如何進(jìn)行知乎商業(yè)話題推廣？

知乎問題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話題」廣告產(chǎn)品推廣。

「知乎商業(yè)話題」是知乎將話題頁進(jìn)行全面升級，商業(yè)話題兼具消費和生產(chǎn)的聚合場景，用戶在話題下能夠看到問題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內(nèi)容，同時也能在話題內(nèi)參與討論。適用于客戶用于新品發(fā)布、口碑塑造及內(nèi)容營銷等主要場景，并能聯(lián)動 PU及知乎用戶在站內(nèi)為廣告主營造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。

1.產(chǎn)品形式

商業(yè)話題整體分為頭部、資源位、內(nèi)容容器三部分：

• 頭部：可配置大圖 / 沉侵式大圖 / 視頻 / 直播；

• 資源位：可配置 1-2 個可點擊跳轉(zhuǎn)的自定義資源位；

• 內(nèi)容容器：話題內(nèi)容的主要聚合場景，可進(jìn)行熱議模塊的配置 / Feed 順序的干預(yù) / 內(nèi)容的拉黑；

2.話題資源位

功能支持：

• 支持通欄、H5 活動頁、自定義鏈接（可內(nèi)外鏈）及紅包活動等，但不支持 DP 跳轉(zhuǎn)。

• 資源位文案可以自定義。

營銷場景：

• 外鏈客戶活動頁，為活動引流。

• 紅包功能吸引用戶參與話題討論，完成前期話題內(nèi)容積累，營造品牌營銷氛圍。

  

  
  

3.話題熱議模塊

• 熱議模塊功能：能在討論-精華 tab 下，對內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化展示的能力。

• 可以自定義模塊 tab 名稱及順序，tab 名稱最多 8 個字，tab 數(shù)量建議不超過 8 個。

• 熱議模塊收錄的問題/回答/文章的詳情頁會展示「話題收錄」標(biāo)識，點擊標(biāo)識會進(jìn)入話題，當(dāng)一個文章被多個話題收錄的時候，標(biāo)識展示最新被收錄的話題。

• 熱議模塊大圖：可配置客戶宣傳物料大圖，支持內(nèi)外鏈，其中外鏈會打上廣告標(biāo)簽，但不支持 DP 跳轉(zhuǎn)，使用知+GD 進(jìn)行引流時，不能使用熱議大圖。

4.案例合作

希望本篇文章對想要了解知乎問題推廣的小伙伴有所幫助。