如何通過知乎問答推廣走進護膚消費新趨勢?發(fā)表時間:2024-11-14 19:00 知乎問答推廣?,如何走進護膚消費新趨勢? 課前知識點 近年來,隨著國民消費需求的升級,「顏值經(jīng)濟」迅速崛起。消費者愿意為了變美付出更高溢價。但同時,消費者的護膚需求也變得更加多元,他們不僅要求護膚品能滿足基本功能,還對產(chǎn)品的功效和使用體驗提出了更高的期待*。 對于品牌來說,只有讀懂消費者的需求,并將核心優(yōu)勢精準地傳遞給消費者,才能真正走進消費者的決策視野。 那么,消費者在護膚消費方面都有哪些新趨勢呢? 趨勢一 理性護膚,更加關注成分與功效 數(shù)據(jù)顯示,「成分與功效」成為消費者在選購護膚品時考慮的首要因素*。因此,在購買之前,他們會更加關注對產(chǎn)品與成分的專業(yè)科普,以做出理性決策。 在知乎,關于「真正懂成分的人,自己會買什么護膚品?」的問題引發(fā)了 1200 萬人次關注與討論;答主@胖博士在「為什么護膚品配方表很像,但是功效差很多?」問題下的專業(yè)回答收獲了 5733 個贊同。在這些護膚討論的背后,是層層遞進的問題和知識點,用戶不止聊成分,還會聊濃度,聊有效性,秉承科學求證的態(tài)度,拒繳「智商稅」。 面對愈加專業(yè)的成分黨,品牌該如何精準傳遞產(chǎn)品的成分科技與功效呢? 品牌課代表雅詩蘭黛和玉澤給出了答案:從知乎生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容的基因出發(fā),聚焦消費者的需求場景,進行成分科普,以贏得消費者的心智。 趨勢二 注重品牌效應,追求護膚「安全感」 據(jù)報告,消費者在購買護膚產(chǎn)品時,更看重品牌保障*。這是因為,在多數(shù)消費者看來,品牌在某種程度上也是對產(chǎn)品品質(zhì)的保障。消費者為了追求護膚的「安全感」,在選購時也會更加關注品牌形象與口碑。 針對消費者的這一護膚消費趨勢,華熙生物和 HBN 通過親身示范,提供了一份參考答案:聯(lián)動知式 IP 與特色玩法,凸顯品牌的核心優(yōu)勢,樹立更加值得消費者信賴的品牌形象。 如今,消費者的需求愈加復雜和多變,只有時刻關注消費趨勢的變化,才能在行業(yè)競爭中占領先機。 知乎問答推廣,更多內(nèi)容請關注知乎商業(yè)資訊公眾號。 |
信息分享 知乎是一個以問答為主的社區(qū)平臺,利用用戶提問和解答的方式來分享知識和經(jīng)驗。通過知乎的問答模式,可以吸引更多的人參與到問題的討論中來,從而提高問題和答案的曝光率和知名度。今天小編帶大家了解一下知乎問題推廣→品牌問題推廣。一、「大咖提問」是由站內(nèi) PU / 知乎大咖(如知乎問題商店、知乎汽車、知乎親子等)等第三方帳號發(fā)起提問,KOL 效應聚集關注、引發(fā)話題熱議。大咖提問創(chuàng)建后,可由廣告主自主管理... 知乎推廣,什么是知乎種樹?[知乎種樹]是知乎平臺的一種新營銷理念,即通過將客戶的高質(zhì)量內(nèi)容在搜索場景的第壹位、第五位強曝光展示,以搶占全鏈路營銷關鍵的「信任樞紐」。一、產(chǎn)品形式產(chǎn)品包含了「內(nèi)容生產(chǎn)」、「搜索結(jié)果占位」、「邊看邊搜」三個核心部分;· 內(nèi)容生產(chǎn):通過「芝士 - 特邀任務」邀請專業(yè)答主,生產(chǎn)最具知乎價值優(yōu)勢的產(chǎn)品力內(nèi)容?!?搜索結(jié)果頁占位:通過種樹內(nèi)容搜索專區(qū)(1+5 原生展示),... 4、廣告系統(tǒng)的小花招,認準買家的第一性原理關于知投放,多說一個就差不多收尾了。廣告系統(tǒng)一切新增優(yōu)化的功能,背后都只有一個目的——讓你多花錢,讓你的廣告賬戶余額消耗更快,這是賣家的第一性原理。動態(tài)創(chuàng)意(系統(tǒng)幫你改標題,利于傳播和分發(fā)),但是會影響排名,所以我不用,這便是買家的第一性原理。 文章的全部內(nèi)容都是我一個人寫的,前言、轉(zhuǎn)折、結(jié)論導向、里頭掛的什么鏈接,全部細節(jié)都是我搭建的,在這里沒有眾說紛紜,沒有七嘴八舌,我要做的就是讓用戶進入我的框架,然后信任我。如果在知乎做付費投放,一定是做文章,給文章去投流。 在知乎廣告投放過程中,知乎app的超級首映和開屏廣告產(chǎn)品形式各具特色。讓我們一起來深入了解一下這兩種廣告形式的差異和亮點。一、「知乎超級首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動展現(xiàn),開屏播放完畢后,動態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級首映支持「靜態(tài)」和「5s 視頻」兩種模板。1.產(chǎn)品形式自然播放:倒計時結(jié)束后,視頻向內(nèi)收縮進入第二條信息流;點擊跳過廣告:點擊后,視頻向內(nèi)收縮進入第二條信息流;... 今天想要分享的主題是:「知乎的廣告投放,經(jīng)驗分享」知乎的內(nèi)容載體知乎是個圖文類的問答平臺,里頭功能很多,主要內(nèi)容載體有3個:問題、回答、文章。3、知 投放,提高效率的核心——搜索結(jié)果排名知乎的信息流展示,實用性很弱,圖個樂的人會去看。 通過精確的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意,知乎廣告能夠幫助用戶在觀看視頻的同時實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣,實現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。一、產(chǎn)品介紹在知乎App 推薦頁/關注頁內(nèi),點擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進入視頻聯(lián)播頁;視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合,全面獲取視頻瀏覽用戶,更沉浸的播放場景,促進更高意向的轉(zhuǎn)化決策。二、投放建議1.「游戲行業(yè)」處在推廣... 2、知乎信息流計費知乎信息流廣告只有兩種計費方式:CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點擊計費,會分為兩個階段:第一階段:以CPC計費,積累轉(zhuǎn)化用戶的樣本數(shù)據(jù),當轉(zhuǎn)化滿20個后就會進入下一階段。第二階段:以oCPC計費,根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù),再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標自動智能出價。 目前知乎常見的付費推廣方式為知 和信息流廣告,下面直接來看下這兩種推廣都是怎么計費的。三、知乎廣告怎么計費的。知乎廣告開通才可以實現(xiàn)廣告投放。知乎廣告怎么開通。2、后臺設置知乎廣告后臺可以支持進行定向投放,所以在開戶時可以根據(jù)目標群體的特征分析去選擇定向標簽,確保廣告精準到達目標受眾。 搜索搶排位是知乎廣告投放平臺為了滿足廣告主在搜索場景下的特定需求而推出的一種針對搜索引擎場景的產(chǎn)品,通過自主競價的方式,幫助客戶搶占核心關鍵詞的固定位置,從而提升曝光度和點擊率。它本質(zhì)上是一種搜索卡位工具,能夠幫助企業(yè)在競爭激烈的搜索結(jié)果頁面中脫穎而出,吸引更多潛在客戶。1.核心優(yōu)勢對比搜索競價通投:(1)分層投放更精準:核心詞可溢價搶占高位,非核心詞原價引流,更靈活的出價工具,避免預算浪費... 所以,代理商會利用知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路,縮短消費決策周期,在文字內(nèi)部設置一些誘導點,或者通過知在文末植入微信號或者公眾號(官網(wǎng)等),引導用戶消費,實現(xiàn)廣告投放效果。但是,知乎代理商并不是什么想當就可以當上的,需要有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗。 有些人反映找不到知乎廣告投放的官方入口,其實知乎官方入口叫“知乎效果營銷平臺”,更多是開放給知乎相應的代理商的,如果你想投放知乎廣告,可以直接找知乎代理商。如果找代理商開通知乎廣告賬號后,他們就會把廣告投放賬戶和后臺發(fā)給你了,知乎信息流和知的廣告投放后臺都是同一個。 當廣告主在知乎廣告投放平臺上投放內(nèi)容的時候,以下幾個案例情況將導致無法通過審核:拒絕案例1典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過度承諾所推廣產(chǎn)品或服務的功效/收益】主要問題點:廣告素材中年化收益率6%,涉及承諾,誤導消費者。建議解決方案:廣告素材中年化收益率6%,涉及承諾,誤導消費者。拒絕案例2典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息,請?zhí)峤幌嚓P合作資質(zhì)授權證明】主要問題點:廣告素材中涉及醫(yī)... 知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費主體,精準定向,多樣互動等優(yōu)點,不過接下來的內(nèi)容里重點分享精準定向:1、基礎定向人口基本屬性(年齡、性別)人生所處階段(已婚已育、消費水平(低、中、高)平臺設備(PC端、終端)關鍵詞定向等(習慣對某些產(chǎn)品使用哪些關鍵詞搜索,是長尾關鍵詞、流量性關鍵詞、廣泛關鍵詞等)2、個性定向用戶APP行為用戶內(nèi)容行為(對哪類內(nèi)容感興趣,如情感風格、玄幻風格等)興趣分類... 關于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符對應拒絕原因:產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致,請核實。背景:如果廣告主推廣的產(chǎn)品為A,則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應該為A,確保此推廣行為的合理性、一致性。案例:申請開戶的產(chǎn)品為A,但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B,三者不一致,審核會以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交開戶申請時需對提交的產(chǎn)品名... |