知乎信息流廣告投放長租公寓之避坑指南發(fā)表時間：2018-09-11 19:33 六月份到九月份是出國留學的旺季，迎來了海外長租公寓的春天。 剛開始知乎廣告投放選擇通投的定向方式，消耗很快。從點擊率來看文字鏈的效果不如大圖。如圖所示為大圖的素材截圖：
經歷了三天的測試期后，發(fā)現(xiàn)通投的轉化率不強。隨后設置了興趣定向。因為進一步的精準了人群，獲得到的曝光大大減少，點擊率有所提升，但總體效果仍未見好轉。可見興趣定向并沒有完全覆蓋到目標用戶。如圖所示為興趣定向后臺截圖：
后來同步上線了關鍵詞定向，投放的過程中總體的曝光以及點擊率都有所下降，但從客戶的反饋情況來看，轉化效果有所好轉。原因是關鍵詞定向進一步精準了人群，搜到廣告進行點擊的行為的用戶意向度會更高，盡管點擊率低，但用戶的質量高轉化率自然會加強。轉化效果好轉以后，應客戶的要求，在關鍵詞定向上添加了城市名。進一步再次精確了投放人群，曝光度大大減少，點擊成本逐漸上升。根據(jù)客戶的反饋是自從添加了城市名幾乎沒有進粉的情況。 綜上所述，所得的經驗是1、當通投效果不好時，可以新建計劃分別進行人群定向和關鍵詞定向，同時測試效果。2、關鍵詞定向盡管可以更加精準投放人群，用戶的質量會更高，但是過于細化會讓讓廣告投不出去，一來會提升點擊價格，二來會減少有效曝光。反而使得效果差強人意。3、時刻對比消耗數(shù)據(jù)，預算相同的情況下，并不一定出價高就能獲得更多的曝光。 以上就是知乎廣告的投放經驗，如果想要獲得知乎廣告報價可以隨時咨詢我們哦！ |
信息分享 1、知乎廣告推廣的知+能夠加速品牌曝光營銷的最終目的就是能夠獲得產品的變現(xiàn)。但是，很多平臺都是不允許“赤裸裸”的商業(yè)展示，而知+卻可以在回答、文章中插入一系列插件，通過優(yōu)質內容來導流給各種各樣需求的賬號，不僅可以加速內容的流轉，達到提升品牌曝光，而且不用擔心會被封號，反而能給用戶帶來較好的體驗感，接近原始形態(tài)，引導轉換的效果也很好。 2、知+可以解決來源監(jiān)測問題，相信很多人都遇到過這種... 現(xiàn)在很多廣告主不是很清楚應該如何做好知乎廣告推廣的賬號如何運營，下面我就來介紹一下，這樣子就會對您以后進行知乎廣告推廣有所幫助。 1、回答問題：我們可以通過百度關鍵詞、知乎內部關鍵詞等等不同的渠道來收集和自己有關的問題，在回答問題的時候一定要在文章開頭制造吸引力，并且多留下一點有誘導內容。 2、快速提高權重：知乎推薦是基于賬號的權重來進行推薦的，也就是說你的權重值越高，被推送... 影響知乎廣告推廣的投放策略的是廣告預算，它是首先影響廣告投放策略的重要因素?！ 〔还軓V告預算的多少，首先要考慮投放渠道的選擇。這需要根據(jù)品牌目的、產品特點、目標群體等等，綜合考慮，通過調研和規(guī)劃來決定選擇什么渠道?！ ∑浯慰紤]選用什么方式，找什么樣的代言人，做怎樣的創(chuàng)意，如何傳達，等一系列策劃。 預算多的廣告主，選擇性多，創(chuàng)意有優(yōu)勢，在廣告上也要做深入的研究，進行真切的洞察，減少廣告投... 知乎廣告推廣中的CPC是"Cost Per Click"的英文縮寫，它是按照每點擊一次進行計費。這樣的方法加上點擊率限制就可以加強作弊的難度，用戶的每一次點擊都會為廣告主帶來真實的流量和潛在的消費者，是國家網絡中比較成熟的常見的收費方式之一。 CPC點擊廣告的載體通常是少數(shù)的幾家搜索引擎服務商與其它眾多的網站兩大陣營。從受眾方面來看，無論是知乎關鍵詞廣告，還是百度的競價排名，這些搜索引... 1、知乎廣告推廣的信息流廣告形式 知乎信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時，右下角會有廣告明顯字眼，但跟內容混在一起，會讓廣告在不知不覺中被用戶所消化掉，是一種比價好的廣告形式。主要按cpc、ocpc方式來計費。知乎的cpc廣告根據(jù)不同的位置價格也不一樣，價格大概是在0.2元-0.5元起?！ ?、知乎廣告推廣的開屏廣告形式 知乎開屏廣告形式，只要用戶打開知乎手機APP的時候能看到... 知乎的社區(qū)生命力在于社區(qū)氛圍 手機微信、新浪微博、抖音視頻、快手…不管哪個平臺，具體內容都是一個平臺綠色生態(tài)興盛和商業(yè)化的最底層的推動力。但與其它平臺又不一樣，互聯(lián)網社區(qū)所需的并不是根據(jù)優(yōu)化算法持續(xù)不斷的順從和滿足用戶的愛好，反而是確保視頻質量和水平，維護保養(yǎng)與眾不同的社區(qū)氛圍。知乎廣告推廣所在的社區(qū)質量十分的高?！ 腂站到知乎，皆是如此?！ ∮绕涫侵?，早期各個領域的精英聚集在... 現(xiàn)在知乎廣告推廣的知+備受不少廣告主的喜愛，那么也許有一些廣告主不是很清楚知+怎么開戶投放，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進行知乎知+的開戶投放?！ ∫?、知乎知+投放登陸入口 效果營銷運營平臺https://xg.zhihu.com/ 知+訂單設置、內容創(chuàng)作工具使用、營銷組件配置、投放數(shù)據(jù)查看下載均在效果系統(tǒng)中完成(功能持續(xù)跌代更新) 1、知+訂單設置頁面，包含... 知乎廣告推廣平臺數(shù)據(jù) 知乎問答做為最大的一個專業(yè)知識社交網絡平臺，申請注冊用戶超出一億，平均瀏覽時間超過60分鐘，月總計頁面瀏覽量超出180億，日用戶量達到2600萬，現(xiàn)階段知乎問答還處在互聯(lián)網紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎問答強勁平臺流量，協(xié)作后發(fā)生盈利，因此在知乎做廣告營銷推廣是一個不錯的選擇。 知乎平臺人群優(yōu)質 知乎上有優(yōu)質的用戶群體：在知... 知乎廣告推廣平臺數(shù)據(jù) 知乎作為最大的知識社交平臺，注冊用戶超過一億，人均訪問時長達到60分鐘，月累計頁面瀏覽量超過180億，日用戶量高達2600萬，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準用戶，為廣告主引流，依托知乎強大的流量，合作后產生收益，所以在知乎做廣告推廣是不錯的選擇?！ ≈跗脚_人群優(yōu)質 知乎上有優(yōu)質的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風趣的神回復；有行業(yè)專... CPC(Cost Per Click)按點擊付費——就是每點擊一下廣告收費多少錢，CPC廣告計價模式是過去很多年來pc廣告平臺的主流模式之一，比較有代表性的產品就是知乎廣告平臺、知乎廣告推廣等?！ ≈鯊V告推廣的OCPC(optimization cost per click)，多了一個optimization。其中文解釋為“優(yōu)化”，OCPC簡單來談就是升級加強版的CPC，其本質按點擊付... 知乎廣告推廣如何獲取消費者？現(xiàn)在也許很多廣告主都不知道怎么樣操作，下面我就來介紹一下。 這里有兩個概念。第一個概念叫CAC，顧客獲得成本。就是指我們獲取一個顧客所需要花費的錢；第二個概念是顧客終身價值。是指這個顧客一生中能夠給這個品牌所貢獻的利潤的總和?！ ∥覀兌贾?，一個企業(yè)的顧客終身價值，一定要大于獲取這個顧客所花費的成本，不然這個公司就會永久地賠錢?！ е@樣的想法我們... 許多投放互聯(lián)網廣告的廣告主一旦將PGC/UGC平臺流量做大了，基本都會去投放信息流廣告，因為信息流廣告的優(yōu)勢很大，用戶接受度高?！ 〗裉煳襾磉M行知乎廣告推廣的介紹，來給大家分享一下。這對您以后的投放知乎的廣告效果有好處?！ τ谛畔⒘鲝V告，主要看三塊：1.品牌背景 2.流量質量 3.精準定向 1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺 不論從數(shù)據(jù)還是實際的感知(也就是憑感覺)來說，... 今天我來給各位廣告主介紹一下知乎廣告開戶的時間問題，這個問題其實比較簡單，因為開戶時間之類的問題，也是看廣告主所提交的資質是否齊全、廣告主的行業(yè)是否正規(guī)來決定，一般情況下客戶如果積極配合的話，資質提交后當天賬戶就能開通，正常開戶時間不會超過3天，除非過程當中遇到資質不全或者資質模糊不清等問題拒絕?！ ‘斂蛻舭奄Y質都提交后，賬戶開通下來了，那么這個時候就會面臨賬戶操作的問題，這個問題還是比... 為什么進行知乎廣告推廣，原因有以下幾點： 1、知乎的流量很大，用戶多日活高?！ ?、知乎流量很精準，對一個話題感興趣才會去關注所以關注了問題的都是你的潛在客戶。 3、成本低，比起其他平臺動不動上萬的廣告費，知乎推廣傳播的成本很低?！ ?、轉化高，知乎上的用戶對內容要求高自然也信任KOL發(fā)布的內容。 5、不麻煩，堅持發(fā)有價值的內容+優(yōu)化就可以引流?！ 】梢钥吹街跤脩羧后w屬... 知乎廣告投放的是怎么展現(xiàn)的，這里給大家截圖看一下，投放過信息流廣告的廣告主并不會陌生，目前移動端的廣告展現(xiàn)形式都是大同小異，都是以信息流廣告樣式展現(xiàn)的，當然各個平臺除了廣告展示的形式差不多以外，各種玩法可能有所不同，下面先看一下知乎廣告樣式： 上圖可以看到，這是在知乎截的廣告圖片，這樣的3個樣式就是知乎廣告展現(xiàn)的樣式，廣告以標題和描述組建而成，當用戶點擊進去看到的就是用戶推廣的落地頁，... |
