知乎開(kāi)屏廣告素材規(guī)范發(fā)表時(shí)間：2023-01-29 16:20 知乎開(kāi)屏廣告素材規(guī)范 1.靜態(tài)素材規(guī)范 素材尺寸規(guī)范： 為保障實(shí)際展示效果，降低知乎廣告推廣主設(shè)計(jì)成本，縮小市場(chǎng)通用尺寸的差異，知乎廣告推廣開(kāi)屏需上傳3種不同尺寸相同開(kāi)屏素材，以達(dá)到適應(yīng)不同機(jī)型的最優(yōu)展示效果。
2.視頻素材規(guī)范 頂部留白：不少于253 px 跳過(guò)倒計(jì)時(shí)：危險(xiǎn)區(qū)域123x49px 跳過(guò)倒計(jì)時(shí)區(qū)域距頂部237 px距右69 px，危險(xiǎn)區(qū)域123x49 px內(nèi)避免出現(xiàn)品牌logo等重要信息 底部留白：不少于287 px
視頻開(kāi)屏保留「白色安全區(qū)」尺寸規(guī)范，動(dòng)態(tài)開(kāi)屏下線(xiàn)。 留白即與素材主視覺(jué)一致的畫(huà)面元素，且留白區(qū)域不得包含品牌內(nèi)容及重要信息（畫(huà)面元素除外） 打底靜態(tài)圖片：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)條件不足以加載視頻時(shí)，展示靜態(tài)素材，提升曝光量，內(nèi)容必須與視頻素材一致 3.在知乎效果廣告準(zhǔn)入行業(yè)基礎(chǔ)上，更嚴(yán)格要求，以下行業(yè)不允許投放開(kāi)屏 ?、俳剐袠I(yè)：醫(yī)療醫(yī)藥、保健品、招商加、部分電商（非知名電商、二類(lèi)電商）、部分金融（P2P）、部分游戲（未上架應(yīng)用商店、官場(chǎng)宮斗類(lèi)傳奇類(lèi)游戲） ?、谫Y質(zhì)：更嚴(yán)格，開(kāi)屏如缺少資質(zhì)客戶(hù)不予準(zhǔn)入（如房產(chǎn)無(wú)預(yù)售證推廣售賣(mài)等不予準(zhǔn)入） ③創(chuàng)意：By case審核 |
信息分享 ? 知乎廣告——平臺(tái)介紹 知乎注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2.2億，日活躍用戶(hù)量超過(guò)5600萬(wàn)，知乎的用戶(hù)人群整體學(xué)歷偏高、消費(fèi)能力強(qiáng)，這對(duì)于我們投放信息流廣告來(lái)說(shuō)是非常重要的因素，那么，知乎信息流廣告投放平臺(tái)是怎樣的，下面詳細(xì)介紹 一、知乎廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 知乎用戶(hù)群體屬性表現(xiàn)為知識(shí)型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特征，Ta 們大多生活在一二線(xiàn)城市，年齡 23-40歲之間，擁有本科及以上學(xué)... 知乎推廣合作平臺(tái)，當(dāng)我們想在知乎上投放廣告的時(shí)候，需要去知乎的官方廣告投放平臺(tái)進(jìn)行投放。知乎的官方廣告投放平臺(tái)叫做知乎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。在知乎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)里面，我們可以確定自己投放的廣告樣式，并且可以看到廣告投放的效果。 ? 知乎推廣合作平臺(tái)： 1、知乎的官方廣告投放平臺(tái)是知乎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，當(dāng)我們想在一個(gè)平臺(tái)上投放廣告的時(shí)候，一定有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員去負(fù)責(zé)； 2、知乎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上可以選擇我們投放... ?知乎廣告投放很多朋友想要知道知乎是如何定向投放廣告的，我們作為擁有10年專(zhuān)業(yè)知識(shí)沉淀和行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商，專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的精準(zhǔn)推廣和高效引流，下面來(lái)了解一下知乎是如何定向投放廣告的。首先我們需要了解一下知乎的廣告：信息流廣告和知＋推廣。一、知乎信息流知乎的信息流比較簡(jiǎn)單，就像普通的信息流廣告一樣。屬于硬廣，直接把廣告推給終端，適合想快速起量的客戶(hù)。展現(xiàn)形式組圖——大圖——小圖——視頻—... 知乎適合推廣什么行業(yè)和產(chǎn)品？知乎推廣適合推廣什么行業(yè)和產(chǎn)品，需要結(jié)合用戶(hù)的特性，這樣的決策才可以讓推廣有效果。下面簡(jiǎn)單列舉幾個(gè)適合在知乎推廣行業(yè)：1、母嬰產(chǎn)品現(xiàn)在的用戶(hù)對(duì)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)注重安全系數(shù)，所以除了要看母嬰產(chǎn)品的品牌外，還要看母嬰產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量。然而，知乎平臺(tái)對(duì)廣告的審批流程是相當(dāng)嚴(yán)格的，不會(huì)讓弄虛作假的產(chǎn)品在知乎平臺(tái)上投放，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此，在知乎平臺(tái)推廣母嬰產(chǎn)品，容易得... 如何看待很多人在知乎廣告平臺(tái)做推廣？關(guān)于如何看待很多人在知乎做推廣，本人覺(jué)得很好。因?yàn)?，知乎有以下?yōu)勢(shì)，值得企業(yè)推廣產(chǎn)品：1、用戶(hù)數(shù)量多+樂(lè)于分享知乎的用戶(hù)到目前已超過(guò)4.2億萬(wàn)，這一群人喜歡分享自己與他人的“喜怒哀樂(lè)”，“樂(lè)于助人”。另外，知友們理性，好奇，愛(ài)探索，喜歡搜索感興趣的話(huà)題參與談?wù)摗?、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)深入人心流量已不再是指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，流量為王的時(shí)代已過(guò)去，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將是現(xiàn)在乃至未來(lái)的運(yùn)營(yíng)... 知乎廣告目前還處于商業(yè)化早期，目前競(jìng)價(jià)水平相對(duì)也更低，而且很多細(xì)分領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也有待挖掘，所以不管是在知乎推廣app還是行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)還是挺大的。當(dāng)然如果是針對(duì)app推廣的話(huà)，具體還要看具體是什么行業(yè)產(chǎn)品，才能確定是否選擇在知乎推。目前可以確定的是知乎用戶(hù)人群屬性，大家可以簡(jiǎn)單了解下，再匹配下自己產(chǎn)品屬性看看合不合適。男女比例：男女用戶(hù)比較均勻，數(shù)量上快接近1:1。年輕占比：19~40歲占... ?知乎推廣作為最大的問(wèn)答分享型社區(qū)，雖然相比與現(xiàn)在如日中天的抖音快手等平臺(tái)，其流量等級(jí)掉了一個(gè)檔位，但要論用戶(hù)的質(zhì)量，那肯定是比這些平臺(tái)高的。所以，現(xiàn)在的知乎依舊是品牌營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，任何品牌都不敢輕易放棄的營(yíng)銷(xiāo)陣地，那在知乎上，品牌商家都有哪些推廣營(yíng)銷(xiāo)方法：1.營(yíng)銷(xiāo)軟文一些素人或者低量級(jí)的koc賬號(hào)發(fā)布帶有品牌和產(chǎn)品信息相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)軟文快速在平臺(tái)獲得一定的聲量和口碑。2.kol合作尋找知乎上k... 知乎廣告推廣版位創(chuàng)意樣式受限，投放量級(jí)始終上不去怎么辦？還在為了建很多創(chuàng)意而不得不建立一堆單元這么繁瑣的賬戶(hù)操作而頭疼？?jī)?yōu)化賬戶(hù)細(xì)分廣告位，嘗試不同出價(jià)和不同創(chuàng)意后賬戶(hù)成本仍忽高忽低，該如何是好？單元層級(jí)「優(yōu)選移動(dòng)端流量」功能上線(xiàn)，支持同一廣告素材通過(guò)不同模版自動(dòng)投放到不同廣告位，智能化地幫助廣告主提升對(duì)精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)流量的采買(mǎi)能力。廣告位升級(jí)支持更多模版，進(jìn)一步助力提升流量獲取回答頁(yè)大圖新增支持... 知乎廣告推廣 知乎搜索廣告：即通過(guò)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的競(jìng)價(jià)廣告，當(dāng)用戶(hù)主動(dòng)在知乎App搜索頁(yè)搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示（關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示），并在用戶(hù)點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)。A. 更精確的人群識(shí)別，有效增加對(duì)潛在客戶(hù)的覆蓋。B. 廣告相關(guān)性更強(qiáng)，用戶(hù)點(diǎn)擊意愿更強(qiáng)，效果更好。01 | 產(chǎn)品邏輯用戶(hù)實(shí)時(shí)搜索觸發(fā)，在搜... 知乎廣告是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可以幫助品牌和企業(yè)快速提升知名度和銷(xiāo)售量。在進(jìn)行知乎廣告投放之前，需要了解基礎(chǔ)定向和行為興趣定向兩種定向方式。本文將對(duì)兩種定向方式進(jìn)行詳細(xì)介紹。 一、基礎(chǔ)定向 基礎(chǔ)定向是指根據(jù)用戶(hù)的基本信息進(jìn)行廣告投放。這些基礎(chǔ)信息包括性別、年齡、地域、教育程度、職業(yè)等。 1. 性別定向 通過(guò)性別定向可以將廣告投放給目標(biāo)性別的用戶(hù)，可以更... 知乎廣告是一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，適合各類(lèi)品牌和企業(yè)進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。想要在知乎上投放廣告，需要了解知乎廣告開(kāi)戶(hù)所需的基本資質(zhì)和特殊資質(zhì)要求。以下是詳細(xì)介紹。 一、基本資質(zhì)要求 1. 企業(yè)資質(zhì) 企業(yè)開(kāi)戶(hù)需要提供工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照等證件，如有分支機(jī)構(gòu)需要提供相關(guān)證明文件。此外，需要提供企業(yè)開(kāi)戶(hù)人的身份證明和聯(lián)系方式等信息。 2. 個(gè)人資質(zhì) 個(gè)人開(kāi)戶(hù)需要提供身份證明、... 在知乎廣告推廣中，盡管投入了點(diǎn)擊費(fèi)用，但是可能會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有效果的情況，這時(shí)候需要對(duì)原因進(jìn)行分析和解決。以下是可能導(dǎo)致知乎廣告推廣沒(méi)有效果的原因。 一、目標(biāo)受眾選擇不當(dāng) 廣告的效果與目標(biāo)受眾的選擇息息相關(guān)。如果目標(biāo)受眾選擇不當(dāng)，有可能導(dǎo)致廣告推廣沒(méi)有效果。例如，廣告主選擇地域過(guò)大或過(guò)小，導(dǎo)致投放用戶(hù)無(wú)法滿(mǎn)足廣告要求，沒(méi)有人點(diǎn)擊廣告。或者廣告主的受眾定位不準(zhǔn)確，無(wú)法吸引到真正感... 知乎廣告是一種新興的廣告形式，比較適合于一些品牌宣傳和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的行業(yè)。在投放知乎廣告之前，廣告主需要了解知乎的用戶(hù)畫(huà)像和精準(zhǔn)定向功能，以便于選擇合適的廣告投放方案。本文將為您介紹投放知乎廣告需要注意的事項(xiàng)，并探討適合投放知乎廣告的行業(yè)。 一、知乎廣告投放須知 1. 確定廣告目標(biāo) 廣告主需要先明確自己的廣告目標(biāo)，例如是提高品牌知名度，還是增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量等。這有助于確... 知乎廣告是指在知乎上投放的廣告形式，包括知乎+、知乎問(wèn)答廣告和知乎專(zhuān)欄廣告等。知乎廣告通過(guò)知乎自身流量及用戶(hù)高度參與的環(huán)境，幫助廣告主傳遞品牌和產(chǎn)品信息，獲得曝光、轉(zhuǎn)化和收益。本文將為您介紹知乎廣告投放后臺(tái)賬戶(hù)層級(jí)結(jié)構(gòu)和功能。 一、知乎廣告賬戶(hù)層級(jí)結(jié)構(gòu) 1. 最上層：知乎廣告主 知乎廣告主是廣告投放后臺(tái)的最高權(quán)限，也是賬戶(hù)管理者。知乎廣告主需要先進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并接入... 知乎+廣告是指在知乎上投放的原創(chuàng)內(nèi)容形式的廣告，它結(jié)合了品牌宣傳和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)兩種形式，旨在將品牌和產(chǎn)品信息以更有價(jià)值、更具吸引力的形式呈現(xiàn)給用戶(hù)。下面將為你介紹一些知乎+內(nèi)容引流推廣技巧。 一、原創(chuàng)度高的內(nèi)容 知乎是一個(gè)注重問(wèn)答和知識(shí)分享的平臺(tái)，用戶(hù)的需求也主要集中在獲取有價(jià)值的問(wèn)題解答或?qū)I(yè)的知識(shí)分享。因此，如果你想要在知乎上進(jìn)行推廣，就需要提供原創(chuàng)度高、有趣且有價(jià)值的內(nèi)... |
