知乎這些定向功能你都了解了嗎？發(fā)表時(shí)間：2024-03-27 19:00 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。
定向功能解析 Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能？ 【分位置定向】：首頁、回答頁、問題頁、移動端流量優(yōu)選（即移動端不限廣告位） 【性別定向】：支持男、女、未知 3個(gè)維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95% 【年齡定向】：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個(gè)年齡階段定向 【地域定向】：支持省份、城市、不限多種篩選 調(diào)用手機(jī)系統(tǒng)API，通過GPS,Wifi熱點(diǎn)等信息獲取用戶城市信息，對于關(guān)閉了定位功能的用戶根據(jù)IP地址來定位 【操作系統(tǒng)定向】：支持iOS、Android定向 廣告主可根據(jù)自己的投放需求，將廣告投放到指定系統(tǒng)的平臺上，目前流量占比 iOS 40%， Android 60% 【網(wǎng)絡(luò)類型定向】：支持WiFi、2G、3G、4G 可以幫助對網(wǎng)速和流量有要求的廣告主進(jìn)行用戶選擇，目前流量占比 WiFi 51%，4G 42%，其他網(wǎng)絡(luò)類型 6% 【移動運(yùn)營定向】：支持中國移動、中國聯(lián)通、中國電信的多種選擇 可根據(jù)用戶使用的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行定向 【設(shè)備價(jià)格定向】：支持多種價(jià)格區(qū)間定向 【興趣定向】：支持19個(gè)一級興趣，116個(gè)2級興趣定向 【關(guān)鍵詞定向】：根據(jù)用戶關(guān)注話題標(biāo)簽、搜索行為、廣告點(diǎn)擊行為、文章瀏覽行為，實(shí)時(shí)匹配定向關(guān)鍵詞，依據(jù)相關(guān)度觸發(fā)廣告 【自定義人群】：支持「排除人群」 過濾已有用戶，避免重復(fù)推薦，「定向人群」挖掘潛在用戶和老用戶喚起 使用人群定向時(shí)，不建議同時(shí)使用其他定向，選擇多個(gè)人群包將取并集，不支持同時(shí)使用定向人群包和排除人群包 【App定向】：支持App類別（軟件類別、游戲類別）多種選擇。 基于用戶手機(jī)中App的安裝和使用情況（90天內(nèi)使用情況）判斷用戶對各類APP的興趣與需求，幫助廣告主找到對特定領(lǐng)域有關(guān)注、感興趣的人群，只支持安卓手機(jī)系統(tǒng)用戶 ps:不同廣告位支持的定向功能不同，以廣告設(shè)置中實(shí)際支持功能為準(zhǔn)； 【流量預(yù)估功能】：目前預(yù)估數(shù)據(jù)僅為安卓用戶當(dāng)日覆蓋量，知乎不是一個(gè)高頻APP，所以總重合用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于顯示的覆蓋用戶數(shù) 下期小編將繼續(xù)為大家?guī)?a href="http://www.seehold.cn" astyle_h="1" lsc="false" _t="103" _i="AGcI/////w8SF2h0dHA6Ly93d3cuemhpaHVkc3AuY29tGAA=" _n="http://www.seehold.cn" target="_blank" textvalue="知乎廣告投放" style="color:#1F87E8;text-decoration:underline;" _srcHref="http://www.seehold.cn" _reqArgs=>知乎廣告投放——知乎效果廣告產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容。 |
信息分享 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細(xì)化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時(shí)，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點(diǎn)擊量，降低插件點(diǎn)擊成本。系統(tǒng)報(bào)表支持細(xì)化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導(dǎo)插件優(yōu)化。二、詳細(xì)功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報(bào)表優(yōu)化細(xì)化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點(diǎn)擊率、外顯插件點(diǎn)擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當(dāng)訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問題時(shí)，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價(jià)值流量智能提高出價(jià)，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。一鍵起量的價(jià)值是什么：通過一鍵起量快速驗(yàn)證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測內(nèi)容時(shí)間周期；通過一鍵起量延長現(xiàn)有廣告的生命周期，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的長期流通，客戶產(chǎn)品價(jià)值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務(wù)知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時(shí)針對oCPC投放能力進(jìn)行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達(dá)成進(jìn)一步提升，優(yōu)化目標(biāo)的成本更可控，訂單的跑量能力更強(qiáng)。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗(yàn)，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細(xì)：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點(diǎn)，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運(yùn)營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內(nèi)容。但存在的問題是，這類內(nèi)容的時(shí)間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應(yīng)當(dāng)重視帶來長期價(jià)值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價(jià)值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強(qiáng)，因此信任度更高。同時(shí)內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標(biāo)題&摘要，并支持修改文章標(biāo)題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細(xì)功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標(biāo)題不支持自定義修改推薦的標(biāo)題若不使用推薦標(biāo)題，可取消勾選對應(yīng)標(biāo)題若投放所有位置，則動態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時(shí)投放Android、iOS廣告計(jì)劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉(zhuǎn)化跟蹤并分別對應(yīng)openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊“工具中心”下的“轉(zhuǎn)化追蹤管理”—>“新建轉(zhuǎn)化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護(hù)理，通俗來講即不開刀不手術(shù)不破皮。祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)，如：半永久、祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類客戶： ... 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類銀行暫不支持準(zhǔn)入保險(xiǎn)l 行業(yè)描述保險(xiǎn)公司或保險(xiǎn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，如：平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)II 行業(yè)資質(zhì)《保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)公估業(yè)務(wù)許可證... 知乎廣告投放—網(wǎng)絡(luò)服務(wù)描述及資質(zhì)要求婚戀l 行業(yè)描述指婚戀交友網(wǎng)站，如：世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等II 行業(yè)資質(zhì)營業(yè)范圍需包含婚戀相關(guān)內(nèi)容社交l 行業(yè)描述社交工具，如：Soul、探探、陌陌II 行業(yè)資質(zhì)《軟件著作權(quán)登記證書》影音l 行業(yè)描述如：快手、愛奇藝、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等II 行業(yè)資質(zhì)根據(jù)網(wǎng)站經(jīng)營內(nèi)容提供以下其中1種或多種資質(zhì)：1、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》2、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》通過互聯(lián)... 知乎廣告—醫(yī)療保健描述及資質(zhì)要求保健品l 行業(yè)描述指保健食品，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的II 行業(yè)資質(zhì)兩性補(bǔ)腎、調(diào)經(jīng)等特殊功效保健食品除外1、《食品生產(chǎn)許可證》（含保健食品）或《食品經(jīng)營許可》（含保健食品）2、保健食品本身的《保健食品批準(zhǔn)證書》或進(jìn)口保健食品的《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》3、《保健食品廣告審查表》，與發(fā)布內(nèi)容一致的樣稿（樣片、樣... 知乎廣告推廣—各行業(yè)描述及資質(zhì)要求IT&3C&家電家用電器l 行業(yè)描述如：冰箱、彩電、空調(diào)、等II 行業(yè)資質(zhì)無數(shù)碼及配件l 行業(yè)描述各類電子產(chǎn)品配件，數(shù)碼配件，電腦周邊配件例：路由器、網(wǎng)卡交換機(jī)、網(wǎng)絡(luò)存儲、存儲卡、讀卡器、濾鏡、閃光燈、藍(lán)牙耳機(jī)、數(shù)據(jù)線等II 行業(yè)資質(zhì)《中國國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書》或《質(zhì)檢報(bào)告》手機(jī)l 行業(yè)描述如：小米、錘子、蘋果、華為II 行業(yè)資質(zhì)《中國國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證... 知乎廣告—各行業(yè)開戶資質(zhì)重要提示：主體資質(zhì)（營業(yè)執(zhí)照）是開戶必備資質(zhì)目前知乎準(zhǔn)入一級行業(yè)15個(gè)，二級行業(yè)112個(gè)：各行業(yè)描述及資質(zhì)要求-電商電商其他l 行業(yè)描述不屬于平臺類的電商II 行業(yè)資質(zhì)返利平臺的話需提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》平臺電商l 行業(yè)描述如：天貓、京東、唯品會眾籌（京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌、小米眾籌除外）、一元云購、一元奪寶禁投II 行業(yè)資質(zhì)1、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證... ? 知乎推廣—知乎廣告IT、3C、家電、汽車行業(yè)審核規(guī)范 1、【禁用標(biāo)志】使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽； 2、【機(jī)關(guān)人員】使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；損害革命領(lǐng)袖、英雄烈士形象的；惡意中傷或損害人民軍隊(duì)、國安、警察、行政、司法等國家公務(wù)人員形象和共產(chǎn)黨黨員形象的，美化反面和負(fù)面人物形象的； 3、【絕對化用... 知乎廣告—教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范1 、不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，如：保過、一次性通過、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢等。拒絕案例：2、不得 明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)，如：命題組老師、閱卷組成員等。拒絕案... 知乎廣告—藥品審核規(guī)范1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)可在國家市場監(jiān)督管理總局上查詢到；2、未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；3、藥品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容；如圖：虛假宣傳4、藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門核準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說明書范圍；如圖：5、藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)... |
