知乎廣告投放對接問題?(四)

發(fā)表時(shí)間:2023-12-24 09:00
知乎廣告投放?,你是否還想了解更多?

三、知乎廣告怎么計(jì)費(fèi)的?

目前知乎常見的付費(fèi)推廣方式為知+和信息流廣告,下面直接來看下這兩種推廣都是怎么計(jì)費(fèi)的。
1、知+計(jì)費(fèi)
知+的計(jì)費(fèi)方式,以CPC來結(jié)算的,即按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。知+CPC主要是按照內(nèi)容點(diǎn)擊來計(jì)費(fèi)的,而不是按照插件點(diǎn)擊來計(jì)費(fèi)的,所以不管插件被點(diǎn)擊多少次,都是不扣費(fèi)的。另外,很多行業(yè)的知+最低出價(jià)為0.25元,則一次點(diǎn)擊扣費(fèi)0.25元。

知乎廣告投放

2、知乎信息流計(jì)費(fèi)

知乎信息流廣告只有兩種計(jì)費(fèi)方式:CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),會(huì)分為兩個(gè)階段:

  • 第一階段:以CPC計(jì)費(fèi),積累轉(zhuǎn)化用戶的樣本數(shù)據(jù),當(dāng)轉(zhuǎn)化滿20個(gè)后就會(huì)進(jìn)入下一階段。

  • 第二階段:以oCPC計(jì)費(fèi),根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù),再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動(dòng)智能出價(jià)。


PS:知乎信息流不同位置CPC最低出價(jià)不同,基本在0.2元~0.5元起。

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四、怎么做好知乎營銷推廣?

1、找到合適的問題
知乎有41萬多元化垂直領(lǐng)域話題的延展,2.8億萬用戶,每個(gè)人關(guān)心的信息都會(huì)存在差異。那么,挑選的原則是什么呢?

(1)回答有把握度
如果你只是營銷知識(shí)中的“菜鳥”,非得去攬專業(yè)的營銷知識(shí),無非就是“關(guān)公面前耍大刀”,不僅解決不了他人的問題,也得不到應(yīng)有的效果,最終也會(huì)影響自己在行業(yè)中的“聲望”。所以,想要做好知乎營銷推廣,必須要在自己的把控范圍內(nèi)作出回答。如果需要很專業(yè)知識(shí)的話題,可以量力而行。

知乎廣告投放


(2)問題的相關(guān)性
找到的問題必須與自己的行業(yè)有相關(guān)性,你不要經(jīng)營著減肥產(chǎn)品,卻總是回答一些教育類、旅游類話題,這樣將不利于自己的營銷推廣。
2、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
賣點(diǎn)明確+受眾用戶精準(zhǔn)
撰寫內(nèi)容是為了給目標(biāo)用戶提供價(jià)值,增加他們對我們的信任感的。所以,選擇的話題一定要合適,如你是推廣大健康行業(yè),需要多介紹關(guān)于大健康的信息,選擇的機(jī)構(gòu)、費(fèi)用、安全與否等等。同時(shí),確保你推廣的用戶是你可挖掘的潛在用戶。
3、利用運(yùn)營知乎SEO
有搜索需求的地方,就會(huì)有SEO的存在,而SEO能讓持續(xù)流量帶來持續(xù)轉(zhuǎn)化,及時(shí)轉(zhuǎn)化投放效果。因?yàn)椋抢昧擞脩舻乃阉髁?xí)慣,優(yōu)化關(guān)鍵詞,這樣在用戶搜索的過程中,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。


知乎廣告投放?,你有更懂一些嗎?


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