知乎搜索廣告操作指導手冊！

知乎作為國內最大的知識分享平臺之一，近年來也推出了搜索廣告產品。本文將詳細介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營銷工具。

[搜索廣告]，即通過搜索關鍵詞觸發(fā)的競價廣告，當用戶主動在知乎App搜索頁搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示（關鍵詞有多個用戶購買時，根據競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費。

A. 更精確的人群識別，有效增加對潛在客戶的覆蓋。

B. 廣告相關性更強，用戶點擊意愿更強，效果更好。

一、產品邏輯

用戶實時搜索觸發(fā)，在搜索結果頁和搜索內容頁展示廣告，點擊廣告后進入廣告主落地頁。

二、廣告路徑

? 搜索結果頁第6位；

? 自然排序搜索結果頁—— 問題頁／回答頁搜索廣告；

三、廣告設置

? 僅支持App端投放；

? 僅支持文字鏈和小圖模版；

? 支持精確匹配、廣泛匹配；

? 支持系統(tǒng)定向、地域定向、關鍵詞定向；

四、操作指導

? 廣告位：搜索；

? 定向：支持地區(qū)、操作系統(tǒng)定向；

? 新增關鍵詞：

此處只可新增關鍵詞，如調整已添加關鍵詞，可在搜索關鍵詞列表調整默認推薦二級行業(yè)關鍵詞，支持相關性排序展示，支持周均搜索量預估，推薦出價暫不支持，默認為底價1元可批量添加關鍵詞，單元限制最多 1000 關鍵詞，賬戶限制最多 5000詞；

? 單元層級關鍵詞相關設置：

關鍵詞支持統(tǒng)一出價，默認系統(tǒng)出價；

關鍵詞支持分別設置匹配模式，支持精確匹配、廣告匹配，系統(tǒng)默認分匹配模式出價；

新增關鍵詞在單元中已存在，再次添加的設置會覆蓋原有設置；

? 單元設置建議：

建議設置分匹配模式出價；

建議開啟縮縮內容頁投放，獲取更多流量；

五、 在搜索關鍵詞層級

? 可針對關鍵詞單獨設置出價、匹配模式、投放/暫停；

? 可批量操作，針對關鍵詞調整 投放／暫停，出價，匹配模式，復制；

? 關鍵詞報告下載；

六、運營操作建議

七、FAQ

1、創(chuàng)意飄紅邏輯？

? 在搜索結果頁有飄紅，當用戶搜索詞和創(chuàng)意內詞完全一致時，創(chuàng)意內詞飄紅。

? 搜索內容頁無飄紅邏輯；

2、搜索關鍵詞的數據維度有哪些？

? 目前有展點消、報告在賬戶關鍵詞層級下載。

3、可以添加否定詞嗎？

? 暫時不可以，黑詞、違規(guī)詞系統(tǒng)會屏蔽不觸發(fā)。

4、是否可批量上傳關鍵詞？

? 支持，但僅支持上傳系統(tǒng)詞庫里的詞。

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