知乎效果廣告|關(guān)聯(lián)小程序投放步驟發(fā)表時間：2024-02-19 19:30 為了滿足廣告主推廣需求，知乎廣告投放推出了效果廣告產(chǎn)品，其中關(guān)聯(lián)小程序投放成為了一種重要的投放方式。本文將詳細(xì)介紹關(guān)聯(lián)小程序的概念、Deeplink功能、投放申請步驟。 一、概念 關(guān)聯(lián)小程序投放是指廣告主在知乎平臺上投放廣告時，通過關(guān)聯(lián)小程序的方式，將廣告與小程序相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)用戶從廣告到小程序的直接跳轉(zhuǎn)。
二、優(yōu)勢 小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，引流便捷，應(yīng)用場景眾多，相當(dāng)于一個專屬的營銷平臺。 消費(fèi)類型的廣告主是小程序的最佳使用者，滿足授權(quán)手機(jī)號、商品購買、活動引流等推廣需求。
三、Deeplink功能 知乎小程序投放需借助Deeplink功能 Deeplink，應(yīng)用下載直達(dá)，創(chuàng)意層級開放雙鏈接，支持下載鏈接和直達(dá)鏈接兩種投放，滿足客戶下載激活需求、沉默用戶喚醒需求； 針對以安卓/iOS下載為推廣目標(biāo)的客戶，直達(dá)功能可幫助實(shí)現(xiàn)： （1）提升新用戶的下載激活率，降低激活成本； （2）前端創(chuàng)意與調(diào)起頁面一致，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升ROI； （3）沉默用戶喚醒，拉動老用戶活躍；
1.定向未安裝用戶場景
2.定向已安裝用戶場景
四、投放申請步驟
申請Deeplink白名單，由知乎渠道銷售/運(yùn)營郵件發(fā)起申請，客戶請勿郵件。 郵件人：@liyan01 抄送人：@yuanchao01，申請人leader 郵件標(biāo)題： 【Deeplink申請】代理商名-產(chǎn)品名-用于小程序投放 郵件正文： 1、產(chǎn)品名稱 2、產(chǎn)品id 3、公司名稱 「第一步」投放鏈接生成 生成地址鏈接： 「需客戶提供」兩個內(nèi)容 1、原始id、非APPid 2、小程序具體路徑 具體操作詳見下圖
「第二步」開通Deeplink 申請步驟詳見「投放申請」部分 支持安卓下載/ios下載 支持大圖/小圖/組圖/文字模版，支持APP端所有廣告位 單元層級選擇APP安裝定向，可選擇已安裝、未安裝、不限（不支持ios）
「第三步」投放鏈接填寫 新建創(chuàng)意-直達(dá)鏈接 ，填寫廣告主調(diào)起鏈接即可； 鏈接填寫為第一步生成鏈接。 注： Deeplink格式支持Scheme URL和Universal Link。
綜上便是知乎廣告投放小程序投放申請步驟所有內(nèi)容。 |
信息分享 知乎廣告投放--視頻黑流場景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。 點(diǎn)擊首頁/推薦頁任意視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進(jìn)入轉(zhuǎn)化落地頁 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁的第4條，每隔5條出一條 三、適合... 知乎廣告有哪些形式 熱門的知乎問答廣告形式就是知乎信息流廣告、知+廣告、知乎開屏廣告、知乎搜索廣告。下面就給大家詳細(xì)講解下這幾種廣告形式優(yōu)缺點(diǎn)。 1.知乎信息流廣告 信息流廣告便是呈現(xiàn)在信息流（信息流）里的廣告?！ ⌒畔⒘鲝V告的優(yōu)點(diǎn)：效果顯著的前提下能兼具品牌輸出，其實(shí)就是“品效融合”?！ ≈跣畔⒘鲝V告獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：主要體現(xiàn)的知乎的目標(biāo)人群上。知乎的目標(biāo)人群屬于三高人群：高文憑、高... 知乎ocpc支持營銷推廣目標(biāo)、門檻以及對接方式有哪些？ 一、oCPC所支持的知乎廣告推廣目標(biāo) 1.應(yīng)用軟件轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊（原安裝且注冊）、付費(fèi)（原安裝且付費(fèi)）、增加次留、關(guān)鍵行為 2.落地頁轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購買、頁面訪問、其他深度對接 3.數(shù)據(jù)對接回傳字段，在系統(tǒng)工具-API服務(wù)中對接文檔中查看 二、現(xiàn)階段有多種知乎廣告推廣方法，有何門檻呢... 知乎廣告推廣案例-----有貨：爆款素材+oCPC投放，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升 知乎廣告投放痛點(diǎn)：有貨潮流購物App，在知乎信息流投放投放周期較長，存在成本波動，素材效果衰退的情況 知乎廣告投放訴求：降低投放成本，持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果 通過oCPC投放，點(diǎn)擊率提升翻倍，激活成本降低，激活量級提升 OCPC第一階段：測出爆款素材 側(cè)重增加素材量級，盡快測出“爆款”素材 增加人群包等維... 很多人不是很清楚知乎廣告的開戶的一些常見問題，下面我就來簡單的來解答一下，希望這樣子對您有所幫助?！ ∫?、知乎廣告開戶的審核一般需要多久完成？ 申請?zhí)峤缓笠话?個工作日之內(nèi)審核完成?！ 《?、在知乎廣告開戶時若提示該企業(yè)被列入異常名錄和黑名單該怎么辦? 需先確認(rèn)被列入異常名錄的原因，一般是由于無法聯(lián)系或沒有年報(bào)導(dǎo)致?！ 盁o法聯(lián)系”：一般是工商部門巡查時，找不到企業(yè)的辦公地點(diǎn)，或在辦公... 1、知乎廣告推廣中不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示?！ ?、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。 3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替... 很多廣告主不是很清楚知乎一期畫報(bào)的概念，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子對您以后的知乎廣告推廣也有所幫助。 產(chǎn)品介紹 “知乎畫報(bào)”是知乎app原生態(tài)落地頁；落地頁內(nèi)可以使用圖片、文本、視頻等媒體工具方式來承載廣告主營銷的具體內(nèi)容，通過與營銷推廣部件“表單、下載”的組合達(dá)到廣告主營銷轉(zhuǎn)化的效果?！ ≈鯊V告推廣的畫報(bào)一期：基本新功能上線，進(jìn)行基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)構(gòu)建，協(xié)助廣告營銷的商品標(biāo)準(zhǔn)配置水平... 知乎廣告推廣產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放效果投放后臺新增“定向包管理”入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率； 操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理 操作指南 1.知乎廣告投放定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作?！ 岸ㄏ虬Q”、“定向包描述”由廣告主自定義 “... 產(chǎn)品介紹 在知乎廣告推廣的App推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。 上線時間：2019年8月1日已全量開放 知乎廣告推廣視頻黑流廣告展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁的第4條，每隔5條出一條 適合廣告主 支持雙端下載類和留資類投放視頻創(chuàng)意的廣告... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配。 目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營及投放?！ ∫?、知乎廣告推廣基礎(chǔ)屬性定向 通過性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍?！ 《?、知乎廣告推廣人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人... 1、知乎廣告推廣落地頁的訪問量和落地頁用戶量的數(shù)據(jù)邏輯是什么？ 界定：分別是pv和uv 獲取目標(biāo)：知乎廣告推廣用戶落地頁的URL。 獲取途徑：通過平臺在落地頁打理統(tǒng)計(jì)分析過的?！ 氨韱卧L問量”是依據(jù)知乎廣告推廣落地頁要求加載完成記一個pageshow，字面可以看作頁面加載進(jìn)行?！ 氨韱斡脩魯?shù)量”是依據(jù)訪問者id統(tǒng)計(jì)的?！ ～@得途徑：前面對廣告主的URLpageshow打理，回到... 1、知乎廣告推廣支持什么第三方工具？ 在落地頁建立時，支持兔展專用工具，在使用時需要注意現(xiàn)階段知乎問答僅支持同歩統(tǒng)計(jì)分析兔展專用工具中“賬號管理”-“推廣方式”-“知乎廣告”-“加上營銷推廣著作”才可以與知乎數(shù)據(jù)打通，支持“提交表單數(shù)”統(tǒng)計(jì)分析?！ 〗ㄗh沒有建設(shè)網(wǎng)站的能力廣告主使用知乎畫報(bào)，做好知乎廣告投放的落地頁。 知乎畫報(bào)做為知乎網(wǎng)站內(nèi)部原生態(tài)落地頁，用戶對其有著高點(diǎn)擊率，能夠提... 1、知乎廣告推廣代理商后臺管理有什么管理權(quán)限？ 現(xiàn)階段具有管理權(quán)限和優(yōu)化專員管理權(quán)限，詳盡管理權(quán)限表明見知乎問答效果廣告代理商服務(wù)平臺管理權(quán)限及操作指南?！ ?、為什么會轉(zhuǎn)戶不成功？ 現(xiàn)階段代理商轉(zhuǎn)戶需要把廣告主賬戶里的余額所有轉(zhuǎn)走才能夠轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商實(shí)際操作余額轉(zhuǎn)出時，進(jìn)到業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人審核環(huán)節(jié)，審核通過后，廣告主賬戶余額才可以退還代理商賬戶，請于“站內(nèi)信”中關(guān)心轉(zhuǎn)走情況?！ ?、在知... 一、知乎廣告推廣服務(wù)平臺統(tǒng)計(jì)分析不上安卓系統(tǒng)或iOS的解鎖數(shù)據(jù)信息該怎么辦？ 1.查驗(yàn)投放連接、apk鏈接，是不是可以在知乎私信暢順開啟； 2.找安卓系統(tǒng)測試機(jī)開展具體下載測試，看顧客檢測能否統(tǒng)計(jì)分析； 3.沒有問題排查賬號設(shè)置存不存在：電腦操作系統(tǒng)選擇錯了、投放連接填好不正確、檢測連接填好不正確的情況?！ 《⒅鯊V告投放的落地頁投放狀況下，知乎問答前端顯示“審核中”該怎么辦？ ... 一、“自定義人群管理”如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 知乎廣告投放支持上傳人群包、廣告人群包、關(guān)鍵詞人群包和拓展人群包 人群包支持IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手機(jī)號、手機(jī)號-MD5、OAID、OAID-MD5 ps：IMEI和IDFA的MD5格式目前大小寫均支持，手機(jī)號務(wù)必注意是否添加+86 二、知乎廣告投放的關(guān)鍵詞人群包覆蓋量的上限是多少？ 1000萬... |
