上車！進(jìn)來(lái)了解知乎廣告投放！（二）

哈嘍我們又見(jiàn)面了，今天繼續(xù)分享知乎廣告投放的知識(shí)！

二、知乎廣告投放流程

1、開戶

知乎廣告投放平臺(tái)與抖音、頭條、快手等平臺(tái)是一樣的，都需要完成開戶，只有開戶成功后，才算是踏進(jìn)知乎的門檻。所以，廣告主們可以找官方或者官方授權(quán)的代理商，不過(guò)目前找官方也會(huì)通過(guò)走代理商形式。

2、廣告素材創(chuàng)意

廣告素材創(chuàng)意如何會(huì)影響到用戶的消費(fèi)。所以，廣告投放時(shí)，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn) 及受眾用戶的特點(diǎn)去構(gòu)思創(chuàng)意。但是，創(chuàng)意不可脫離產(chǎn)品內(nèi)容哦。

3、廣告投放設(shè)置

廣告投放的目的是為了能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化。所以，廣告投放的時(shí)間、競(jìng)價(jià)價(jià)格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動(dòng)時(shí)間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。

4、知乎廣告展現(xiàn)位置

知乎有大圖、文字、小圖、多圖、視頻等5種廣告樣式，分布在APP首頁(yè)、APP答案頁(yè)、APP 問(wèn)題頁(yè)等不同的頁(yè)面上，廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特征去選擇不同的展示形式。

5、效果跟蹤和分析

知乎廣告投放重要的環(huán)節(jié)是數(shù)據(jù)監(jiān)控，因?yàn)閺谋O(jiān)控中，可得知用戶的跳出率、訪問(wèn)率、轉(zhuǎn) 化率，從中分析廣告內(nèi)容是否正確，同時(shí)利用監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)反作用于投放，讓投放效果更好。

三、知乎廣告定向體系介紹

知乎目前開放上線5個(gè)維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)定向，可以滿足不同的基礎(chǔ)定向需求。不過(guò)，隨著后續(xù)的發(fā)展，知乎還會(huì)開放更多的定向方式，捕獲到更多的精準(zhǔn)用戶群體。

知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費(fèi)主體，精準(zhǔn)定向，多樣互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)接下來(lái)的內(nèi)容里重點(diǎn)分享精準(zhǔn)定向：

1、基礎(chǔ)定向

·人口基本屬性（年齡、性別）

·人生所處階段（已婚已育、

·消費(fèi)水平（低、中、高）

·平臺(tái)設(shè)備（PC端、終端）

·關(guān)鍵詞定向等（習(xí)慣對(duì)某些產(chǎn)品使用哪些關(guān)鍵詞搜索，是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、流量性關(guān)鍵詞、廣泛關(guān)鍵詞等）

2、個(gè)性定向

·用戶APP行為

·用戶內(nèi)容行為（對(duì)哪類內(nèi)容感興趣，如情感風(fēng)格、玄幻風(fēng)格等）

·興趣分類（數(shù)碼產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品、大健康行業(yè)等）

·所屬興趣偏好（大眾消費(fèi)產(chǎn)品、易耗品等）

·廣告互動(dòng)行為

3、工具化

·智能定向（根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及受眾群體的喜好，進(jìn)行個(gè)性化投放，如按照活躍時(shí)間、用戶基本屬性、消費(fèi)水平等投放）

·第三方人群

·自定義人群（通過(guò)投放后臺(tái)設(shè)置，對(duì)潛在需求者進(jìn)行針對(duì)性投放）

關(guān)于知乎廣告投放的相關(guān)知識(shí)就為大家分享到這，希望對(duì)你有幫助，我會(huì)繼續(xù)為大家提供更多專業(yè)內(nèi)容。