知乎信息流廣告電商行業(yè)審核細(xì)則

知乎廣告電商行業(yè)審核細(xì)則：

一、商品審核規(guī)范

1.1不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等做虛假宣傳。

拒絕案例：     

1.2商品在素材文案描述需與落地頁信息一致。

拒絕案例：

1.3不得對產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述。

拒絕案例：

1.4不得使用虛假或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容。

拒絕案例：

1.5廣告中含有評獎、評比或排名等信息，需要廣告主提供權(quán)威機(jī)構(gòu)的有效證明后方可發(fā)布廣告。

拒絕案例：

二、文案審核規(guī)范

文案包括圖文廣告文字鏈及圖片廣告文字

2.1不得使用限定用戶屬性（包括身份、年齡、角色、收入）等文案。

如：“老公，三天不吃飯，也要買這表”、“表哥新買的表，便宜卻精致”

2.2不得使用價格對比文案。

如：“這3只比1包煙還便宜”，1包煙的價格范圍很廣，無法進(jìn)行比較

2.3不得使用挑釁、命令語氣、誓言、道歉語氣文案。

如：居然買不起、不買不是男人、對不起，我們來晚了等；

2.4不得使用夸大、虛假、無法證實(shí)的文案。

如：含“死”等用詞，虧死了；出大事了；老板瘋了；老板喝多了

2.5不得使用容易引起歧義的詞語。

如：“就1塊”，可能讓人誤解手表只需1塊錢，或2塊錢

2.6不得使用讓人誤以為是知乎/知乎官方行為的文案。

如：知乎官方推薦

2.7不得使用誘導(dǎo)點(diǎn)擊類文案。

2.8不得使用絕對化描述。

拒絕案例：

2.9不得違背正常的市場銷售行為認(rèn)知。

如：員工/內(nèi)部價（員工內(nèi)部價一般不能放在市場上進(jìn)行公開銷售）

三、促銷（電商大促）活動審核規(guī)范

3.1知乎廣告限制投放促銷活動類型：

包括但不限于1元秒殺、免費(fèi)試用、免費(fèi)領(lǐng)取、限時領(lǐng)取等，僅對大型電商或品牌商家的特殊營銷節(jié)點(diǎn)開放，活動內(nèi)容規(guī)則描述需清晰：

3.1.1 有較詳細(xì)的活動規(guī)則，需包括活動時間、獎品內(nèi)容、活動參與規(guī)則，抽獎規(guī)則、有獎限制條件等。

3.1.2 活動規(guī)則中不得出現(xiàn)類似“本活動由XXX享有解釋權(quán)”的格式條款。

通過案例：

3.2不得使用倒計(jì)時的計(jì)時器。

拒絕案例：

3.3若為附贈式銷售

素材或文案中需寫明具體贈品內(nèi)容。

如：素材不能僅出現(xiàn)“買一得四”的文案，誤導(dǎo)用戶，需補(bǔ)充贈品名稱或展示贈品圖贈品價值不得超出或接近商品售賣價格。

3.4 廣告避免使用夸大、承諾、對比、絕對化用語等虛假宣傳的描述：

涉及明顯夸大承諾，如：“純天然產(chǎn)品”、“0風(fēng)險”

涉及明顯功能夸大，如：“三天瘦10斤”“無油煙”

涉及對比夸大類，   如：“這風(fēng)扇比空調(diào)還涼快”

3.5 活動推廣贈品相關(guān)管控需滿足以下要求：

若以贈品形式推廣，需在廣告中明確展示“贈品”的描述

贈品價格不得超過商品本身價格

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