知乎效果廣告定向功能介紹

　　知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準匹配。

　　目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進行更精細的定向設(shè)置，實現(xiàn)精細化運營及投放。

　　一、基礎(chǔ)屬性定向

　　通過性別、地域圈定目標人群范圍

　　二、人群定向

　　通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標用戶喜好

　　1.興趣定向

　　通過算法對用戶興趣分類進行識別，與賬戶后臺設(shè)定的興趣分類進行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)知乎廣告。

　　2.內(nèi)容定向

　　通過算法對問題、回答、文章、視頻等內(nèi)容的文本、語意、上下文、瀏覽環(huán)境、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等，進行分析和識別，提取關(guān)鍵詞主特征標簽，與賬戶設(shè)定的關(guān)鍵詞進行智能匹配，匹配成功后觸發(fā)廣告。

　　3.自定義人群定向

　　廣告主可根據(jù)自身產(chǎn)品屬性，支持以多種方式定義人群，定向投放到或排除特定人群，實現(xiàn)對知乎廣告投放效果的靈活管理。

　　三、設(shè)備行為定向

　　通過操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)類型、設(shè)備價格定向、App行為定向深挖用戶屬性。

　　1.設(shè)備價格定向

　　設(shè)備的價格一定程度上代表了用戶的消費水平和喜好，設(shè)備價格定向是手機品牌-型號定向的延伸。

　　2.App行為定向

　　廣告主可基于用戶安裝、活躍于特定App（分類）的行為識別用戶進行投放。

　　App分類與主流應(yīng)用市場對App的分類相似，軟件和游戲兩個大類中分為若干個二級分類。由于權(quán)限限制，App行為定向僅適用于Android系統(tǒng)投放。

　　四、定向功能具體操作路徑

　　推廣管理-推廣計劃-推廣單元-定向設(shè)置