怎樣才能投好知乎廣告開(kāi)屏位置？發(fā)表時(shí)間：2023-01-28 17:26 一、知乎廣告為什么要投放開(kāi)屏位置？ 高曝光、第一眼、視覺(jué)沖擊、接受度高、品效共創(chuàng) 二、知乎廣告開(kāi)屏展示
1.靜態(tài)開(kāi)屏 展示時(shí)間3秒 素材有3種尺寸 大小1024k以內(nèi) 2.視頻開(kāi)屏 展示時(shí)間5秒 靜音模式 600*1300/900*1950 大小4MB以內(nèi) 幀數(shù)不低于25幀，不循環(huán)播放，播放完畢后停留在最后一幀 三、怎樣才能投好開(kāi)屏位置？ 嘗試多種樣式、嘗試多種尺寸、調(diào)性與品牌匹配 1.嘗試多種樣式
開(kāi)屏廣告可以以圖片、視頻樣式進(jìn)行展現(xiàn)。 建議流量主優(yōu)先選用高清大圖，以提高知乎廣告推廣的視覺(jué)沖擊力和感染力，同時(shí)帶來(lái)更優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果； 視頻格式的開(kāi)屏廣告能承載更為豐富的品牌內(nèi)容、與用戶更高效溝通的同時(shí)，比較圖片形式的開(kāi)屏廣告，其點(diǎn)擊率能提升30%-60%； 不過(guò)，建議開(kāi)屏視頻廣告展示時(shí)長(zhǎng)不宜過(guò)長(zhǎng)，一般5秒為較適宜時(shí)間，最長(zhǎng)不要超過(guò)15秒。 2.嘗試多種尺寸
開(kāi)屏廣告可為全屏或非全屏，APP設(shè)置是固定的，但是展示區(qū)域和顯示方式廣告主可以自行設(shè)計(jì)。 通常，全屏曝光效果和點(diǎn)擊率較佳；如果非全屏，為了獲得更好的變現(xiàn)效果，建議開(kāi)屏廣告顯示區(qū)域最好不小于整體畫(huà)面75%。 在知乎廣告推廣后臺(tái)需要配置三種樣式，不同機(jī)型將會(huì)適配不同素材，注意，此處素材可為同一樣式，也可設(shè)置不同樣式。 3.調(diào)性與品牌匹配
針對(duì)APP調(diào)性、界面風(fēng)格、用戶屬性等，選擇強(qiáng)相關(guān)品類廣告主及其廣告內(nèi)容。 提高廣告投放效果（目標(biāo)受眾匹配度高），讓用戶廣告接受度更高、無(wú)損APP調(diào)性和形象。 比如，知乎開(kāi)屏廣告可以融入一些個(gè)性化、年輕化、潮流化（加入流行語(yǔ)、二次元形象等）元素；最好規(guī)避低俗、低品質(zhì)素材和文案這類會(huì)引起用戶反感的內(nèi)容。 |
信息分享 知乎廣告投放--視頻黑流場(chǎng)景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策?！ ↑c(diǎn)擊首頁(yè)/推薦頁(yè)任意視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進(jìn)入轉(zhuǎn)化落地頁(yè) 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條，每隔5條出一條 三、適合... 知乎廣告有哪些形式 熱門(mén)的知乎問(wèn)答廣告形式就是知乎信息流廣告、知+廣告、知乎開(kāi)屏廣告、知乎搜索廣告。下面就給大家詳細(xì)講解下這幾種廣告形式優(yōu)缺點(diǎn)?！ ?.知乎信息流廣告 信息流廣告便是呈現(xiàn)在信息流（信息流）里的廣告?！ ⌒畔⒘鲝V告的優(yōu)點(diǎn)：效果顯著的前提下能兼具品牌輸出，其實(shí)就是“品效融合”。 知乎信息流廣告獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：主要體現(xiàn)的知乎的目標(biāo)人群上。知乎的目標(biāo)人群屬于三高人群：高文憑、高... 知乎ocpc支持營(yíng)銷推廣目標(biāo)、門(mén)檻以及對(duì)接方式有哪些？ 一、oCPC所支持的知乎廣告推廣目標(biāo) 1.應(yīng)用軟件轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊(cè)（原安裝且注冊(cè)）、付費(fèi)（原安裝且付費(fèi)）、增加次留、關(guān)鍵行為 2.落地頁(yè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購(gòu)買(mǎi)、頁(yè)面訪問(wèn)、其他深度對(duì)接 3.數(shù)據(jù)對(duì)接回傳字段，在系統(tǒng)工具-API服務(wù)中對(duì)接文檔中查看 二、現(xiàn)階段有多種知乎廣告推廣方法，有何門(mén)檻呢... 知乎廣告推廣案例-----有貨：爆款素材+oCPC投放，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升 知乎廣告投放痛點(diǎn)：有貨潮流購(gòu)物App，在知乎信息流投放投放周期較長(zhǎng)，存在成本波動(dòng)，素材效果衰退的情況 知乎廣告投放訴求：降低投放成本，持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果 通過(guò)oCPC投放，點(diǎn)擊率提升翻倍，激活成本降低，激活量級(jí)提升 OCPC第一階段：測(cè)出爆款素材 側(cè)重增加素材量級(jí)，盡快測(cè)出“爆款”素材 增加人群包等維... 很多人不是很清楚知乎廣告的開(kāi)戶的一些常見(jiàn)問(wèn)題，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的來(lái)解答一下，希望這樣子對(duì)您有所幫助?！ ∫?、知乎廣告開(kāi)戶的審核一般需要多久完成？ 申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成?！ 《⒃谥鯊V告開(kāi)戶時(shí)若提示該企業(yè)被列入異常名錄和黑名單該怎么辦? 需先確認(rèn)被列入異常名錄的原因，一般是由于無(wú)法聯(lián)系或沒(méi)有年報(bào)導(dǎo)致?！ 盁o(wú)法聯(lián)系”：一般是工商部門(mén)巡查時(shí)，找不到企業(yè)的辦公地點(diǎn)，或在辦公... 1、知乎廣告推廣中不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。 2、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。 3、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替... 很多廣告主不是很清楚知乎一期畫(huà)報(bào)的概念，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下，這樣子對(duì)您以后的知乎廣告推廣也有所幫助?！ ‘a(chǎn)品介紹 “知乎畫(huà)報(bào)”是知乎app原生態(tài)落地頁(yè)；落地頁(yè)內(nèi)可以使用圖片、文本、視頻等媒體工具方式來(lái)承載廣告主營(yíng)銷的具體內(nèi)容，通過(guò)與營(yíng)銷推廣部件“表單、下載”的組合達(dá)到廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的效果。 知乎廣告推廣的畫(huà)報(bào)一期：基本新功能上線，進(jìn)行基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)構(gòu)建，協(xié)助廣告營(yíng)銷的商品標(biāo)準(zhǔn)配置水平... 知乎廣告推廣產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放效果投放后臺(tái)新增“定向包管理”入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 操作指南 1.知乎廣告投放定向包管理列表頁(yè) 定向包管理列表頁(yè)顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作?！ 岸ㄏ虬Q”、“定向包描述”由廣告主自定義 “... 產(chǎn)品介紹 在知乎廣告推廣的App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。 上線時(shí)間：2019年8月1日已全量開(kāi)放 知乎廣告推廣視頻黑流廣告展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條，每隔5條出一條 適合廣告主 支持雙端下載類和留資類投放視頻創(chuàng)意的廣告... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及投放。 一、知乎廣告推廣基礎(chǔ)屬性定向 通過(guò)性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍?！ 《⒅鯊V告推廣人群定向 通過(guò)興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人... 1、知乎廣告推廣落地頁(yè)的訪問(wèn)量和落地頁(yè)用戶量的數(shù)據(jù)邏輯是什么？ 界定：分別是pv和uv 獲取目標(biāo)：知乎廣告推廣用戶落地頁(yè)的URL。 獲取途徑：通過(guò)平臺(tái)在落地頁(yè)打理統(tǒng)計(jì)分析過(guò)的。 “表單訪問(wèn)量”是依據(jù)知乎廣告推廣落地頁(yè)要求加載完成記一個(gè)pageshow，字面可以看作頁(yè)面加載進(jìn)行?！ 氨韱斡脩魯?shù)量”是依據(jù)訪問(wèn)者id統(tǒng)計(jì)的?！ ～@得途徑：前面對(duì)廣告主的URLpageshow打理，回到... 1、知乎廣告推廣支持什么第三方工具？ 在落地頁(yè)建立時(shí)，支持兔展專用工具，在使用時(shí)需要注意現(xiàn)階段知乎問(wèn)答僅支持同歩統(tǒng)計(jì)分析兔展專用工具中“賬號(hào)管理”-“推廣方式”-“知乎廣告”-“加上營(yíng)銷推廣著作”才可以與知乎數(shù)據(jù)打通，支持“提交表單數(shù)”統(tǒng)計(jì)分析。 建議沒(méi)有建設(shè)網(wǎng)站的能力廣告主使用知乎畫(huà)報(bào)，做好知乎廣告投放的落地頁(yè)?！ ≈醍?huà)報(bào)做為知乎網(wǎng)站內(nèi)部原生態(tài)落地頁(yè)，用戶對(duì)其有著高點(diǎn)擊率，能夠提... 1、知乎廣告推廣代理商后臺(tái)管理有什么管理權(quán)限？ 現(xiàn)階段具有管理權(quán)限和優(yōu)化專員管理權(quán)限，詳盡管理權(quán)限表明見(jiàn)知乎問(wèn)答效果廣告代理商服務(wù)平臺(tái)管理權(quán)限及操作指南?！ ?、為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶不成功？ 現(xiàn)階段代理商轉(zhuǎn)戶需要把廣告主賬戶里的余額所有轉(zhuǎn)走才能夠轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商實(shí)際操作余額轉(zhuǎn)出時(shí)，進(jìn)到業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人審核環(huán)節(jié)，審核通過(guò)后，廣告主賬戶余額才可以退還代理商賬戶，請(qǐng)于“站內(nèi)信”中關(guān)心轉(zhuǎn)走情況。 3、在知... 一、知乎廣告推廣服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析不上安卓系統(tǒng)或iOS的解鎖數(shù)據(jù)信息該怎么辦？ 1.查驗(yàn)投放連接、apk鏈接，是不是可以在知乎私信暢順開(kāi)啟； 2.找安卓系統(tǒng)測(cè)試機(jī)開(kāi)展具體下載測(cè)試，看顧客檢測(cè)能否統(tǒng)計(jì)分析； 3.沒(méi)有問(wèn)題排查賬號(hào)設(shè)置存不存在：電腦操作系統(tǒng)選擇錯(cuò)了、投放連接填好不正確、檢測(cè)連接填好不正確的情況?！ 《⒅鯊V告投放的落地頁(yè)投放狀況下，知乎問(wèn)答前端顯示“審核中”該怎么辦？ ... 一、“自定義人群管理”如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 知乎廣告投放支持上傳人群包、廣告人群包、關(guān)鍵詞人群包和拓展人群包 人群包支持IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手機(jī)號(hào)、手機(jī)號(hào)-MD5、OAID、OAID-MD5 ps：IMEI和IDFA的MD5格式目前大小寫(xiě)均支持，手機(jī)號(hào)務(wù)必注意是否添加+86 二、知乎廣告投放的關(guān)鍵詞人群包覆蓋量的上限是多少？ 1000萬(wàn)... |
