知乎教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范

知乎廣告—教育培訓(xùn)行業(yè)審核規(guī)范

1 、不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，如：保過(guò)、一次性通過(guò)、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢(mèng)等。

拒絕案例：

2、不得 明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)，如：命題組老師、閱卷組成員等。

拒絕案例：

3、 禁止利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

拒絕案例：

4、廣告主身份真實(shí)、辦學(xué)資質(zhì)齊全、宣傳內(nèi)容不超出其經(jīng)營(yíng)范圍或業(yè)務(wù)范圍。

5、 嚴(yán)禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長(zhǎng)的焦慮情緒。

6、嚴(yán)禁發(fā)布誘導(dǎo)家長(zhǎng)將適齡兒童、青少年送入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，取代義務(wù)教育的內(nèi)容。

7、 不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導(dǎo)點(diǎn)擊的描述，不得編造“自學(xué)考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學(xué)制延長(zhǎng)”、“加考數(shù)學(xué)外”等政策變化用語(yǔ)。

8、不得使用學(xué)員“現(xiàn)身說(shuō)法”直接或間接作推薦證明，不得以學(xué)員的培訓(xùn)效果作推薦證明，不得從用戶評(píng)價(jià)中挑選好的用戶評(píng)價(jià)進(jìn)行刻意展示；

9、不得使用名師、名校、一線、升學(xué)率等字詞進(jìn)行宣傳。

拒絕案例：

     10、下列人員不能成為代言人：

• 未使用過(guò)商品或者未接受過(guò)服務(wù)的；

• 不滿十周歲的未成年人；

• 在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織。

11、 不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外。

12、 教育培訓(xùn)廣告不得含有勸誘未成年人要求家長(zhǎng)購(gòu)買的行為，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。

13、 不得在教育培訓(xùn)類廣告中出現(xiàn)貸款、學(xué)費(fèi)分期等內(nèi)容誘導(dǎo)招生。

14、嚴(yán)禁發(fā)布虛假內(nèi)容欺騙、誘導(dǎo)受眾，不得發(fā)布包含不符合考試制度及學(xué)制的內(nèi)容、嚴(yán)禁貶低其它教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

15、廣告中表明附帶贈(zèng)送的課程、圖書禮包等商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

16、不得在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)班級(jí)名稱中使用具有承諾性質(zhì)的詞語(yǔ)。

如：保過(guò)班、一周提高**分班等。

拒絕案例：

17、禁止其它有損于青少年身心健康、涉及導(dǎo)向、不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。

18、 不得使用國(guó)家資格證書或?qū)W歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學(xué)效果承諾。

拒絕案例：

19、 廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示。

拒絕案例：

    20、 經(jīng)營(yíng)性培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得直接或間接使用第三方院校或?qū)W校大門、校區(qū)、教學(xué)樓等標(biāo)志性建筑。

拒絕案例：

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      21、不得涉及辦證、未進(jìn)行的考試真題披露，出售答案等違法行為。

22、 學(xué)士學(xué)位由國(guó)務(wù)院授權(quán)的高等學(xué)校授予，碩士學(xué)位和博士學(xué)位由國(guó)務(wù)院授權(quán)的高等學(xué)校和科學(xué)研究機(jī)構(gòu)授予；非學(xué)位授予單位不得聲稱可以授予學(xué)位。

23、 語(yǔ)言培訓(xùn)類在使用外文做為文案時(shí)，不能使用小語(yǔ)種做為文案，若使用英文等語(yǔ)言做為文案，應(yīng)需與中文翻譯一起使用，且不能使用負(fù)面詞匯。

24、 教育培訓(xùn)行業(yè)廣告的落地頁(yè)禁止出現(xiàn)加群內(nèi)容。

25、不得使用挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶的文案。

26、教育類禁止對(duì)比貶低國(guó)內(nèi)教育體制。

27、禁止出現(xiàn)積分落戶/入戶等利用國(guó)家政策作為背書的描述。

28、 推廣國(guó)際漢語(yǔ)教師等教育培訓(xùn)項(xiàng)目，不得以「教師副業(yè)」「教師兼職」來(lái)宣傳。

29、 不支持單純使用“免考”等描述。

• 可以宣傳提供免考申請(qǐng)或免考咨詢等服務(wù)，但不得宣傳可以免考。

• 若單獨(dú)描述“免考“時(shí)，需添加警示語(yǔ)“部分免考專業(yè)請(qǐng)以具體院校招生簡(jiǎn)章為準(zhǔn)”，警示語(yǔ)可添加在素材或落地頁(yè)任一；或說(shuō)明免考條件和要求如[含學(xué)校、學(xué)科類],可不添加警示語(yǔ)。

30、不得宣傳降低招生標(biāo)準(zhǔn)或招生檔次等不真實(shí)的內(nèi)容；如“補(bǔ)錄”、“走后門”等情況。

拒絕案例：

31、 廣告素材禁止使用純?cè)嚲韴D片元素作為廣告創(chuàng)意，但可作為元素搭配展示， 試卷作為搭配元素支持出現(xiàn)情況，且還需滿足以下要求：

• 試卷中不得出現(xiàn)考生姓名等可能導(dǎo)致個(gè)人信息泄漏的內(nèi)容。

• 試卷內(nèi)容不得過(guò)于凌亂，整體素材需美觀。

• 試卷中支持使用成績(jī)?cè)u(píng)分等元素如：[100分、優(yōu)、A+等],但不得出現(xiàn)“學(xué)前”學(xué)后”成績(jī)效果對(duì)比展。

32、 嚴(yán)禁通過(guò)任何形式公布、宣傳、炒作“高考狀元”“高考升學(xué)率”“高分考生”等。