知乎搜索廣告操作指導(dǎo)手冊！

知乎作為國內(nèi)最大的知識分享平臺之一，近年來也推出了搜索廣告產(chǎn)品。本文將詳細(xì)介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營銷工具。

[搜索廣告]，即通過搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的競價(jià)廣告，當(dāng)用戶主動在知乎App搜索頁搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會展示（關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購買時(shí)，根據(jù)競價(jià)排名原則展示），并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無點(diǎn)擊不收費(fèi)。

A. 更精確的人群識別，有效增加對潛在客戶的覆蓋。

B. 廣告相關(guān)性更強(qiáng)，用戶點(diǎn)擊意愿更強(qiáng)，效果更好。

一、產(chǎn)品邏輯

用戶實(shí)時(shí)搜索觸發(fā)，在搜索結(jié)果頁和搜索內(nèi)容頁展示廣告，點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入廣告主落地頁。

二、廣告路徑

? 搜索結(jié)果頁第6位；

? 自然排序搜索結(jié)果頁—— 問題頁／回答頁搜索廣告；

三、廣告設(shè)置

? 僅支持App端投放；

? 僅支持文字鏈和小圖模版；

? 支持精確匹配、廣泛匹配；

? 支持系統(tǒng)定向、地域定向、關(guān)鍵詞定向；

四、操作指導(dǎo)

? 廣告位：搜索；

? 定向：支持地區(qū)、操作系統(tǒng)定向；

? 新增關(guān)鍵詞：

此處只可新增關(guān)鍵詞，如調(diào)整已添加關(guān)鍵詞，可在搜索關(guān)鍵詞列表調(diào)整默認(rèn)推薦二級行業(yè)關(guān)鍵詞，支持相關(guān)性排序展示，支持周均搜索量預(yù)估，推薦出價(jià)暫不支持，默認(rèn)為底價(jià)1元可批量添加關(guān)鍵詞，單元限制最多 1000 關(guān)鍵詞，賬戶限制最多 5000詞；

? 單元層級關(guān)鍵詞相關(guān)設(shè)置：

關(guān)鍵詞支持統(tǒng)一出價(jià)，默認(rèn)系統(tǒng)出價(jià)；

關(guān)鍵詞支持分別設(shè)置匹配模式，支持精確匹配、廣告匹配，系統(tǒng)默認(rèn)分匹配模式出價(jià)；

新增關(guān)鍵詞在單元中已存在，再次添加的設(shè)置會覆蓋原有設(shè)置；

? 單元設(shè)置建議：

建議設(shè)置分匹配模式出價(jià)；

建議開啟縮縮內(nèi)容頁投放，獲取更多流量；

五、 在搜索關(guān)鍵詞層級

? 可針對關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置出價(jià)、匹配模式、投放/暫停；

? 可批量操作，針對關(guān)鍵詞調(diào)整 投放／暫停，出價(jià)，匹配模式，復(fù)制；

? 關(guān)鍵詞報(bào)告下載；

六、運(yùn)營操作建議

七、FAQ

1、創(chuàng)意飄紅邏輯？

? 在搜索結(jié)果頁有飄紅，當(dāng)用戶搜索詞和創(chuàng)意內(nèi)詞完全一致時(shí)，創(chuàng)意內(nèi)詞飄紅。

? 搜索內(nèi)容頁無飄紅邏輯；

2、搜索關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)維度有哪些？

? 目前有展點(diǎn)消、報(bào)告在賬戶關(guān)鍵詞層級下載。

3、可以添加否定詞嗎？

? 暫時(shí)不可以，黑詞、違規(guī)詞系統(tǒng)會屏蔽不觸發(fā)。

4、是否可批量上傳關(guān)鍵詞？

? 支持，但僅支持上傳系統(tǒng)詞庫里的詞。

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