知乎廣告費(fèi)用及廣告代理商介紹發(fā)表時(shí)間：2024-07-07 19:00 知乎是中國(guó)知名的社交問(wèn)答網(wǎng)站，廣告費(fèi)用以及廣告代理商都是影響企業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放的重要因素。本文將從這兩個(gè)方面介紹知乎廣告相關(guān)內(nèi)容。 知乎廣告費(fèi)用 知乎廣告費(fèi)用根據(jù)廣告形式和投放策略的不同而有所差異。知乎提供了多種廣告形式，包括品牌廣告、標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)答廣告、話題廣告、用戶故事廣告等。其中，品牌廣告更符合品牌推廣需求，其費(fèi)用相對(duì)較高，但可以直觀地展示品牌形象。標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)答廣告是一種常用的形式，費(fèi)用相對(duì)較低，可針對(duì)特定問(wèn)題定向投放。話題廣告用戶故事廣告同樣適合特定活動(dòng)和產(chǎn)品推廣。 知乎廣告費(fèi)用主要由以下因素決定： 1. 廣告形式：不同廣告形式的費(fèi)用不同，品牌廣告相對(duì)較貴，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)答廣告和話題廣告的費(fèi)用相對(duì)較低。 2. 投放時(shí)間和區(qū)域：不同時(shí)間段和地域的廣告費(fèi)用也有所不同，一般來(lái)說(shuō)，在熱門時(shí)間段和地域投放廣告費(fèi)用較高。 3. 投放預(yù)算：企業(yè)在投放廣告時(shí)需要設(shè)定投放預(yù)算，廣告費(fèi)用將根據(jù)預(yù)算范圍內(nèi)的投放策略進(jìn)行計(jì)費(fèi)。 4. 競(jìng)爭(zhēng)情況：如果某個(gè)廣告位存在多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么該廣告位的費(fèi)用可能會(huì)增加。因此，競(jìng)爭(zhēng)情況也是影響廣告費(fèi)用的重要因素。
知乎廣告代理商是幫助企業(yè)進(jìn)行廣告投放的第三方機(jī)構(gòu)。他們熟悉知乎廣告平臺(tái)，了解廣告投放的相關(guān)規(guī)則和策略，并能為企業(yè)提供專業(yè)的廣告投放服務(wù)。 知乎廣告代理商可以幫助企業(yè)： 1. 制定廣告投放策略：代理商根據(jù)企業(yè)的需求和預(yù)算，幫助制定最佳的廣告投放方案。 2. 進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：代理商根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特性和品牌形象，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作。 3. 監(jiān)測(cè)和優(yōu)化廣告效果：代理商使用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，提供定期報(bào)告以及數(shù)據(jù)分析建議。 4. 提供專業(yè)的咨詢和客服支持：代理商擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，在企業(yè)投放廣告過(guò)程中提供專業(yè)的咨詢和客服支持。
總結(jié)，廣告費(fèi)用和廣告代理商是企業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放的重要考慮因素。企業(yè)需要滿足知乎的開戶條件，并根據(jù)廣告形式和投放策略設(shè)定廣告費(fèi)用。知乎廣告代理商可以為企業(yè)提供專業(yè)的廣告投放服務(wù)。通過(guò)合理的資質(zhì)申請(qǐng)、費(fèi)用控制和選擇適合的廣告代理商，企業(yè)可以在知乎上實(shí)現(xiàn)有效的廣告投放，提升品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)。 |
信息分享 知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)之一，近年來(lái)也推出了搜索廣告產(chǎn)品。本文將詳細(xì)介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營(yíng)銷工具。[搜索廣告]，即通過(guò)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的競(jìng)價(jià)廣告，當(dāng)用戶主動(dòng)在知乎App搜索頁(yè)搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示（關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購(gòu)買時(shí)，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示），并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)。... 關(guān)于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營(yíng)銷你了解嗎？下面讓我們一起來(lái)看看吧！一、「知乎 App 搜索品牌專區(qū)」，位于 App 端搜索結(jié)果頁(yè)頂部，根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行定向。當(dāng)用戶提交的搜索請(qǐng)求明確指向且僅指向具體品牌或具體產(chǎn)品詞，展示品牌專區(qū)卡片。品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級(jí)展示給用戶。1.產(chǎn)品形式客戶投放品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞進(jìn)行精確匹配。在搜索結(jié)果頁(yè)頂... 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？一、背景及價(jià)值廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺(tái)相對(duì)黑盒的機(jī)制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺(tái)不可見。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶優(yōu)化的過(guò)程中，賬戶問(wèn)題定位難、耗時(shí)久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機(jī)械的賬戶實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問(wèn)題。為此，診斷工具作為一個(gè)一站式賬戶問(wèn)題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動(dòng)優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。二、定義與功能診斷工具將為廣... 知乎為滿足廣告主的多元化需求，并提升用戶體驗(yàn)，特推出了“知乎畫報(bào)”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個(gè)更具吸引力的推廣平臺(tái)。下面一起來(lái)看看吧！一、介紹「知乎畫報(bào)」是知乎app原生推廣落地頁(yè)；落地頁(yè)內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過(guò)與營(yíng)銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的目的。二、產(chǎn)品特性1.支持留資類建站? 內(nèi)容組件 支持圖片、視... 知乎廣告投放效果投放平臺(tái)新增了「定向包管理]工具，其滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率。操作指南操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理1. 定向包管理列表頁(yè)定向包管理列表頁(yè)顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。?「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義；?「定向包類型」為新建定向包填寫內(nèi)容；?「關(guān)聯(lián)單元量」為... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁(yè)廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁(yè)廣告」由問(wèn)題頁(yè)信息流廣告、答案頁(yè)信息流廣告及文章頁(yè)信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時(shí)，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問(wèn)... 知乎問(wèn)題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話題」廣告產(chǎn)品推廣?！钢跎虡I(yè)話題」是知乎將話題頁(yè)進(jìn)行全面升級(jí)，商業(yè)話題兼具消費(fèi)和生產(chǎn)的聚合場(chǎng)景，用戶在話題下能夠看到問(wèn)題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內(nèi)容，同時(shí)也能在話題內(nèi)參與討論。適用于客戶用于新品發(fā)布、口碑塑造及內(nèi)容營(yíng)銷等主要場(chǎng)景，并能聯(lián)動(dòng) PU及知乎用戶在站內(nèi)為廣告主營(yíng)造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。1.產(chǎn)品形式... 知乎是一個(gè)以問(wèn)答為主的社區(qū)平臺(tái)，利用用戶提問(wèn)和解答的方式來(lái)分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)知乎的問(wèn)答模式，可以吸引更多的人參與到問(wèn)題的討論中來(lái)，從而提高問(wèn)題和答案的曝光率和知名度。今天小編帶大家了解一下知乎問(wèn)題推廣→品牌問(wèn)題推廣。一、「大咖提問(wèn)」是由站內(nèi) PU / 知乎大咖（如知乎問(wèn)題商店、知乎汽車、知乎親子等）等第三方帳號(hào)發(fā)起提問(wèn)，KOL 效應(yīng)聚集關(guān)注、引發(fā)話題熱議。大咖提問(wèn)創(chuàng)建后，可由廣告主自主管理... 知乎推廣，什么是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平臺(tái)的一種新營(yíng)銷理念，即通過(guò)將客戶的高質(zhì)量?jī)?nèi)容在搜索場(chǎng)景的第壹位、第五位強(qiáng)曝光展示，以搶占全鏈路營(yíng)銷關(guān)鍵的「信任樞紐」。一、產(chǎn)品形式產(chǎn)品包含了「內(nèi)容生產(chǎn)」、「搜索結(jié)果占位」、「邊看邊搜」三個(gè)核心部分；· 內(nèi)容生產(chǎn)：通過(guò)「芝士 - 特邀任務(wù)」邀請(qǐng)專業(yè)答主，生產(chǎn)最具知乎價(jià)值優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品力內(nèi)容?！?搜索結(jié)果頁(yè)占位：通過(guò)種樹內(nèi)容搜索專區(qū)（1+5 原生展示），... 4、廣告系統(tǒng)的小花招，認(rèn)準(zhǔn)買家的第一性原理關(guān)于知投放，多說(shuō)一個(gè)就差不多收尾了。廣告系統(tǒng)一切新增優(yōu)化的功能，背后都只有一個(gè)目的——讓你多花錢，讓你的廣告賬戶余額消耗更快，這是賣家的第一性原理。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（系統(tǒng)幫你改標(biāo)題，利于傳播和分發(fā)），但是會(huì)影響排名，所以我不用，這便是買家的第一性原理。 文章的全部?jī)?nèi)容都是我一個(gè)人寫的，前言、轉(zhuǎn)折、結(jié)論導(dǎo)向、里頭掛的什么鏈接，全部細(xì)節(jié)都是我搭建的，在這里沒有眾說(shuō)紛紜，沒有七嘴八舌，我要做的就是讓用戶進(jìn)入我的框架，然后信任我。如果在知乎做付費(fèi)投放，一定是做文章，給文章去投流。 在知乎廣告投放過(guò)程中，知乎app的超級(jí)首映和開屏廣告產(chǎn)品形式各具特色。讓我們一起來(lái)深入了解一下這兩種廣告形式的差異和亮點(diǎn)。一、「知乎超級(jí)首映」是開屏與首頁(yè)第 2 位信息流聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動(dòng)態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級(jí)首映支持「靜態(tài)」和「5s 視頻」兩種模板。1.產(chǎn)品形式自然播放：倒計(jì)時(shí)結(jié)束后，視頻向內(nèi)收縮進(jìn)入第二條信息流；點(diǎn)擊跳過(guò)廣告：點(diǎn)擊后，視頻向內(nèi)收縮進(jìn)入第二條信息流；... 今天想要分享的主題是：「知乎的廣告投放，經(jīng)驗(yàn)分享」知乎的內(nèi)容載體知乎是個(gè)圖文類的問(wèn)答平臺(tái)，里頭功能很多，主要內(nèi)容載體有3個(gè)：?jiǎn)栴}、回答、文章。3、知 投放，提高效率的核心——搜索結(jié)果排名知乎的信息流展示，實(shí)用性很弱，圖個(gè)樂(lè)的人會(huì)去看。 通過(guò)精確的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，知乎廣告能夠幫助用戶在觀看視頻的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣，實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。一、產(chǎn)品介紹在知乎App 推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。二、投放建議1.「游戲行業(yè)」處在推廣... 2、知乎信息流計(jì)費(fèi)知乎信息流廣告只有兩種計(jì)費(fèi)方式：CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，會(huì)分為兩個(gè)階段：第一階段：以CPC計(jì)費(fèi)，積累轉(zhuǎn)化用戶的樣本數(shù)據(jù)，當(dāng)轉(zhuǎn)化滿20個(gè)后就會(huì)進(jìn)入下一階段。第二階段：以oCPC計(jì)費(fèi)，根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù)，再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動(dòng)智能出價(jià)。 |
