知乎這些定向功能你都了解了嗎?

發(fā)表時(shí)間:2024-03-27 19:00

今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。

知乎廣告投放

定向功能解析

Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能?

【分位置定向】:首頁、回答頁、問題頁、移動(dòng)端流量?jī)?yōu)選(即移動(dòng)端不限廣告位)

【性別定向】:支持男、女、未知 3個(gè)維度篩選,目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95%

【年齡定向】:支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知,6個(gè)年齡階段定向

【地域定向】:支持省份、城市、不限多種篩選

調(diào)用手機(jī)系統(tǒng)API,通過GPS,Wifi熱點(diǎn)等信息獲取用戶城市信息,對(duì)于關(guān)閉了定位功能的用戶根據(jù)IP地址來定位

【操作系統(tǒng)定向】:支持iOS、Android定向

廣告主可根據(jù)自己的投放需求,將廣告投放到指定系統(tǒng)的平臺(tái)上,目前流量占比 iOS 40%, Android 60%

【網(wǎng)絡(luò)類型定向】:支持WiFi、2G、3G、4G

可以幫助對(duì)網(wǎng)速和流量有要求的廣告主進(jìn)行用戶選擇,目前流量占比 WiFi 51%,4G 42%,其他網(wǎng)絡(luò)類型 6%

【移動(dòng)運(yùn)營(yíng)定向】:支持中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的多種選擇

可根據(jù)用戶使用的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行定向

【設(shè)備價(jià)格定向】:支持多種價(jià)格區(qū)間定向

【興趣定向】:支持19個(gè)一級(jí)興趣,116個(gè)2級(jí)興趣定向

【關(guān)鍵詞定向】:根據(jù)用戶關(guān)注話題標(biāo)簽、搜索行為、廣告點(diǎn)擊行為、文章瀏覽行為,實(shí)時(shí)匹配定向關(guān)鍵詞,依據(jù)相關(guān)度觸發(fā)廣告

【自定義人群】:支持「排除人群」 過濾已有用戶,避免重復(fù)推薦,「定向人群」挖掘潛在用戶和老用戶喚起

使用人群定向時(shí),不建議同時(shí)使用其他定向,選擇多個(gè)人群包將取并集,不支持同時(shí)使用定向人群包和排除人群包

【App定向】:支持App類別(軟件類別、游戲類別)多種選擇。

基于用戶手機(jī)中App的安裝和使用情況(90天內(nèi)使用情況)判斷用戶對(duì)各類APP的興趣與需求,幫助廣告主找到對(duì)特定領(lǐng)域有關(guān)注、感興趣的人群,只支持安卓手機(jī)系統(tǒng)用戶

ps:不同廣告位支持的定向功能不同,以廣告設(shè)置中實(shí)際支持功能為準(zhǔn);

【流量預(yù)估功能】:目前預(yù)估數(shù)據(jù)僅為安卓用戶當(dāng)日覆蓋量,知乎不是一個(gè)高頻APP,所以總重合用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于顯示的覆蓋用戶數(shù)

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信息分享
  知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的,這里給大家截圖看一下,投放過信息流廣告的廣告主并不會(huì)陌生,目前移動(dòng)端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異,都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的,當(dāng)然各個(gè)平臺(tái)除了廣告展示的形式差不多以外,各種玩法可能有所不同,下面先看一下知乎廣告樣式:  上圖可以看到,這是在知乎截的廣告圖片,這樣的3個(gè)樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式,廣告以標(biāo)題和描述組建而成,當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)去看到的就是用戶推廣的落地頁,...
  知乎廣告推廣平臺(tái)是國(guó)內(nèi)很大的知識(shí)問答論壇,擁有龐大的用戶基數(shù),注冊(cè)用戶1.4億,日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間,主要是一些高學(xué)歷群體,可以說是一個(gè)不可多得的平臺(tái)。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺(tái)定向功能這四點(diǎn)來對(duì)知乎廣告進(jìn)行解析?! ?.用戶流量  官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億,以18-35歲人群為基準(zhǔn),平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&...
  知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的,這是討論知乎廣告投放的基礎(chǔ)。我們先來看幾個(gè)簡(jiǎn)單的問題(是我們理解知乎推廣的基礎(chǔ)):  問題1:信息元是什么?  信息元是信息最基礎(chǔ)的組織形式,類似于原子之于物體。  問題2:知乎的信息元是什么?  「問答」。一個(gè)問題,對(duì)應(yīng)多個(gè)回答。形態(tài)類似于“蜈蚣”。其中,問題是蜈蚣頭,回答是蜈蚣腳。這種信息元屬于「復(fù)合式信息元」?! 栴}3:和其他平...
    知乎廣告推廣的知+是什么?  基本定位:知乎信息流廣告中的高價(jià)值內(nèi)容助推利器  知乎信息流廣告中知+優(yōu)勢(shì)及價(jià)值  以更原生、更信賴的形式,獲得更有效的營(yíng)銷效果?! ≡尸F(xiàn):最原生的內(nèi)容展現(xiàn)樣式(內(nèi)容質(zhì)量高,排序靠前)  精準(zhǔn)匹配:基于用戶內(nèi)容興趣定向(優(yōu)秀案例內(nèi)容點(diǎn)擊率5%+)  高效轉(zhuǎn)化:支持多種營(yíng)銷轉(zhuǎn)化組件(優(yōu)秀案例插件點(diǎn)擊率>10%)  知乎廣告中知+推廣步驟  第一步:選定...
  (一)問答推廣:  知乎廣告推廣的流量分發(fā)機(jī)制都是以問題-回答為核心的,一組完整的問答由提問和回答兩部分構(gòu)成,知乎問答是知乎最重要的內(nèi)容載體,所以知乎問答也是知乎廣告營(yíng)銷最重要最常見的形式。知乎問答營(yíng)銷分為小號(hào)問答和大V問答。  小號(hào)問答是指沒有粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)發(fā)布相關(guān)營(yíng)銷問答。適用于預(yù)算較少的品牌方和商家。大V問答是指有粉絲基礎(chǔ)的大V發(fā)布的問題,在知乎代運(yùn)營(yíng)上主要指的是1K粉絲以上的賬號(hào)...
  如今是一個(gè)信息的爆發(fā)時(shí)期,有很多人群對(duì)信息比較敏感,對(duì)信息的需求越來越高,伴隨著智能手機(jī)普及化、信息獲得和看書時(shí)間的碎片化,信息流廣告宣傳被營(yíng)銷推廣。而知乎信息流產(chǎn)品,目前已經(jīng)成為廣告主最火爆的推廣方式。  今日,我們也會(huì)以旅游服務(wù)業(yè)在知乎廣告推廣宣傳里的廣告宣傳投放為例子,為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有效果的正向作用。  此次投放案例的執(zhí)行中,靈活運(yùn)用知乎信息流在PC和移動(dòng)...
  投放商品:基因檢測(cè)  產(chǎn)品簡(jiǎn)介:只需1ml唾沫,72鐘頭等候,數(shù)百項(xiàng)基因檢測(cè)新項(xiàng)目與服務(wù),研究的基因秘密,解釋基因遺傳疑問  投放目的:根據(jù)信息流投放,正確引導(dǎo)用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號(hào),從而引導(dǎo)用戶加微信選購,達(dá)成roi的轉(zhuǎn)化?! ⊥斗砰W光點(diǎn):9.9元基因檢測(cè)服務(wù)項(xiàng)目,低門檻引流,開啟大量基因信息,提高轉(zhuǎn)化門檻至250元。  行業(yè)環(huán)境:前些年微基因和23三...
   知乎廣告推廣市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃  根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營(yíng)銷推廣點(diǎn)評(píng)文章具體內(nèi)容,正確引導(dǎo)消費(fèi)者決策。提高用戶活躍度,考核客戶喚醒成本?! ?shí)際效果瀏覽  自8月起優(yōu)化提升,點(diǎn)擊量增漲35%,點(diǎn)擊成本降低20%,喚起成本降低50%,投放數(shù)量級(jí)提高超出100%  核心策略  商品庫功能上線助推投放升級(jí),定向推廣創(chuàng)意多層次精準(zhǔn)推送目標(biāo)客戶群體;持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意,全面提高CTR.  投...
      1、遮蓋整個(gè)行業(yè)討論的話題歸類  數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析:11K個(gè)問題,2.7M個(gè)關(guān)注者  自主創(chuàng)業(yè):94K個(gè)問題,7.5M個(gè)關(guān)注者  高新科技:47K個(gè)話題討論,6.7M個(gè)關(guān)注者  互聯(lián)網(wǎng)技術(shù):127K個(gè)話題討論,10M個(gè)關(guān)注者  每天都有超出百萬用戶關(guān)心這些話題從而產(chǎn)生高品質(zhì)的討論,知乎用戶的UGC釋放出來了極大的能量  2、知乎廣告投放原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)知名度  刷朋友圈鏈接到知乎,知...
  知乎創(chuàng)辦于2010年,至今為止知乎的客戶已經(jīng)達(dá)到8400萬,大家提的問題有1700萬,有6300萬的消費(fèi)者展開了回應(yīng),話題量超過25萬,月PV140億?!   ≈鯊V告推廣涉及到各行各業(yè),知乎問答覆蓋整個(gè)行業(yè)的話題分類,在已經(jīng)去除沒有人探討的話題后,整站積累話題書25萬,問題達(dá)到1700萬,累積回應(yīng)數(shù)6300萬,話題包含自主創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、高新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在其中自主創(chuàng)業(yè)有940...
  知乎作為我國(guó)較大專業(yè)知識(shí)問答社區(qū),大部分用戶生活在發(fā)達(dá)一二線城市,他們具有很高的文憑、收益非常高等優(yōu)點(diǎn)。此外,知乎內(nèi)容破圈在各大網(wǎng)站上種草突破3億,百度搜索每日知乎內(nèi)容展示量,高品質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)優(yōu)先于常規(guī)的百度搜索,知乎內(nèi)容瀏覽量每日兩千五百萬多,擁有非常龐大的點(diǎn)擊量?! ∫弧⒅鯊V告投放優(yōu)點(diǎn)  1、消費(fèi)需求旺盛  廣告營(yíng)銷既需要有龐大的用戶總流量,還得有一定的消費(fèi)水平,否則廣告營(yíng)銷沒法轉(zhuǎn)換...
做為綜合型專業(yè)知識(shí)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái),知乎聚集了來源于各權(quán)威人物與從業(yè)人員,還有大量對(duì)知識(shí)擁有探索欲和分享欲的用戶。知+廣告投放不但提升了知乎用戶針對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的接受程度與傳播水平,也使得知乎具有了比較適合「種樹」天然土壤層,以及在「顧客細(xì)分」的優(yōu)勢(shì)。  知+全量發(fā)布至今,完成了合理助力教育、電子商務(wù)、金融業(yè)、醫(yī)療美容等行業(yè)客戶造就高價(jià)值內(nèi)容,知+廣告投放根據(jù)精準(zhǔn)推送用戶,高效率融進(jìn)用戶需求場(chǎng)景,從...
     知乎作為我國(guó)較大的專業(yè)知識(shí)問答社區(qū),客戶多生活在一二線城市,顯著的群體特點(diǎn)就是:年輕、高工資、高文憑,高認(rèn)知能力、消費(fèi)力強(qiáng)、擁有精致的生活,靠著這些優(yōu)秀的消費(fèi)群體,知乎深深吸引許多知名品牌爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng)?! ∠啾绕渌W(wǎng)站,知乎客戶消費(fèi)行為更客觀,更有思維邏輯,一旦創(chuàng)建聯(lián)系,客戶更加容易轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)的粉絲、樂于分享品牌的商品、維護(hù)品牌的客戶,是知名品牌不可缺少的?! ?017年開始,...
  知乎知+營(yíng)銷推廣組件是知乎知+內(nèi)容中增加的轉(zhuǎn)化組件,能夠助力企業(yè)或個(gè)人即時(shí)引導(dǎo)、興趣愛好客戶,平臺(tái)賦能提升運(yùn)營(yíng)效率,完成客戶自助變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化組件具備方式多元化、流程簡(jiǎn)單方便快捷、效果可追溯等優(yōu)勢(shì)?! ∫弧⑥D(zhuǎn)化組件二種形態(tài)樣式  知+組件支持的形狀樣式主要包括內(nèi)容和評(píng)論兩個(gè)主要情景插入,達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化要求?! 〉谝弧?nèi)容區(qū)轉(zhuǎn)化組件  1、內(nèi)容區(qū)組件方式適用5大形式  2、內(nèi)容區(qū)組件總數(shù)最多...
  知乎知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目的解決方案,協(xié)助好內(nèi)容加快為賺錢,致力于為不一樣能力、不一樣的需求企業(yè)和個(gè)人提供完備的內(nèi)容解決方法。知+關(guān)鍵商品流通情景在首頁推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景。  「知+」為互動(dòng)交流提供是指途徑里的提質(zhì)增效,主要通過互動(dòng)交流部件完成,現(xiàn)階段部件支持在文中和評(píng)論區(qū)?! ≡趦?nèi)容寫作層面,知+做為知乎為企業(yè)與個(gè)人原創(chuàng)者提供的內(nèi)容服務(wù)解決方案,為他們克服了內(nèi)容生產(chǎn)制造等方面...
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