如何通過知乎問答推廣走進護膚消費新趨勢？發(fā)表時間：2024-11-14 19:00 知乎問答推廣?，如何走進護膚消費新趨勢？ 課前知識點 近年來，隨著國民消費需求的升級，「顏值經(jīng)濟」迅速崛起。消費者愿意為了變美付出更高溢價。但同時，消費者的護膚需求也變得更加多元，他們不僅要求護膚品能滿足基本功能，還對產(chǎn)品的功效和使用體驗提出了更高的期待*。 對于品牌來說，只有讀懂消費者的需求，并將核心優(yōu)勢精準地傳遞給消費者，才能真正走進消費者的決策視野。 那么，消費者在護膚消費方面都有哪些新趨勢呢？ 趨勢一 理性護膚，更加關(guān)注成分與功效 數(shù)據(jù)顯示，「成分與功效」成為消費者在選購護膚品時考慮的首要因素*。因此，在購買之前，他們會更加關(guān)注對產(chǎn)品與成分的專業(yè)科普，以做出理性決策。 在知乎，關(guān)于「真正懂成分的人，自己會買什么護膚品？」的問題引發(fā)了 1200 萬人次關(guān)注與討論；答主@胖博士在「為什么護膚品配方表很像，但是功效差很多？」問題下的專業(yè)回答收獲了 5733 個贊同。在這些護膚討論的背后，是層層遞進的問題和知識點，用戶不止聊成分，還會聊濃度，聊有效性，秉承科學(xué)求證的態(tài)度，拒繳「智商稅」。 面對愈加專業(yè)的成分黨，品牌該如何精準傳遞產(chǎn)品的成分科技與功效呢？ 品牌課代表雅詩蘭黛和玉澤給出了答案：從知乎生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容的基因出發(fā)，聚焦消費者的需求場景，進行成分科普，以贏得消費者的心智。
趨勢二 注重品牌效應(yīng)，追求護膚「安全感」 據(jù)報告，消費者在購買護膚產(chǎn)品時，更看重品牌保障*。這是因為，在多數(shù)消費者看來，品牌在某種程度上也是對產(chǎn)品品質(zhì)的保障。消費者為了追求護膚的「安全感」，在選購時也會更加關(guān)注品牌形象與口碑。 針對消費者的這一護膚消費趨勢，華熙生物和 HBN 通過親身示范，提供了一份參考答案：聯(lián)動知式 IP 與特色玩法，凸顯品牌的核心優(yōu)勢，樹立更加值得消費者信賴的品牌形象。
如今，消費者的需求愈加復(fù)雜和多變，只有時刻關(guān)注消費趨勢的變化，才能在行業(yè)競爭中占領(lǐng)先機。 知乎問答推廣，更多內(nèi)容請關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號。 |
信息分享 知乎廣告投放價格是多少呢？目前知乎已有2.2億用戶，每天活躍用戶數(shù)量超過3400萬，以知識為基礎(chǔ)的群體屬性呈現(xiàn)準中產(chǎn)、中產(chǎn)的特點，他們大多生活在一線城市，年齡23-40歲之間。 知乎廣告投放開戶介紹： 1、提供資格審核，開戶預(yù)存預(yù)存即可。 2、廣告按實時競價模式，每0.6秒后臺競價?！ ?、按cpc點擊和cpm千次顯示兩種模式消耗?！ ↑c擊均價0.2-0.6元，曝光均價為3-15元... 知乎是中國互聯(lián)網(wǎng)的大型知識平臺。截至目前，已注冊用戶2.4億，日用戶3400萬，月瀏覽量180億，平均訪問時間70分鐘。到目前為止，知乎已經(jīng)聚集了32萬個話題，2100萬個問題，7900萬個答案。話題討論覆蓋整個行業(yè)。每天都有數(shù)百萬用戶關(guān)注這些話題，產(chǎn)生高質(zhì)量的討論。知乎用戶的UGC釋放出巨大的能量。知乎用戶整體學(xué)歷高，消費能力強，這是我們投放知乎信息流廣告的一個非常重要的因素。那么，如... 知乎上面就是可以投放廣告的，我們平時刷知乎的時候也會經(jīng)?？吹侥切╇[藏在內(nèi)容中的知乎信息流廣告。他們實際上在內(nèi)容和形式上都和普通內(nèi)容差不多，只是在內(nèi)容的右上角標著“廣告”之類的字眼，來證明這知乎信息流廣告。 而作為一個以知識問答為主的垂直社區(qū)，擁有高粘度、標簽清晰準確、付費潛力高的用戶，經(jīng)過商業(yè)化后，越來越受到廣告客戶的青睞，特別是教育培訓(xùn)、旅游旅行、金融行業(yè)的廣告客戶?！ ≈跣畔⒘鲝V... 目前有2.2億注冊用戶和3400萬的每日活躍用戶，而知乎用戶群體的整體學(xué)歷偏高，消費能力強，這對我們投放知乎信息流廣告非常重要，每天活躍用戶數(shù)量超過3400萬?！ ∫?、知乎信息流廣告平臺的優(yōu)勢?！ ∽x者群體屬性呈現(xiàn)知識型中產(chǎn)、準中產(chǎn)的特點，多數(shù)Ta人群居住在一二線城市，年齡23~40歲之間，具有本科以上學(xué)歷，希望以專業(yè)知識、才智、技能，換得體面的生活與社會地位?！ 《?、知乎信息流廣告的展... 作為中文因特網(wǎng)上最大的知識平臺，當我們在知乎上瀏覽話題或瀏覽話題時，會發(fā)現(xiàn)隱藏在內(nèi)容中的知乎信息流廣告。那么，如何把這些信息流廣告投放到知乎上？下面一起來看看~?！ ∪绾卧谥跬斗判畔⒘鲝V告，知乎信息流廣告?的介紹。 新浪微博上的信息流廣告，在向用戶展示時，都將興趣、地點、設(shè)備等因素考慮在內(nèi)，而每個用戶的提問、回答、關(guān)注、瀏覽、認可等數(shù)據(jù)都將作為興趣、偏好的判斷?！ ∪绾卧谥跎贤斗判?.. 由于擁有天然的廣告平臺和良好的用戶基礎(chǔ)，作為國內(nèi)最大的知識共享平臺，知乎是信息流廣告的最佳選擇。這對所有的行業(yè)都很適用?！ 〗袢瘴覀儗闹趿髁俊⒅跞巳?、知乎廣告形式對知乎信息流廣告進行分析。接著通過游戲類、社交類app的案例分析給大家講解了知乎信息流廣告投放的技巧。 1，匿名流量?！ 「鶕?jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，知乎的注冊用戶已達1.6億，其中主要為18-35歲的用戶，平均每天活躍用戶超過... 作為一個國內(nèi)知識問答論壇，知乎擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，作為一個國內(nèi)知識共享平臺，擁有龐大的用戶群。集品牌曝光、精定向、內(nèi)容傳播等多種優(yōu)勢于一體的知乎信息流廣告平臺。那什么是知乎信息流廣告呢？以下四點簡述知乎信息流廣告?！ 〉谝?，用戶流量?！ ?shù)據(jù)顯示，知乎注冊用戶已達1.4億，以18-35歲人群為基礎(chǔ)，平均日活躍用戶超過3400萬。Android&iOS比例分析:Android和iOS市場比... 信息流廣告是現(xiàn)在最常見的一種廣告推廣模式。也是主流的推廣模式之一，為什么它的應(yīng)用范圍很廣泛得益于新聞資訊類的快速發(fā)展。例如今日頭條、東方投放、UC頭條等新聞資訊，這類APP的出現(xiàn)適合于這個信息爆炸的時代，現(xiàn)代人對信息的獲取都是非?？斓?，隨時隨地讓用戶陷入深度的閱讀環(huán)境，千人千面信息推送提高了客戶的黏度與使用時間。下面我們來了解一下信息流廣告的優(yōu)勢和由來吧?！ ⌒畔⒘?Feeds)廣告，... 1、信息流營銷定義及發(fā)展 信息流廣告（feeds）常見于社交類媒體，資訊類媒體，視頻類媒體，以與產(chǎn)品上下內(nèi)容極為相似的原生形態(tài)出現(xiàn)，具體包括文字，圖片，視頻等形式?！ ?、信息流營銷優(yōu)勢及格局優(yōu)勢· 廣告主：基于大數(shù)據(jù)不斷學(xué)習(xí)完善的用戶畫像，廣告推送精準度，觸達率和轉(zhuǎn)換率高，縮短了數(shù)據(jù)反饋時長，廣告效果反饋快，也是一種創(chuàng)新的營銷模式?！ぁ ∈鼙姡盒枨蟾珳势ヅ?，干擾少?！?.. 由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤，功能也很豐富。所以，你想一個一個了解是行不通的，要了解信息流廣告，首選需要進行分類，通過產(chǎn)品功能來分類。由于篇幅問題，我簡單的給大家介紹六大類?！ ?.新聞資訊類：今日頭條、一點咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其... 一、信息流廣告起不了量怎么辦? 答：影響信息流廣告拿量的原因主要是賬戶操作和廣告質(zhì)量度?！ ≠~戶操作即：預(yù)算充足、出價合理/略高、定向合理/寬泛、時段合理/全選等; 廣告質(zhì)量度即：保證創(chuàng)意方案有效性的前提下，盡可能提升點擊率、轉(zhuǎn)化率?！ 【C合以上調(diào)控依然無法滿足賬戶拿量需求，可以參考使用以下賬戶起量跑量方法： 二、信息流廣告怎么起量跑量？ 1、多上廣告 多建計劃多上創(chuàng)意，預(yù)算充... 信息流廣告優(yōu)化，實際上是基于信息流投放數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化調(diào)整廣告的過程，常用的數(shù)據(jù)指標主要有以下四種：營銷漏斗模型，ROI，點擊量/點擊率，曝光量。本文將從這些數(shù)據(jù)指標入手，聊聊如何開展信息流廣告優(yōu)化?！ ∫弧I銷轉(zhuǎn)化漏斗 做好信息流廣告優(yōu)化，必須清楚信息流廣告是怎么起作用的，常用的分析為營銷漏斗轉(zhuǎn)化模型?！ ‘a(chǎn)品曝光提升品牌認知度，從而觸達目標用戶，目標用戶進一步了解產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望，釋... 目前知乎信息流廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游、裝修這7個行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點擊價格較為合理，整體轉(zhuǎn)化成本較低，用戶質(zhì)量較高?！ ≈跣畔⒘鲝V告后臺可以進行投放區(qū)域的設(shè)定，因為不同的推廣行業(yè)所針對的需求人群和需求區(qū)域全是不一樣。通過在賬戶后臺進行廣告投放區(qū)域的設(shè)定，不僅可以節(jié)省廣告的投入成本，更可以實現(xiàn)廣告的精準投放，達到預(yù)期的理想廣告效果?！ ∫弧?.. 知乎信息流廣告是出現(xiàn)在知乎平臺用戶好友動態(tài)中的廣告?！敝跣畔⒘鲝V告又被叫做feeds廣告、原生廣告，被稱為“最不像廣告的廣告”，它出現(xiàn)在原生的信息里，在日?！八⑹謾C”過程中，如果不留意在信息周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告?！ ≈跣畔⒘鲝V告與傳統(tǒng)廣告相比，特點在于它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中，給客戶提供所需要的內(nèi)容，用戶觸達率高，不像對... 在大數(shù)據(jù)技術(shù)迅速發(fā)展的知識海洋里，各式各樣的資訊新聞全是有，真假難分。因此，顧客對有實用價值的內(nèi)容也是盼望至深，而知乎作為廣告推廣的引領(lǐng)者，被顧客作為消費前的參照綜合服務(wù)平臺。據(jù)知乎官方網(wǎng)最新數(shù)據(jù)匯報，百度從知乎獲得的信息數(shù)據(jù)信息在持續(xù)飆升。尤其是近些年，知乎顧客顧客增速十分快，達到五十五.6%，接近二十倍于股市大盤提高。因而，廣告商也想根據(jù)知乎平臺開展營銷推廣，那么，知乎信息流廣告如何... |
