尊嘟假嘟？這么好用的知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)秘籍是我能看的嗎？（二）發(fā)表時(shí)間：2023-10-13 09:00 小伙伴們大家好，今天我們繼續(xù)分享知乎廣告推廣?的知識(shí)，讓我們從底層搭建開(kāi)始。
C、KOL推廣 眾所周知，知乎平臺(tái)里有很多大牛，他們隱藏在各個(gè)角落，擁有大量的知乎關(guān)注，所以他們發(fā)聲會(huì)對(duì)大量用戶產(chǎn)生影響，這些人業(yè)界喜歡稱他們?yōu)榇?/span>V。 D、知乎搜索口碑 知乎最常見(jiàn)的推廣方式是問(wèn)答口碑建設(shè)，通過(guò)問(wèn)答的形式為企業(yè)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行口碑建設(shè)或網(wǎng)絡(luò)推廣。一方面知乎的權(quán)重比較高能夠在各大搜索上占據(jù)顯眼的位置；另一方面知乎平臺(tái)覆蓋主流的互聯(lián)網(wǎng)群體，是單獨(dú)的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，比較適合做品牌口碑建設(shè)方面的推廣。 很多時(shí)候，知乎上存在一些關(guān)于品牌討論，而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象，這時(shí)候企業(yè)采取應(yīng)對(duì)機(jī)制，可以通過(guò)正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題，讓其影響變得微乎其微。 03 知乎運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)心法 知乎作為高知人群的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，一直是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的一個(gè)重要陣地。做好知乎營(yíng)銷(xiāo)意味著企業(yè)將擁有良好的品牌形象和良好的品牌認(rèn)知，所以如何玩轉(zhuǎn)知乎營(yíng)銷(xiāo)一直是營(yíng)銷(xiāo)人士關(guān)心的問(wèn)題，知乎營(yíng)銷(xiāo)資深人士的四大內(nèi)容心法，供大家參考交流。 實(shí)戰(zhàn)心法一：營(yíng)造好感 盤(pán)點(diǎn)的面子工程也就是名稱、背景圖、頭像、居住地、所在行業(yè)、教育經(jīng)歷、個(gè)人簡(jiǎn)介、一句話介紹等。而這些都不要放過(guò)，這七個(gè)里面其中頭像、所在行業(yè)以及一句話介紹比較重要。必須精心編撰，體現(xiàn)出自己的專(zhuān)業(yè)性和行業(yè)地位，這樣您的觀點(diǎn)和回答更能引起網(wǎng)友的關(guān)注，獲得更多的點(diǎn)贊和評(píng)論。 賬號(hào)名稱是網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，有的小伙伴胡亂取一個(gè)或者一段字母像亂碼一樣，這是不利于推廣開(kāi)展的。如果是企業(yè)官方號(hào)可以叫品牌名或公司簡(jiǎn)稱，如果是個(gè)人號(hào)可以用自己的真名或統(tǒng)一網(wǎng)名，和其他自媒體形成矩陣。 我們?cè)賮?lái)聊下頭像。如果你運(yùn)營(yíng)的是企業(yè)號(hào)，那毫無(wú)疑問(wèn)就是品牌logo或者公司logo了。如果是個(gè)人的話，那就自由選擇性會(huì)比較大一點(diǎn)。有人喜歡拿自己的頭像來(lái)放上去，而有的人喜歡拿一些自己喜歡的代表物放上去，比如自己喜歡的偶像、動(dòng)漫人物以及一些阿狗阿貓等。如果你玩知乎，是為了能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給自己提供一份社交背書(shū)的話，我們建議你還是放一張比較正式個(gè)人頭像，其他情況則根據(jù)自己的喜好去定即可。 一句話介紹。一句話介紹就是跟在昵稱后面的最顯眼的表現(xiàn)自己特點(diǎn)的位置了。這個(gè)一般來(lái)說(shuō)都會(huì)充滿“營(yíng)銷(xiāo)”的味道。很多企業(yè)一般都會(huì)放上自己的網(wǎng)站鏈接或者引導(dǎo)微信公眾號(hào)關(guān)注語(yǔ)。現(xiàn)在很多個(gè)人也是自媒體，所以很多人做知乎的第二個(gè)目的就是為了能夠?yàn)樽约旱钠渌脚_(tái)引流，所以都會(huì)說(shuō)“微信搜索xxx”等關(guān)注語(yǔ)。如果你只是玩知乎，那么就可以凸顯自己的行業(yè)特性，比如你是做編程的美女，那我就是自己就是“一枚程序媛”等。所在行業(yè)為什么重要呢？因?yàn)檫@個(gè)是你的定位，比如你是做互聯(lián)網(wǎng)的，你的問(wèn)題答案可能很多都是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)科技等，而別人再找你的時(shí)候，也是根據(jù)你的標(biāo)簽來(lái)去找的，所以所在行業(yè)必須要給自己一個(gè)清晰的定位。 其他的諸如教育經(jīng)歷、居住地也是寫(xiě)清楚最好，別人關(guān)注你的時(shí)候也會(huì)有更大興趣，很明顯的一個(gè)例子就是你自己，在你遇到一些好答案的時(shí)候，你想關(guān)注這個(gè)人，然后進(jìn)去他的主頁(yè)瀏覽了一下，沒(méi)頭像沒(méi)簽名沒(méi)回答沒(méi)動(dòng)態(tài)……什么都沒(méi)有，你還會(huì)有關(guān)注的欲望嗎？所以搞好面子工程才給人足夠的好感來(lái)關(guān)注，認(rèn)可您的文章觀點(diǎn)和回答內(nèi)容。 今天的分享就到這里，知乎廣告推廣可不只是會(huì)發(fā)廣告這么簡(jiǎn)單！下次我們繼續(xù)分享！
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信息分享 知乎廣告推廣多廣告樣式互動(dòng)呈現(xiàn)，滿足多種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標(biāo)訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實(shí)際?目標(biāo)轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標(biāo)，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費(fèi)者行為特征，精準(zhǔn)觸達(dá)廣告主目標(biāo)人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場(chǎng)景，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)力為達(dá)成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機(jī)構(gòu)用戶專(zhuān)屬的知乎帳號(hào)已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等類(lèi)型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛(ài)的機(jī)構(gòu)號(hào)；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問(wèn)題（需求）的同時(shí)，連接與獲取目標(biāo)客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準(zhǔn)需求，用內(nèi)容完成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化機(jī)構(gòu)號(hào)商業(yè)版插件配合內(nèi)容達(dá)成運(yùn)營(yíng)知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... 知乎推廣——知乎效果營(yíng)銷(xiāo)助力廣告主達(dá)成更及時(shí)、更持續(xù)的效果轉(zhuǎn)化知乎內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達(dá)知友流量入口： 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、知+案例、 知乎機(jī)構(gòu)號(hào)從知乎文章到知乎回答，用內(nèi)容自有優(yōu)勢(shì)帶來(lái)「內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)紅利」，全面領(lǐng)跑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容觸達(dá)潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內(nèi)心有意義的放「長(zhǎng)線」，方才能釣到「大魚(yú)」知 + 產(chǎn)品特有優(yōu)勢(shì)三項(xiàng)流量入口、 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、知乎機(jī)構(gòu)號(hào)更多關(guān)于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——深度影響用戶認(rèn)知和消費(fèi)決策消費(fèi)閉環(huán) >>各節(jié)點(diǎn)滲透知乎內(nèi)容貫穿消費(fèi)決策鏈路，縮短消費(fèi)決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉(zhuǎn)化內(nèi)容自帶強(qiáng)發(fā)酵屬性，助力成為全網(wǎng)「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期見(jiàn)證內(nèi)容輸出的超長(zhǎng)待機(jī)，霸屏力持久更多關(guān)于知乎信息流的介紹詳情官網(wǎng)咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營(yíng)銷(xiāo)我們相信一點(diǎn)，在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，真正有價(jià)值的信息是絕對(duì)的稀缺品，知識(shí)──被系統(tǒng)化、組織化的高質(zhì)量信息──都還存在于個(gè)體大腦中，遠(yuǎn)未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個(gè)產(chǎn)生、分享和傳播知識(shí)的工具，我們鼓勵(lì)每個(gè)人都來(lái)分享知識(shí)，將每個(gè)人的知識(shí)都聚集起來(lái)，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務(wù)中國(guó)從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開(kāi)戶審核典型開(kāi)戶審核拒絕情況分析一、營(yíng)業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章：1.對(duì)應(yīng)拒絕原因：請(qǐng)?zhí)峁в邪l(fā)證機(jī)關(guān)公章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)要求，開(kāi)戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章版本；3.案例：開(kāi)戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，如下圖所示，審核會(huì)已上述內(nèi)容拒絕；解決方案：提交開(kāi)戶時(shí)，需對(duì)提交的營(yíng)業(yè)執(zhí)照做好仔細(xì)核對(duì)，如提交的營(yíng)業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，視作無(wú)效資質(zhì)，需重新上傳。二、開(kāi)戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個(gè)既能降低轉(zhuǎn)化成本，還能提高消耗的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品介紹在「知+」場(chǎng)景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場(chǎng)景下您可對(duì)投放內(nèi)容單獨(dú)設(shè)置插件點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化出價(jià)，從而競(jìng)爭(zhēng)更優(yōu)質(zhì)的流量。二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點(diǎn)「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點(diǎn)擊成本—— 廣告主可以設(shè)置插件轉(zhuǎn)化出價(jià)，系統(tǒng)優(yōu)化實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近廣告主出價(jià)，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數(shù)據(jù)細(xì)化能力上線一、產(chǎn)品介紹部分流量的知+內(nèi)容曝光時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內(nèi)容，提升插件點(diǎn)擊量，降低插件點(diǎn)擊成本。系統(tǒng)報(bào)表支持細(xì)化拆分插件數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化地指導(dǎo)插件優(yōu)化。二、詳細(xì)功能1.插件示例2. 數(shù)據(jù)報(bào)表優(yōu)化細(xì)化插件數(shù)據(jù)，維度包含：外顯插件曝光數(shù)、內(nèi)容插件曝光數(shù)、外顯插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件點(diǎn)擊數(shù)、內(nèi)容插件曝光率、內(nèi)容插件點(diǎn)擊率、外顯插件點(diǎn)擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產(chǎn)品介紹一鍵起量是什么：當(dāng)訂單出現(xiàn)跑量速度慢或者掉量的問(wèn)題時(shí)，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)高價(jià)值流量智能提高出價(jià)，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉(zhuǎn)化量。一鍵起量的價(jià)值是什么：通過(guò)一鍵起量快速驗(yàn)證內(nèi)容質(zhì)量，縮短測(cè)內(nèi)容時(shí)間周期；通過(guò)一鍵起量延長(zhǎng)現(xiàn)有廣告的生命周期，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的長(zhǎng)期流通，客戶產(chǎn)品價(jià)值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺(tái)一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務(wù)知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級(jí)，賠付金額從原20%上線調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時(shí)針對(duì)oCPC投放能力進(jìn)行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達(dá)成進(jìn)一步提升，優(yōu)化目標(biāo)的成本更可控，訂單的跑量能力更強(qiáng)。簡(jiǎn)介：為了更好的提高客戶投放體驗(yàn)，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細(xì)：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產(chǎn)品介紹在本次迭代的產(chǎn)品手冊(cè)中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點(diǎn)，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺(tái)上大規(guī)模、集中投放娛樂(lè)性內(nèi)容。但存在的問(wèn)題是，這類(lèi)內(nèi)容的時(shí)間周期很短，營(yíng)銷(xiāo)效果即停即消失，無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀。應(yīng)當(dāng)重視帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值、有更多信息增量以及能為用戶帶來(lái)價(jià)值的內(nèi)容。這類(lèi)內(nèi)容信息密度高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，因此信任度更高。同時(shí)內(nèi)容還可以被... 知乎廣告推廣動(dòng)態(tài)創(chuàng)意使用升級(jí)上線一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動(dòng)推薦動(dòng)態(tài)標(biāo)題&摘要，并支持修改文章標(biāo)題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細(xì)功能1. 創(chuàng)建訂單-動(dòng)態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動(dòng)推薦20條動(dòng)態(tài)創(chuàng)意標(biāo)題不支持自定義修改推薦的標(biāo)題若不使用推薦標(biāo)題，可取消勾選對(duì)應(yīng)標(biāo)題若投放所有位置，則動(dòng)態(tài)創(chuàng)意對(duì)首頁(yè)和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)... 知乎推廣 聯(lián)調(diào)指南openinstall后臺(tái)一、集成SDK首次使用的用戶需要根據(jù)Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺(tái)渠道注意：若同時(shí)投放Android、iOS廣告計(jì)劃，需在廣告管理平臺(tái)創(chuàng)建兩條轉(zhuǎn)化跟蹤并分別對(duì)應(yīng)openinstall廣告平臺(tái)渠道的Android、iOS平臺(tái)監(jiān)測(cè)鏈接知乎廣告平臺(tái)后臺(tái)一、新建轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊“工具中心”下的“轉(zhuǎn)化追蹤管理”—>“新建轉(zhuǎn)化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質(zhì)要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對(duì)人體所進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護(hù)理，通俗來(lái)講即不開(kāi)刀不手術(shù)不破皮。祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)，如：半永久、祛斑祛痘等美容機(jī)構(gòu)II 行業(yè)資質(zhì)1、品牌類(lèi)客戶： ... 知乎廣告投放—綜合金融行業(yè)描述及資質(zhì)要求銀行l(wèi) 行業(yè)描述政策性銀行、全國(guó)性銀行、城市商業(yè)銀行（含信用卡）II 行業(yè)資質(zhì)《金融許可證》村鎮(zhèn)類(lèi)銀行暫不支持準(zhǔn)入保險(xiǎn)l 行業(yè)描述保險(xiǎn)公司或保險(xiǎn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，如：平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)II 行業(yè)資質(zhì)《保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)公估業(yè)務(wù)許可證... |
