基因檢測行業(yè)在知乎廣告推廣上的案例發(fā)表時間：2022-09-02 09:15 投放商品：基因檢測 產(chǎn)品簡介：只需1ml唾沫，72鐘頭等候，數(shù)百項基因檢測新項目與服務(wù)，研究的基因秘密，解釋基因遺傳疑問 投放目的：根據(jù)信息流投放，正確引導(dǎo)用戶關(guān)心“基因?qū)歡enebox”這一知名品牌的微信公眾號，從而引導(dǎo)用戶加微信選購，達(dá)成roi的轉(zhuǎn)化。 投放閃光點：9.9元基因檢測服務(wù)項目，低門檻引流，開啟大量基因信息，提高轉(zhuǎn)化門檻至250元。 行業(yè)環(huán)境：前些年微基因和23三階魔方大價格戰(zhàn)，從999降至499，隨后又到299。這已經(jīng)將基因檢測的市場價壓著了貼近成本低價。 投放服務(wù)平臺：知乎 知乎廣告推廣偏重于科普性、奇特類各種知識分享，與基因檢測這種“新”“奇”項目內(nèi)容匹配度高；服務(wù)平臺本科文憑占有率超出80%之上，這樣就便于了解基因檢測各種各樣基本原理，對新科技接受程度高，就會想要嘗試；知乎用戶月收益1萬元以上總體占有率30%，有益于中后期完成ROI轉(zhuǎn)化。
第一階段：找尋知乎品牌優(yōu)勢、配對知乎群體；試著各種創(chuàng)意文案，發(fā)掘用戶自己喜歡的； 第二階段：依靠知乎平臺功能，用dmp進(jìn)一步精細(xì)化管理投放，找尋高品質(zhì)目標(biāo)消費群體； 第三階段：提升知乎落地頁，減少轉(zhuǎn)化步驟； 第四階段：開啟知乎商品新姿勢、提升回答頁高清大圖投放，提升量級； 第五環(huán)節(jié)：知乎信息流廣告與搜索相連動，種草和撥草緊密結(jié)合。 知乎營銷效果 微信公眾號通過知乎的廣告投放關(guān)注人數(shù)持續(xù)增長，量級提高40%；用戶付費率提升200%；正方向產(chǎn)出率具體內(nèi)容已經(jīng)獲得很多高品質(zhì)意見反饋，精準(zhǔn)推送總數(shù)達(dá)到50w。 知乎投放匯總 基因檢測之間的競爭現(xiàn)在開始日趨激烈了，目前，可以比拼的就是：價錢、營銷推廣、具體內(nèi)容、講解，和后續(xù)延伸服務(wù)。價錢上文提到了，成本費擺在那里，體驗門檻還得降。于是便只有在商品、技術(shù)性、具體內(nèi)容、服務(wù)項目上做文章，重點就是基因檢測得到的結(jié)果解讀。 |
信息分享 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。定向功能解析Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能？【分位置定向】：首頁、回答頁、問題頁、移動端流量優(yōu)選（即移動端不限廣告位）【性別定向】：支持男、女、未知 3個維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95%【年齡定向】：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個年齡階段定向【地域定向】：支持省份、... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告產(chǎn)品及投放邏輯。1.知乎效果廣告包含哪些廣告流量入口；移動端：開屏、首頁（推薦、關(guān)注）、問題頁、回答頁、評論頁、搜索頁、視頻流；PC端：首頁、問題頁、回答頁；M端：首頁、回答頁；2.知乎效果廣告支持哪些素材形態(tài)；移動端：大圖（單圖片或動態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開屏；PC端： web矩形、web圖文；M端：大圖、小圖、文字鏈；3.知乎... 在知乎平臺進(jìn)行廣告投放時，正確的素材物料能夠有效的提高廣告的曝光率和點擊率。因此，廣告主需要了解知乎廣告素材物料的要求，這樣才能創(chuàng)作更好的廣告方案。本文將為大家介紹知乎廣告推廣素材物料的類型及要求。知乎廣告推廣支持以下幾種素材物料類型：1. 圖片：可以是靜態(tài)的圖片，例如產(chǎn)品圖片、品牌標(biāo)志或宣傳海報等。知乎建議使用JPEG或PNG格式，尺寸為320px * 480px至1920px * 108... 知＋推廣是一種營銷方式，通過在知乎平臺上分享有價值的知識內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行互動交流來推廣產(chǎn)品、服務(wù)或個人品牌。進(jìn)行知＋推廣的步驟可以概括為下面幾個方面：1. 確定目標(biāo)受眾：了解自己的目標(biāo)受眾是誰，確定他們的興趣和需求。2. 創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：撰寫或發(fā)布有價值且與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容，在回答中提供詳細(xì)、準(zhǔn)確、有深度的信息。3. 高質(zhì)量互動：積極參與用戶在知乎上的討論，回答他們的問題并提供幫助，建立良... 為了解決知乎廣告投放平臺中知乎畫報[一鍵替換]功能的以下幾個問題：一替換過程無感知（點擊「一鍵替換」按鈕后,無法確定替換任務(wù)是不是正在執(zhí)行，替換進(jìn)度）；—替換結(jié)果無反饋（無法確定哪些創(chuàng)意的畫報成功替換了，創(chuàng)意的畫報替換后無操作記錄）；—替換失敗率高（一鍵替換經(jīng)常失敗,失敗提示延遲時間長,失敗原因不明確);知乎特意推出了新的[一鍵替換]功能，下面小編帶領(lǐng)大家一起來看一下吧！一、新一鍵替換功能說... 在知乎廣告推廣中為方便廣告主區(qū)分知+和效果投放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)報表使用體驗，知乎平臺對「推廣報告」進(jìn)行升級，升級后單獨拆分「知+投放數(shù)據(jù)」，廣告主能更直觀，更清晰，更快速掌握當(dāng)前賬戶投放情況，具體如下：一、模塊拆分「賬戶數(shù)據(jù)」「知+數(shù)據(jù)報表」「效果數(shù)據(jù)報表」「知+內(nèi)容報表」「知+推廣分析」「效果推廣分析」「效果落地頁洞察」二、支持不同維度數(shù)據(jù)查詢動態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)（動態(tài)創(chuàng)意和內(nèi)容原標(biāo)題的投放數(shù)據(jù)均會... 知乎問答推廣是指在知乎平臺上通過發(fā)布有價值的問答內(nèi)容來推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。知乎作為一個知識和信息交流社區(qū)，擁有大量的高質(zhì)量用戶和專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者，可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的受眾群體。進(jìn)行知乎問答推廣一般需要以下步驟：1. 確定推廣目標(biāo)：明確你想要達(dá)到的推廣目標(biāo)，如增加品牌曝光、提高產(chǎn)品知名度等。2. 找到適合的話題：選擇與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān)的話題，關(guān)注并參與相關(guān)的討論，建立專業(yè)形象。3.... 為了滿足廣告主推廣需求，知乎廣告投放推出了效果廣告產(chǎn)品，其中關(guān)聯(lián)小程序投放成為了一種重要的投放方式。本文將詳細(xì)介紹關(guān)聯(lián)小程序的概念、Deeplink功能、投放申請步驟。一、概念關(guān)聯(lián)小程序投放是指廣告主在知乎平臺上投放廣告時，通過關(guān)聯(lián)小程序的方式，將廣告與小程序相結(jié)合，實現(xiàn)用戶從廣告到小程序的直接跳轉(zhuǎn)。二、優(yōu)勢小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，引流便捷，應(yīng)用場景眾多，相當(dāng)于一個專屬的營... 知乎作為國內(nèi)最大的知識分享平臺之一，近年來也推出了搜索廣告產(chǎn)品。本文將詳細(xì)介紹知乎廣告投放搜索廣告的概念、邏輯等，幫助廣告主更好地了解并利用這一高效的搜索營銷工具。[搜索廣告]，即通過搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的競價廣告，當(dāng)用戶主動在知乎App搜索頁搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告就會展示（關(guān)鍵詞有多個用戶購買時，根據(jù)競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關(guān)鍵詞的出價收費，無點擊不收費。... 關(guān)于知乎廣告推廣，搜索廣告推廣營銷你了解嗎？下面讓我們一起來看看吧！一、「知乎 App 搜索品牌專區(qū)」，位于 App 端搜索結(jié)果頁頂部，根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行定向。當(dāng)用戶提交的搜索請求明確指向且僅指向具體品牌或具體產(chǎn)品詞，展示品牌專區(qū)卡片。品牌可投放曝光素材，大圖或八宮格形式，以最高位置、最高優(yōu)先級展示給用戶。1.產(chǎn)品形式客戶投放品牌/產(chǎn)品關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞進(jìn)行精確匹配。在搜索結(jié)果頁頂... 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？一、背景及價值廣告競爭和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺相對黑盒的機制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺不可見。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶優(yōu)化的過程中，賬戶問題定位難、耗時久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機械的賬戶實驗耗費人力時間，效果實則并不理想等多個問題。為此，診斷工具作為一個一站式賬戶問題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。二、定義與功能診斷工具將為廣... 知乎為滿足廣告主的多元化需求，并提升用戶體驗，特推出了“知乎畫報”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個更具吸引力的推廣平臺。下面一起來看看吧！一、介紹「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到廣告主營銷轉(zhuǎn)化的目的。二、產(chǎn)品特性1.支持留資類建站? 內(nèi)容組件 支持圖片、視... 知乎廣告投放效果投放平臺新增了「定向包管理]工具，其滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率。操作指南操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理1. 定向包管理列表頁定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。?「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義；?「定向包類型」為新建定向包填寫內(nèi)容；?「關(guān)聯(lián)單元量」為... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 知乎問題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話題」廣告產(chǎn)品推廣?！钢跎虡I(yè)話題」是知乎將話題頁進(jìn)行全面升級，商業(yè)話題兼具消費和生產(chǎn)的聚合場景，用戶在話題下能夠看到問題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內(nèi)容，同時也能在話題內(nèi)參與討論。適用于客戶用于新品發(fā)布、口碑塑造及內(nèi)容營銷等主要場景，并能聯(lián)動 PU及知乎用戶在站內(nèi)為廣告主營造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。1.產(chǎn)品形式... |
