng) 695%,「掃地機(jī)器人」「烘干機(jī)」社區(qū)內(nèi)容總量環(huán)比增長(zhǎng)分別為 124%、86%。越來(lái)越多家電技術(shù)關(guān)注人們安全與健康,「除醛空氣凈化器」「家用凈水器推薦 2024」搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng) 125%、2173%。 知+推廣,完整內(nèi)容請(qǐng)通過(guò)知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)查看。 |
信息分享 知乎廣告推廣平臺(tái)是國(guó)內(nèi)很大的知識(shí)問(wèn)答論壇,擁有龐大的用戶基數(shù),注冊(cè)用戶1.4億,日活躍用戶3400萬(wàn)。年齡段居中在18-35歲之間,主要是一些高學(xué)歷群體,可以說(shuō)是一個(gè)不可多得的平臺(tái)。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺(tái)定向功能這四點(diǎn)來(lái)對(duì)知乎廣告進(jìn)行解析?! ?.用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億,以18-35歲人群為基準(zhǔn),平均日活躍用戶量超過(guò)3400萬(wàn)。安卓&... 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問(wèn)題-回答為核心的,這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來(lái)看幾個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題(是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)): 問(wèn)題1:信息元是什么? 信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式,類似于原子之于物體。 問(wèn)題2:知乎的信息元是什么? 「問(wèn)答」。一個(gè)問(wèn)題,對(duì)應(yīng)多個(gè)回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中,問(wèn)題是蜈蚣頭,回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」。 問(wèn)題3:和其他平... 知乎廣告推廣的知+是什么? 基本定位:知乎信息流廣告中的高價(jià)值內(nèi)容助推利器 知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢(shì)及價(jià)值 以更原生、更信賴的形式,獲得更有效的營(yíng)銷效果。 原生呈現(xiàn):最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式(內(nèi)容質(zhì)量高,排序靠前) 精準(zhǔn)匹配:基于用戶內(nèi)容興趣定向(優(yōu)秀案例內(nèi)容點(diǎn)擊率5%+) 高效轉(zhuǎn)化:支持多種營(yíng)銷轉(zhuǎn)化組件(優(yōu)秀案例插件點(diǎn)擊率>10%) 知乎廣告中知+推廣步驟 第一步:選定... ?。ㄒ唬﹩?wèn)答推廣: 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問(wèn)題-回答為核心的,一組完整的問(wèn)答由提問(wèn)和回答兩部分構(gòu)成,知乎問(wèn)答是知乎最重要的內(nèi)容載體,所以知乎問(wèn)答也是知乎廣告營(yíng)銷最重要最常見(jiàn)的形式。知乎問(wèn)答營(yíng)銷分為小號(hào)問(wèn)答和大V問(wèn)答?! ⌒√?hào)問(wèn)答是指沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)發(fā)布相關(guān)營(yíng)銷問(wèn)答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問(wèn)答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問(wèn)題,在知乎代運(yùn)營(yíng)上主要指的是1K粉絲以上的賬號(hào)... 如今是一個(gè)信息的爆發(fā)時(shí)期,有很多人群對(duì)信息比較敏感,對(duì)信息的需求越來(lái)越高,伴隨著智能手機(jī)普及化、信息獲得和看書(shū)時(shí)間的碎片化,信息流廣告宣傳被營(yíng)銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品,目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式。 今日,我們也會(huì)以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子,為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用?! 〈舜瓮斗虐咐膱?zhí)行中,靈活運(yùn)用知乎信息流在PC和移動(dòng)... 投放商品:基因檢測(cè) 產(chǎn)品簡(jiǎn)介:只需1ml唾沫,72鐘頭等候,數(shù)百項(xiàng)基因檢測(cè)新項(xiàng)目與服務(wù),研究的基因秘密,解釋基因遺傳疑問(wèn) 投放目的:根據(jù)信息流投放,正確引導(dǎo)用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號(hào),從而引導(dǎo)用戶加微信選購(gòu),達(dá)成roi的轉(zhuǎn)化?! ⊥斗砰W光點(diǎn):9.9元基因檢測(cè)服務(wù)項(xiàng)目,低門檻引流,開(kāi)啟大量基因信息,提高轉(zhuǎn)化門檻至250元?! ⌒袠I(yè)環(huán)境:前些年微基因和23三... 知乎廣告推廣市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營(yíng)銷推廣點(diǎn)評(píng)文章具體內(nèi)容,正確引導(dǎo)消費(fèi)者決策。提高用戶活躍度,考核客戶喚醒成本?! ?shí)際效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升,點(diǎn)擊量增漲35%,點(diǎn)擊成本降低20%,喚起成本降低50%,投放數(shù)量級(jí)提高超出100% 核心策略 商品庫(kù)功能上線助推投放升級(jí),定向推廣創(chuàng)意多層次精準(zhǔn)推送目標(biāo)客戶群體;持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意,全面提高CTR. 投... 1、遮蓋整個(gè)行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析:11K個(gè)問(wèn)題,2.7M個(gè)關(guān)注者 自主創(chuàng)業(yè):94K個(gè)問(wèn)題,7.5M個(gè)關(guān)注者 高新科技:47K個(gè)話題討論,6.7M個(gè)關(guān)注者 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù):127K個(gè)話題討論,10M個(gè)關(guān)注者 每天都有超出百萬(wàn)用戶關(guān)心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論,知乎用戶的UGC釋放出來(lái)了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎,知... 知乎創(chuàng)辦于2010年,至今為止知乎的客戶已經(jīng)達(dá)到8400萬(wàn),大家提的問(wèn)題有1700萬(wàn),有6300萬(wàn)的消費(fèi)者展開(kāi)了回應(yīng),話題量超過(guò)25萬(wàn),月PV140億?! ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè),知乎問(wèn)答覆蓋整個(gè)行業(yè)的話題分類,在已經(jīng)去除沒(méi)有人探討的話題后,整站積累話題書(shū)25萬(wàn),問(wèn)題達(dá)到1700萬(wàn),累積回應(yīng)數(shù)6300萬(wàn),話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國(guó)較大專業(yè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū),大部分用戶生活在發(fā)達(dá)一二線城市,他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點(diǎn)。此外,知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億,百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量,高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索,知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬(wàn)多,擁有非常龐大的點(diǎn)擊量。 一、知乎廣告投放優(yōu)點(diǎn) 1、消費(fèi)需求旺盛 廣告營(yíng)銷既需要有龐大的用戶總流量,還得有一定的消費(fèi)水平,否則廣告營(yíng)銷沒(méi)法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái),知乎聚集了來(lái)源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員,還有大量對(duì)知識(shí)擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平,也使得知乎具有了比較適合「種樹(shù)」天然土壤層,以及在「顧客細(xì)分」的優(yōu)勢(shì)?! ≈?全量發(fā)布至今,完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價(jià)值內(nèi)容,知+廣告投放根據(jù)精準(zhǔn)推送用戶,高效率融進(jìn)用戶需求場(chǎng)景,從... 知乎作為我國(guó)較大的專業(yè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū),客戶多生活在一二線城市,顯著的群體特點(diǎn)就是:年輕、高工資、高文憑,高認(rèn)知能力、消費(fèi)力強(qiáng)、擁有精致的生活,靠著這些優(yōu)秀的消費(fèi)群體,知乎深深吸引許多知名品牌爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)?! ∠啾绕渌W(wǎng)站,知乎客戶消費(fèi)行為更客觀,更有思維邏輯,一旦創(chuàng)建聯(lián)系,客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)的粉絲、樂(lè)于分享品牌的商品、維護(hù)品牌的客戶,是知名品牌不可缺少的?! ?017年開(kāi)始,... 知乎知+營(yíng)銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件,能夠助力企業(yè)或個(gè)人即時(shí)引導(dǎo)、興趣愛(ài)好客戶,平臺(tái)賦能提升運(yùn)營(yíng)效率,完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡(jiǎn)單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢(shì)。 一、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評(píng)論兩個(gè)主要情景插入,達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化要求?! 〉谝?、內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案,協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢,致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁(yè)推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景。 「知+」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效,主要通過(guò)互動(dòng)交流部件完成,現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)。 在內(nèi)容寫(xiě)作層面,知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案,為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... 知乎是以知識(shí)問(wèn)答客戶為主體的,現(xiàn)階段有著2.8億申請(qǐng)注冊(cè)用戶數(shù)量,日活用戶量2600萬(wàn),月訪問(wèn)量180億,人均瀏覽時(shí)間60min?! ≈跏呛芏嗳硕紩?huì)應(yīng)用的一款運(yùn)用,知乎服務(wù)平臺(tái)資源有互動(dòng)問(wèn)答、文章內(nèi)容、圓桌、live和電子書(shū)這些,廣告方式又包括有知乎app開(kāi)屏廣告、知乎日?qǐng)?bào)開(kāi)屏廣告、知乎app信息流廣告和知乎app發(fā)現(xiàn)頁(yè)廣告等,廣告主在知乎首發(fā)廣告能夠選擇不同的方式,但是價(jià)格肯定就是不... |