課前知識(shí)點(diǎn)

近年來(lái),隨著國(guó)民消費(fèi)需求的升級(jí),「顏值經(jīng)濟(jì)」迅速崛起。消費(fèi)者愿意為了變美付出更高溢價(jià)。但同時(shí),消費(fèi)者的護(hù)膚需求也變得更加多元,他們不僅要求護(hù)膚品能滿足基本功能,還對(duì)產(chǎn)品的功效和使用體驗(yàn)提出了更高的期待*。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),只有讀懂消費(fèi)者的需求,并將核心優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)地傳遞給消費(fèi)者,才能真正走進(jìn)消費(fèi)者的決策視野。"/>

如何通過(guò)知乎問(wèn)答推廣走進(jìn)護(hù)膚消費(fèi)新趨勢(shì)?

發(fā)表時(shí)間:2024-11-14 19:00

知乎問(wèn)答推廣?,如何走進(jìn)護(hù)膚消費(fèi)新趨勢(shì)?

課前知識(shí)點(diǎn)

近年來(lái),隨著國(guó)民消費(fèi)需求的升級(jí),「顏值經(jīng)濟(jì)」迅速崛起。消費(fèi)者愿意為了變美付出更高溢價(jià)。但同時(shí),消費(fèi)者的護(hù)膚需求也變得更加多元,他們不僅要求護(hù)膚品能滿足基本功能,還對(duì)產(chǎn)品的功效和使用體驗(yàn)提出了更高的期待*。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),只有讀懂消費(fèi)者的需求,并將核心優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)地傳遞給消費(fèi)者,才能真正走進(jìn)消費(fèi)者的決策視野。

那么,消費(fèi)者在護(hù)膚消費(fèi)方面都有哪些新趨勢(shì)呢?

趨勢(shì)一

理性護(hù)膚,更加關(guān)注成分與功效

數(shù)據(jù)顯示,「成分與功效」成為消費(fèi)者在選購(gòu)護(hù)膚品時(shí)考慮的首要因素*。因此,在購(gòu)買之前,他們會(huì)更加關(guān)注對(duì)產(chǎn)品與成分的專業(yè)科普,以做出理性決策。

在知乎,關(guān)于「真正懂成分的人,自己會(huì)買什么護(hù)膚品?」的問(wèn)題引發(fā)了 1200 萬(wàn)人次關(guān)注與討論;答主@胖博士在「為什么護(hù)膚品配方表很像,但是功效差很多?」問(wèn)題下的專業(yè)回答收獲了 5733 個(gè)贊同。在這些護(hù)膚討論的背后,是層層遞進(jìn)的問(wèn)題和知識(shí)點(diǎn),用戶不止聊成分,還會(huì)聊濃度,聊有效性,秉承科學(xué)求證的態(tài)度,拒繳「智商稅」。

面對(duì)愈加專業(yè)的成分黨,品牌該如何精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品的成分科技與功效呢?

品牌課代表雅詩(shī)蘭黛和玉澤給出了答案:從知乎生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容的基因出發(fā),聚焦消費(fèi)者的需求場(chǎng)景,進(jìn)行成分科普,以贏得消費(fèi)者的心智。

知乎話題推廣

趨勢(shì)二

注重品牌效應(yīng),追求護(hù)膚「安全感」

據(jù)報(bào)告,消費(fèi)者在購(gòu)買護(hù)膚產(chǎn)品時(shí),更看重品牌保障*。這是因?yàn)?,在多?shù)消費(fèi)者看來(lái),品牌在某種程度上也是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的保障。消費(fèi)者為了追求護(hù)膚的「安全感」,在選購(gòu)時(shí)也會(huì)更加關(guān)注品牌形象與口碑。

針對(duì)消費(fèi)者的這一護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì),華熙生物和 HBN 通過(guò)親身示范,提供了一份參考答案:聯(lián)動(dòng)知式 IP 與特色玩法,凸顯品牌的核心優(yōu)勢(shì),樹(shù)立更加值得消費(fèi)者信賴的品牌形象。

知乎問(wèn)答推廣


如今,消費(fèi)者的需求愈加復(fù)雜和多變,只有時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)的變化,才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)。

知乎問(wèn)答推廣,更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注知乎商業(yè)資訊公眾號(hào)。

信息分享
?知乎問(wèn)答推廣,知乎這些常見(jiàn)的審核規(guī)則你都知道要如何處理嗎?今天小編便帶你了解一下。為什么我的提問(wèn)被關(guān)閉了?知乎上提問(wèn)應(yīng)遵循真實(shí)、客觀、簡(jiǎn)潔、明確、規(guī)范的原則。根據(jù)知乎的 提問(wèn)規(guī)范 有哪些,對(duì)不鼓勵(lì)的提問(wèn)進(jìn)行關(guān)閉處理。為什么我的回答/視頻/文章被折疊了?折疊標(biāo)準(zhǔn)是什么?有什么辦法取消折疊嗎?知乎的 初衷 是幫助人們更好的分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。在知乎,我們鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。折疊功...
在進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣時(shí),內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多問(wèn)題,且不知道如何解決,為此今天小編便帶大家一起來(lái)看一下。內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)作分的關(guān)系?創(chuàng)作者發(fā)布回答、文章、視頻、提問(wèn)、想法和開(kāi)直播,都可以增加創(chuàng)作分。若創(chuàng)作者將已發(fā)布內(nèi)容刪除或轉(zhuǎn)為匿名,會(huì)扣除相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作分。創(chuàng)作分什么時(shí)候更新?通常每天 18 點(diǎn)前更新前一天分?jǐn)?shù)變動(dòng)分值,如遇創(chuàng)作等級(jí)變化也會(huì)隨之調(diào)整。哪些人可以收到創(chuàng)作周報(bào)?本周有創(chuàng)作內(nèi)容,...
?知+推廣,知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告,上篇文章已經(jīng)為大家介紹了一個(gè)解碼家電科技力的關(guān)鍵詞,接下來(lái)帶大家繼續(xù)介紹其他幾個(gè)關(guān)鍵詞。二、實(shí)用趨勢(shì):去家務(wù)化電器,「卷」出新高度新職人實(shí)現(xiàn)去家務(wù)化的三件套是烘干機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人。趨勢(shì)數(shù)據(jù)內(nèi)容討論哪些清潔電器在 AWE 2024 帶來(lái)了值得關(guān)注的黑科技?為什么洗碗機(jī)那么好用,老一輩的人就是接受不了呢?家電不再是打破家居美學(xué)的不和...
?知+推廣,知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告,接下來(lái)帶大家一起來(lái)了解一下。在知乎,有越來(lái)越多的新職人關(guān)注 AWE、智能家電及智能家居新趨勢(shì)。在 2024 年 AWE 活動(dòng)期間,知乎上「AWE」搜索指數(shù)同比去年 AWE 同期增長(zhǎng) 286%,今年 3 月,「智能家電」搜索指數(shù)同比增長(zhǎng) 7474%,「智能家居」話題瀏覽量達(dá) 10 億,內(nèi)容討論量 57 萬(wàn)?!段磥?lái)家生活圖鑒》報(bào)告顯示,A...
?知+推廣,為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢(shì),掌握營(yíng)銷先機(jī),知乎推出了 大健康行業(yè)營(yíng)銷解決方案,下面讓我們一起來(lái)看一下吧!3.大健康行業(yè)風(fēng)向風(fēng)向一「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢(shì)更加注重優(yōu)秀身體素質(zhì)的養(yǎng)成對(duì)健康的追求不止「沒(méi)大病」,在于科學(xué)養(yǎng)生,疾病類話題比重下降,保養(yǎng)類話題比重上升。風(fēng)向二居家「囤健康」成為國(guó)民習(xí)慣家庭備藥和器械需求高速增長(zhǎng)風(fēng)向三社交出行場(chǎng)景需求持續(xù)回暖健康最終是為更好...
知+推廣——知乎效果推廣是一種在知乎平臺(tái)上進(jìn)行品牌傳播和宣傳的方式,通過(guò)利用知乎獨(dú)特的社交媒體屬性和用戶參與度高的特點(diǎn),將品牌信息和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給用戶,并達(dá)到增加曝光、提升影響力和促進(jìn)銷售的目的。下面將為大家介紹知乎效果推廣的優(yōu)勢(shì)和實(shí)施方法。首先,知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶群體的社交媒體平臺(tái),具有廣闊的流量和用戶資源。知乎上有眾多專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享者和意見(jiàn)領(lǐng)袖,他們對(duì)于自己感興趣的話題有著深入...
知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及,品牌推廣領(lǐng)域也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在眾多社交媒體平臺(tái)中,知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)性為基礎(chǔ)的開(kāi)放平臺(tái),吸引了大量高質(zhì)量用戶的關(guān)注和參與。知乎憑借其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的熱門選擇。本文將從流量和內(nèi)容兩個(gè)方面介紹知乎的推廣效果,并探討如何利用這兩個(gè)“雙擎”驅(qū)動(dòng)品牌推廣。首先,流量是品牌推廣的重要指標(biāo)之一。知乎作為國(guó)內(nèi)重要...
知乎問(wèn)答作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)社交平臺(tái),旨在通過(guò)用戶提出問(wèn)題和其他用戶回答問(wèn)題的方式,建立起一個(gè)開(kāi)放、互助、分享的知識(shí)交流空間。然而,近年來(lái),知乎問(wèn)答推廣這一功能逐漸嶄露頭角,引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。本文將探討知乎問(wèn)答推廣的意義、局限和未來(lái)發(fā)展方向。一、知乎問(wèn)答推廣的意義1. 擴(kuò)大知識(shí)傳播范圍:知乎問(wèn)答推廣將用戶優(yōu)質(zhì)問(wèn)題和答案展示給更多可能對(duì)該話題感興趣的人,促進(jìn)了知識(shí)的分享和傳播。2. 提高用...
知乎廣告投放——網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶活躍度的提升,數(shù)字廣告成為了家電行業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶群體和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的平臺(tái),其家電廣告投放具有巨大潛力和優(yōu)勢(shì)。本文將從知乎家電廣告投放的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行論述。一、知乎家電廣告投放的特點(diǎn)1. 用戶需求定位精準(zhǔn):知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū),用戶主要關(guān)注于各類知識(shí)性話題,尤其是技術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域。因此,知乎家電廣告投放可以更加精...
知乎廣告投放——隨著社交媒體的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)品牌在數(shù)字時(shí)代的傳播需求。在這個(gè)背景下,知乎動(dòng)態(tài)廣告應(yīng)運(yùn)而生,作為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,它為企業(yè)提供了全新的品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。本文將從知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義、特點(diǎn)和發(fā)展前景三個(gè)方面進(jìn)行探討。一、知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義及特點(diǎn)1. 定義:知乎動(dòng)態(tài)廣告是指以知乎用戶個(gè)人動(dòng)態(tài)為載體的廣告形式。通過(guò)在知乎用戶的個(gè)人動(dòng)態(tài)中插入品牌廣告內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)對(duì)目...
知乎推廣——伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取信息、篩選產(chǎn)品的首選工具。作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái),知乎擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源,為企業(yè)提供了廣闊的推廣渠道。知乎搜索推廣正是利用這一優(yōu)勢(shì),將廣告與用戶需求精準(zhǔn)匹配,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和品牌傳播。本文將從知乎搜索推廣的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行探討。一、知乎搜索推廣的特點(diǎn)1. 精準(zhǔn)匹配用戶需求:知乎搜索推廣通過(guò)關(guān)...
知乎廣告投放——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。而在手機(jī)使用過(guò)程中,開(kāi)屏廣告作為一種常見(jiàn)的廣告形式,已經(jīng)成為各行各業(yè)吸引用戶關(guān)注和推廣產(chǎn)品的重要手段之一。那么,在知乎這個(gè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)中,哪些行業(yè)適合投放開(kāi)屏廣告呢?讓我們一起來(lái)探討一下。首先,教育行業(yè)是一個(gè)非常適合在知乎廣告投放開(kāi)屏廣告的領(lǐng)域。知乎作為一個(gè)以知識(shí)和學(xué)習(xí)為主題的平臺(tái),聚集了大量的高學(xué)歷用戶和求知欲強(qiáng)...
知+推廣——隨著社交媒體的不斷發(fā)展,知名網(wǎng)紅和大V們已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷中的熱門資源。作為知識(shí)社區(qū),知乎也有著眾多有影響力和專業(yè)性的大V,他們擁有著數(shù)百萬(wàn)的關(guān)注者和高度的權(quán)威性,對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力。那么,在知乎上怎樣進(jìn)行推廣,才能夠打造出自身的品牌形象并提升影響力呢?一、分享有價(jià)值的內(nèi)容作為知乎大V推廣的核心,有價(jià)值的內(nèi)容是吸引用戶關(guān)注的核心要素。知乎大V應(yīng)該在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi),分...
知+推廣,男士理容行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷?在追求顏值的道路上,男性已不再是「邊緣群體」。知乎上,關(guān)于美容護(hù)膚的討論中,男性用戶的身影越來(lái)越活躍,幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關(guān)注基礎(chǔ)的剃須、潔面,更在美白、防曬、抗老等領(lǐng)域表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的興趣和需求。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€(gè)護(hù)品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。與此同時(shí),在節(jié)日送禮場(chǎng)景下,越來(lái)越多的女性用戶將「男士護(hù)膚品」作為送禮選項(xiàng),如男士水乳、男士防曬和男...
知乎廣告推廣——在當(dāng)今社交媒體時(shí)代,廣告營(yíng)銷已成為企業(yè)宣傳和推廣的重要手段。而知乎作為國(guó)內(nèi)頗具影響力的知識(shí)分享平臺(tái),其廣告引流的效果備受關(guān)注。本文將以“知乎廣告引流三大步”為話題,為廣告主和營(yíng)銷人員詳細(xì)介紹如何利用知乎廣告進(jìn)行引流,并展示成功推廣的關(guān)鍵步驟。第一步:明確目標(biāo)受眾和策劃廣告內(nèi)容在開(kāi)始任何知乎廣告推廣廣告活動(dòng)之前,明確目標(biāo)受眾至關(guān)重要。知乎平臺(tái)涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的用戶群體,因此必須首...
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