知乎廣告綜合金融行業(yè)基本審核細(xì)則

知乎廣告—金融行業(yè)基本審核細(xì)則

1、禁止投放貴金屬類產(chǎn)品廣告，禁止投放石油及其相關(guān)衍生品（如瀝青、原油等）的現(xiàn)貨交易廣告；

拒絕案例：

2、有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語；

如應(yīng)標(biāo)明“XX有風(fēng)險(xiǎn)，XX需謹(jǐn)慎”、“XX有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等警示語；

通過案例：

拒絕案例：風(fēng)險(xiǎn)提示語不完整；

3、有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，均不得含有對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者是保證收益等；

            如：“0風(fēng)險(xiǎn)”、“穩(wěn)賺不賠”、“保證收益”、“本息有保障”、“明日漲停”、“準(zhǔn)確預(yù)測資金流向”          等

拒絕案例：

4、不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的口吻、名義或者形象作推薦、證明；

5、不得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的收益、安全性等情況進(jìn)行誤導(dǎo)性的、虛假的宣傳，不得通過效果對(duì)比明示或者暗示使用相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)后有明顯的獲益；

拒絕案例：

通過案例：

6、不得使用不符合實(shí)際的、無法證實(shí)的、過度夸大的、片面的描述；

拒絕案例：

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7、不得以國家機(jī)關(guān)，包括“中國人民銀行”或“央行”等字眼及名義進(jìn)行宣傳；

8、素材及落地頁出現(xiàn)引證數(shù)據(jù)的，需要提交權(quán)威機(jī)構(gòu)證明材料，如無法提供禁止使用；

9、不得出現(xiàn)使用身份證辦理業(yè)務(wù)的內(nèi)容，禁止出現(xiàn)真實(shí)身份證內(nèi)容及PS真實(shí)身份證；

10、不得含有“股票群”“免費(fèi)加群”“進(jìn)群交流”“微信群號(hào)”等引導(dǎo)用戶加群的字樣，禁止廣告直接調(diào)用、開啟qq群功能，且廣告落地頁中，不能出現(xiàn)股票群群號(hào)，以及引導(dǎo)用戶加群的話術(shù)；

拒絕案例：

11、由于融資背景對(duì)金融類公司并不具備絕對(duì)實(shí)力參考依據(jù)，金融類產(chǎn)品禁止在宣傳語、圖片文字中出現(xiàn)以國家、國資、國有相關(guān)描述，避免引起用戶誤解投訴;

12、未經(jīng)有關(guān)部門許可，以投資理財(cái)、投資咨詢、貸款中介、信用擔(dān)保、典當(dāng)?shù)让x發(fā)布的吸收存款、信用貸款內(nèi)容的廣告或與許可內(nèi)容不相符的禁止投放；

13、禁止使用引起人恐懼、擔(dān)憂、憤慨、恐慌等對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、國家法規(guī)政策的不正向的、負(fù)面情緒的描述；

如：受夠打工、受夠死工資、受夠老板、高房價(jià)、高壓力等 ；

14、不得對(duì)其他產(chǎn)品作負(fù)面表述。與其他公司產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比的，應(yīng)注意全面、準(zhǔn)確，且需經(jīng)法務(wù)部門專項(xiàng)審核；

拒絕案例：

15、禁止欺騙、誤導(dǎo)等不正當(dāng)方式誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊；

拒絕案例：

通過案例：

16、落地頁必須添加廣告主公司全稱，如涉及產(chǎn)品品牌、應(yīng)用下載等，需標(biāo)明其全稱、具體信息。金融保險(xiǎn)行業(yè)除外；

如：

17.網(wǎng)站域名注冊信息需與廣告主公司名稱一致，不接受域名授權(quán)；