知乎廣告投放|第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)測（二）發(fā)表時(shí)間：2024-09-30 19:00 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過程中數(shù)據(jù)監(jiān)測的相關(guān)內(nèi)容。 Q5.下載類客戶聯(lián)調(diào)失敗是為什么？ 「轉(zhuǎn)化追蹤工具」app下載聯(lián)調(diào)驗(yàn)證時(shí) 1、必須用知乎app掃描下載二維碼 2、聯(lián)調(diào)地址的宏參數(shù)目前支持 __IEMI __,__IDFA__,__SESSIONID__,__CALLBACK__ 參數(shù)替換，其他宏參數(shù)在聯(lián)調(diào)過程中知乎不替換，如果客戶強(qiáng)校驗(yàn)，則會(huì)聯(lián)調(diào)失敗； 3、__CALLBACK__中的__EVENTTYPE__ __TIMESTAMP__為必替換項(xiàng)，不替換會(huì)導(dǎo)致聯(lián)調(diào)失敗 4、請求類型：get ，返回碼200/204代表成功 5、以上均無問題，但聯(lián)調(diào)失敗需要讓客戶給出回調(diào)知乎的請求日志，用于rd同步排查失敗原因。 Q6.留資類-js客戶聯(lián)調(diào)失敗是為什么？ 1.落地頁未按照文檔要求填加基礎(chǔ)代碼或轉(zhuǎn)化代碼 1）是否在推廣落地頁url添加cb=__CALLBACK__宏 2）是否按照文檔提示將基礎(chǔ)代碼和轉(zhuǎn)化代碼布置完全 排查方式：通過Crome訪問推廣落地頁url>右鍵檢查>在elements中 通過關(guān)鍵詞 ’zhad’ 查找的方式（command+f）初步判斷客戶設(shè)置。 <head>與</head>之間的基礎(chǔ)代碼
可以通過點(diǎn)擊落地頁中轉(zhuǎn)化組件檢查是否布置轉(zhuǎn)化代碼
3）是否修改過基礎(chǔ)代碼或轉(zhuǎn)化代碼內(nèi)容 4）確認(rèn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)與轉(zhuǎn)化代碼設(shè)置是否一致，如轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇表單提交，轉(zhuǎn)化代碼是指的是有效咨詢 2.未向知乎發(fā)出轉(zhuǎn)化事件請求，知乎未收到事件上報(bào) 排查方式：創(chuàng)意預(yù)覽>點(diǎn)擊廣告>復(fù)制url粘貼至Crome瀏覽器>右鍵「檢查」>進(jìn)行留資操作（如，表單提交）>在network-all中查找請求日志‘sugar..’, 請求返回碼200代表成功，若失敗則需要客戶技術(shù)排查請求失敗原因。
Q7.創(chuàng)意層級測試激活路徑，產(chǎn)生的點(diǎn)擊扣費(fèi)么？ 不扣費(fèi) Q8.效果廣告是否支持一個(gè)賬戶推廣多個(gè)產(chǎn)品？ 目前僅支持一個(gè)賬戶推廣一個(gè)產(chǎn)品，且支持賬戶內(nèi)的推廣產(chǎn)品更換。 以上便是知乎廣告投放中第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)控的全部內(nèi)容啦！ |
信息分享 可以用下圖來進(jìn)行演示上圖是給客戶提供的報(bào)告，左邊部分，剛好說明了大部分品牌由于缺乏內(nèi)容策略，在知乎上做號遇到的問題。在知乎上進(jìn)行內(nèi)容撰寫的方式有固定的套路，我只說我實(shí)踐過認(rèn)為是最有效的 ------開頭 30 個(gè)字，需要提起觀看者的興趣，否則可能就沒有被看完的機(jī)會(huì)了。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！私域流量的玩法：做號知乎最典型的私域玩法就是做號了，非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險(xiǎn)等各種高客單價(jià)、長決策鏈的品類。 而且還有一個(gè)好處，通過「知任務(wù)」合作的內(nèi)容不會(huì)被刪 -- 此前在知乎任何帶營銷目的的內(nèi)容，都可能被官方刪除，原因包含算法自動(dòng)檢測、人工審核或競品舉報(bào) -- 走官方「知任務(wù)」下單，避免了這個(gè)問題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務(wù)」的話題營銷，包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”，登上了熱榜第一名第一位，效果超出預(yù)期：很多品牌也有擔(dān)心，走官方下單會(huì)不會(huì)很貴。 而除了這些原則外，現(xiàn)在還有更智能的方式來衡量大 V 質(zhì)量，就是知乎 MCN 的后臺系統(tǒng)「知任務(wù)」。類似于微博的微任務(wù)、抖音的星圖，開放給知乎官方認(rèn)證 MCN 使用，「知任務(wù)」中，能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內(nèi)排名，比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多，目前只開放給知乎官方認(rèn)證MCN 使用，包括我們在內(nèi)。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！問題必須和營銷訴求相關(guān)，知乎常用的套路有：“什么樣的xxx性價(jià)比高？”“xxx里，什么品牌小眾而且好用？” Tps:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播這些流量在營銷上的規(guī)模和價(jià)值，總結(jié)了下面的規(guī)律：需要強(qiáng)調(diào)的是，知乎和其他平臺有個(gè)差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會(huì)帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個(gè)重要特點(diǎn)，在營銷中如果用好，可以極大提升ROI，可以參考下圖：而下面這個(gè)圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法：威爾遜積分算法，這個(gè)算法決定了問題下回答的排序。關(guān)于威爾遜積分算法的完整解釋，可以看知乎前產(chǎn)品總監(jiān)的解釋，簡單來說就是：每個(gè)問題下回答排序，由回答的權(quán)重來決定：每個(gè)回答的權(quán)重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問題所屬品類下的帳號權(quán)重】上浮力=【點(diǎn)贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對】、【沒有幫助】、【舉報(bào)】等從公式可以看出，排序的影響因素... 小伙伴們大家好，想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來了解一下知乎營銷的基本玩法哦！這類個(gè)體獨(dú)立的信息元，形態(tài)更類似于“草履蟲”，屬于「單一信息元」?！安萋南x”式的平臺，營銷的效果只需要看信息元的質(zhì)量（內(nèi)容質(zhì)量）、體積（曝光數(shù)據(jù)）和密度（轉(zhuǎn)化率，和前兩者相關(guān)）“蜈蚣”式信息元的平臺。 小伙伴們大家好，又到了我們的知乎營銷知識時(shí)間。整體邏輯如下圖：「內(nèi)功」部分包含案例，在下一部分，我會(huì)詳細(xì)分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，長年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河，帶來一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息，再進(jìn)行消費(fèi)決策的習(xí)慣（包括我本人）。 相比于個(gè)人版的購物車，企業(yè)版最主要的差別在于：除了支持插入電商SKU外，還能支持插入「表單」和「App下載」，轉(zhuǎn)化形式更豐富，參考下圖：「表單」類組件，非常適合長鏈路轉(zhuǎn)化的品牌，比如教育類、地產(chǎn)類、醫(yī)美類客戶。 更本質(zhì)的原因是知乎很長時(shí)間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購物車。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，從系統(tǒng)層面，抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎，不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑，而且很長時(shí)間，一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導(dǎo)流形式，只有少數(shù)微信公眾號生態(tài)導(dǎo)流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下！「高客單價(jià)、高認(rèn)知門檻、長決策鏈」，根據(jù)這三個(gè)限定條件，我劃分出「適合知乎」兩大類品牌：大眾消費(fèi)品：包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹(jǐn)慎消費(fèi)品：包含教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、理財(cái)?shù)取父哒J(rèn)知門檻長決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對知乎有了一些了解呢？ 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)馗袠I(yè)的大咖互動(dòng)，爭取多露臉，下次你在某個(gè)問題下回答了比較好的答案，剛好這個(gè)大v又跟你互動(dòng)過，說不定就會(huì)不自覺給你點(diǎn)個(gè)贊，那帶來的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下，知乎、微博、頭條的互相撕逼，說到底還是人才和內(nèi)容的競爭，把自己的內(nèi)容深度打扎實(shí)了，才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過兩個(gè)問題，有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點(diǎn)贊數(shù)，就一天回答好幾個(gè)問題，甚至好幾十個(gè)問題，這樣出來的效果適得其反。而如果你是刷題，在短時(shí)間回答了好幾個(gè)問題，知乎的機(jī)器算法就會(huì)默認(rèn)把你歸為有頻繁刷題的作弊行為，嚴(yán)重關(guān)你小黑屋，輕一點(diǎn)就會(huì)限制你回答問題，同時(shí)你這個(gè)號的權(quán)重還會(huì)受到影響，所以回答的頻率要適當(dāng)控制一下，秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。 很多時(shí)候，知乎上存在一些關(guān)于品牌討論，而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象，這時(shí)候企業(yè)采取應(yīng)對機(jī)制，可以通過正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題，讓其影響變得微乎其微。賬號名稱是網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，有的小伙伴胡亂取一個(gè)或者一段字母像亂碼一樣，這是不利于推廣開展的。 |
