知乎廣告推廣|一篇文章帶你了解知乎平臺[推廣報告]升級后有哪些改變？

在知乎廣告推廣中為方便廣告主區(qū)分知+和效果投放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)報表使用體驗(yàn)，知乎平臺對「推廣報告」進(jìn)行升級，升級后單獨(dú)拆分「知+投放數(shù)據(jù)」，廣告主能更直觀，更清晰，更快速掌握當(dāng)前賬戶投放情況，具體如下：

一、模塊拆分

• 「賬戶數(shù)據(jù)」

• 「知+數(shù)據(jù)報表」

• 「效果數(shù)據(jù)報表」

• 「知+內(nèi)容報表」

• 「知+推廣分析」

• 「效果推廣分析」

• 「效果落地頁洞察」

  

二、支持不同維度數(shù)據(jù)查詢

• 動態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)（動態(tài)創(chuàng)意和內(nèi)容原標(biāo)題的投放數(shù)據(jù)均會在此處展示）

• 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)（僅包含搜索位置買詞投放數(shù)據(jù)，要想看搜索訂單的表現(xiàn)，可在訂單維度報表限制投放位置）

• 插件數(shù)據(jù)

• 一鍵起量數(shù)據(jù)

• 搜索數(shù)據(jù)

  

  
  

三、支持篩選項(xiàng)

1.訂單名稱篩選（彈窗，多選）

默認(rèn)全選，點(diǎn)擊訂單輸入彈出選擇訂單彈窗，在彈窗內(nèi)可選擇需要查詢的訂單名稱／id

注：已刪除的訂單、關(guān)鍵詞、動態(tài)創(chuàng)意、插件不支持搜索點(diǎn)擊訂單輸入彈出選擇訂單彈窗，在彈窗內(nèi)可選擇需要查詢的訂單名稱／id

2.動態(tài)創(chuàng)意支持創(chuàng)意標(biāo)題／id查看數(shù)據(jù)，可點(diǎn)擊下拉選擇需要查看的創(chuàng)意名稱（可多選）

3.關(guān)鍵詞支持輸入關(guān)鍵詞查看數(shù)據(jù)（搜索框，單選）

4.插件：支持按照插件名稱查看數(shù)據(jù)，可點(diǎn)擊下拉選擇需要查看的插件（可多選）僅支持當(dāng)前賬號下創(chuàng)建的插件進(jìn)行自定義篩選

5.自定義篩選：各篩選間取交集的關(guān)系

• 訂單狀態(tài)（投放中、未投放、審核中、審核不通過、已暫停）

• 投放位置（通投優(yōu)選、搜索推廣）

• 投放方式（最大轉(zhuǎn)化、成本保護(hù)）

• 投放目標(biāo)（插件點(diǎn)擊、內(nèi)容點(diǎn)擊、完整閱讀、互動）

• 同時優(yōu)化（無、訂單成交、線索收集）

• 托管方式（嚴(yán)格控成本，優(yōu)質(zhì)訂單放開預(yù)算、空跑訂單暫停）

6、搜索數(shù)據(jù)查看

搜索數(shù)據(jù)-自定義列表-投放位置

通投優(yōu)選則為搜索快投數(shù)據(jù)

選擇搜索推廣則為搜索單獨(dú)數(shù)據(jù)

四、時間層級

支持匯總、分天、分時數(shù)據(jù)查詢

1.數(shù)據(jù)查詢周期最長為一年，超出一年不可選擇

2.所選時間周期超過7天就不允許「按小時」查看

五、趨勢圖

支持核心指標(biāo)（自定義列表中的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和插件數(shù)據(jù)）趨勢查看，點(diǎn)擊下拉選擇需要查看的指標(biāo)

注：一鍵起量暫不支持趨勢圖展示

六、數(shù)據(jù)明細(xì)

匯總數(shù)據(jù)

訂單維度的明細(xì)披露，增加了總覽數(shù)據(jù)按鈕，勾選「總覽數(shù)據(jù)」，將篩選時間內(nèi)所有數(shù)據(jù)聚合，匯總展示在下方

下載，支持報表下載

排序，明細(xì)數(shù)據(jù)相比之前報表，支持更多變量排序

七、自定義指標(biāo)

自定義指標(biāo)選擇需要披露的數(shù)據(jù)進(jìn)行展示注：插件數(shù)據(jù)和一鍵起量數(shù)據(jù)暫不支持自定義列選擇

以上便是知乎廣告推廣平臺對[推廣報告]進(jìn)行升級后新增功能以及對原功能進(jìn)行拆分后所有內(nèi)容的介紹以及展示。