引流須知!影響知乎廣告推廣效果的因素有哪些?

發(fā)表時(shí)間:2023-05-26 01:01

    在進(jìn)行知乎廣告推廣時(shí),不同的因素可能會(huì)影響廣告效果,包括廣告素材、投放對(duì)象、推廣策略等。本文將為您介紹影響知乎廣告推廣效果的因素。

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    一、廣告素材

    1. 標(biāo)題和描述:知乎廣告的標(biāo)題和描述文案對(duì)于吸引用戶的注意力和產(chǎn)生興趣至關(guān)重要,因此要注意在短篇幅內(nèi)精確表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)。

    2. 圖片和視頻素材:在知乎廣告中,圖片和視頻的質(zhì)量和內(nèi)容都會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生影響。素材要符合知乎的審查標(biāo)準(zhǔn),并適應(yīng)移動(dòng)端設(shè)備的瀏覽。

    3. 品牌展示:知乎廣告要求在廣告中展示品牌形象和標(biāo)志,這有助于提升品牌知名度和品牌影響力。

    二、投放對(duì)象

    1. 人群定位:知乎廣告可以針對(duì)自定義人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和受眾群體,選擇準(zhǔn)確的人群定位,以提高廣告的轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率。

    2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:在知乎廣告中,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是投放對(duì)象之一。廣告主需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告特點(diǎn),合理調(diào)整推廣策略和實(shí)施方案。

    三、推廣策略

    1. 投放時(shí)間:投放時(shí)間的選擇也是影響廣告效果的重要因素。不同產(chǎn)品和人群受眾的活躍時(shí)間不同,因此廣告主需要選擇最佳的投放時(shí)間,以提升廣告觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。

    2. 廣告位選擇:知乎廣告有多個(gè)廣告展示位置,包括問(wèn)答、專欄、話題等。不同位置的廣告曝光量和點(diǎn)擊率也不同,廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和人群定位,選擇最佳的廣告位置。

    3. 站內(nèi)外連接:知乎廣告支持站內(nèi)和站外連接,廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品屬性和投放目的,選擇最佳的廣告鏈接方式。

    四、其他因素

    1. 廣告出價(jià):廣告出價(jià)是影響廣告排名和展示效果的因素之一。廣告主需要根據(jù)廣告效果和可接受成本范圍,合理調(diào)整廣告出價(jià)。

    2. 知乎平臺(tái)規(guī)則:知乎作為一個(gè)社交問(wèn)答平臺(tái),其在廣告投放方面也有一些限制和規(guī)定,如廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法、規(guī)范等。廣告主需要了解知乎平臺(tái)的規(guī)則和審查要求,避免違反規(guī)定。

    3. 用戶反饋:用戶對(duì)于廣告內(nèi)容的反饋和評(píng)價(jià)也會(huì)影響廣告效果。廣告主需要根據(jù)用戶反饋,及時(shí)調(diào)整廣告素材和推廣策略。

    綜上所述,知乎廣告推廣效果的影響因素有很多,包括廣告素材、投放對(duì)象、推廣策略、廣告出價(jià)、知乎平臺(tái)規(guī)則和用戶反饋等。廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和受眾群體,制定合理的推廣方案和實(shí)施策略,以提高廣告效果和品牌影響力。


信息分享
小伙伴們大家好,想做知乎廣告投放?的小伙伴們不妨先來(lái)了解一下知乎營(yíng)銷的基本玩法哦!這類個(gè)體獨(dú)立的信息元,形態(tài)更類似于“草履蟲(chóng)”,屬于「單一信息元」?!安萋南x(chóng)”式的平臺(tái),營(yíng)銷的效果只需要看信息元的質(zhì)量(內(nèi)容質(zhì)量)、體積(曝光數(shù)據(jù))和密度(轉(zhuǎn)化率,和前兩者相關(guān))“蜈蚣”式信息元的平臺(tái)。
小伙伴們大家好,又到了我們的知乎營(yíng)銷知識(shí)時(shí)間。整體邏輯如下圖:「內(nèi)功」部分包含案例,在下一部分,我會(huì)詳細(xì)分享。這也是知乎的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,長(zhǎng)年積累的社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容互城河,帶來(lái)一部分用戶養(yǎng)成了先上知乎查信息,再進(jìn)行消費(fèi)決策的習(xí)慣(包括我本人)。
相比于個(gè)人版的購(gòu)物車,企業(yè)版最主要的差別在于:除了支持插入電商SKU外,還能支持插入「表單」和「App下載」,轉(zhuǎn)化形式更豐富,參考下圖:「表單」類組件,非常適合長(zhǎng)鏈路轉(zhuǎn)化的品牌,比如教育類、地產(chǎn)類、醫(yī)美類客戶。
更本質(zhì)的原因是知乎很長(zhǎng)時(shí)間都缺乏完整的「轉(zhuǎn)化閉環(huán)」。這就是知乎購(gòu)物車。缺乏完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán),從系統(tǒng)層面,抑制了品牌方在知乎的轉(zhuǎn)化嘗試。而知乎,不僅缺乏官方變現(xiàn)路徑,而且很長(zhǎng)時(shí)間,一直全力打擊外鏈、淘口令等電商導(dǎo)流形式,只有少數(shù)微信公眾號(hào)生態(tài)導(dǎo)流的行為被默許。
想做知乎廣告投放?的小伙伴一定要關(guān)注一下!「高客單價(jià)、高認(rèn)知門檻、長(zhǎng)決策鏈」,根據(jù)這三個(gè)限定條件,我劃分出「適合知乎」兩大類品牌:大眾消費(fèi)品:包含數(shù)碼、美妝、護(hù)膚、母嬰、日化中的「中高檔位產(chǎn)品」謹(jǐn)慎消費(fèi)品:包含教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、理財(cái)?shù)取父哒J(rèn)知門檻長(zhǎng)決策鏈產(chǎn)品」想做知乎廣告投放?的小伙伴是否對(duì)知乎有了一些了解呢?
第二、自己在瀏覽一些行業(yè)相關(guān)干貨資訊的時(shí)候,可以適當(dāng)?shù)馗袠I(yè)的大咖互動(dòng),爭(zhēng)取多露臉,下次你在某個(gè)問(wèn)題下回答了比較好的答案,剛好這個(gè)大v又跟你互動(dòng)過(guò),說(shuō)不定就會(huì)不自覺(jué)給你點(diǎn)個(gè)贊,那帶來(lái)的量也是很大的。第三、現(xiàn)在是內(nèi)容的天下,知乎、微博、頭條的互相撕逼,說(shuō)到底還是人才和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),把自己的內(nèi)容深度打扎實(shí)了,才是根本。
回答的頻率回答的頻率建議一天不要超過(guò)兩個(gè)問(wèn)題,有些人為了能夠得到更多關(guān)注和點(diǎn)贊數(shù),就一天回答好幾個(gè)問(wèn)題,甚至好幾十個(gè)問(wèn)題,這樣出來(lái)的效果適得其反。而如果你是刷題,在短時(shí)間回答了好幾個(gè)問(wèn)題,知乎的機(jī)器算法就會(huì)默認(rèn)把你歸為有頻繁刷題的作弊行為,嚴(yán)重關(guān)你小黑屋,輕一點(diǎn)就會(huì)限制你回答問(wèn)題,同時(shí)你這個(gè)號(hào)的權(quán)重還會(huì)受到影響,所以回答的頻率要適當(dāng)控制一下,秉承“要質(zhì)不要量”的原則去回答。
很多時(shí)候,知乎上存在一些關(guān)于品牌討論,而一些內(nèi)容觀點(diǎn)并不利于企業(yè)的品牌形象,這時(shí)候企業(yè)采取應(yīng)對(duì)機(jī)制,可以通過(guò)正面內(nèi)容的覆蓋沖淡反面話題,讓其影響變得微乎其微。賬號(hào)名稱是網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)點(diǎn),有的小伙伴胡亂取一個(gè)或者一段字母像亂碼一樣,這是不利于推廣開(kāi)展的。
知乎營(yíng)銷是toB企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重中之重,建議精耕細(xì)作。在某一領(lǐng)域關(guān)注度比較高的話題下做高質(zhì)量的跟帖回復(fù),然后通過(guò)推廣維護(hù)讓回答置頂,這樣后來(lái)者居上,獲得更多的曝光,對(duì)企業(yè)品牌的口碑推廣不無(wú)裨益。這個(gè)工作的難點(diǎn)在于文案的高質(zhì)量,無(wú)質(zhì)量的回答內(nèi)容是難以頂上第一位的,所以很多企業(yè)雖然在做知乎推廣但是效果不太理想;
在信息爆炸的時(shí)代,企業(yè)想要有效地推廣自己的品牌和產(chǎn)品,選擇一個(gè)合適的廣告投放平臺(tái)非常重要。而知乎,作為中國(guó)最大的知識(shí)分享社區(qū),擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容,成為了眾多企業(yè)的首選廣告投放平臺(tái)。本文將以“探索智慧的航程——知乎廣告投放”為題,為您詳細(xì)介紹知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)和魅力。 一、用戶群體龐大且高度專業(yè)知乎擁有超過(guò)三億注冊(cè)用戶,用戶中有著大量的高學(xué)歷人群和專業(yè)領(lǐng)域的專家。這意味著在知乎上...
哈嘍小伙伴們我們又見(jiàn)面了,今天我們繼續(xù)分享知推廣?的知識(shí),希望閱讀之后對(duì)你有所幫助!2、知乎效果營(yíng)銷平臺(tái)只能找代理商開(kāi)通,找一個(gè)負(fù)責(zé)任、經(jīng)驗(yàn)靠譜還有充值優(yōu)惠的代理商還是很重要的。4、知投放,同樣的計(jì)劃數(shù),周內(nèi)消耗大概是周末消耗的兩倍;
購(gòu)買單價(jià)普遍會(huì)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓代理商提供,需要注意的是,數(shù)據(jù)不是一成不變的,它每天都可能有變化。建議勾選智能投放,勾選后會(huì)增加“插件點(diǎn)擊出價(jià)”,這個(gè)價(jià)格普遍需要填到“購(gòu)買單價(jià)”的2到5倍;剛開(kāi)始做的小伙伴一定會(huì)疑惑:我投放內(nèi)容中的營(yíng)銷插件是在哪里添加呢,請(qǐng)接著看“知插件介紹”。
在今天的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代,廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中,知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性,成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么,如何在知乎平臺(tái)上投放廣告,并引爆各媒體的話題熱點(diǎn)呢?本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告投放知乎廣告投放是一種針對(duì)高質(zhì)量用戶群體的廣告形式,通過(guò)知乎平臺(tái)的精準(zhǔn)定向和算法優(yōu)化,可以將廣告投放給最符合目標(biāo)用戶的人群。知乎廣告投...
在今天的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代,廣告投放已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而在眾多廣告平臺(tái)中,知乎以其高質(zhì)量的用戶群體和獨(dú)特的社區(qū)屬性,成為了各媒體爭(zhēng)相投放廣告的熱點(diǎn)。那么,如何在知乎平臺(tái)上成功開(kāi)戶廣告,并引領(lǐng)流量,打造品牌神話呢?本文將為你提供全面的指導(dǎo)和建議。一、認(rèn)識(shí)知乎廣告開(kāi)戶知乎廣告開(kāi)戶是企業(yè)在知乎平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放的第一步。通過(guò)開(kāi)戶,企業(yè)可以獲得廣告投放所需的資質(zhì)和權(quán)限,以便在知乎提供的廣告資源...
知主要面向問(wèn)答和文章推廣,創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)需要指定內(nèi)容鏈接,而知乎信息流則不需要,如圖:展現(xiàn)時(shí),知投放的內(nèi)容除可以加入營(yíng)銷插件外與其它回答或者文章沒(méi)有任何區(qū)別,而知乎信息流則有專門的展現(xiàn)窗口,能清楚辨別出屬于平臺(tái)廣告。
廣告投放
 
 

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