知乎廣告推廣|什么是“知乎畫(huà)報(bào)”？其有哪些功能？發(fā)表時(shí)間：2024-01-29 19:30 知乎為滿足廣告主的多元化需求，并提升用戶體驗(yàn)，特推出了“知乎畫(huà)報(bào)”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個(gè)更具吸引力的推廣平臺(tái)。下面一起來(lái)看看吧！ 一、介紹 「知乎畫(huà)報(bào)」是知乎app原生推廣落地頁(yè)；落地頁(yè)內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過(guò)與營(yíng)銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的目的。 二、產(chǎn)品特性 1.支持留資類建站 ? 內(nèi)容組件 支持圖片、視頻、文本； ? 營(yíng)銷組件 支持表單（下拉選項(xiàng)、圖片問(wèn)卷選項(xiàng)、文字問(wèn)卷選項(xiàng)）； 2.支持安卓下載類建站 ? 內(nèi)容組件 支持 圖片、視頻、文本； ? 營(yíng)銷組件 支持下載按鈕（懸浮、上下通欄）； ? 支持下載按鈕背景圖片自定義； ? 下載按鈕嵌用創(chuàng)意層級(jí)url ，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)； 3. 在線咨詢-更主動(dòng)更有效的獲資溝通： 畫(huà)報(bào)增加咨詢按鈕，支持廣告主使用第三方咨詢客服平臺(tái)在知乎獲取有效留資； 4.表單電話驗(yàn)證-過(guò)濾空號(hào)、非本人操作，非真實(shí)手機(jī)的無(wú)效信息，大大提升留資手機(jī)號(hào)碼的真實(shí)性： 選擇電話驗(yàn)證后，知乎對(duì)用戶填寫(xiě)的手機(jī)號(hào)發(fā)送短信驗(yàn)證碼，填寫(xiě)確認(rèn)后進(jìn)行線索提交。 5.分層表單-跟進(jìn)動(dòng)作提醒，降低提交成本，加強(qiáng)留資意向，便于客戶優(yōu)先跟進(jìn)，提升有針對(duì)性的跟進(jìn)效率和表單有效性： 第壹層表單之后會(huì)有第二層表單以彈窗形式出現(xiàn)，第二次表單提交后記為最終提交分層表單支持 自定義文字提示 / 滑動(dòng)確認(rèn) 二選一 ，其中自定義提示字?jǐn)?shù)≤100。
6.微信喚起 支持微信喚起，滿足廣告主第三方加粉需求；兩種樣式，兩種展示效果：支持頂部懸浮和底部懸??； 7.多轉(zhuǎn)化入口 高效助力營(yíng)銷推廣：轉(zhuǎn)化組件更多元，入口進(jìn)一步升級(jí)，在有限的頁(yè)面中利用每一個(gè)元素緊緊留住用戶； 8.多下載組件 下載類推廣目標(biāo)下，可支持頁(yè)面放置多個(gè)下載按鈕增強(qiáng)轉(zhuǎn)化建議為其中一個(gè)下載按鈕設(shè)置高級(jí)展現(xiàn)效果——頂部/底部懸?。?/span> 9.圖片熱區(qū) 支持手動(dòng)圈選熱區(qū)觸發(fā)咨詢、下載、表單； 10.文本跳轉(zhuǎn) 文本組件可觸發(fā)咨詢、表單和下載；
11.其他功能 ? 支持畫(huà)報(bào)一鍵復(fù)制； ? 支持輪播； ? 畫(huà)報(bào)表單數(shù)與投放數(shù)據(jù)打通，在系統(tǒng)后臺(tái)顯示； ? 支持一個(gè)賬戶下所有畫(huà)報(bào)的線索一鍵下載； ? 支持分定向維度的表單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)查看（地域、性別、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等）； ? 支持api 線索對(duì)接回傳crm；
通過(guò)上文可以簡(jiǎn)單了解知乎廣告推廣“知乎畫(huà)報(bào)”的基本功能。 |
信息分享 目前在知乎平臺(tái)上有開(kāi)屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開(kāi)屏廣告的投放消耗預(yù)算是需要比較高的，但是預(yù)算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預(yù)算不高的廣告主，而且當(dāng)天投放當(dāng)天就可以看得到廣告效果。 知乎信息流是以圖片+文案+落地頁(yè)鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、答案頁(yè)等內(nèi)容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過(guò)40億的移動(dòng)流量，在多方面觸達(dá)用戶的每個(gè)生活消費(fèi)場(chǎng)景?！ ∫坏枰斗艔V告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進(jìn)一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標(biāo)。用戶通過(guò)知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開(kāi)通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開(kāi)通知乎廣告賬戶，開(kāi)通之后會(huì)有知乎廣告后臺(tái)?！ ?、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?！ ?、設(shè)置后臺(tái)：知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用... 知乎作為在線問(wèn)答社區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識(shí)平臺(tái)。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。你可以提出你想要的問(wèn)題，你也可以回答你感興趣的問(wèn)題。這就是知乎。 準(zhǔn)確的說(shuō)，知乎更像是一個(gè)論壇，用戶可以圍繞某個(gè)感興趣的話題討論相關(guān)話題，同時(shí)可以關(guān)注有相同興趣的人?！ ≈跏且粋€(gè)相對(duì)成熟的在線問(wèn)答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶?；卮鸷脝?wèn)題，可以獲... 如果說(shuō)頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開(kāi)始全方位提速，圍繞“知識(shí)問(wèn)答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注。 而投放知乎信息流廣告，則是知乎平臺(tái)精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對(duì)成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開(kāi)戶 知乎官方都是通過(guò)授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開(kāi)戶，這類代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開(kāi)戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫(xiě)作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí)，解決引流獲客等問(wèn)題。... 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?！ ≈跣畔⒘鲝V告怎么投？ 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。 1、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái) 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計(jì)，來(lái)源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解?！ 〈蠹业?.. 知乎作為一個(gè)問(wèn)答的垂直社區(qū)，擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高收費(fèi)潛力的用戶在商業(yè)化后越來(lái)越受到廣告商的青睞。 現(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個(gè)行業(yè)，知道信息流動(dòng)廣告處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格合理，整... 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識(shí)海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對(duì)于有價(jià)值內(nèi)容的欲望越來(lái)越強(qiáng)，而知乎作為內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)先者，被用戶視為消費(fèi)前的參考平臺(tái)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，百度在知乎上獲取的信息越來(lái)越多。尤其是最近幾年，... 知乎APP上的開(kāi)屏廣告?！ ≈鮝pp廣告開(kāi)屏優(yōu)勢(shì)：用戶打開(kāi)后必看、集中曝光。抓住品牌展示的時(shí)機(jī)，抓住高品質(zhì)用戶。結(jié)合品牌和效果，是大牌廣告主的好選擇?！ ≈魽PP上的信息流廣告?！ “俣華PP信息流廣告優(yōu)勢(shì)：形式原汁原味，傳播大，互... 知乎的內(nèi)容展示與賬號(hào)權(quán)重、投票機(jī)制有關(guān)。帳號(hào)權(quán)重和帳號(hào)注冊(cè)時(shí)間，關(guān)注人多，回答質(zhì)量相關(guān)，知乎的投票機(jī)制包括點(diǎn)贊，收藏，喜歡，感謝，評(píng)論等等。因此，在知乎問(wèn)答推廣引流要使用高權(quán)重的賬號(hào)。假如自己已經(jīng)有了知乎賬號(hào)，并且早注冊(cè)了，而且... 至于做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的品牌，一定不能錯(cuò)過(guò)知乎問(wèn)答推廣這一平臺(tái)，因?yàn)榘俣韧顿Y了知乎，知乎問(wèn)答推廣在百度搜索中的權(quán)重很高，在百度搜索關(guān)鍵詞時(shí)，知乎相關(guān)問(wèn)題會(huì)出現(xiàn)在百度首頁(yè)，所以，只要做好了百度運(yùn)營(yíng)推廣，就能獲得雙份流量。 有兩個(gè)主要渠道提供知乎... 投廣告之前，我們應(yīng)該弄清平臺(tái)的用戶人群，這樣才能知道這個(gè)平臺(tái)到底是不是我們的最佳選擇。那么對(duì)于想投放知乎廣告的廣告主們，接下來(lái)就要認(rèn)真閱讀了，知乎6大用戶分析給你看！ 1、培訓(xùn)類我們大家都知道知乎是知識(shí)付費(fèi)的大本營(yíng)，各路牛鬼蛇神都想來(lái)知乎分... 在眾多廣告投放平臺(tái)中，為什么企業(yè)更愿意選擇知乎廣告平臺(tái)呢？ 01知乎的用戶屬性在知乎的用戶中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶占21.82%，25-35歲之間的用戶則占61.53%。知乎的用戶大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等... |
