知乎廣告推廣|廣告搜索營(yíng)銷產(chǎn)品解讀

關(guān)于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營(yíng)銷你了解嗎？下面讓我們一起來看看吧！

一、「知乎 App 搜索品牌專區(qū)」，位于 App 端搜索結(jié)果頁(yè)頂部，根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行定向。

當(dāng)用戶提交的搜索請(qǐng)求明確指向且僅指向具體品牌或具體產(chǎn)品詞，展示品牌專區(qū)卡片。

品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級(jí)展示給用戶。

1.產(chǎn)品形式

客戶投放品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞進(jìn)行精確匹配。

在搜索結(jié)果頁(yè)頂部展示品牌專區(qū)卡片：

• 大圖樣式

• 八宮格

整個(gè)卡片分為：頭圖/視頻、四宮格/八宮格，除頭圖區(qū)域外，其余所有模塊均可調(diào)整順序。

以 CPT 形式按月進(jìn)行售賣。

2.產(chǎn)品價(jià)值與亮點(diǎn)

• 精確覆蓋有明確品牌、產(chǎn)品搜索需求的用戶；

• 在最優(yōu)質(zhì)的位置進(jìn)行發(fā)聲，傳遞品牌信息；

• 樹立品牌形象，形成良好的輿論引導(dǎo)；

3.案例合作

二、「搜索八宮格」是搜索結(jié)果頁(yè)面的一種特型樣式，可固定在一個(gè)或多個(gè)搜索詞頂部，通過題圖和按鈕跳轉(zhuǎn)到其它搜索結(jié)果頁(yè)或相關(guān)頁(yè)面，滿足用戶通過搜索訪問項(xiàng)目完整內(nèi)容的需求。可用于大型節(jié)點(diǎn)的主題性營(yíng)銷。

1.產(chǎn)品形式

整個(gè)卡片分為：頭圖、大卡、四宮格/八宮格、banner（單 banner/ 雙 banner）、滑動(dòng)視頻小卡。除頭圖區(qū)域外，其余所有模塊均可調(diào)整順序。其中，頭部區(qū)域中，圖片大卡、視頻大卡和直播大卡互斥，僅支持配置一個(gè)。

搜索欄可變色，變色色值單獨(dú)配置。

2.案例合作

三、「App 搜索彩蛋」是一款創(chuàng)意動(dòng)態(tài)曝光產(chǎn)品，展現(xiàn)在知乎 App 端搜索結(jié)果頁(yè)，當(dāng)用戶搜索指定詞包時(shí)觸發(fā)，展現(xiàn)無頻次控制。

1.產(chǎn)品價(jià)值與亮點(diǎn)

• 可定制、動(dòng)態(tài)全屏曝光；

• 強(qiáng)力吸睛價(jià)值，加深消費(fèi)者品牌印象；

• 配合不同需求場(chǎng)景，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化；

• 精準(zhǔn)關(guān)鍵詞定向，聚焦品牌核心人群；

2.案例合作

對(duì)于知乎廣告推廣，利用搜索營(yíng)銷方案可以極大地提高知乎廣告的曝光率。通過精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞定位和搜索引擎優(yōu)化，可以使廣告內(nèi)容更加精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾，從而提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。