知乎廣告代理|代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南發(fā)表時(shí)間：2024-09-20 19:00 知乎作為我國(guó)的知識(shí)分享平臺(tái)之一，自上線以來(lái)一直受到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)和追捧。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，越來(lái)越多的品牌選擇知乎進(jìn)行廣告代理。那么在知乎廣告代理過(guò)程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來(lái)看一下吧！
代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南 Q1.代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？ 目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限，詳細(xì)權(quán)限說(shuō)明見(jiàn)「知乎效果廣告代理商平臺(tái)權(quán)限及操作說(shuō)明」 Q2.為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失??？ 目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主賬戶內(nèi)的余額全部轉(zhuǎn)出才可以轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商操作余額轉(zhuǎn)出后，進(jìn)入業(yè)務(wù)leader審批階段，審批通過(guò)后，廣告主賬戶余額才能退回代理商賬戶，請(qǐng)?jiān)凇刚緝?nèi)信」中關(guān)注轉(zhuǎn)出狀態(tài) Q3. 轉(zhuǎn)戶轉(zhuǎn)出小于0.01的余額，代理商是否可以成功轉(zhuǎn)出？ 之前存在賬戶余額小于0.01無(wú)法轉(zhuǎn)出的問(wèn)題已修復(fù)，代理商后臺(tái)-廣告主列表中「賬戶余額」目前依然保持小數(shù)點(diǎn)后 2 位顯示，實(shí)際需轉(zhuǎn)出金額以「轉(zhuǎn)出」操作頁(yè)面顯示的余額為準(zhǔn)，支持全部轉(zhuǎn)出； Q4.轉(zhuǎn)戶轉(zhuǎn)出流程周期是多久？ 目前完成轉(zhuǎn)戶轉(zhuǎn)出流程大概需要1-3個(gè)工作日，廣告主余額轉(zhuǎn)出申請(qǐng)由渠道leader在每周五集中審批，廣告主轉(zhuǎn)戶申請(qǐng)由審核組在工作日當(dāng)天處理，非工作日順延； *如需加急，需有渠道經(jīng)理向渠道leader發(fā)起加急申請(qǐng)； *建議轉(zhuǎn)戶成功的賬戶，次日進(jìn)行充值消費(fèi)，避免出現(xiàn)轉(zhuǎn)戶當(dāng)天代理A 與代理B 對(duì)同一賬戶的消費(fèi)金額歸屬統(tǒng)計(jì)有誤的情況發(fā)生； Q5.哪些賬戶支持轉(zhuǎn)戶轉(zhuǎn)出？ *余額為零，且當(dāng)日無(wú)消耗的賬戶 *支持賬戶狀態(tài)「通過(guò)」的客戶； 不支持「凍結(jié)」、「產(chǎn)品審核不通過(guò)」的客戶轉(zhuǎn)戶，直接新建賬戶即可； 以上便是知乎廣告代理代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南的全部?jī)?nèi)容啦！ |
信息分享 知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的，這里給大家截圖看一下，投放過(guò)信息流廣告的廣告主并不會(huì)陌生，目前移動(dòng)端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異，都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的，當(dāng)然各個(gè)平臺(tái)除了廣告展示的形式差不多以外，各種玩法可能有所不同，下面先看一下知乎廣告樣式： 上圖可以看到，這是在知乎截的廣告圖片，這樣的3個(gè)樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式，廣告以標(biāo)題和描述組建而成，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)去看到的就是用戶推廣的落地頁(yè)，... 知乎廣告推廣平臺(tái)是國(guó)內(nèi)很大的知識(shí)問(wèn)答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊(cè)用戶1.4億，日活躍用戶3400萬(wàn)。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說(shuō)是一個(gè)不可多得的平臺(tái)。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺(tái)定向功能這四點(diǎn)來(lái)對(duì)知乎廣告進(jìn)行解析?！ ?.用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過(guò)3400萬(wàn)。安卓&... 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問(wèn)題-回答為核心的，這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來(lái)看幾個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題（是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)）： 問(wèn)題1:信息元是什么？ 信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式，類似于原子之于物體?！ ?wèn)題2:知乎的信息元是什么？ 「問(wèn)答」。一個(gè)問(wèn)題，對(duì)應(yīng)多個(gè)回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中，問(wèn)題是蜈蚣頭，回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」?！ ?wèn)題3:和其他平... 知乎廣告推廣的知+是什么？ 基本定位：知乎信息流廣告中的高價(jià)值內(nèi)容助推利器 知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢(shì)及價(jià)值 以更原生、更信賴的形式，獲得更有效的營(yíng)銷效果。 原生呈現(xiàn)：最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式（內(nèi)容質(zhì)量高，排序靠前） 精準(zhǔn)匹配：基于用戶內(nèi)容興趣定向（優(yōu)秀案例內(nèi)容點(diǎn)擊率5%+） 高效轉(zhuǎn)化：支持多種營(yíng)銷轉(zhuǎn)化組件（優(yōu)秀案例插件點(diǎn)擊率＞10%） 知乎廣告中知+推廣步驟 第一步：選定... ?。ㄒ唬﹩?wèn)答推廣： 知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問(wèn)題-回答為核心的，一組完整的問(wèn)答由提問(wèn)和回答兩部分構(gòu)成，知乎問(wèn)答是知乎最重要的內(nèi)容載體，所以知乎問(wèn)答也是知乎廣告營(yíng)銷最重要最常見(jiàn)的形式。知乎問(wèn)答營(yíng)銷分為小號(hào)問(wèn)答和大V問(wèn)答?！ ⌒√?hào)問(wèn)答是指沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)發(fā)布相關(guān)營(yíng)銷問(wèn)答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問(wèn)答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問(wèn)題，在知乎代運(yùn)營(yíng)上主要指的是1K粉絲以上的賬號(hào)... 如今是一個(gè)信息的爆發(fā)時(shí)期，有很多人群對(duì)信息比較敏感，對(duì)信息的需求越來(lái)越高，伴隨著智能手機(jī)普及化、信息獲得和看書時(shí)間的碎片化，信息流廣告宣傳被營(yíng)銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式?！ 〗袢?，我們也會(huì)以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用?！ 〈舜瓮斗虐咐膱?zhí)行中，靈活運(yùn)用知乎信息流在PC和移動(dòng)... 投放商品：基因檢測(cè) 產(chǎn)品簡(jiǎn)介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項(xiàng)基因檢測(cè)新項(xiàng)目與服務(wù)，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問(wèn) 投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導(dǎo)用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號(hào)，從而引導(dǎo)用戶加微信選購(gòu)，達(dá)成roi的轉(zhuǎn)化。 投放閃光點(diǎn)：9.9元基因檢測(cè)服務(wù)項(xiàng)目，低門檻引流，開(kāi)啟大量基因信息，提高轉(zhuǎn)化門檻至250元?！ ⌒袠I(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三... 知乎廣告推廣市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營(yíng)銷推廣點(diǎn)評(píng)文章具體內(nèi)容，正確引導(dǎo)消費(fèi)者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本。 實(shí)際效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升，點(diǎn)擊量增漲35%，點(diǎn)擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級(jí)提高超出100% 核心策略 商品庫(kù)功能上線助推投放升級(jí)，定向推廣創(chuàng)意多層次精準(zhǔn)推送目標(biāo)客戶群體；持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意，全面提高CTR. 投... 1、遮蓋整個(gè)行業(yè)討論的話題歸類 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：11K個(gè)問(wèn)題，2.7M個(gè)關(guān)注者 自主創(chuàng)業(yè)：94K個(gè)問(wèn)題，7.5M個(gè)關(guān)注者 高新科技：47K個(gè)話題討論，6.7M個(gè)關(guān)注者 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：127K個(gè)話題討論，10M個(gè)關(guān)注者 每天都有超出百萬(wàn)用戶關(guān)心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論，知乎用戶的UGC釋放出來(lái)了極大的能量 2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度 刷朋友圈鏈接到知乎，知... 知乎創(chuàng)辦于2010年，至今為止知乎的客戶已經(jīng)達(dá)到8400萬(wàn)，大家提的問(wèn)題有1700萬(wàn)，有6300萬(wàn)的消費(fèi)者展開(kāi)了回應(yīng)，話題量超過(guò)25萬(wàn)，月PV140億?！ ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè)，知乎問(wèn)答覆蓋整個(gè)行業(yè)的話題分類，在已經(jīng)去除沒(méi)有人探討的話題后，整站積累話題書25萬(wàn)，問(wèn)題達(dá)到1700萬(wàn)，累積回應(yīng)數(shù)6300萬(wàn)，話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在其中自主創(chuàng)業(yè)有940... 知乎作為我國(guó)較大專業(yè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，大部分用戶生活在發(fā)達(dá)一二線城市，他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點(diǎn)。此外，知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億，百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量，高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索，知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬(wàn)多，擁有非常龐大的點(diǎn)擊量?！ ∫?、知乎廣告投放優(yōu)點(diǎn) 1、消費(fèi)需求旺盛 廣告營(yíng)銷既需要有龐大的用戶總流量，還得有一定的消費(fèi)水平，否則廣告營(yíng)銷沒(méi)法轉(zhuǎn)換... 做為綜合型專業(yè)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，知乎聚集了來(lái)源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員，還有大量對(duì)知識(shí)擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平，也使得知乎具有了比較適合「種樹(shù)」天然土壤層，以及在「顧客細(xì)分」的優(yōu)勢(shì)?！ ≈?全量發(fā)布至今，完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價(jià)值內(nèi)容，知+廣告投放根據(jù)精準(zhǔn)推送用戶，高效率融進(jìn)用戶需求場(chǎng)景，從... 知乎作為我國(guó)較大的專業(yè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，客戶多生活在一二線城市，顯著的群體特點(diǎn)就是：年輕、高工資、高文憑，高認(rèn)知能力、消費(fèi)力強(qiáng)、擁有精致的生活，靠著這些優(yōu)秀的消費(fèi)群體，知乎深深吸引許多知名品牌爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)?！ ∠啾绕渌W(wǎng)站，知乎客戶消費(fèi)行為更客觀，更有思維邏輯，一旦創(chuàng)建聯(lián)系，客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)的粉絲、樂(lè)于分享品牌的商品、維護(hù)品牌的客戶，是知名品牌不可缺少的?！ ?017年開(kāi)始，... 知乎知+營(yíng)銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件，能夠助力企業(yè)或個(gè)人即時(shí)引導(dǎo)、興趣愛(ài)好客戶，平臺(tái)賦能提升運(yùn)營(yíng)效率，完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡(jiǎn)單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢(shì)?！ ∫?、轉(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式 知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評(píng)論兩個(gè)主要情景插入，達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化要求?！ 〉谝?、內(nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件 1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式 2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多... 知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案，協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢，致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁(yè)推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景?！ 钢?」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效，主要通過(guò)互動(dòng)交流部件完成，現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)。 在內(nèi)容寫作層面，知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案，為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面... |
