知乎廣告投放|第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（二）發(fā)表時(shí)間：2024-09-30 19:00 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過(guò)程中數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容。 Q5.下載類(lèi)客戶(hù)聯(lián)調(diào)失敗是為什么？ 「轉(zhuǎn)化追蹤工具」app下載聯(lián)調(diào)驗(yàn)證時(shí) 1、必須用知乎app掃描下載二維碼 2、聯(lián)調(diào)地址的宏參數(shù)目前支持 __IEMI __,__IDFA__,__SESSIONID__,__CALLBACK__ 參數(shù)替換，其他宏參數(shù)在聯(lián)調(diào)過(guò)程中知乎不替換，如果客戶(hù)強(qiáng)校驗(yàn)，則會(huì)聯(lián)調(diào)失??； 3、__CALLBACK__中的__EVENTTYPE__ __TIMESTAMP__為必替換項(xiàng)，不替換會(huì)導(dǎo)致聯(lián)調(diào)失敗 4、請(qǐng)求類(lèi)型：get ，返回碼200/204代表成功 5、以上均無(wú)問(wèn)題，但聯(lián)調(diào)失敗需要讓客戶(hù)給出回調(diào)知乎的請(qǐng)求日志，用于rd同步排查失敗原因。 Q6.留資類(lèi)-js客戶(hù)聯(lián)調(diào)失敗是為什么？ 1.落地頁(yè)未按照文檔要求填加基礎(chǔ)代碼或轉(zhuǎn)化代碼 1）是否在推廣落地頁(yè)url添加cb=__CALLBACK__宏 2）是否按照文檔提示將基礎(chǔ)代碼和轉(zhuǎn)化代碼布置完全 排查方式：通過(guò)Crome訪問(wèn)推廣落地頁(yè)url>右鍵檢查>在elements中 通過(guò)關(guān)鍵詞 ’zhad’ 查找的方式（command+f）初步判斷客戶(hù)設(shè)置。 <head>與</head>之間的基礎(chǔ)代碼
可以通過(guò)點(diǎn)擊落地頁(yè)中轉(zhuǎn)化組件檢查是否布置轉(zhuǎn)化代碼
3）是否修改過(guò)基礎(chǔ)代碼或轉(zhuǎn)化代碼內(nèi)容 4）確認(rèn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)與轉(zhuǎn)化代碼設(shè)置是否一致，如轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇表單提交，轉(zhuǎn)化代碼是指的是有效咨詢(xún) 2.未向知乎發(fā)出轉(zhuǎn)化事件請(qǐng)求，知乎未收到事件上報(bào) 排查方式：創(chuàng)意預(yù)覽>點(diǎn)擊廣告>復(fù)制url粘貼至Crome瀏覽器>右鍵「檢查」>進(jìn)行留資操作（如，表單提交）>在network-all中查找請(qǐng)求日志‘sugar..’, 請(qǐng)求返回碼200代表成功，若失敗則需要客戶(hù)技術(shù)排查請(qǐng)求失敗原因。
Q7.創(chuàng)意層級(jí)測(cè)試激活路徑，產(chǎn)生的點(diǎn)擊扣費(fèi)么？ 不扣費(fèi) Q8.效果廣告是否支持一個(gè)賬戶(hù)推廣多個(gè)產(chǎn)品？ 目前僅支持一個(gè)賬戶(hù)推廣一個(gè)產(chǎn)品，且支持賬戶(hù)內(nèi)的推廣產(chǎn)品更換。 以上便是知乎廣告投放中第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)控的全部?jī)?nèi)容啦！ |
信息分享 目前知乎常見(jiàn)的付費(fèi)推廣方式為知 和信息流廣告，下面直接來(lái)看下這兩種推廣都是怎么計(jì)費(fèi)的。三、知乎廣告怎么計(jì)費(fèi)的。知乎廣告開(kāi)通才可以實(shí)現(xiàn)廣告投放。知乎廣告怎么開(kāi)通。2、后臺(tái)設(shè)置知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投放，所以在開(kāi)戶(hù)時(shí)可以根據(jù)目標(biāo)群體的特征分析去選擇定向標(biāo)簽，確保廣告精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)受眾。 搜索搶排位是知乎廣告投放平臺(tái)為了滿(mǎn)足廣告主在搜索場(chǎng)景下的特定需求而推出的一種針對(duì)搜索引擎場(chǎng)景的產(chǎn)品，通過(guò)自主競(jìng)價(jià)的方式，幫助客戶(hù)搶占核心關(guān)鍵詞的固定位置，從而提升曝光度和點(diǎn)擊率。它本質(zhì)上是一種搜索卡位工具，能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的搜索結(jié)果頁(yè)面中脫穎而出，吸引更多潛在客戶(hù)。1.核心優(yōu)勢(shì)對(duì)比搜索競(jìng)價(jià)通投：（1）分層投放更精準(zhǔn)：核心詞可溢價(jià)搶占高位，非核心詞原價(jià)引流，更靈活的出價(jià)工具，避免預(yù)算浪費(fèi)... 所以，代理商會(huì)利用知乎內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈路，縮短消費(fèi)決策周期，在文字內(nèi)部設(shè)置一些誘導(dǎo)點(diǎn)，或者通過(guò)知在文末植入微信號(hào)或者公眾號(hào)（官網(wǎng)等），引導(dǎo)用戶(hù)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果。但是，知乎代理商并不是什么想當(dāng)就可以當(dāng)上的，需要有專(zhuān)業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)。 有些人反映找不到知乎廣告投放的官方入口，其實(shí)知乎官方入口叫“知乎效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”，更多是開(kāi)放給知乎相應(yīng)的代理商的，如果你想投放知乎廣告，可以直接找知乎代理商。如果找代理商開(kāi)通知乎廣告賬號(hào)后，他們就會(huì)把廣告投放賬戶(hù)和后臺(tái)發(fā)給你了，知乎信息流和知的廣告投放后臺(tái)都是同一個(gè)。 當(dāng)廣告主在知乎廣告投放平臺(tái)上投放內(nèi)容的時(shí)候，以下幾個(gè)案例情況將導(dǎo)致無(wú)法通過(guò)審核：拒絕案例1典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過(guò)度承諾所推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/收益】主要問(wèn)題點(diǎn):廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。建議解決方案:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。拒絕案例2典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問(wèn)題點(diǎn):廣告素材中涉及醫(yī)... 知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費(fèi)主體，精準(zhǔn)定向，多樣互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)接下來(lái)的內(nèi)容里重點(diǎn)分享精準(zhǔn)定向：1、基礎(chǔ)定向人口基本屬性（年齡、性別）人生所處階段（已婚已育、消費(fèi)水平（低、中、高）平臺(tái)設(shè)備（PC端、終端）關(guān)鍵詞定向等（習(xí)慣對(duì)某些產(chǎn)品使用哪些關(guān)鍵詞搜索，是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、流量性關(guān)鍵詞、廣泛關(guān)鍵詞等）2、個(gè)性定向用戶(hù)APP行為用戶(hù)內(nèi)容行為（對(duì)哪類(lèi)內(nèi)容感興趣，如情感風(fēng)格、玄幻風(fēng)格等）興趣分類(lèi)... 關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶(hù)審核拒絕情況分析請(qǐng)看下文。一、產(chǎn)品名稱(chēng)與logo、網(wǎng)站鏈接不符對(duì)應(yīng)拒絕原因:產(chǎn)品名稱(chēng)與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致，請(qǐng)核實(shí)。背景:如果廣告主推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱(chēng)、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應(yīng)該為A，確保此推廣行為的合理性、一致性。案例:申請(qǐng)開(kāi)戶(hù)的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，三者不一致，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交開(kāi)戶(hù)申請(qǐng)時(shí)需對(duì)提交的產(chǎn)品名... 關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶(hù)審核拒絕情況分析請(qǐng)看下文。一、3C認(rèn)證書(shū)上公司名稱(chēng)與開(kāi)戶(hù)公司不符對(duì)應(yīng)拒絕原因:3C認(rèn)證書(shū)上公司名稱(chēng)與開(kāi)戶(hù)公司名稱(chēng)不一致，請(qǐng)補(bǔ)充提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認(rèn)證書(shū)上的認(rèn)證公司名稱(chēng)需與開(kāi)戶(hù)公司保持一致，如不一致需提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。案例:開(kāi)戶(hù)公司名稱(chēng)為A，后臺(tái)提交的3C認(rèn)證書(shū)上公司名稱(chēng)為B，兩者不一致，審核人員會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請(qǐng)?jiān)谔峤婚_(kāi)戶(hù)申請(qǐng)時(shí)，仔... 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是一款能幫助廣告主和個(gè)人創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類(lèi)似于抖音的Dou。所以，廣告投放時(shí)，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及受眾用戶(hù)的特點(diǎn)去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時(shí)間、競(jìng)價(jià)價(jià)格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶(hù)的活動(dòng)時(shí)間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶(hù)接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢(shì)。其中效果廣告是最常見(jiàn)的一種，也是目前市場(chǎng)上最主要的營(yíng)銷(xiāo)手段。但是，今天小編要重點(diǎn)介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶(hù)的精準(zhǔn)匹配。目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類(lèi)，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)... 知乎常用的廣告類(lèi)型有信息流、開(kāi)屏廣告等等，同時(shí)也可以利用知乎知 進(jìn)行引流獲客，具體優(yōu)勢(shì)往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準(zhǔn)定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢(shì)于一身，能將產(chǎn)品信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向推廣。 在知乎上進(jìn)行開(kāi)戶(hù)需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開(kāi)戶(hù)指南。一、開(kāi)戶(hù)基本資質(zhì)知乎效果營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)戶(hù)主體資質(zhì)列表如下：注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫(xiě)“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個(gè)人客戶(hù)開(kāi)戶(hù)。2.經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標(biāo)識(shí) ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3.非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供... 對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌詞涉及到品牌的公關(guān)形象，最佳的方式是通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生會(huì)被收錄到搜索詞下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合法合規(guī)的維護(hù)品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內(nèi)容的權(quán)重也很重要。 今天反復(fù)強(qiáng)調(diào)了「內(nèi)容質(zhì)量」的重要性，因?yàn)樵谔嵘懂a(chǎn)比層面，我沒(méi)有發(fā)現(xiàn)比這個(gè)更重要的了。【用戶(hù)互動(dòng)】是第四步。被動(dòng)互動(dòng)是和主動(dòng)關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論我的賬戶(hù)的用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，可以有各種各樣的風(fēng)格，可鹽可甜。通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有大眾關(guān)注度的內(nèi)容，引起用戶(hù)的關(guān)注，把用戶(hù)圈入私域流量池，再通過(guò)「轉(zhuǎn)化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉(zhuǎn)到了不同的電商平臺(tái)，完成轉(zhuǎn)化。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來(lái)了解一下吧！「有價(jià)值、高質(zhì)量」是一個(gè)概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質(zhì)量?jī)?nèi)容的三種分類(lèi)1專(zhuān)業(yè)人士在一定領(lǐng)域、專(zhuān)業(yè)內(nèi)，基于行業(yè)知識(shí)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，也即知乎的「燈塔型內(nèi)容」。 |
