知乎信息流廣告投放長(zhǎng)租公寓之避坑指南發(fā)表時(shí)間：2018-09-11 19:33 六月份到九月份是出國(guó)留學(xué)的旺季，迎來(lái)了海外長(zhǎng)租公寓的春天。 剛開(kāi)始知乎廣告投放選擇通投的定向方式，消耗很快。從點(diǎn)擊率來(lái)看文字鏈的效果不如大圖。如圖所示為大圖的素材截圖：
經(jīng)歷了三天的測(cè)試期后，發(fā)現(xiàn)通投的轉(zhuǎn)化率不強(qiáng)。隨后設(shè)置了興趣定向。因?yàn)檫M(jìn)一步的精準(zhǔn)了人群，獲得到的曝光大大減少，點(diǎn)擊率有所提升，但總體效果仍未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。可見(jiàn)興趣定向并沒(méi)有完全覆蓋到目標(biāo)用戶。如圖所示為興趣定向后臺(tái)截圖：
后來(lái)同步上線了關(guān)鍵詞定向，投放的過(guò)程中總體的曝光以及點(diǎn)擊率都有所下降，但從客戶的反饋情況來(lái)看，轉(zhuǎn)化效果有所好轉(zhuǎn)。原因是關(guān)鍵詞定向進(jìn)一步精準(zhǔn)了人群，搜到廣告進(jìn)行點(diǎn)擊的行為的用戶意向度會(huì)更高，盡管點(diǎn)擊率低，但用戶的質(zhì)量高轉(zhuǎn)化率自然會(huì)加強(qiáng)。轉(zhuǎn)化效果好轉(zhuǎn)以后，應(yīng)客戶的要求，在關(guān)鍵詞定向上添加了城市名。進(jìn)一步再次精確了投放人群，曝光度大大減少，點(diǎn)擊成本逐漸上升。根據(jù)客戶的反饋是自從添加了城市名幾乎沒(méi)有進(jìn)粉的情況。 綜上所述，所得的經(jīng)驗(yàn)是1、當(dāng)通投效果不好時(shí)，可以新建計(jì)劃分別進(jìn)行人群定向和關(guān)鍵詞定向，同時(shí)測(cè)試效果。2、關(guān)鍵詞定向盡管可以更加精準(zhǔn)投放人群，用戶的質(zhì)量會(huì)更高，但是過(guò)于細(xì)化會(huì)讓讓廣告投不出去，一來(lái)會(huì)提升點(diǎn)擊價(jià)格，二來(lái)會(huì)減少有效曝光。反而使得效果差強(qiáng)人意。3、時(shí)刻對(duì)比消耗數(shù)據(jù)，預(yù)算相同的情況下，并不一定出價(jià)高就能獲得更多的曝光。 以上就是知乎廣告的投放經(jīng)驗(yàn)，如果想要獲得知乎廣告報(bào)價(jià)可以隨時(shí)咨詢我們哦！ |
信息分享 ?知乎問(wèn)答推廣，知乎這些常見(jiàn)的審核規(guī)則你都知道要如何處理嗎？今天小編便帶你了解一下。為什么我的提問(wèn)被關(guān)閉了？知乎上提問(wèn)應(yīng)遵循真實(shí)、客觀、簡(jiǎn)潔、明確、規(guī)范的原則。根據(jù)知乎的 提問(wèn)規(guī)范 有哪些，對(duì)不鼓勵(lì)的提問(wèn)進(jìn)行關(guān)閉處理。為什么我的回答/視頻/文章被折疊了？折疊標(biāo)準(zhǔn)是什么？有什么辦法取消折疊嗎？知乎的 初衷 是幫助人們更好的分享彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。在知乎，我們鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。折疊功... 在進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中我們經(jīng)常會(huì)遇到許多問(wèn)題，且不知道如何解決，為此今天小編便帶大家一起來(lái)看一下。內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)作分的關(guān)系？創(chuàng)作者發(fā)布回答、文章、視頻、提問(wèn)、想法和開(kāi)直播，都可以增加創(chuàng)作分。若創(chuàng)作者將已發(fā)布內(nèi)容刪除或轉(zhuǎn)為匿名，會(huì)扣除相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作分。創(chuàng)作分什么時(shí)候更新？通常每天 18 點(diǎn)前更新前一天分?jǐn)?shù)變動(dòng)分值，如遇創(chuàng)作等級(jí)變化也會(huì)隨之調(diào)整。哪些人可以收到創(chuàng)作周報(bào)？本周有創(chuàng)作內(nèi)容，... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告，上篇文章已經(jīng)為大家介紹了一個(gè)解碼家電科技力的關(guān)鍵詞，接下來(lái)帶大家繼續(xù)介紹其他幾個(gè)關(guān)鍵詞。二、實(shí)用趨勢(shì)：去家務(wù)化電器，「卷」出新高度新職人實(shí)現(xiàn)去家務(wù)化的三件套是烘干機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人。趨勢(shì)數(shù)據(jù)內(nèi)容討論哪些清潔電器在 AWE 2024 帶來(lái)了值得關(guān)注的黑科技?為什么洗碗機(jī)那么好用，老一輩的人就是接受不了呢?家電不再是打破家居美學(xué)的不和... ?知+推廣，知乎聯(lián)合 AWE 發(fā)布《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告，接下來(lái)帶大家一起來(lái)了解一下。在知乎，有越來(lái)越多的新職人關(guān)注 AWE、智能家電及智能家居新趨勢(shì)。在 2024 年 AWE 活動(dòng)期間，知乎上「AWE」搜索指數(shù)同比去年 AWE 同期增長(zhǎng) 286%，今年 3 月，「智能家電」搜索指數(shù)同比增長(zhǎng) 7474%，「智能家居」話題瀏覽量達(dá) 10 億，內(nèi)容討論量 57 萬(wàn)。《未來(lái)家生活圖鑒》報(bào)告顯示，A... ?知+推廣，為了更好地幫助品牌把握大健康行業(yè)的討論趨勢(shì)，掌握營(yíng)銷先機(jī)，知乎推出了 大健康行業(yè)營(yíng)銷解決方案，下面讓我們一起來(lái)看一下吧！3.大健康行業(yè)風(fēng)向風(fēng)向一「以養(yǎng)代治」成為健康新趨勢(shì)更加注重優(yōu)秀身體素質(zhì)的養(yǎng)成對(duì)健康的追求不止「沒(méi)大病」，在于科學(xué)養(yǎng)生，疾病類話題比重下降，保養(yǎng)類話題比重上升。風(fēng)向二居家「囤健康」成為國(guó)民習(xí)慣家庭備藥和器械需求高速增長(zhǎng)風(fēng)向三社交出行場(chǎng)景需求持續(xù)回暖健康最終是為更好... 知+推廣——知乎效果推廣是一種在知乎平臺(tái)上進(jìn)行品牌傳播和宣傳的方式，通過(guò)利用知乎獨(dú)特的社交媒體屬性和用戶參與度高的特點(diǎn)，將品牌信息和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給用戶，并達(dá)到增加曝光、提升影響力和促進(jìn)銷售的目的。下面將為大家介紹知乎效果推廣的優(yōu)勢(shì)和實(shí)施方法。首先，知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶群體的社交媒體平臺(tái)，具有廣闊的流量和用戶資源。知乎上有眾多專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享者和意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們對(duì)于自己感興趣的話題有著深入... 知乎廣告推廣——隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，品牌推廣領(lǐng)域也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在眾多社交媒體平臺(tái)中，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)性為基礎(chǔ)的開(kāi)放平臺(tái)，吸引了大量高質(zhì)量用戶的關(guān)注和參與。知乎憑借其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的熱門選擇。本文將從流量和內(nèi)容兩個(gè)方面介紹知乎的推廣效果，并探討如何利用這兩個(gè)“雙擎”驅(qū)動(dòng)品牌推廣。首先，流量是品牌推廣的重要指標(biāo)之一。知乎作為國(guó)內(nèi)重要... 知乎問(wèn)答作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)社交平臺(tái)，旨在通過(guò)用戶提出問(wèn)題和其他用戶回答問(wèn)題的方式，建立起一個(gè)開(kāi)放、互助、分享的知識(shí)交流空間。然而，近年來(lái)，知乎問(wèn)答推廣這一功能逐漸嶄露頭角，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。本文將探討知乎問(wèn)答推廣的意義、局限和未來(lái)發(fā)展方向。一、知乎問(wèn)答推廣的意義1. 擴(kuò)大知識(shí)傳播范圍：知乎問(wèn)答推廣將用戶優(yōu)質(zhì)問(wèn)題和答案展示給更多可能對(duì)該話題感興趣的人，促進(jìn)了知識(shí)的分享和傳播。2. 提高用... 知乎廣告投放——網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶活躍度的提升，數(shù)字廣告成為了家電行業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。知乎作為一個(gè)擁有龐大用戶群體和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的平臺(tái)，其家電廣告投放具有巨大潛力和優(yōu)勢(shì)。本文將從知乎家電廣告投放的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行論述。一、知乎家電廣告投放的特點(diǎn)1. 用戶需求定位精準(zhǔn)：知乎作為一個(gè)知識(shí)社區(qū)，用戶主要關(guān)注于各類知識(shí)性話題，尤其是技術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域。因此，知乎家電廣告投放可以更加精... 知乎廣告投放——隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)品牌在數(shù)字時(shí)代的傳播需求。在這個(gè)背景下，知乎動(dòng)態(tài)廣告應(yīng)運(yùn)而生，作為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，它為企業(yè)提供了全新的品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。本文將從知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義、特點(diǎn)和發(fā)展前景三個(gè)方面進(jìn)行探討。一、知乎動(dòng)態(tài)廣告的定義及特點(diǎn)1. 定義：知乎動(dòng)態(tài)廣告是指以知乎用戶個(gè)人動(dòng)態(tài)為載體的廣告形式。通過(guò)在知乎用戶的個(gè)人動(dòng)態(tài)中插入品牌廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)目... 知乎推廣——伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取信息、篩選產(chǎn)品的首選工具。作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享平臺(tái)，知乎擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源，為企業(yè)提供了廣闊的推廣渠道。知乎搜索推廣正是利用這一優(yōu)勢(shì)，將廣告與用戶需求精準(zhǔn)匹配，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和品牌傳播。本文將從知乎搜索推廣的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景等方面進(jìn)行探討。一、知乎搜索推廣的特點(diǎn)1. 精準(zhǔn)匹配用戶需求：知乎搜索推廣通過(guò)關(guān)... 知乎廣告投放——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。而在手機(jī)使用過(guò)程中，開(kāi)屏廣告作為一種常見(jiàn)的廣告形式，已經(jīng)成為各行各業(yè)吸引用戶關(guān)注和推廣產(chǎn)品的重要手段之一。那么，在知乎這個(gè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)中，哪些行業(yè)適合投放開(kāi)屏廣告呢？讓我們一起來(lái)探討一下。首先，教育行業(yè)是一個(gè)非常適合在知乎廣告投放開(kāi)屏廣告的領(lǐng)域。知乎作為一個(gè)以知識(shí)和學(xué)習(xí)為主題的平臺(tái)，聚集了大量的高學(xué)歷用戶和求知欲強(qiáng)... 知+推廣——隨著社交媒體的不斷發(fā)展，知名網(wǎng)紅和大V們已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷中的熱門資源。作為知識(shí)社區(qū)，知乎也有著眾多有影響力和專業(yè)性的大V，他們擁有著數(shù)百萬(wàn)的關(guān)注者和高度的權(quán)威性，對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力。那么，在知乎上怎樣進(jìn)行推廣，才能夠打造出自身的品牌形象并提升影響力呢？一、分享有價(jià)值的內(nèi)容作為知乎大V推廣的核心，有價(jià)值的內(nèi)容是吸引用戶關(guān)注的核心要素。知乎大V應(yīng)該在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)，分... 知+推廣，男士理容行業(yè)如何在知乎進(jìn)行營(yíng)銷？在追求顏值的道路上，男性已不再是「邊緣群體」。知乎上，關(guān)于美容護(hù)膚的討論中，男性用戶的身影越來(lái)越活躍，幾乎占據(jù)了半壁江山。他們不僅關(guān)注基礎(chǔ)的剃須、潔面，更在美白、防曬、抗老等領(lǐng)域表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的興趣和需求。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槟惺總€(gè)護(hù)品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，在節(jié)日送禮場(chǎng)景下，越來(lái)越多的女性用戶將「男士護(hù)膚品」作為送禮選項(xiàng)，如男士水乳、男士防曬和男... 知乎廣告推廣——在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，廣告營(yíng)銷已成為企業(yè)宣傳和推廣的重要手段。而知乎作為國(guó)內(nèi)頗具影響力的知識(shí)分享平臺(tái)，其廣告引流的效果備受關(guān)注。本文將以“知乎廣告引流三大步”為話題，為廣告主和營(yíng)銷人員詳細(xì)介紹如何利用知乎廣告進(jìn)行引流，并展示成功推廣的關(guān)鍵步驟。第一步：明確目標(biāo)受眾和策劃廣告內(nèi)容在開(kāi)始任何知乎廣告推廣廣告活動(dòng)之前，明確目標(biāo)受眾至關(guān)重要。知乎平臺(tái)涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的用戶群體，因此必須首... |
