知乎廣告-婚戀交友行業(yè)審核細(xì)則

1、婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引，引導(dǎo)用戶分辨出推廣的是何種商品或是服務(wù)，和落地頁的真實推廣內(nèi)容一致。

2、婚戀網(wǎng)站以白名單機制進行準(zhǔn)入。

3、婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。

拒絕案例：

4、婚戀交友app下載類廣告，必須添加對應(yīng)APP名稱或logo且與落地頁一致，不得與廣告語混合使用，需突出鮮明的展示。

5、人物形象積極向上，不能出現(xiàn)露溝等素材，或動作不雅，文案圖片具有不良暗示，背景雜亂等進行推廣。

拒絕案例：

6、社交類廣告宣傳時，不得與婚戀行業(yè)混淆，描述中不得帶有如：結(jié)婚、相親、找老公/老婆等內(nèi)容。

拒絕案例：

7、禁止出現(xiàn)美女、交友、 附近、周圍、美女直播、高富帥、找爸爸、白富美、大叔等字樣。

拒絕案例：

8、標(biāo)題和描述不得完全一致。

9、不得貶低某一特定群體。

如：90后大齡剩女；

10、禁止外部物料中出現(xiàn)詳細(xì)信息+美女圖片誘導(dǎo)點擊，如出現(xiàn)需要在落地頁體現(xiàn)詳細(xì)真實信息及提供信息真實性的證明資質(zhì)。

11、婚戀交友中人物形象禁止露溝、吊帶等。

12、婚戀交友文案中出現(xiàn)社交，不能影射知乎社交。

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知乎廣告-游戲行業(yè)審核細(xì)則

基本審核細(xì)則

1、 禁止詆毀行業(yè)或競品。

2、 禁止出現(xiàn)私服、外掛等相關(guān)描述。

拒絕案例：

3、 禁止出現(xiàn)繁體字及單獨出現(xiàn)外國文字無中文解。

4、 游戲行業(yè)廣告中不可出現(xiàn)虛假倒計時。

5、 禁止出現(xiàn)涉及政治及國家、國際相關(guān)法規(guī)詞匯、及敏感歷史事件。

6、 戰(zhàn)爭題材的游戲禁止出現(xiàn)或者變相出現(xiàn)具有代表法西斯國家或者中國的建筑logo、人物、特殊符號、標(biāo)志等圖案及元素。

7、不得使用真實軍用設(shè)施、裝備。

8 、禁止使用其他游戲官方一致或高度類似的宣傳語，暗喻與經(jīng)典知名游戲的關(guān)聯(lián)性，需提供授權(quán)。

9 、不得抄襲游戲素材，未經(jīng)授權(quán)不得使用或模仿第三方游戲的人物形象、場景、標(biāo)志性logo或代表性圖標(biāo)等作為創(chuàng)意或創(chuàng)意元素。

10 、文字內(nèi)容：禁止出現(xiàn)低俗不良導(dǎo)向的詞匯、語句。

11、 文字通順并真實，不能存在欺詐等情況，不可捏造或夸大內(nèi)容，不可使用不符合事實認(rèn)知或邏   輯的描述。

12、 素材圖片禁止內(nèi)容：禁止圖片中人物衣著暴露或穿著不雅；出現(xiàn)有性暗示或文化糟粕的道具；人物動作出現(xiàn)不雅或暗示的情況。

拒絕案例：

13、 不得含有誘發(fā)未成年人模仿違反社會風(fēng)尚良俗的行為和違法犯罪的行為的內(nèi)容，以及恐怖、殘酷等妨害未成年人身心健康的內(nèi)容。

14、 棋牌捕魚游戲禁止推廣賭博內(nèi)容。

• 不得明示或者暗示金錢交易、兌現(xiàn)；

• 不得出現(xiàn)賭博元素（包含但不限于）：籌碼、荷官、轉(zhuǎn)/輪盤、老虎機、水果機；

拒絕案例：

• 不得涉及賭博詞匯（包含但不限于）：上分、21點、莊家、花牌、爆、玩家、平手、下注、叫牌、停叫、翻倍停叫、投降、分牌、牌的付數(shù)、保險等。

15、游戲中不得出現(xiàn)有關(guān)“煙草”描述。

   拒絕案例：

16、落地頁不得點擊任意位置跳轉(zhuǎn)下載。

17、禁止出現(xiàn)游戲格調(diào)不高，低俗暴力傾向，歪曲歷史、惡搞英雄，價值觀念出現(xiàn)偏差，觸碰道德底線；

18、游戲中的捏臉系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)禁止對胸腰臀進行宣傳。

19、素材中涉及抽獎或者抽取概率的描述時，需要核對游戲官網(wǎng)及相關(guān)頁面是否有對隨機抽取概率的公示或者說明。

拒絕案例：

20、素材中不得出現(xiàn)：『可撩』『可圈養(yǎng)』『可推倒』『殺』『滅口』『殺戮』等違背社會主義核心價值觀的描述詞匯。

21、禁止出現(xiàn)槍支瞄準(zhǔn)人物的具體的素材。

22、宮廷游戲類歷史人物，歷史事件，歷史時間保持一致，不得歪曲歷史。

23、盜墓類游戲不得宣揚和提倡真實的盜墓方式，不得涉及封建迷信。

24、素材中出現(xiàn)的點擊下載按鈕，必須真實有效，不得為虛假按鈕。

25、針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：

• 勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)；

• 可能引發(fā)其模仿不安全行為。

特殊審核細(xì)則

1、圖片清晰及完整性要求：

1.1圖片保證清晰，不存在黑暗昏暗模糊看不清情況。

1.2不存在拉伸、變形、倒立、畫面不全、密集凌亂、比例失調(diào)、不完整等。

1.3禁止出現(xiàn)游戲中畫面截圖包含道具、經(jīng)驗、積分等作為畫面主體影響畫面設(shè)計美觀度。

1.4圖片缺乏設(shè)計感或設(shè)計簡陋。

1.5圖片素材應(yīng)避免對用戶引起感官及體驗上的不適。

1.6不得使用造成刺眼效果的圖片，如色彩飽和度過高、發(fā)光過于強烈等。

1.7素材主視覺應(yīng)以圖為主。廣告不得使用游戲界面， 小字及雜亂的道具、經(jīng)驗畫面、且文字占比不得超過30%。

1.8廣告要求宮格的圖片場景相似、主題統(tǒng)一。

2、廣告素材中指向url落地頁的審核規(guī)范：

2.1廣告素材中指向url落地頁的審核規(guī)范：安卓游戲不得直接跳轉(zhuǎn)到安裝包下載，需要有中間下載提示頁面。

2.2鏈接及跳轉(zhuǎn)要求：不存在二次跳轉(zhuǎn)，如先跳轉(zhuǎn)到某中間游戲詳情介紹頁后瞬間跳轉(zhuǎn)到下載頁面。

2.3鏈接網(wǎng)址中不包含中文及非法字符。

2.4安全性要求：在未經(jīng)審核的情況下，不得擅自修改未經(jīng)審核的落地頁面。

2.5落地頁面中鏈接、視頻及交互可正常播放下載。

2.6落地頁不可有動態(tài)按鈕閃動。