知乎效果廣告賬戶(hù)診斷工具：背景價(jià)值及定義與功能介紹

知乎廣告推廣，知乎賬戶(hù)診斷工具你了解嗎？

一、背景及價(jià)值

廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺(tái)相對(duì)黑盒的機(jī)制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺(tái)不可見(jiàn)。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶(hù)優(yōu)化的過(guò)程中，賬戶(hù)問(wèn)題定位難、耗時(shí)久，賬戶(hù)優(yōu)化沒(méi)有思路，機(jī)械的賬戶(hù)實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)人力時(shí)間，效果實(shí)則并不理想等多個(gè)問(wèn)題。為此，診斷工具作為一個(gè)一站式賬戶(hù)問(wèn)題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動(dòng)優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。

二、定義與功能

診斷工具將為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供單元層級(jí)多個(gè)方向（包含：余額/預(yù)算、出價(jià)（目前僅支持CPC）、定向、創(chuàng)意）的診斷結(jié)果和建議，幫助其高效定位問(wèn)題，提升賬戶(hù)優(yōu)化能力。

整體診斷邏輯:

1.整體診斷結(jié)果

一覽各模塊評(píng)分，給出需要重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化的方向，直接在頁(yè)面快速解決問(wèn)題。

2.預(yù)算/余額

曝光異常?→余額/預(yù)算出了什么問(wèn)題?→過(guò)低會(huì)影響賬號(hào)整體質(zhì)量分和競(jìng)爭(zhēng)力→給出調(diào)整建議值

3.出價(jià)

曝光異常？→出價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比處于較低水平？→預(yù)估曝光提升，給出出價(jià)建議

*支持CPC，暫時(shí)不支持CPM / oCPC ；

4.定向

曝光異常？→定向召回情況如何？定向人群的競(jìng)爭(zhēng)程度如何？→建議放松/取消召回最差的定向方式

定向覆蓋度：分?jǐn)?shù)越高代表覆蓋受眾越廣

定向藍(lán)海度：分?jǐn)?shù)越高代表定向人群競(jìng)爭(zhēng)激烈程度越低

5.創(chuàng)意

點(diǎn)擊率差？→單元下創(chuàng)意吸引力不足，缺乏新鮮度和豐富度？→結(jié)合「靈感庫(kù)」「動(dòng)態(tài)詞包」調(diào)整創(chuàng)意，配置多套模版增加創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力

吸引力：與線上點(diǎn)擊率高的文字/圖片/視頻進(jìn)行對(duì)比，得出質(zhì)量評(píng)分

新鮮度：統(tǒng)計(jì)創(chuàng)意對(duì)同一人群反復(fù)曝光的次數(shù)，得出質(zhì)量評(píng)分

豐富度：統(tǒng)計(jì)該單元?jiǎng)?chuàng)意的數(shù)量和差異程度，得出質(zhì)量評(píng)分

知乎廣告推廣，想來(lái)大家對(duì)賬戶(hù)診斷工具已有所了解了。