知乎搜索廣告操作指導手冊！發(fā)表時間：2024-02-14 19:30 知乎作為國內最大的知識分享平臺之一，近年來也推出了搜索廣告產(chǎn)品。本文將詳細介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營銷工具。 [搜索廣告]，即通過搜索關鍵詞觸發(fā)的競價廣告，當用戶主動在知乎App搜索頁搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示（關鍵詞有多個用戶購買時，根據(jù)競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費。
A. 更精確的人群識別，有效增加對潛在客戶的覆蓋。 B. 廣告相關性更強，用戶點擊意愿更強，效果更好。 一、產(chǎn)品邏輯 用戶實時搜索觸發(fā)，在搜索結果頁和搜索內容頁展示廣告，點擊廣告后進入廣告主落地頁。
二、廣告路徑 ? 搜索結果頁第6位； ? 自然排序搜索結果頁—— 問題頁／回答頁搜索廣告；
三、廣告設置 ? 僅支持App端投放； ? 僅支持文字鏈和小圖模版； ? 支持精確匹配、廣泛匹配； ? 支持系統(tǒng)定向、地域定向、關鍵詞定向；
四、操作指導 ? 廣告位：搜索； ? 定向：支持地區(qū)、操作系統(tǒng)定向； ? 新增關鍵詞： 此處只可新增關鍵詞，如調整已添加關鍵詞，可在搜索關鍵詞列表調整默認推薦二級行業(yè)關鍵詞，支持相關性排序展示，支持周均搜索量預估，推薦出價暫不支持，默認為底價1元可批量添加關鍵詞，單元限制最多 1000 關鍵詞，賬戶限制最多 5000詞； ? 單元層級關鍵詞相關設置： 關鍵詞支持統(tǒng)一出價，默認系統(tǒng)出價； 關鍵詞支持分別設置匹配模式，支持精確匹配、廣告匹配，系統(tǒng)默認分匹配模式出價； 新增關鍵詞在單元中已存在，再次添加的設置會覆蓋原有設置； ? 單元設置建議： 建議設置分匹配模式出價； 建議開啟縮縮內容頁投放，獲取更多流量；
五、 在搜索關鍵詞層級 ? 可針對關鍵詞單獨設置出價、匹配模式、投放/暫停； ? 可批量操作，針對關鍵詞調整 投放／暫停，出價，匹配模式，復制； ? 關鍵詞報告下載；
六、運營操作建議
七、FAQ 1、創(chuàng)意飄紅邏輯？ ? 在搜索結果頁有飄紅，當用戶搜索詞和創(chuàng)意內詞完全一致時，創(chuàng)意內詞飄紅。 ? 搜索內容頁無飄紅邏輯； 2、搜索關鍵詞的數(shù)據(jù)維度有哪些？ ? 目前有展點消、報告在賬戶關鍵詞層級下載。 3、可以添加否定詞嗎？ ? 暫時不可以，黑詞、違規(guī)詞系統(tǒng)會屏蔽不觸發(fā)。 4、是否可批量上傳關鍵詞？ ? 支持，但僅支持上傳系統(tǒng)詞庫里的詞。 知乎廣告投放效果廣告|搜索廣告內容介紹就到這里，如果大家想要了解更多內容可以聯(lián)系官方客服。 |
信息分享 知乎廣告平臺是一個知識分享和交流的平臺，擁有著龐大的用戶群體和精準的定位。如何在知乎上推廣自己的內容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點。知乎的用戶主要是高學歷、高收入、對知識和思考有追求的年輕人群，他們對內容的要求很高，喜歡有深度、有思... 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實際?目標轉化包含多種推廣目標，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費者行為特征，精準觸達廣告主目標人群定位核心用戶人群，綁定相關用戶行為場景，精準捕獲目標用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構建營銷基礎驅動力為達成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機構用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機構等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機構號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時，連接與獲取目標客戶。全領域 30,000 + 專業(yè)機構入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內容力量。以優(yōu)質回答決策精準需求，用內容完成購買轉化機構號商業(yè)版插件配合內容達成運營知乎，是最高效的SEO站外搜索權重高... 知乎推廣——知乎效果營銷助力廣告主達成更及時、更持續(xù)的效果轉化知乎內容營銷：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢、知+案例、 知乎機構號從知乎文章到知乎回答，用內容自有優(yōu)勢帶來「內容營銷紅利」，全面領跑內容營銷內容觸達潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內心有意義的放「長線」，方才能釣到「大魚」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢三項流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢、知乎機構號更多關于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營銷平臺——深度影響用戶認知和消費決策消費閉環(huán) >>各節(jié)點滲透知乎內容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉化內容自帶強發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質內容的生命周期見證內容輸出的超長待機，霸屏力持久更多關于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營銷我們相信一點，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統(tǒng)化、組織化的高質量信息──都還存在于個體大腦中，遠未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個產(chǎn)生、分享和傳播知識的工具，我們鼓勵每個人都來分享知識，將每個人的知識都聚集起來，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務中國從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開戶審核典型開戶審核拒絕情況分析一、營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關公章：1.對應拒絕原因：請?zhí)峁в邪l(fā)證機關公章的營業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標準要求，開戶營業(yè)執(zhí)照資質需加蓋發(fā)證機關公章版本；3.案例：開戶營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關公章，如下圖所示，審核會已上述內容拒絕；解決方案：提交開戶時，需對提交的營業(yè)執(zhí)照做好仔細核對，如提交的營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關公章，視作無效資質，需重新上傳。二、開戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個既能降低轉化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場景下您可對投放內容單獨設置插件點擊轉化出價，從而競爭更優(yōu)質的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點擊成本—— 廣告主可以設置插件轉化出價，系統(tǒng)優(yōu)化實際轉化成本接近廣告主出價，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內容曝光時，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內容，提升插件點擊量，降低插件點擊成本。系統(tǒng)報表支持細化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導插件優(yōu)化。二、詳細功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報表優(yōu)化細化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內容插件曝光數(shù)、外顯插件點擊數(shù)、內容插件點擊數(shù)、內容插件曝光率、內容插件點擊率、外顯插件點擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問題時，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價值流量智能提高出價，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉化量。一鍵起量的價值是什么：通過一鍵起量快速驗證內容質量，縮短測內容時間周期；通過一鍵起量延長現(xiàn)有廣告的生命周期，實現(xiàn)好內容的長期流通，客戶產(chǎn)品價值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調整至超成本金額全額賠付。同時針對oCPC投放能力進行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達成進一步提升，優(yōu)化目標的成本更可控，訂單的跑量能力更強。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊中展示出關于「流量池」vs「內容池」打法的差異點，現(xiàn)階段很多內容運營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內容。但存在的問題是，這類內容的時間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實現(xiàn)內容沉淀。應當重視帶來長期價值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價值的內容。這類內容信息密度高、專業(yè)性強，因此信任度更高。同時內容還可以被... 知乎廣告推廣動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產(chǎn)品介紹結合原內容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標題&摘要，并支持修改文章標題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標題不支持自定義修改推薦的標題若不使用推薦標題，可取消勾選對應標題若投放所有位置，則動態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內... 知乎推廣 聯(lián)調指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時投放Android、iOS廣告計劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉化跟蹤并分別對應openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉化點擊“工具中心”下的“轉化追蹤管理”—>“新建轉化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護理，通俗來講即不開刀不手術不破皮。祛斑祛痘等美容機構，如：半永久、祛斑祛痘等美容機構II 行業(yè)資質1、品牌類客戶： ... |
