詳細(xì)的介紹一下知乎廣告推廣的基礎(chǔ)知識

  　   許多投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主一旦將PGC/UGC平臺流量做大了，基本都會去投放信息流廣告，因為信息流廣告的優(yōu)勢很大，用戶接受度高。

　　今天我來進(jìn)行知乎廣告推廣的介紹，來給大家分享一下。這對您以后的投放知乎的廣告效果有好處。

　　對于信息流廣告，主要看三塊：1.品牌背景 2.流量質(zhì)量 3.精準(zhǔn)定向

　　1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺

　　不論從數(shù)據(jù)還是實際的感知(也就是憑感覺)來說，知乎坐實了問答知識社區(qū)類的頭把交椅。

　　知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗、見解。

　　大家的知識、消息來源從簡單的百度搜索到知乎的詳解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得用戶的信賴感不斷的增強，知乎的品牌價值和影響力也因此凸顯。所以在內(nèi)測期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯。

　　目前和知乎合作的廣告主有很多，用戶被廣告的騷擾也比較少，所以用戶對于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。

　　2、優(yōu)質(zhì)的用戶人群

　　不同的平臺用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識領(lǐng)域就應(yīng)該是沒有界限的也無高低之分。

　　在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復(fù);在知乎上既有行業(yè)專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達(dá)人、投資小白等等。

　　他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。

　　再給大家列一組官方的用戶畫像數(shù)據(jù)來說明知乎的用戶人群。

　　3、投放定向

　　目前開放上線4個維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類型定向，滿足不同行業(yè)投放的基礎(chǔ)定向需求，后續(xù)會開放更多的定向方式，例如時段定向、性別定向等

　　但是根據(jù)之前平臺用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個用戶比例對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會太影響投放效果。如果產(chǎn)品對于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看。

　　目前CPC出價，按照廣告的「有效點擊」計費CPC出價，不同于CPC結(jié)算，結(jié)算CPC會考慮廣告主出價，競爭強度，素材質(zhì)量，素材與當(dāng)前用戶的匹配度，素材與當(dāng)前內(nèi)容的相關(guān)度等多種因素;底價0.5元起，實際來看，一般CPC實際成交價在0.6~0.8元。

　　4、實際反饋

　　目前接入的品牌、游戲、金融、社交、工具類較多。產(chǎn)品已經(jīng)推出很久了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出價0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右(最低可以到6～8元)，符合預(yù)期。