知乎信息流廣告投放長租公寓之避坑指南

六月份到九月份是出國留學的旺季，迎來了海外長租公寓的春天。

　　剛開始知乎廣告投放選擇通投的定向方式，消耗很快。從點擊率來看文字鏈的效果不如大圖。如圖所示為大圖的素材截圖：

經(jīng)歷了三天的測試期后，發(fā)現(xiàn)通投的轉化率不強。隨后設置了興趣定向。因為進一步的精準了人群，獲得到的曝光大大減少，點擊率有所提升，但總體效果仍未見好轉。可見興趣定向并沒有完全覆蓋到目標用戶。如圖所示為興趣定向后臺截圖：

后來同步上線了關鍵詞定向，投放的過程中總體的曝光以及點擊率都有所下降，但從客戶的反饋情況來看，轉化效果有所好轉。原因是關鍵詞定向進一步精準了人群，搜到廣告進行點擊的行為的用戶意向度會更高，盡管點擊率低，但用戶的質量高轉化率自然會加強。轉化效果好轉以后，應客戶的要求，在關鍵詞定向上添加了城市名。進一步再次精確了投放人群，曝光度大大減少，點擊成本逐漸上升。根據(jù)客戶的反饋是自從添加了城市名幾乎沒有進粉的情況。

綜上所述，所得的經(jīng)驗是1、當通投效果不好時，可以新建計劃分別進行人群定向和關鍵詞定向，同時測試效果。2、關鍵詞定向盡管可以更加精準投放人群，用戶的質量會更高，但是過于細化會讓讓廣告投不出去，一來會提升點擊價格，二來會減少有效曝光。反而使得效果差強人意。3、時刻對比消耗數(shù)據(jù)，預算相同的情況下，并不一定出價高就能獲得更多的曝光。

　　以上就是知乎廣告的投放經(jīng)驗，如果想要獲得知乎廣告報價可以隨時咨詢我們哦！