學(xué)習(xí)知乎廣告投放，從這一篇開始（一）發(fā)表時(shí)間：2023-12-27 09:00 知乎廣告投放?，你是否還想了解更多？ 今天想要分享的主題是：「知乎的廣告投放，經(jīng)驗(yàn)分享」 知乎的內(nèi)容載體 知乎是個(gè)圖文類的問(wèn)答平臺(tái)，里頭功能很多，主要內(nèi)容載體有3個(gè)： 問(wèn)題、回答、文章。在網(wǎng)址上的展示是：
問(wèn)題和回答共生，合并稱呼為：?jiǎn)柎?/span> 文章獨(dú)立存在，并有著不低的權(quán)重
區(qū)別是，一個(gè)問(wèn)題下方，往往一人一嘴，有著很多回答； 而一個(gè)文章內(nèi)，只有一個(gè)作者的內(nèi)容（這很重要） 但是在平臺(tái)展示里，文章和問(wèn)答有著同樣篇幅的展示效果，你肯定猜到了，文章會(huì)成為我們關(guān)注的重點(diǎn)。 知+的好處，不帶廣告標(biāo) 知乎的廣告系統(tǒng)叫做「知+」。
這廣告系統(tǒng)有個(gè)牛逼的地方，他推廣的內(nèi)容，可以不帶廣告標(biāo)，甚至可以沒(méi)有其他類似廣告推廣的標(biāo)簽，隱蔽性拉滿，是軟文推廣的好地方。 具體的開戶、使用、投放流程這里不做詳細(xì)說(shuō)明，生財(cái)里有很多內(nèi)容是聊這個(gè)的，可以自行去搜索下。 3、知+投放，提高效率的核心——搜索結(jié)果排名 知乎的信息流展示，實(shí)用性很弱，圖個(gè)樂(lè)的人會(huì)去看。 為了某個(gè)解決方案，為了尋求結(jié)果的人常見動(dòng)作是搜索，他們是帶著問(wèn)題來(lái)的，把知乎當(dāng)做百度來(lái)用。 然而現(xiàn)實(shí)往往怎么樣呢，一個(gè)問(wèn)題下邊，眾說(shuō)紛紜，跟菜市場(chǎng)大媽一樣，在左右互博的嘈雜信息里頭，消費(fèi)者很難獲得他想要的答案。 那句經(jīng)典的，「看了你的分析，我決定再分析分析」，就是一個(gè)常見的寫照。 一個(gè)問(wèn)題下方，如果有過(guò)多答案，甚至相互矛盾的答案，消費(fèi)者會(huì)感到困惑。 家蒙并不建議大家在回答的海洋里廝殺，問(wèn)題-回答屬于免費(fèi)流量的世界，不花錢的情況下在問(wèn)答里頭玩玩可以，花錢我不建議。 知乎廣告投放?，你有了解更多嗎？ |
信息分享 知乎廣告投放--視頻黑流場(chǎng)景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策?！ ↑c(diǎn)擊首頁(yè)/推薦頁(yè)任意視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進(jìn)入轉(zhuǎn)化落地頁(yè) 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條，每隔5條出一條 三、適合... 知乎廣告有哪些形式 熱門的知乎問(wèn)答廣告形式就是知乎信息流廣告、知+廣告、知乎開屏廣告、知乎搜索廣告。下面就給大家詳細(xì)講解下這幾種廣告形式優(yōu)缺點(diǎn)?！ ?.知乎信息流廣告 信息流廣告便是呈現(xiàn)在信息流（信息流）里的廣告?！ ⌒畔⒘鲝V告的優(yōu)點(diǎn)：效果顯著的前提下能兼具品牌輸出，其實(shí)就是“品效融合”。 知乎信息流廣告獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：主要體現(xiàn)的知乎的目標(biāo)人群上。知乎的目標(biāo)人群屬于三高人群：高文憑、高... 知乎ocpc支持營(yíng)銷推廣目標(biāo)、門檻以及對(duì)接方式有哪些？ 一、oCPC所支持的知乎廣告推廣目標(biāo) 1.應(yīng)用軟件轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊(cè)（原安裝且注冊(cè)）、付費(fèi)（原安裝且付費(fèi)）、增加次留、關(guān)鍵行為 2.落地頁(yè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購(gòu)買、頁(yè)面訪問(wèn)、其他深度對(duì)接 3.數(shù)據(jù)對(duì)接回傳字段，在系統(tǒng)工具-API服務(wù)中對(duì)接文檔中查看 二、現(xiàn)階段有多種知乎廣告推廣方法，有何門檻呢... 知乎廣告推廣案例-----有貨：爆款素材+oCPC投放，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升 知乎廣告投放痛點(diǎn)：有貨潮流購(gòu)物App，在知乎信息流投放投放周期較長(zhǎng)，存在成本波動(dòng)，素材效果衰退的情況 知乎廣告投放訴求：降低投放成本，持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果 通過(guò)oCPC投放，點(diǎn)擊率提升翻倍，激活成本降低，激活量級(jí)提升 OCPC第一階段：測(cè)出爆款素材 側(cè)重增加素材量級(jí)，盡快測(cè)出“爆款”素材 增加人群包等維... 很多人不是很清楚知乎廣告的開戶的一些常見問(wèn)題，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的來(lái)解答一下，希望這樣子對(duì)您有所幫助?！ ∫弧⒅鯊V告開戶的審核一般需要多久完成？ 申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成?！ 《⒃谥鯊V告開戶時(shí)若提示該企業(yè)被列入異常名錄和黑名單該怎么辦? 需先確認(rèn)被列入異常名錄的原因，一般是由于無(wú)法聯(lián)系或沒(méi)有年報(bào)導(dǎo)致。 “無(wú)法聯(lián)系”：一般是工商部門巡查時(shí)，找不到企業(yè)的辦公地點(diǎn)，或在辦公... 1、知乎廣告推廣中不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示?！ ?、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用?！ ?、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替... 很多廣告主不是很清楚知乎一期畫報(bào)的概念，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下，這樣子對(duì)您以后的知乎廣告推廣也有所幫助?！ ‘a(chǎn)品介紹 “知乎畫報(bào)”是知乎app原生態(tài)落地頁(yè)；落地頁(yè)內(nèi)可以使用圖片、文本、視頻等媒體工具方式來(lái)承載廣告主營(yíng)銷的具體內(nèi)容，通過(guò)與營(yíng)銷推廣部件“表單、下載”的組合達(dá)到廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的效果。 知乎廣告推廣的畫報(bào)一期：基本新功能上線，進(jìn)行基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)構(gòu)建，協(xié)助廣告營(yíng)銷的商品標(biāo)準(zhǔn)配置水平... 知乎廣告推廣產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放效果投放后臺(tái)新增“定向包管理”入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 操作指南 1.知乎廣告投放定向包管理列表頁(yè) 定向包管理列表頁(yè)顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。 “定向包名稱”、“定向包描述”由廣告主自定義 “... 產(chǎn)品介紹 在知乎廣告推廣的App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。 上線時(shí)間：2019年8月1日已全量開放 知乎廣告推廣視頻黑流廣告展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條，每隔5條出一條 適合廣告主 支持雙端下載類和留資類投放視頻創(chuàng)意的廣告... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及投放。 一、知乎廣告推廣基礎(chǔ)屬性定向 通過(guò)性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍。 二、知乎廣告推廣人群定向 通過(guò)興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人... 1、知乎廣告推廣落地頁(yè)的訪問(wèn)量和落地頁(yè)用戶量的數(shù)據(jù)邏輯是什么？ 界定：分別是pv和uv 獲取目標(biāo)：知乎廣告推廣用戶落地頁(yè)的URL?！ ～@取途徑：通過(guò)平臺(tái)在落地頁(yè)打理統(tǒng)計(jì)分析過(guò)的?！ 氨韱卧L問(wèn)量”是依據(jù)知乎廣告推廣落地頁(yè)要求加載完成記一個(gè)pageshow，字面可以看作頁(yè)面加載進(jìn)行?！ 氨韱斡脩魯?shù)量”是依據(jù)訪問(wèn)者id統(tǒng)計(jì)的?！ ～@得途徑：前面對(duì)廣告主的URLpageshow打理，回到... 1、知乎廣告推廣支持什么第三方工具？ 在落地頁(yè)建立時(shí)，支持兔展專用工具，在使用時(shí)需要注意現(xiàn)階段知乎問(wèn)答僅支持同歩統(tǒng)計(jì)分析兔展專用工具中“賬號(hào)管理”-“推廣方式”-“知乎廣告”-“加上營(yíng)銷推廣著作”才可以與知乎數(shù)據(jù)打通，支持“提交表單數(shù)”統(tǒng)計(jì)分析?！ 〗ㄗh沒(méi)有建設(shè)網(wǎng)站的能力廣告主使用知乎畫報(bào)，做好知乎廣告投放的落地頁(yè)?！ ≈醍媹?bào)做為知乎網(wǎng)站內(nèi)部原生態(tài)落地頁(yè)，用戶對(duì)其有著高點(diǎn)擊率，能夠提... 1、知乎廣告推廣代理商后臺(tái)管理有什么管理權(quán)限？ 現(xiàn)階段具有管理權(quán)限和優(yōu)化專員管理權(quán)限，詳盡管理權(quán)限表明見知乎問(wèn)答效果廣告代理商服務(wù)平臺(tái)管理權(quán)限及操作指南?！ ?、為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶不成功？ 現(xiàn)階段代理商轉(zhuǎn)戶需要把廣告主賬戶里的余額所有轉(zhuǎn)走才能夠轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商實(shí)際操作余額轉(zhuǎn)出時(shí)，進(jìn)到業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人審核環(huán)節(jié)，審核通過(guò)后，廣告主賬戶余額才可以退還代理商賬戶，請(qǐng)于“站內(nèi)信”中關(guān)心轉(zhuǎn)走情況。 3、在知... 一、知乎廣告推廣服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析不上安卓系統(tǒng)或iOS的解鎖數(shù)據(jù)信息該怎么辦？ 1.查驗(yàn)投放連接、apk鏈接，是不是可以在知乎私信暢順開啟； 2.找安卓系統(tǒng)測(cè)試機(jī)開展具體下載測(cè)試，看顧客檢測(cè)能否統(tǒng)計(jì)分析； 3.沒(méi)有問(wèn)題排查賬號(hào)設(shè)置存不存在：電腦操作系統(tǒng)選擇錯(cuò)了、投放連接填好不正確、檢測(cè)連接填好不正確的情況。 二、知乎廣告投放的落地頁(yè)投放狀況下，知乎問(wèn)答前端顯示“審核中”該怎么辦？ ... 一、“自定義人群管理”如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 知乎廣告投放支持上傳人群包、廣告人群包、關(guān)鍵詞人群包和拓展人群包 人群包支持IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手機(jī)號(hào)、手機(jī)號(hào)-MD5、OAID、OAID-MD5 ps：IMEI和IDFA的MD5格式目前大小寫均支持，手機(jī)號(hào)務(wù)必注意是否添加+86 二、知乎廣告投放的關(guān)鍵詞人群包覆蓋量的上限是多少？ 1000萬(wàn)... |
