知乎廣告|知乎是如何定向投放廣告的？發(fā)表時間：2023-06-13 16:19
很多朋友想要知道知乎是如何定向投放廣告的，我們作為擁有10年專業(yè)知識沉淀和行業(yè)實戰(zhàn)經驗的服務商，專注于互聯網領域的精準推廣和高效引流，下面來了解一下知乎是如何定向投放廣告的。 首先我們需要了解一下知乎的廣告：信息流廣告和知＋推廣。 一、知乎信息流 知乎的信息流比較簡單，就像普通的信息流廣告一樣。屬于硬廣，直接把廣告推給終端，適合想快速起量的客戶。 展現形式 組圖——大圖——小圖——視頻——文字鏈 知乎廣告投放的展現形式比較簡單，目前分為5種。如果文字說的不夠清楚，可以看看下面的圖加深了解。  二.知+ 推廣 相比知乎信息流，知+的操作會更復雜，重在內容而非操作，重在內容優(yōu)化。是為商家和企業(yè)提供的內容解決方案，可以使用內容創(chuàng)建自己的個人IP和產品宣傳，然后順便進行軟式推廣。 相較于信息流最大的優(yōu)點是他的插件轉換路徑更靈活。目前，知乎知+有7種轉化路徑，廣告主可以看自己推廣的產品，根據需求選擇自己合適的轉化路徑。   三、投放流程 不管是知+還是信息流都需要先找代理商開戶，開戶流程如下： 1.公司營銷執(zhí)照（掃描件） 2.產品Logo（250*250） 3.廣告授權函（有固定模板） 4.知乎賬號（需要綁定郵箱） 5.業(yè)務聯系人、聯系電話 6.主營產品、業(yè)務 選擇代理商時要看對方有沒有知乎官方的授權書，授權書都是一年一年簽的，所以要注意看授權的有效期。 一般開完戶拿到賬號后設置完賬號密碼，然后就可以登錄賬號密碼開始投放廣告了！ 步驟1:創(chuàng)建新的計劃組。 知乎信息流在登錄界面進入第二個選項。  步驟2:選擇投放的定向  由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺可以做到精準定位，包括地域、年齡、愛好、操作系統(tǒng)、關鍵詞，大家可以根據自己的產品需求進行選擇。 步驟3:填寫創(chuàng)意 寫創(chuàng)意里面要注意字數，另外別涉及敏感字眼，會不容易過審核。  |
信息分享 知乎廣告平臺是一個知識分享和交流的平臺，擁有著龐大的用戶群體和精準的定位。如何在知乎上推廣自己的內容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點。知乎的用戶主要是高學歷、高收入、對知識和思考有追求的年輕人群，他們對內容的要求很高，喜歡有深度、有思... 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結合自有產品形態(tài)、目標訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實際?目標轉化包含多種推廣目標，可按照產品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費者行為特征，精準觸達廣告主目標人群定位核心用戶人群，綁定相關用戶行為場景，精準捕獲目標用戶數據模型：依托海量數據資源，構建營銷基礎驅動力為達成數據融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機構用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機構等類型和行業(yè)，涌現出備受網友喜愛的機構號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時，連接與獲取目標客戶。全領域 30,000 + 專業(yè)機構入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內容力量。以優(yōu)質回答決策精準需求，用內容完成購買轉化機構號商業(yè)版插件配合內容達成運營知乎，是最高效的SEO站外搜索權重高... 知乎推廣——知乎效果營銷助力廣告主達成更及時、更持續(xù)的效果轉化知乎內容營銷：以更原?生、 更可信賴的方式有效觸達知友流量入口： 產品優(yōu)勢、知+案例、 知乎機構號從知乎文章到知乎回答，用內容自有優(yōu)勢帶來「內容營銷紅利」，全面領跑內容營銷內容觸達潛在用戶，用「知乎方式」直擊用戶內心有意義的放「長線」，方才能釣到「大魚」知 + 產品特有優(yōu)勢三項流量入口、 產品優(yōu)勢、知乎機構號更多關于知乎廣告的介紹... 知乎信息流營銷平臺——深度影響用戶認知和消費決策消費閉環(huán) >>各節(jié)點滲透知乎內容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期傳播影響 >> 廣泛傳播、有效轉化內容自帶強發(fā)酵屬性，助力成為全網「熱搜」傳播影響 >> 優(yōu)質內容的生命周期見證內容輸出的超長待機，霸屏力持久更多關于知乎信息流的介紹詳情官網咨詢！ 知乎廣告——效果廣告營銷我們相信一點，在垃圾泛濫的互聯網信息海洋中，真正有價值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統(tǒng)化、組織化的高質量信息──都還存在于個體大腦中，遠未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個產生、分享和傳播知識的工具，我們鼓勵每個人都來分享知識，將每個人的知識都聚集起來，并為人人所用。知乎：讓人們高效獲得可信賴的解答服務中國從一線到四線 ， 從 1 6 歲 到 6 0 歲 ， 所... 知乎廣告開戶審核典型開戶審核拒絕情況分析一、營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關公章：1.對應拒絕原因：請?zhí)峁в邪l(fā)證機關公章的營業(yè)執(zhí)照；2.背景：根據審核標準要求，開戶營業(yè)執(zhí)照資質需加蓋發(fā)證機關公章版本；3.案例：開戶營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關公章，如下圖所示，審核會已上述內容拒絕；解決方案：提交開戶時，需對提交的營業(yè)執(zhí)照做好仔細核對，如提交的營業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機關公章，視作無效資質，需重新上傳。二、開戶鏈... 知乎廣告搜索智能投放：一個既能降低轉化成本，還能提高消耗的產品。一、產品介紹在「知+」場景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索場景下您可對投放內容單獨設置插件點擊轉化出價，從而競爭更優(yōu)質的流量。二、產品優(yōu)勢「搜索OCPC」有效解決客戶的兩大核心痛點「跑量能力有限&效果不夠穩(wěn)定」：搜索oCPC能夠降低插件點擊成本—— 廣告主可以設置插件轉化出價，系統(tǒng)優(yōu)化實際轉化成本接近廣告主出價，成本更可控... 知乎廣告插件位置優(yōu)化&數據細化能力上線一、產品介紹部分流量的知+內容曝光時，系統(tǒng)會將插件外顯展示，從而吸引用戶查看插件內容，提升插件點擊量，降低插件點擊成本。系統(tǒng)報表支持細化拆分插件數據，數據化地指導插件優(yōu)化。二、詳細功能1.插件示例2. 數據報表優(yōu)化細化插件數據，維度包含：外顯插件曝光數、內容插件曝光數、外顯插件點擊數、內容插件點擊數、內容插件曝光率、內容插件點擊率、外顯插件點擊率、插件總... 知+廣告一鍵起量產品介紹一鍵起量是什么：當訂單出現跑量速度慢或者掉量的問題時，使用【一鍵起量】能力，系統(tǒng)會針對高價值流量智能提高出價，幫助廣告訂單快速獲得大量曝光，加快消耗速度，獲得更多轉化量。一鍵起量的價值是什么：通過一鍵起量快速驗證內容質量，縮短測內容時間周期；通過一鍵起量延長現有廣告的生命周期，實現好內容的長期流通，客戶產品價值得到更有效傳播；知乎廣告投放平臺一鍵起量案例分析知乎廣告平... 知乎廣告推廣——oCPC超成本賠付規(guī)則為了更好的服務知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC[超成本賠付]全面升級，賠付金額從原20%上線調整至超成本金額全額賠付。同時針對oCPC投放能力進行了集中的產品迭代，oCPC投放效果的達成進一步提升，優(yōu)化目標的成本更可控，訂單的跑量能力更強。簡介：為了更好的提高客戶投放體驗，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細：一、賠付規(guī)... 新版知+廣告產品介紹在本次迭代的產品手冊中展示出關于「流量池」vs「內容池」打法的差異點，現階段很多內容運營思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內容平臺上大規(guī)模、集中投放娛樂性內容。但存在的問題是，這類內容的時間周期很短，營銷效果即停即消失，無法實現內容沉淀。應當重視帶來長期價值、有更多信息增量以及能為用戶帶來價值的內容。這類內容信息密度高、專業(yè)性強，因此信任度更高。同時內容還可以被... 知乎廣告推廣動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線一、產品介紹結合原內容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標題&摘要，并支持修改文章標題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意1）回答：系統(tǒng)根據投放的內容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標題不支持自定義修改推薦的標題若不使用推薦標題，可取消勾選對應標題若投放所有位置，則動態(tài)創(chuàng)意對首頁和搜索都生效2）文章：a. 投放所有位置系統(tǒng)根據投放的內... 知乎推廣 聯調指南openinstall后臺一、集成SDK首次使用的用戶需要根據Android集成指引和iOS集成指引集成完畢。二、創(chuàng)建廣告平臺渠道注意：若同時投放Android、iOS廣告計劃，需在廣告管理平臺創(chuàng)建兩條轉化跟蹤并分別對應openinstall廣告平臺渠道的Android、iOS平臺監(jiān)測鏈接知乎廣告平臺后臺一、新建轉化點擊“工具中心”下的“轉化追蹤管理”—>“新建轉化”—>“... 知乎廣告投放—綜合其他行業(yè)描述及資質要求生活美容l 行業(yè)描述定義：生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護理，通俗來講即不開刀不手術不破皮。祛斑祛痘等美容機構，如：半永久、祛斑祛痘等美容機構II 行業(yè)資質1、品牌類客戶： ... |
