新人看過來！手把手教你知乎廣告投放技巧！發(fā)表時間：2023-09-20 09:00 知乎廣告投放已經受到許多品牌的青睞，但是怎樣做好投放還需講究技巧，下面我們一起來學習一下吧。
01 知乎廣告投放智能投放怎么用； 智能投放是對購買或搜索出價的補充，是以“插件點擊”成本為判斷依據(jù)的，通常情況下要賬戶跑一段時間才能判斷出插件的點擊成本是多少。 以教培行業(yè)為例，40塊一個插件點擊都很正常。注意，新手期不建議點智能投放，如果價格出低了，無法獲得流量。 02 知乎廣告動態(tài)創(chuàng)意怎么用； 問答和文章投放均可以添加動態(tài)創(chuàng)意。好處是，它會減少很多的重復投放工作。壞處是，曝光率提高后，如果內容不夠優(yōu)質或者無法匹配到動態(tài)添加的問題或關鍵詞，就會造成成本浪費。 03 知乎的知享是什么，有什么用，怎么開通； 知享是通過知乎客戶端開通的功能，它可以對你的商業(yè)內容提供保護，年費為300元左右。注意，它不會提供流量給你。目前僅能通過小管家邀請開通。如果有權限，建議你開通，在制作投放型內容時即可選擇“商業(yè)推廣”，避免被系統(tǒng)誤判。 04 知乎的信息流廣告投放注意事項； 準備五類素材，五個曝光類型的內容都通過后才可以投放。即便你知道有一類效果不好，難受也沒用。 05 怎么找知乎投放內容的關鍵詞； 除了用知乎客戶端搜索關鍵詞和吐司工具推薦之外，最常用的有“百度指數(shù)”和“5188營銷大數(shù)據(jù)”，找關鍵詞別靠猜，看看該詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。 06 知乎問答排名公式： 內容關鍵詞匹配程度*用戶反饋*內容權重*內容質量*賬戶權重 ； 運營建議：多布局文內關鍵詞、關注后臺CTR（點擊率）和完讀率、為賬戶打造垂直人設，增加興趣標簽。如果普通發(fā)布內容權重為1，那么投放知+3、搜索+5，超過其他高贊內容。 07 新手怎么學習知乎廣告投放； 知乎廣告投放學習包括：投放技巧和內容創(chuàng)作兩部分。 很多人做知乎廣告投放存在：計劃跑不通、出價搞不懂、插件不會用、數(shù)據(jù)不會看等問題，都是因為不了解平臺投放規(guī)則； 還存在大把大把的廣告費花了，但是沒有訂單和線索，大概率就是內容創(chuàng)作問題。 看完以上內容，你是否更了解知乎廣告投放?了呢？
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信息分享 關于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、3C認證書上公司名稱與開戶公司不符對應拒絕原因:3C認證書上公司名稱與開戶公司名稱不一致，請補充提供授權或者關聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認證書上的認證公司名稱需與開戶公司保持一致，如不一致需提供授權或者關聯(lián)證明。案例:開戶公司名稱為A，后臺提交的3C認證書上公司名稱為B，兩者不一致，審核人員會以上述內容拒絕。解決方案:請在提交開戶申請時，仔... 簡單來說，是一款能幫助廣告主和個人創(chuàng)作者實現(xiàn)內容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類似于抖音的Dou。所以，廣告投放時，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產品的特點及受眾用戶的特點去構思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時間、競價價格等，不可跟風，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動時間、使用設備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢。其中效果廣告是最常見的一種，也是目前市場上最主要的營銷手段。但是，今天小編要重點介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準匹配。目前知乎定向功能分為基礎屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設... 知乎常用的廣告類型有信息流、開屏廣告等等，同時也可以利用知乎知 進行引流獲客，具體優(yōu)勢往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準定向、內容傳播等多重優(yōu)勢于一身，能將產品信息根據(jù)興趣和關鍵詞定向推廣。 在知乎上進行開戶需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開戶指南。一、開戶基本資質知乎效果營銷開戶主體資質列表如下：注意：如果廣告主提供的資質文件是原件的復印件，須在復印件上手寫“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個人客戶開戶。2.經營性網站應提供電信增值電信業(yè)務經營許可證原件掃描件或復印件（網站標識 ICP 證，復印件需加蓋公章）。3.非經營性網站應提供... 對于一家企業(yè)來說，品牌詞涉及到品牌的公關形象，最佳的方式是通過內容運營，產生會被收錄到搜索詞下的優(yōu)質內容，合法合規(guī)的維護品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內容的權重也很重要。 今天反復強調了「內容質量」的重要性，因為在提升投產比層面，我沒有發(fā)現(xiàn)比這個更重要的了?！居脩艋印渴堑谒牟?。被動互動是和主動關注、點贊、評論我的賬戶的用戶進行互動，可以有各種各樣的風格，可鹽可甜。通過生產優(yōu)質的、有大眾關注度的內容，引起用戶的關注，把用戶圈入私域流量池，再通過「轉化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉到了不同的電商平臺，完成轉化。 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！「有價值、高質量」是一個概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質量內容的三種分類1專業(yè)人士在一定領域、專業(yè)內，基于行業(yè)知識和從業(yè)經驗，創(chuàng)作的高質量內容，也即知乎的「燈塔型內容」。 可以用下圖來進行演示上圖是給客戶提供的報告，左邊部分，剛好說明了大部分品牌由于缺乏內容策略，在知乎上做號遇到的問題。在知乎上進行內容撰寫的方式有固定的套路，我只說我實踐過認為是最有效的 ------開頭 30 個字，需要提起觀看者的興趣，否則可能就沒有被看完的機會了。 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！私域流量的玩法：做號知乎最典型的私域玩法就是做號了，非常適合包含教育、房產、醫(yī)美、保險等各種高客單價、長決策鏈的品類。 而且還有一個好處，通過「知任務」合作的內容不會被刪 -- 此前在知乎任何帶營銷目的的內容，都可能被官方刪除，原因包含算法自動檢測、人工審核或競品舉報 -- 走官方「知任務」下單，避免了這個問題。例如「OPPO」執(zhí)行的通過官方「知任務」的話題營銷，包含了“話題策劃”、“大 V 挑選”、“好物推薦”，登上了熱榜第一名第一位，效果超出預期：很多品牌也有擔心，走官方下單會不會很貴。 而除了這些原則外，現(xiàn)在還有更智能的方式來衡量大 V 質量，就是知乎 MCN 的后臺系統(tǒng)「知任務」。類似于微博的微任務、抖音的星圖，開放給知乎官方認證 MCN 使用，「知任務」中，能夠顯示大 V的分品類得分和該品類內排名，比以前大海撈針式的找大 V 要高效很多，目前只開放給知乎官方認證MCN 使用，包括我們在內。 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放?的朋友都不了解公域和私域，今天就和我一起來看一下吧！問題必須和營銷訴求相關，知乎常用的套路有：“什么樣的xxx性價比高？”“xxx里，什么品牌小眾而且好用？” Tps:作為PU而言，獲取這個入口的主要方式就是被關注/答案被他人點贊傳播這些流量在營銷上的規(guī)模和價值，總結了下面的規(guī)律：需要強調的是，知乎和其他平臺有個差別：推薦流和搜索框的分發(fā)，都會帶來源源不斷的長尾流量，這是知乎的一個重要特點，在營銷中如果用好，可以極大提升ROI，可以參考下圖：而下面這個圖，則總結了知乎的流量分發(fā)的鏈路，可以幫助你快速的了解知乎：學習知乎廣告投放?的朋友們理解了嗎? 這就涉及到知乎最核心的算法：威爾遜積分算法，這個算法決定了問題下回答的排序。關于威爾遜積分算法的完整解釋，可以看知乎前產品總監(jiān)的解釋，簡單來說就是：每個問題下回答排序，由回答的權重來決定：每個回答的權重=原力上浮力-下沉力原力=【回答者在該問題所屬品類下的帳號權重】上浮力=【點贊】、【收藏】、【編輯推薦】、【專業(yè)勛章】等下沉力=【反對】、【沒有幫助】、【舉報】等從公式可以看出，排序的影響因素... |
