知乎廣告代理|代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南發(fā)表時(shí)間：2024-09-20 19:00 知乎作為我國(guó)的知識(shí)分享平臺(tái)之一，自上線以來(lái)一直受到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)和追捧。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，越來(lái)越多的品牌選擇知乎進(jìn)行廣告代理。那么在知乎廣告代理過(guò)程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來(lái)看一下吧！
代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南 Q1.代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？ 目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限，詳細(xì)權(quán)限說(shuō)明見(jiàn)「知乎效果廣告代理商平臺(tái)權(quán)限及操作說(shuō)明」 Q2.為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失敗？ 目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主賬戶內(nèi)的余額全部轉(zhuǎn)出才可以轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商操作余額轉(zhuǎn)出后，進(jìn)入業(yè)務(wù)leader審批階段，審批通過(guò)后，廣告主賬戶余額才能退回代理商賬戶，請(qǐng)?jiān)凇刚緝?nèi)信」中關(guān)注轉(zhuǎn)出狀態(tài) Q3. 轉(zhuǎn)戶轉(zhuǎn)出小于0.01的余額，代理商是否可以成功轉(zhuǎn)出？ 之前存在賬戶余額小于0.01無(wú)法轉(zhuǎn)出的問(wèn)題已修復(fù)，代理商后臺(tái)-廣告主列表中「賬戶余額」目前依然保持小數(shù)點(diǎn)后 2 位顯示，實(shí)際需轉(zhuǎn)出金額以「轉(zhuǎn)出」操作頁(yè)面顯示的余額為準(zhǔn)，支持全部轉(zhuǎn)出； Q4.轉(zhuǎn)戶轉(zhuǎn)出流程周期是多久？ 目前完成轉(zhuǎn)戶轉(zhuǎn)出流程大概需要1-3個(gè)工作日，廣告主余額轉(zhuǎn)出申請(qǐng)由渠道leader在每周五集中審批，廣告主轉(zhuǎn)戶申請(qǐng)由審核組在工作日當(dāng)天處理，非工作日順延； *如需加急，需有渠道經(jīng)理向渠道leader發(fā)起加急申請(qǐng)； *建議轉(zhuǎn)戶成功的賬戶，次日進(jìn)行充值消費(fèi)，避免出現(xiàn)轉(zhuǎn)戶當(dāng)天代理A 與代理B 對(duì)同一賬戶的消費(fèi)金額歸屬統(tǒng)計(jì)有誤的情況發(fā)生； Q5.哪些賬戶支持轉(zhuǎn)戶轉(zhuǎn)出？ *余額為零，且當(dāng)日無(wú)消耗的賬戶 *支持賬戶狀態(tài)「通過(guò)」的客戶； 不支持「凍結(jié)」、「產(chǎn)品審核不通過(guò)」的客戶轉(zhuǎn)戶，直接新建賬戶即可； 以上便是知乎廣告代理代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南的全部?jī)?nèi)容啦！ |
信息分享 關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶審核拒絕情況分析請(qǐng)看下文。一、3C認(rèn)證書(shū)上公司名稱與開(kāi)戶公司不符對(duì)應(yīng)拒絕原因:3C認(rèn)證書(shū)上公司名稱與開(kāi)戶公司名稱不一致，請(qǐng)補(bǔ)充提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認(rèn)證書(shū)上的認(rèn)證公司名稱需與開(kāi)戶公司保持一致，如不一致需提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。案例:開(kāi)戶公司名稱為A，后臺(tái)提交的3C認(rèn)證書(shū)上公司名稱為B，兩者不一致，審核人員會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請(qǐng)?jiān)谔峤婚_(kāi)戶申請(qǐng)時(shí)，仔... 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是一款能幫助廣告主和個(gè)人創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類似于抖音的Dou。所以，廣告投放時(shí)，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及受眾用戶的特點(diǎn)去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時(shí)間、競(jìng)價(jià)價(jià)格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動(dòng)時(shí)間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢(shì)。其中效果廣告是最常見(jiàn)的一種，也是目前市場(chǎng)上最主要的營(yíng)銷手段。但是，今天小編要重點(diǎn)介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配。目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)... 知乎常用的廣告類型有信息流、開(kāi)屏廣告等等，同時(shí)也可以利用知乎知 進(jìn)行引流獲客，具體優(yōu)勢(shì)往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準(zhǔn)定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢(shì)于一身，能將產(chǎn)品信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向推廣。 在知乎上進(jìn)行開(kāi)戶需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開(kāi)戶指南。一、開(kāi)戶基本資質(zhì)知乎效果營(yíng)銷開(kāi)戶主體資質(zhì)列表如下：注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫(xiě)“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個(gè)人客戶開(kāi)戶。2.經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標(biāo)識(shí) ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3.非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站應(yīng)提供... 對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌詞涉及到品牌的公關(guān)形象，最佳的方式是通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生會(huì)被收錄到搜索詞下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合法合規(guī)的維護(hù)品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內(nèi)容的權(quán)重也很重要。 今天反復(fù)強(qiáng)調(diào)了「內(nèi)容質(zhì)量」的重要性，因?yàn)樵谔嵘懂a(chǎn)比層面，我沒(méi)有發(fā)現(xiàn)比這個(gè)更重要的了?！居脩艋?dòng)】是第四步。被動(dòng)互動(dòng)是和主動(dòng)關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論我的賬戶的用戶進(jìn)行互動(dòng)，可以有各種各樣的風(fēng)格，可鹽可甜。通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有大眾關(guān)注度的內(nèi)容，引起用戶的關(guān)注，把用戶圈入私域流量池，再通過(guò)「轉(zhuǎn)化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉(zhuǎn)到了不同的電商平臺(tái)，完成轉(zhuǎn)化。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來(lái)了解一下吧！「有價(jià)值、高質(zhì)量」是一個(gè)概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質(zhì)量?jī)?nèi)容的三種分類1專業(yè)人士在一定領(lǐng)域、專業(yè)內(nèi)，基于行業(yè)知識(shí)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，也即知乎的「燈塔型內(nèi)容」。 可以用下圖來(lái)進(jìn)行演示上圖是給客戶提供的報(bào)告，左邊部分，剛好說(shuō)明了大部分品牌由于缺乏內(nèi)容策略，在知乎上做號(hào)遇到的問(wèn)題。在知乎上進(jìn)行內(nèi)容撰寫(xiě)的方式有固定的套路，我只說(shuō)我實(shí)踐過(guò)認(rèn)為是最有效的 ------開(kāi)頭 30 個(gè)字，需要提起觀看者的興趣，否則可能就沒(méi)有被看完的機(jī)會(huì)了。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來(lái)了解一下吧！私域流量的玩法：做號(hào)知乎最典型的私域玩法就是做號(hào)了，非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險(xiǎn)等各種高客單價(jià)、長(zhǎng)決策鏈的品類。 而且還有一個(gè)好處，通過(guò)「知任務(wù)」合作的內(nèi)容不會(huì)被刪 -- 此前在知乎任何帶營(yíng)銷目的的內(nèi)容，都可能被官方刪除，原因包含算法自動(dòng)檢測(cè)、人工審核或競(jìng)品舉報(bào) -- 走官方「知任務(wù)」下單，避免了這個(gè)問(wèn)題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過(guò)官方「知任務(wù)」的話題營(yíng)銷，包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”，登上了熱榜第一名第一位，效果超出預(yù)期：很多品牌也有擔(dān)心，走官方下單會(huì)不會(huì)很貴。 而除了這些原則外，現(xiàn)在還有更智能的方式來(lái)衡量大 V 質(zhì)量，就是知乎 MCN 的后臺(tái)系統(tǒng)「知任務(wù)」。類似于微博的微任務(wù)、抖音的星圖，開(kāi)放給知乎官方認(rèn)證 MCN 使用，「知任務(wù)」中，能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內(nèi)排名，比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多，目前只開(kāi)放給知乎官方認(rèn)證MCN 使用，包括我們?cè)趦?nèi)。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來(lái)看一下吧！問(wèn)題必須和營(yíng)銷訴求相關(guān)，知乎常用的套路有：“什么樣的xxx性價(jià)比高？”“xxx里，什么品牌小眾而且好用？” Tps:作為PU而言，獲取這個(gè)入口的主要方式就是被關(guān)注/答案被他人點(diǎn)贊傳播這些流量在營(yíng)銷上的規(guī)模和價(jià)值，總結(jié)了下面的規(guī)律：需要強(qiáng)調(diào)的是，知乎和其他平臺(tái)有個(gè)差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會(huì)帶來(lái)源源不斷的長(zhǎng)尾流量，這是知乎的一個(gè)重要特點(diǎn)，在營(yíng)銷中如果用好，可以極大提升ROI，可以參考下圖：而下面這個(gè)圖，則總結(jié)了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：學(xué)習(xí)知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法：威爾遜積分算法，這個(gè)算法決定了問(wèn)題下回答的排序。關(guān)于威爾遜積分算法的完整解釋，可以看知乎前產(chǎn)品總監(jiān)的解釋，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：每個(gè)問(wèn)題下回答排序，由回答的權(quán)重來(lái)決定：每個(gè)回答的權(quán)重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問(wèn)題所屬品類下的帳號(hào)權(quán)重】上浮力=【點(diǎn)贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對(duì)】、【沒(méi)有幫助】、【舉報(bào)】等從公式可以看出，排序的影響因素... |
