知+推廣與知乎信息流廣告介紹發(fā)表時(shí)間：2022-12-27 10:26 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細(xì)介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容融入用戶需求場(chǎng)景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴(lài)傳播更持久的平臺(tái)賦能，將內(nèi)容精準(zhǔn)展現(xiàn)并觸達(dá)用戶。 1.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價(jià)值，讓沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接各領(lǐng)域的優(yōu)秀個(gè)人創(chuàng)作者，挖掘激活存量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 2.內(nèi)容曝光--首頁(yè)信息流、文章回答,多場(chǎng)景覆蓋 加速新內(nèi)容的冷啟動(dòng)、老內(nèi)容的激活、企業(yè)私域的建設(shè)。 3.用戶互動(dòng)--提升觸達(dá)用戶精準(zhǔn)度,與用戶互動(dòng)率實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 4.轉(zhuǎn)化--插入卡片插件，支持多樣轉(zhuǎn)化跳轉(zhuǎn)/留資/微信/小程序 可以幫助內(nèi)容實(shí)現(xiàn)滿足更多用戶需求的閉環(huán)轉(zhuǎn)化 什么是卡片插件？下面舉兩個(gè)例子 ?、僖魑⑿盘?hào)公眾號(hào)加粉（企業(yè)微信及個(gè)人號(hào)也可以實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化） ②電商帶貨（可以直接放入產(chǎn)品卡片引流至店鋪完成轉(zhuǎn)化）
二、知乎信息流廣告 信息流(Feeds)廣告，是在指社交媒體位于朋友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。 特點(diǎn)：算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好。 常見(jiàn)樣式：文字、大圖、小圖、圖組、動(dòng)圖、視頻等，可以輕松滿足多種知乎廣告展示需求。 |
信息分享 目前在知乎平臺(tái)上有開(kāi)屏廣告、知乎信息流廣告、知+等多種廣告模式，目前開(kāi)屏廣告的投放消耗預(yù)算是需要比較高的，但是預(yù)算不高的話就可以選擇知乎信息流廣告或者知+這兩種廣告模式，這兩種廣告模式就比較適合預(yù)算不高的廣告主，而且當(dāng)天投放當(dāng)天就可以看得到廣告效果。 知乎信息流是以圖片+文案+落地頁(yè)鏈接組成的，穿插在知乎的推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、答案頁(yè)等內(nèi)容資訊中，有大圖、小圖、多圖、文字鏈、視頻等展現(xiàn)... 目前，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過(guò)40億的移動(dòng)流量，在多方面觸達(dá)用戶的每個(gè)生活消費(fèi)場(chǎng)景。 一但需要投放廣告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進(jìn)一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標(biāo)。用戶通過(guò)知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性... 一、知乎信息流廣告投放四部曲 1、開(kāi)通賬戶：在進(jìn)行廣告投放之前我們先要去開(kāi)通知乎廣告賬戶，開(kāi)通之后會(huì)有知乎廣告后臺(tái)。 2、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等?！ ?、設(shè)置后臺(tái)：知乎廣告后臺(tái)可以支持進(jìn)行定向投地域可以定向到地級(jí)市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標(biāo)簽總... 知乎信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出知乎信息流廣告?的2個(gè)好處 1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用... 知乎作為在線問(wèn)答社區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的知識(shí)平臺(tái)。知乎連接各行各業(yè)的用戶，用戶分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。你可以提出你想要的問(wèn)題，你也可以回答你感興趣的問(wèn)題。這就是知乎?！ ?zhǔn)確的說(shuō)，知乎更像是一個(gè)論壇，用戶可以圍繞某個(gè)感興趣的話題討論相關(guān)話題，同時(shí)可以關(guān)注有相同興趣的人?！ ≈跏且粋€(gè)相對(duì)成熟的在線問(wèn)答社區(qū)，整體氛圍更加理性友好，從而吸引了大量用戶。回答好問(wèn)題，可以獲... 如果說(shuō)頭條是智能推薦的資訊引擎，那么知乎就是智能推薦的知識(shí)引擎。2019年，知乎開(kāi)始全方位提速，圍繞“知識(shí)問(wèn)答”為核心嘗試更多樣化地“變現(xiàn)”，招募MCN，短視頻、好物推薦、直播、電商等，也吸引了更多潛在廣告主的注意及關(guān)注。 而投放知乎信息流廣告，則是知乎平臺(tái)精準(zhǔn)流量的重要打法。目前知乎信息流廣告推薦機(jī)制也相對(duì)成熟轉(zhuǎn)化鏈條目前也較為完善，支持App下載、表單線索手機(jī)、電商SKU、小程序等... 一、知乎信息流廣告投放流程 1、代理商開(kāi)戶 知乎官方都是通過(guò)授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開(kāi)戶，這類(lèi)代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。另外，很多專(zhuān)業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開(kāi)戶事宜外，由于他們擁有專(zhuān)業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫(xiě)作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí)，解決引流獲客等問(wèn)題。... 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向?！ ≈跣畔⒘鲝V告怎么投？ 對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺(tái)背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。 1、品牌背景：最大的知識(shí)社交平臺(tái) 知乎信息流廣告怎么投？ 數(shù)據(jù)截止于2020年2月的統(tǒng)計(jì)，來(lái)源于知乎官方 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解?！ 〈蠹业?.. 知乎作為一個(gè)問(wèn)答的垂直社區(qū)，擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高收費(fèi)潛力的用戶在商業(yè)化后越來(lái)越受到廣告商的青睞。 現(xiàn)在知道的廣告主集中在APP、教育、金融、家庭裝飾、婚禮、旅游、裝飾這7個(gè)行業(yè)，知道信息流動(dòng)廣告處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格合理，整... 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識(shí)海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對(duì)于有價(jià)值內(nèi)容的欲望越來(lái)越強(qiáng)，而知乎作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先者，被用戶視為消費(fèi)前的參考平臺(tái)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，百度在知乎上獲取的信息越來(lái)越多。尤其是最近幾年，... 知乎APP上的開(kāi)屏廣告。 知乎app廣告開(kāi)屏優(yōu)勢(shì)：用戶打開(kāi)后必看、集中曝光。抓住品牌展示的時(shí)機(jī)，抓住高品質(zhì)用戶。結(jié)合品牌和效果，是大牌廣告主的好選擇?！ ≈魽PP上的信息流廣告。 百度APP信息流廣告優(yōu)勢(shì)：形式原汁原味，傳播大，互... 知乎的內(nèi)容展示與賬號(hào)權(quán)重、投票機(jī)制有關(guān)。帳號(hào)權(quán)重和帳號(hào)注冊(cè)時(shí)間，關(guān)注人多，回答質(zhì)量相關(guān)，知乎的投票機(jī)制包括點(diǎn)贊，收藏，喜歡，感謝，評(píng)論等等。因此，在知乎問(wèn)答推廣引流要使用高權(quán)重的賬號(hào)。假如自己已經(jīng)有了知乎賬號(hào)，并且早注冊(cè)了，而且... 至于做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的品牌，一定不能錯(cuò)過(guò)知乎問(wèn)答推廣這一平臺(tái)，因?yàn)榘俣韧顿Y了知乎，知乎問(wèn)答推廣在百度搜索中的權(quán)重很高，在百度搜索關(guān)鍵詞時(shí)，知乎相關(guān)問(wèn)題會(huì)出現(xiàn)在百度首頁(yè)，所以，只要做好了百度運(yùn)營(yíng)推廣，就能獲得雙份流量。 有兩個(gè)主要渠道提供知乎... 投廣告之前，我們應(yīng)該弄清平臺(tái)的用戶人群，這樣才能知道這個(gè)平臺(tái)到底是不是我們的最佳選擇。那么對(duì)于想投放知乎廣告的廣告主們，接下來(lái)就要認(rèn)真閱讀了，知乎6大用戶分析給你看！ 1、培訓(xùn)類(lèi)我們大家都知道知乎是知識(shí)付費(fèi)的大本營(yíng)，各路牛鬼蛇神都想來(lái)知乎分... 在眾多廣告投放平臺(tái)中，為什么企業(yè)更愿意選擇知乎廣告平臺(tái)呢？ 01知乎的用戶屬性在知乎的用戶中，女性占47%，男性占53%。24歲以下的用戶占21.82%，25-35歲之間的用戶則占61.53%。知乎的用戶大部分分布于廣東，北京，江蘇，浙江等... |
