知乎推廣品牌廣告深度解析,助力品牌騰飛!發(fā)表時(shí)間:2023-08-06 21:35 在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,品牌推廣已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。而在眾多的品牌推廣平臺(tái)中,知乎作為一個(gè)集知識(shí)、社交和分享于一體的社區(qū)平臺(tái),為企業(yè)提供了廣闊的推廣機(jī)會(huì)。那么,知乎推廣品牌廣告主要有哪些方式呢?適合哪些行業(yè)呢?下面我們就來(lái)詳細(xì)了解一下。 首先,知乎推廣品牌廣告的方式可以分為兩大類(lèi):自然流量廣告和付費(fèi)廣告。 自然流量廣告是指通過(guò)用戶(hù)自主分享和傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的方式。在知乎上,企業(yè)可以創(chuàng)建官方賬號(hào),通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶(hù)關(guān)注和討論,從而實(shí)現(xiàn)品牌曝光和認(rèn)知度提升。這種方式適合于重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和希望長(zhǎng)期與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)交流的企業(yè),尤其是知識(shí)型、文化型、創(chuàng)意型等行業(yè)。 付費(fèi)廣告則是指通過(guò)投放廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的方式。知乎提供了多種付費(fèi)廣告形式,包括品牌廣告、話(huà)題廣告、問(wèn)答廣告等等。品牌廣告是在知乎用戶(hù)主頁(yè)、熱榜頁(yè)面等位置展示的廣告,可以通過(guò)圖片、標(biāo)題和文案等形式吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。話(huà)題廣告是將廣告與關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián),當(dāng)用戶(hù)瀏覽相關(guān)話(huà)題時(shí),廣告會(huì)出現(xiàn)在其視野中。問(wèn)答廣告是將廣告嵌入到知乎問(wèn)題和回答中,以引起用戶(hù)的興趣和關(guān)注。這些付費(fèi)廣告形式適合于希望快速獲得曝光和點(diǎn)擊量的企業(yè),尤其是消費(fèi)品牌、科技品牌、服務(wù)行業(yè)等。 然后,根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾,知乎推廣品牌廣告適合的行業(yè)也有所差異。知乎作為一個(gè)聚焦知識(shí)和思考的平臺(tái),主要吸引了一批高學(xué)歷、高素質(zhì)的用戶(hù)。因此,知乎推廣適合于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等涉及知識(shí)傳播和學(xué)習(xí)方面的行業(yè)。另外,由于知乎用戶(hù)對(duì)新鮮事物和科技前沿非常感興趣,科技品牌、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和相關(guān)服務(wù)商也可以選擇在知乎上進(jìn)行推廣。此外,健康養(yǎng)生、旅游酒店、美妝時(shí)尚等消費(fèi)品牌也可以通過(guò)知乎推廣來(lái)吸引目標(biāo)受眾,提高品牌曝光和銷(xiāo)售量。 綜上所述,知乎推廣品牌廣告可以通過(guò)自然流量廣告和付費(fèi)廣告兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)于重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)交流的企業(yè),自然流量廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇;而對(duì)于追求快速曝光和點(diǎn)擊量的企業(yè),付費(fèi)廣告更為適合。此外,知乎推廣適合于教育、科技、文化創(chuàng)意、消費(fèi)品牌等多個(gè)行業(yè)。企業(yè)可以根據(jù)自身需求和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來(lái)選擇合適的推廣方式和平臺(tái),以實(shí)現(xiàn)品牌推廣的最佳效果。 希望通過(guò)本文的介紹,您對(duì)知乎推廣品牌廣告的方式和適用行業(yè)有了更清晰的了解。如果您有需要進(jìn)行品牌推廣的需求,不妨考慮一下在知乎上進(jìn)行推廣,相信會(huì)為您帶來(lái)意想不到的效果。 |
信息分享 小伙伴們大家好,想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來(lái)了解一下知乎營(yíng)銷(xiāo)的基本玩法哦!這類(lèi)個(gè)體獨(dú)立的信息元,形態(tài)更類(lèi)似于“草履蟲(chóng)”,屬于「單一信息元」。“草履蟲(chóng)”式的平臺(tái),營(yíng)銷(xiāo)的效果只需要看信息元的質(zhì)量(內(nèi)容質(zhì)量)、體積(曝光數(shù)據(jù))和密度(轉(zhuǎn)化率,和前兩者相關(guān))“蜈蚣”式信息元的平臺(tái)。 小伙伴們大家好,又到了我們的知乎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)時(shí)間。整體邏輯如下圖:「內(nèi)功」部分包含案例,在下一部分,我會(huì)詳細(xì)分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,長(zhǎng)年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河,帶來(lái)一部分用戶(hù)養(yǎng)成了先上知乎查信息,再進(jìn)行消費(fèi)決策的習(xí)慣(包括我本人)。 相比于個(gè)人版的購(gòu)物車(chē),企業(yè)版最主要的差別在于:除了支持插入電商SKU外,還能支持插入「表單」和「App下載」,轉(zhuǎn)化形式更豐富,參考下圖:「表單」類(lèi)組件,非常適合長(zhǎng)鏈路轉(zhuǎn)化的品牌,比如教育類(lèi)、地產(chǎn)類(lèi)、醫(yī)美類(lèi)客戶(hù)。 更本質(zhì)的原因是知乎很長(zhǎng)時(shí)間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購(gòu)物車(chē)。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán),從系統(tǒng)層面,抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎,不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑,而且很長(zhǎng)時(shí)間,一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導(dǎo)流形式,只有少數(shù)微信公眾號(hào)生態(tài)導(dǎo)流的行為被默許。 想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下!「高客單價(jià)、高認(rèn)知門(mén)檻、長(zhǎng)決策鏈」,根據(jù)這三個(gè)限定條件,我劃分出「適合知乎」兩大類(lèi)品牌:大眾消費(fèi)品:包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹(jǐn)慎消費(fèi)品:包含教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、理財(cái)?shù)取父哒J(rèn)知門(mén)檻長(zhǎng)決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對(duì)知乎有了一些了解呢? 第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時(shí)候,可以適當(dāng)?shù)馗袠I(yè)的大咖互動(dòng),爭(zhēng)取多露臉,下次你在某個(gè)問(wèn)題下回答了比較好的答案,剛好這個(gè)大v又跟你互動(dòng)過(guò),說(shuō)不定就會(huì)不自覺(jué)給你點(diǎn)個(gè)贊,那帶來(lái)的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下,知乎、微博、頭條的互相撕逼,說(shuō)到底還是人才和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),把自己的內(nèi)容深度打扎實(shí)了,才是根本。 回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過(guò)兩個(gè)問(wèn)題,有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點(diǎn)贊數(shù),就一天回答好幾個(gè)問(wèn)題,甚至好幾十個(gè)問(wèn)題,這樣出來(lái)的效果適得其反。而如果你是刷題,在短時(shí)間回答了好幾個(gè)問(wèn)題,知乎的機(jī)器算法就會(huì)默認(rèn)把你歸為有頻繁刷題的作弊行為,嚴(yán)重關(guān)你小黑屋,輕一點(diǎn)就會(huì)限制你回答問(wèn)題,同時(shí)你這個(gè)號(hào)的權(quán)重還會(huì)受到影響,所以回答的頻率要適當(dāng)控制一下,秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。 很多時(shí)候,知乎上存在一些關(guān)于品牌討論,而一些內(nèi)容觀(guān)點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象,這時(shí)候企業(yè)采取應(yīng)對(duì)機(jī)制,可以通過(guò)正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話(huà)題,讓其影響變得微乎其微。賬號(hào)名稱(chēng)是網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)點(diǎn),有的小伙伴胡亂取一個(gè)或者一段字母像亂碼一樣,這是不利于推廣開(kāi)展的。 知乎營(yíng)銷(xiāo)是toB企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重中之重,建議精耕細(xì)作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話(huà)題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù),然后通過(guò)推廣維護(hù)讓回答置頂,這樣后來(lái)者居上,獲得更多的曝光,對(duì)企業(yè)品牌的口碑推廣不無(wú)裨益。這個(gè)工作的難點(diǎn)在于文案的高質(zhì)量,無(wú)質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的,所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想; 在信息爆炸的時(shí)代,企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品,選擇一個(gè)合適的廣告投放平臺(tái)非常重要。而知乎,作為中國(guó)最大的知識(shí)分享社區(qū),擁有龐大的用戶(hù)群體和高質(zhì)量的內(nèi)容,成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺(tái)。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題,為您詳細(xì)介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)和魅力。 一、用戶(hù)群體龐大且高度專(zhuān)業(yè)知乎擁有超過(guò)三億注冊(cè)用戶(hù),用戶(hù)中有著大量的高學(xué)歷人群和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。這意味著在知乎上... 哈嘍小伙伴們我們又見(jiàn)面了,今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識(shí),希望閱讀之后對(duì)你有所幫助!2、知乎效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)只能找代理商開(kāi)通,找一個(gè)負(fù)責(zé)任、經(jīng)驗(yàn)靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放,同樣的計(jì)劃數(shù),周內(nèi)消耗大概是周末消耗的兩倍; 購(gòu)買(mǎi)單價(jià)普遍會(huì)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓代理商提供,需要注意的是,數(shù)據(jù)不是一成不變的,它每天都可能有變化。建議勾選智能投放,勾選后會(huì)增加“插件點(diǎn)擊出價(jià)”,這個(gè)價(jià)格普遍需要填到“購(gòu)買(mǎi)單價(jià)”的2到5倍;剛開(kāi)始做的小伙伴一定會(huì)疑惑:我投放內(nèi)容中的營(yíng)銷(xiāo)插件是在哪里添加呢,請(qǐng)接著看“知插件介紹”。 在今天的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中,知乎以其高質(zhì)量的用戶(hù)群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性,成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么,如何在知乎平臺(tái)上投放廣告,并引爆各媒體的話(huà)題熱點(diǎn)呢?本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對(duì)高質(zhì)量用戶(hù)群體的廣告形式,通過(guò)知乎平臺(tái)的精準(zhǔn)定向和算法優(yōu)化,可以將廣告投放給最符合目標(biāo)用戶(hù)的人群。知乎廣告投... 在今天的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中,知乎以其高質(zhì)量的用戶(hù)群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性,成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么,如何在知乎平臺(tái)上成功開(kāi)戶(hù)廣告,并引領(lǐng)流量,打造品牌神話(huà)呢?本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告開(kāi)戶(hù)知乎廣告開(kāi)戶(hù)是企業(yè)在知乎平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放的第一步。通過(guò)開(kāi)戶(hù),企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質(zhì)和權(quán)限,以便在知乎提供的廣告資源... 知主要面向問(wèn)答和文章推廣,創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)需要指定內(nèi)容鏈接,而知乎信息流則不需要,如圖:展現(xiàn)時(shí),知投放的內(nèi)容除可以加入營(yíng)銷(xiāo)插件外與其它回答或者文章沒(méi)有任何區(qū)別,而知乎信息流則有專(zhuān)門(mén)的展現(xiàn)窗口,能清楚辨別出屬于平臺(tái)廣告。 |