知乎廣告推廣|一篇文章帶你了解知乎平臺(tái)[推廣報(bào)告]升級后有哪些改變？發(fā)表時(shí)間：2024-02-29 19:00 在知乎廣告推廣中為方便廣告主區(qū)分知+和效果投放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)報(bào)表使用體驗(yàn)，知乎平臺(tái)對「推廣報(bào)告」進(jìn)行升級，升級后單獨(dú)拆分「知+投放數(shù)據(jù)」，廣告主能更直觀，更清晰，更快速掌握當(dāng)前賬戶投放情況，具體如下： 一、模塊拆分
二、支持不同維度數(shù)據(jù)查詢
三、支持篩選項(xiàng) 1.訂單名稱篩選（彈窗，多選） 默認(rèn)全選，點(diǎn)擊訂單輸入彈出選擇訂單彈窗，在彈窗內(nèi)可選擇需要查詢的訂單名稱／id 注：已刪除的訂單、關(guān)鍵詞、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、插件不支持搜索點(diǎn)擊訂單輸入彈出選擇訂單彈窗，在彈窗內(nèi)可選擇需要查詢的訂單名稱／id
2.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意支持創(chuàng)意標(biāo)題／id查看數(shù)據(jù)，可點(diǎn)擊下拉選擇需要查看的創(chuàng)意名稱（可多選）
3.關(guān)鍵詞支持輸入關(guān)鍵詞查看數(shù)據(jù)（搜索框，單選）
4.插件：支持按照插件名稱查看數(shù)據(jù)，可點(diǎn)擊下拉選擇需要查看的插件（可多選）僅支持當(dāng)前賬號下創(chuàng)建的插件進(jìn)行自定義篩選
5.自定義篩選：各篩選間取交集的關(guān)系
6、搜索數(shù)據(jù)查看 搜索數(shù)據(jù)-自定義列表-投放位置 通投優(yōu)選則為搜索快投數(shù)據(jù) 選擇搜索推廣則為搜索單獨(dú)數(shù)據(jù) 四、時(shí)間層級 支持匯總、分天、分時(shí)數(shù)據(jù)查詢 1.數(shù)據(jù)查詢周期最長為一年，超出一年不可選擇 2.所選時(shí)間周期超過7天就不允許「按小時(shí)」查看 五、趨勢圖 支持核心指標(biāo)（自定義列表中的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和插件數(shù)據(jù)）趨勢查看，點(diǎn)擊下拉選擇需要查看的指標(biāo) 注：一鍵起量暫不支持趨勢圖展示 六、數(shù)據(jù)明細(xì) 匯總數(shù)據(jù) 訂單維度的明細(xì)披露，增加了總覽數(shù)據(jù)按鈕，勾選「總覽數(shù)據(jù)」，將篩選時(shí)間內(nèi)所有數(shù)據(jù)聚合，匯總展示在下方 下載，支持報(bào)表下載 排序，明細(xì)數(shù)據(jù)相比之前報(bào)表，支持更多變量排序 七、自定義指標(biāo) 自定義指標(biāo)選擇需要披露的數(shù)據(jù)進(jìn)行展示注：插件數(shù)據(jù)和一鍵起量數(shù)據(jù)暫不支持自定義列選擇
以上便是知乎廣告推廣平臺(tái)對[推廣報(bào)告]進(jìn)行升級后新增功能以及對原功能進(jìn)行拆分后所有內(nèi)容的介紹以及展示。 |
信息分享 知乎開屏廣告素材規(guī)范 1.靜態(tài)素材規(guī)范 素材尺寸規(guī)范： 為保障實(shí)際展示效果，降低知乎廣告推廣主設(shè)計(jì)成本，縮小市場通用尺寸的差異，知乎廣告推廣開屏需上傳3種不同尺寸相同開屏素材，以達(dá)到適應(yīng)不同機(jī)型的最優(yōu)展示效果?！ ?.視頻素材規(guī)范 頂部留白：不少于253 px 跳過倒計(jì)時(shí)：危險(xiǎn)區(qū)域123x49px 跳過倒計(jì)時(shí)區(qū)域距頂部237 px距右69 px，危險(xiǎn)區(qū)域123x49 px內(nèi)避... 一、知乎廣告為什么要投放開屏位置？ 高曝光、第一眼、視覺沖擊、接受度高、品效共創(chuàng) 二、知乎廣告開屏展示 1.靜態(tài)開屏 展示時(shí)間3秒 素材有3種尺寸 大小1024k以內(nèi) 2.視頻開屏 展示時(shí)間5秒 靜音模式 600*1300/900*1950 大小4MB以內(nèi) 幀數(shù)不低于25幀，不循環(huán)播放，播放完畢后停留在最后一幀 三、怎樣才能投好開屏位置？ 嘗試多種樣式、嘗試多... 知乎廣告投放資質(zhì) 廣告實(shí)際投放時(shí)，物料涉及的相關(guān)信息需要提交證明資質(zhì)上傳至知乎廣告投放平臺(tái)資質(zhì)中心?！ ⊥斗刨Y質(zhì)類型說明 1.品牌、商標(biāo)、版權(quán)作品 廣告中使用他人的注冊商標(biāo)版權(quán)作品(如照片、繪畫等)等內(nèi)容的，廣告主須提交前述內(nèi)容權(quán)利人(公司或個(gè)人)的合法授權(quán)或合作協(xié)議?！ ?.知名人物、動(dòng)漫形象 廣告出現(xiàn)知名人物/動(dòng)漫名義或形象的，包括但不限于圖片展示，直接或間接表明名人是商品/... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時(shí)，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 一、知乎效果廣告升級 1.知乎廣告位升級 回答頁新增支持文字鏈、小圖、多圖 首頁小圖優(yōu)化增加描述 2.系統(tǒng)單元層級改版 知乎廣告位選擇改為優(yōu)選移動(dòng)端流量即廣告位通投不可選和按移動(dòng)端場景位置自定義選擇廣告位 單元層級取消廣告版位選擇，下沉到創(chuàng)意層級 3.系統(tǒng)創(chuàng)意層級改版 廣告版位下沉創(chuàng)意層級，一個(gè)創(chuàng)意中可同時(shí)上傳所有模版的創(chuàng)意，包含文字、大圖、視頻、小圖、多圖創(chuàng)意 4.優(yōu)... 知乎廣告開戶主體資質(zhì) 知乎廣告開戶主體資質(zhì)，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應(yīng)主體資質(zhì)。 按主體行業(yè)劃分 1.企業(yè)(大陸) 所需資質(zhì)：營業(yè)執(zhí)照 發(fā)證機(jī)關(guān)：工商行政管理局 2.個(gè)體工商戶(大陸) 所需資質(zhì)：個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照 發(fā)證機(jī)關(guān)：工商行政管理局 3.事業(yè)單位 所需資質(zhì)：事業(yè)單位法人登記證書 發(fā)證機(jī)關(guān)：事業(yè)單位登記管理局 4.民辦非企業(yè) 所需資... 一、知乎廣告投放包含哪些廣告流量入口？ 移動(dòng)端：開屏、首頁（推薦、關(guān)注）、問題頁、回答頁、評論頁、搜索頁、視頻流 PC端：首頁、問題頁、回答頁 M端：首頁、回答頁 二、知乎廣告支持哪些素材形態(tài)？ 移動(dòng)端：大圖（單圖片或動(dòng)態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開屏 PC端：web矩形、web圖文 M端：大圖、小圖、文字鏈 三、知乎效果廣告競價(jià)方式是什么？ 1.cpc競價(jià)： ... 知乎效果廣告支持哪些定向功能？ 1.分位置定向：首頁、回答頁、問題頁、移動(dòng)端流量優(yōu)選（即移動(dòng)端不限知乎廣告推廣位） 2.性別定向：支持男、女、未知3個(gè)維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95% 3.年齡定向：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個(gè)年齡階段定向 4.地域定向：支持省份、城市、不限多種篩選 調(diào)用手機(jī)系統(tǒng)API，通過GPS,W... 知乎廣告投放不同插件的配置步驟 1.懸浮卡片配置 step1 點(diǎn)擊「插件管理」新建插件 選擇懸浮卡片，按指示填寫信息 step2 點(diǎn)擊「表單／商品插件懸浮配置」 填寫知乎內(nèi)容url 輸入已編輯好的插件名稱，并在彈出菜單里點(diǎn)選 添加配置 2.下載卡片配置 step1 點(diǎn)擊「插件管理」新建插件 選擇下載卡片，按指示填寫信息 ps：下載卡片不支持畫報(bào) step2 ... 一、知+推廣插件配置全流程概覽 進(jìn)入設(shè)置頁面→新建插件→插件配置→運(yùn)營-審核打標(biāo) 1.進(jìn)入設(shè)置頁面 登陸知乎 進(jìn)入管理中心 點(diǎn)擊營銷插件配置 2.新建插件 3種卡片類型，根據(jù)根據(jù)需求選擇新建插件類型（懸浮、下載、文中卡片） 根據(jù)提示填寫信息，創(chuàng)建插件 3.插件配置 4種插件配置入口，匹配對應(yīng)入口進(jìn)行配置 進(jìn)入配置頁按照提示填寫信息配置插件 4.運(yùn)營-審核打標(biāo) 插... 一、知+推廣宣傳插件類型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁類型 1.商品落地頁 支持京東商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)等商品直達(dá) 2.留資落地頁 支持h5落地頁、畫報(bào) 3.轉(zhuǎn)換表單前置落地頁 畫報(bào)制作 4.微信號喚起 5.應(yīng)用下載 三、不同知+推廣插件類型對應(yīng)的落地頁 1.懸浮卡片 支持內(nèi)容類型：回答 支持落地頁類型： ?、偕唐锋溄印 、贖... 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡單，目前分為5種。 2.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開戶，一般開完戶拿到賬號后賬號密碼，就可以登錄賬號密碼開始投放廣告了。 步驟1:創(chuàng)建新的計(jì)劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺(tái)可以做到精準(zhǔn)定位，包括地域、年齡、愛好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細(xì)介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量內(nèi)容融入用戶需求場景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴傳播更持久的平臺(tái)賦能，將內(nèi)容精準(zhǔn)展現(xiàn)并觸達(dá)用戶?！ ?.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價(jià)值，讓沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的？ 1.做好賬號的運(yùn)營定位 賬號盡量做垂直領(lǐng)域的定位，這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加?！ ±纾糜晤愒掝}、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去?！ ?.開通賬戶 在進(jìn)行知乎廣告投放前必須要先開通知乎投放的后臺(tái)賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的?！ ?.賬號基礎(chǔ)信息的完善 賬號的名稱... 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺(tái)的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作 ①「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義 ?、凇?.. |
