知乎教育培訓行業(yè)審核規(guī)范

知乎廣告—教育培訓行業(yè)審核規(guī)范

1 、不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，如：保過、一次性通過、免學免考拿學歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢等。

拒絕案例：

2、不得 明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，如：命題組老師、閱卷組成員等。

拒絕案例：

3、 禁止利用科研單位、學術機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

拒絕案例：

4、廣告主身份真實、辦學資質齊全、宣傳內容不超出其經(jīng)營范圍或業(yè)務范圍。

5、 嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學生或者家長的焦慮情緒。

6、嚴禁發(fā)布誘導家長將適齡兒童、青少年送入培訓機構，取代義務教育的內容。

7、 不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導點擊的描述，不得編造“自學考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學制延長”、“加考數(shù)學外”等政策變化用語。

8、不得使用學員“現(xiàn)身說法”直接或間接作推薦證明，不得以學員的培訓效果作推薦證明，不得從用戶評價中挑選好的用戶評價進行刻意展示；

9、不得使用名師、名校、一線、升學率等字詞進行宣傳。

拒絕案例：

     10、下列人員不能成為代言人：

• 未使用過商品或者未接受過服務的；

• 不滿十周歲的未成年人；

• 在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織。

11、 不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外。

12、 教育培訓廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買的行為，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內容。

13、 不得在教育培訓類廣告中出現(xiàn)貸款、學費分期等內容誘導招生。

14、嚴禁發(fā)布虛假內容欺騙、誘導受眾，不得發(fā)布包含不符合考試制度及學制的內容、嚴禁貶低其它教育培訓機構。

15、廣告中表明附帶贈送的課程、圖書禮包等商品或者服務，應當明示所附帶贈送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

16、不得在培訓機構內設班級名稱中使用具有承諾性質的詞語。

如：保過班、一周提高**分班等。

拒絕案例：

17、禁止其它有損于青少年身心健康、涉及導向、不符合社會主義核心價值觀的內容。

18、 不得使用國家資格證書或學歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學效果承諾。

拒絕案例：

19、 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并標明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確標示。

拒絕案例：

    20、 經(jīng)營性培訓機構不得直接或間接使用第三方院?；驅W校大門、校區(qū)、教學樓等標志性建筑。

拒絕案例：

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      21、不得涉及辦證、未進行的考試真題披露，出售答案等違法行為。

22、 學士學位由國務院授權的高等學校授予，碩士學位和博士學位由國務院授權的高等學校和科學研究機構授予；非學位授予單位不得聲稱可以授予學位。

23、 語言培訓類在使用外文做為文案時，不能使用小語種做為文案，若使用英文等語言做為文案，應需與中文翻譯一起使用，且不能使用負面詞匯。

24、 教育培訓行業(yè)廣告的落地頁禁止出現(xiàn)加群內容。

25、不得使用挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶的文案。

26、教育類禁止對比貶低國內教育體制。

27、禁止出現(xiàn)積分落戶/入戶等利用國家政策作為背書的描述。

28、 推廣國際漢語教師等教育培訓項目，不得以「教師副業(yè)」「教師兼職」來宣傳。

29、 不支持單純使用“免考”等描述。

• 可以宣傳提供免考申請或免考咨詢等服務，但不得宣傳可以免考。

• 若單獨描述“免考“時，需添加警示語“部分免考專業(yè)請以具體院校招生簡章為準”，警示語可添加在素材或落地頁任一；或說明免考條件和要求如[含學校、學科類],可不添加警示語。

30、不得宣傳降低招生標準或招生檔次等不真實的內容；如“補錄”、“走后門”等情況。

拒絕案例：

31、 廣告素材禁止使用純試卷圖片元素作為廣告創(chuàng)意，但可作為元素搭配展示， 試卷作為搭配元素支持出現(xiàn)情況，且還需滿足以下要求：

• 試卷中不得出現(xiàn)考生姓名等可能導致個人信息泄漏的內容。

• 試卷內容不得過于凌亂，整體素材需美觀。

• 試卷中支持使用成績評分等元素如：[100分、優(yōu)、A+等],但不得出現(xiàn)“學前”學后”成績效果對比展。

32、 嚴禁通過任何形式公布、宣傳、炒作“高考狀元”“高考升學率”“高分考生”等。