知乎教育培訓行業(yè)審核規(guī)范發(fā)表時間：2023-04-07 10:00 知乎廣告—教育培訓行業(yè)審核規(guī)范 1 、不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾，如：保過、一次性通過、免學免考拿學歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢等。 拒絕案例：
2、不得 明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓，如：命題組老師、閱卷組成員等。 拒絕案例：
3、 禁止利用科研單位、學術機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。 拒絕案例：
4、廣告主身份真實、辦學資質齊全、宣傳內容不超出其經營范圍或業(yè)務范圍。 5、 嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學生或者家長的焦慮情緒。 6、嚴禁發(fā)布誘導家長將適齡兒童、青少年送入培訓機構，取代義務教育的內容。 7、 不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導點擊的描述，不得編造“自學考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學制延長”、“加考數(shù)學外”等政策變化用語。 8、不得使用學員“現(xiàn)身說法”直接或間接作推薦證明，不得以學員的培訓效果作推薦證明，不得從用戶評價中挑選好的用戶評價進行刻意展示； 9、不得使用名師、名校、一線、升學率等字詞進行宣傳。 拒絕案例：
10、下列人員不能成為代言人：
11、 不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外。 12、 教育培訓廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買的行為，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內容。 13、 不得在教育培訓類廣告中出現(xiàn)貸款、學費分期等內容誘導招生。 14、嚴禁發(fā)布虛假內容欺騙、誘導受眾，不得發(fā)布包含不符合考試制度及學制的內容、嚴禁貶低其它教育培訓機構。 15、廣告中表明附帶贈送的課程、圖書禮包等商品或者服務，應當明示所附帶贈送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。 16、不得在培訓機構內設班級名稱中使用具有承諾性質的詞語。 如：保過班、一周提高**分班等。 拒絕案例：
17、禁止其它有損于青少年身心健康、涉及導向、不符合社會主義核心價值觀的內容。 18、 不得使用國家資格證書或學歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學效果承諾。 拒絕案例：
19、 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并標明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確標示。 拒絕案例：
20、 經營性培訓機構不得直接或間接使用第三方院?；驅W校大門、校區(qū)、教學樓等標志性建筑。 拒絕案例：
更多關于知乎廣告的介紹詳情官網咨詢！ 21、不得涉及辦證、未進行的考試真題披露，出售答案等違法行為。 22、 學士學位由國務院授權的高等學校授予，碩士學位和博士學位由國務院授權的高等學校和科學研究機構授予；非學位授予單位不得聲稱可以授予學位。 23、 語言培訓類在使用外文做為文案時，不能使用小語種做為文案，若使用英文等語言做為文案，應需與中文翻譯一起使用，且不能使用負面詞匯。 24、 教育培訓行業(yè)廣告的落地頁禁止出現(xiàn)加群內容。 25、不得使用挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶的文案。 26、教育類禁止對比貶低國內教育體制。 27、禁止出現(xiàn)積分落戶/入戶等利用國家政策作為背書的描述。 28、 推廣國際漢語教師等教育培訓項目，不得以「教師副業(yè)」「教師兼職」來宣傳。 29、 不支持單純使用“免考”等描述。
30、不得宣傳降低招生標準或招生檔次等不真實的內容；如“補錄”、“走后門”等情況。 拒絕案例：
31、 廣告素材禁止使用純試卷圖片元素作為廣告創(chuàng)意，但可作為元素搭配展示， 試卷作為搭配元素支持出現(xiàn)情況，且還需滿足以下要求：
32、 嚴禁通過任何形式公布、宣傳、炒作“高考狀元”“高考升學率”“高分考生”等。 |
信息分享 知乎作為國內最大的知識分享平臺之一，近年來也推出了搜索廣告產品。本文將詳細介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營銷工具。[搜索廣告]，即通過搜索關鍵詞觸發(fā)的競價廣告，當用戶主動在知乎App搜索頁搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示（關鍵詞有多個用戶購買時，根據(jù)競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費。... 關于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營銷你了解嗎？下面讓我們一起來看看吧！一、「知乎 App 搜索品牌專區(qū)」，位于 App 端搜索結果頁頂部，根據(jù)用戶搜索的關鍵詞進行定向。當用戶提交的搜索請求明確指向且僅指向具體品牌或具體產品詞，展示品牌專區(qū)卡片。品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級展示給用戶。1.產品形式客戶投放品牌/產品關鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞進行精確匹配。在搜索結果頁頂... 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？一、背景及價值廣告競爭和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺相對黑盒的機制，歷史在知乎業(yè)務后臺不可見。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學在日常賬戶優(yōu)化的過程中，賬戶問題定位難、耗時久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機械的賬戶實驗耗費人力時間，效果實則并不理想等多個問題。為此，診斷工具作為一個一站式賬戶問題診斷&解決集成工具，用信息驅動優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導決策。二、定義與功能診斷工具將為廣... 知乎為滿足廣告主的多元化需求，并提升用戶體驗，特推出了“知乎畫報”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個更具吸引力的推廣平臺。下面一起來看看吧！一、介紹「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達到廣告主營銷轉化的目的。二、產品特性1.支持留資類建站? 內容組件 支持圖片、視... 知乎廣告投放效果投放平臺新增了「定向包管理]工具，其滿足單元定向的批量操作設置，操作簡單調整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率。操作指南操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理1. 定向包管理列表頁定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設置，支持新建、添加關聯(lián)單元、復制、編輯、刪除操作。?「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義；?「定向包類型」為新建定向包填寫內容；?「關聯(lián)單元量」為... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎定向功能的同時，還支持內容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內容有機結合，提升效果。1.產品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 知乎問題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話題」廣告產品推廣。「知乎商業(yè)話題」是知乎將話題頁進行全面升級，商業(yè)話題兼具消費和生產的聚合場景，用戶在話題下能夠看到問題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內容，同時也能在話題內參與討論。適用于客戶用于新品發(fā)布、口碑塑造及內容營銷等主要場景，并能聯(lián)動 PU及知乎用戶在站內為廣告主營造熱議氛圍，打造產品宣發(fā)的高熱陣地。1.產品形式... 知乎是一個以問答為主的社區(qū)平臺，利用用戶提問和解答的方式來分享知識和經驗。通過知乎的問答模式，可以吸引更多的人參與到問題的討論中來，從而提高問題和答案的曝光率和知名度。今天小編帶大家了解一下知乎問題推廣→品牌問題推廣。一、「大咖提問」是由站內 PU / 知乎大咖（如知乎問題商店、知乎汽車、知乎親子等）等第三方帳號發(fā)起提問，KOL 效應聚集關注、引發(fā)話題熱議。大咖提問創(chuàng)建后，可由廣告主自主管理... 知乎推廣，什么是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平臺的一種新營銷理念，即通過將客戶的高質量內容在搜索場景的第壹位、第五位強曝光展示，以搶占全鏈路營銷關鍵的「信任樞紐」。一、產品形式產品包含了「內容生產」、「搜索結果占位」、「邊看邊搜」三個核心部分；· 內容生產：通過「芝士 - 特邀任務」邀請專業(yè)答主，生產最具知乎價值優(yōu)勢的產品力內容。· 搜索結果頁占位：通過種樹內容搜索專區(qū)（1+5 原生展示），... 4、廣告系統(tǒng)的小花招，認準買家的第一性原理關于知投放，多說一個就差不多收尾了。廣告系統(tǒng)一切新增優(yōu)化的功能，背后都只有一個目的——讓你多花錢，讓你的廣告賬戶余額消耗更快，這是賣家的第一性原理。動態(tài)創(chuàng)意（系統(tǒng)幫你改標題，利于傳播和分發(fā)），但是會影響排名，所以我不用，這便是買家的第一性原理。 文章的全部內容都是我一個人寫的，前言、轉折、結論導向、里頭掛的什么鏈接，全部細節(jié)都是我搭建的，在這里沒有眾說紛紜，沒有七嘴八舌，我要做的就是讓用戶進入我的框架，然后信任我。如果在知乎做付費投放，一定是做文章，給文章去投流。 在知乎廣告投放過程中，知乎app的超級首映和開屏廣告產品形式各具特色。讓我們一起來深入了解一下這兩種廣告形式的差異和亮點。一、「知乎超級首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級首映支持「靜態(tài)」和「5s 視頻」兩種模板。1.產品形式自然播放：倒計時結束后，視頻向內收縮進入第二條信息流；點擊跳過廣告：點擊后，視頻向內收縮進入第二條信息流；... 今天想要分享的主題是：「知乎的廣告投放，經驗分享」知乎的內容載體知乎是個圖文類的問答平臺，里頭功能很多，主要內容載體有3個：問題、回答、文章。3、知 投放，提高效率的核心——搜索結果排名知乎的信息流展示，實用性很弱，圖個樂的人會去看。 通過精確的定位和優(yōu)質的內容創(chuàng)意，知乎廣告能夠幫助用戶在觀看視頻的同時實現(xiàn)品牌傳播和產品推廣，實現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。一、產品介紹在知乎App 推薦頁/關注頁內，點擊任意一條信息流視頻內容進入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進更高意向的轉化決策。二、投放建議1.「游戲行業(yè)」處在推廣... 2、知乎信息流計費知乎信息流廣告只有兩種計費方式：CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點擊計費，會分為兩個階段：第一階段：以CPC計費，積累轉化用戶的樣本數(shù)據(jù)，當轉化滿20個后就會進入下一階段。第二階段：以oCPC計費，根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù)，再結合轉化目標自動智能出價。 |
