知乎廣告創(chuàng)意的喚起成本的持續(xù)降低發(fā)表時間：2022-09-01 09:23 知乎廣告推廣市場營銷計劃 根據(jù)喚起沉默的用戶群體加上知乎營銷推廣點評文章具體內(nèi)容，正確引導(dǎo)消費者決策。提高用戶活躍度，考核客戶喚醒成本。 實際效果瀏覽 自8月起優(yōu)化提升，點擊量增漲35%，點擊成本降低20%，喚起成本降低50%，投放數(shù)量級提高超出100% 核心策略 商品庫功能上線助推投放升級，定向推廣創(chuàng)意多層次精準(zhǔn)推送目標(biāo)客戶群體；持續(xù)提煉出高品質(zhì)創(chuàng)意，全面提高CTR. 投放計劃方案 1.根據(jù)知乎信息流商品庫產(chǎn)品賣點，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化投放能力。 將客戶平臺商品信息內(nèi)容、具體內(nèi)容信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)型，批量生成創(chuàng)意；全自動投放、自動升級，減少人力管理成本；
喚起成本比常規(guī)投放降低23% 2.依靠多層次定向作用，提高客戶鑒別能力 豐富多樣的個性化定向方法（關(guān)鍵字定向、群體定向、商品定向、興趣愛好定向），產(chǎn)業(yè)化商品投放。
3.豐富多樣的呈現(xiàn)款式，以原生樣式和強(qiáng)樣式兩類，滿足不同主流知乎廣告宣傳投放的需求。 投放實際效果 前期，數(shù)百條的商品廣告宣傳創(chuàng)意與此同時發(fā)布投放，適者生存，高品質(zhì)創(chuàng)意提價搶量； 提升期，創(chuàng)意多元化投放，即時調(diào)節(jié)競價控制CPC，喚起成本持續(xù)走低； 放量期，人群包加速更迭擴(kuò)量，消耗的量級提高明顯；
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信息分享 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識付費成為了一種新興的商業(yè)模式。作為知識付費領(lǐng)域的代表，知乎平臺將知識分享和推廣廣告相結(jié)合，形成了一種獨特的知＋推廣廣告模式。這種模式不僅為知識付費提供了新的機(jī)會，也為企業(yè)推廣提供了更廣闊的舞臺。知＋推廣廣告的原理在于：1. 資源共享：知乎作為一個知識社區(qū)平臺，匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者和從業(yè)者，他們的知識和經(jīng)驗是寶貴的資源。通過推廣廣告，這些資源可以共享給廣告主，幫... 知乎問答推廣——知乎問答作為一個知識分享與交流社區(qū)，對于企業(yè)進(jìn)行話題推廣提供了很好的機(jī)會。在知乎問答平臺上，用戶可以自由地提問、回答問題，并通過點贊和評論功能來評價和討論。在這個開放而多元的環(huán)境中，企業(yè)可以借助知乎問答的力量，擴(kuò)大品牌影響力，提高用戶黏性，并與用戶建立更緊密的互動關(guān)系。首先，知乎問答平臺擁有龐大且多樣化的用戶群體。這些用戶除了包括普通用戶之外，還有許多行業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者和從業(yè)人... 知乎推廣——本文將為大家介紹商業(yè)話題推廣在知乎上的前景，知乎作為一個知識社交平臺，以其專業(yè)性和高質(zhì)量的內(nèi)容而聞名。在這個平臺上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，無疑可以為企業(yè)帶來很多機(jī)遇和前景。首先，知乎是一個聚集了各行各業(yè)專業(yè)人士和領(lǐng)域?qū)＜业钠脚_。用戶在知乎上提問問題、分享經(jīng)驗和知識，吸引了大量的有學(xué)問、有經(jīng)驗的專業(yè)人士參與討論。這意味著在知乎上進(jìn)行商業(yè)話題推廣，可以直接接觸到目標(biāo)受眾，并且與他們進(jìn)行深度... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體平臺成為了廣告主們不可忽視的宣傳渠道。作為我國大的知識分享和社交平臺之一，知乎擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容，因此進(jìn)行知乎廣告推廣對于小說行業(yè)來說無疑具有相當(dāng)大的前景。首先，知乎作為一個以知識分享為核心的平臺，用戶以高學(xué)歷、高品質(zhì)的專業(yè)人士和知識愛好者為主。這意味著在知乎上進(jìn)行廣告推廣可以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，讓廣告更加精準(zhǔn)地傳達(dá)到潛在讀者群體。尤其是對于小說... 手游行業(yè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個熱點領(lǐng)域，知乎作為一個知識分享社區(qū)，向來以高質(zhì)量的內(nèi)容和專業(yè)的討論著稱。手游行業(yè)在知乎推廣，有著廣闊的前景和機(jī)會。首先，知乎作為一個知識社區(qū)，用戶們在這里更愿意發(fā)布和尋找高質(zhì)量的內(nèi)容，這與手游行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要大量的相關(guān)知識和專業(yè)性需求相契合。在知乎上發(fā)布有關(guān)手游行業(yè)的文章、回答問題，可以使用戶們了解到最新的行業(yè)動態(tài)、技術(shù)解決方案、行業(yè)趨勢等等。對于手游公司來說... 在知乎推廣過程中為解決賬戶問題定位難、耗時久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機(jī)械的賬戶實驗耗費人力時間，效果實則并不理想等多個問題，知乎推出了賬戶診斷工具。賬戶診斷工具問題Q1.推廣管理-推廣單元Tab下，有些單元的推廣診斷列沒有任何提示，為什么？只有符合診斷條件的單元后才會有診斷結(jié)果的返回。診斷條件診斷時間內(nèi)（前2小時）該賬戶下狀態(tài)為有投放記錄（投放中且曝光量大于0）的單元。Q2.診斷詳情頁中為什么沒... 知乎作為一個社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺。在廣告投放過程中我們經(jīng)常會遇到許多無法解決的問題，本期將為大家解答知乎廣告投放過程常見問題。知+ 投放及常見問題Q1.知+ 投放條件和門檻知+支持個人號推廣、機(jī)構(gòu)號推廣、個人號／機(jī)構(gòu)授權(quán)互推（授權(quán)證明）；目前無門檻，只需要有知乎賬號，按照正常效果開戶流程開通賬戶后，提供賬號即可開通知+投放功能。Q2.知+能... 知乎作為一個社區(qū)問答軟件，擁有著龐大的用戶群體，因此成為了眾多企業(yè)選擇投放廣告的平臺。在進(jìn)行知乎廣告投放時，廣告主也應(yīng)該了解平臺提供的oCPC，這將有助于他們更好地理解和運(yùn)用廣告投放的方式。本期小編并帶大家一起了解一下oCPC。oCPC功能說明及常見問題Q1. 知乎oCPC投放怎么操作？單元層級中，出價方式oCPC 有投放指南，可下載查看詳細(xì)說明Q2. 知乎oCPC支持哪些推廣目標(biāo)應(yīng)用下載轉(zhuǎn)... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告定向功能解析。定向功能解析Q1. 知乎效果廣告支持哪些定向功能？【分位置定向】：首頁、回答頁、問題頁、移動端流量優(yōu)選（即移動端不限廣告位）【性別定向】：支持男、女、未知 3個維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95%【年齡定向】：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個年齡階段定向【地域定向】：支持省份、... 今天小編帶大家一起了解一下知乎廣告投放中效果廣告產(chǎn)品及投放邏輯。1.知乎效果廣告包含哪些廣告流量入口；移動端：開屏、首頁（推薦、關(guān)注）、問題頁、回答頁、評論頁、搜索頁、視頻流；PC端：首頁、問題頁、回答頁；M端：首頁、回答頁；2.知乎效果廣告支持哪些素材形態(tài)；移動端：大圖（單圖片或動態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開屏；PC端： web矩形、web圖文；M端：大圖、小圖、文字鏈；3.知乎... 在知乎平臺進(jìn)行廣告投放時，正確的素材物料能夠有效的提高廣告的曝光率和點擊率。因此，廣告主需要了解知乎廣告素材物料的要求，這樣才能創(chuàng)作更好的廣告方案。本文將為大家介紹知乎廣告推廣素材物料的類型及要求。知乎廣告推廣支持以下幾種素材物料類型：1. 圖片：可以是靜態(tài)的圖片，例如產(chǎn)品圖片、品牌標(biāo)志或宣傳海報等。知乎建議使用JPEG或PNG格式，尺寸為320px * 480px至1920px * 108... 知＋推廣是一種營銷方式，通過在知乎平臺上分享有價值的知識內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行互動交流來推廣產(chǎn)品、服務(wù)或個人品牌。進(jìn)行知＋推廣的步驟可以概括為下面幾個方面：1. 確定目標(biāo)受眾：了解自己的目標(biāo)受眾是誰，確定他們的興趣和需求。2. 創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：撰寫或發(fā)布有價值且與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容，在回答中提供詳細(xì)、準(zhǔn)確、有深度的信息。3. 高質(zhì)量互動：積極參與用戶在知乎上的討論，回答他們的問題并提供幫助，建立良... 為了解決知乎廣告投放平臺中知乎畫報[一鍵替換]功能的以下幾個問題：一替換過程無感知（點擊「一鍵替換」按鈕后,無法確定替換任務(wù)是不是正在執(zhí)行，替換進(jìn)度）；—替換結(jié)果無反饋（無法確定哪些創(chuàng)意的畫報成功替換了，創(chuàng)意的畫報替換后無操作記錄）；—替換失敗率高（一鍵替換經(jīng)常失敗,失敗提示延遲時間長,失敗原因不明確);知乎特意推出了新的[一鍵替換]功能，下面小編帶領(lǐng)大家一起來看一下吧！一、新一鍵替換功能說... 在知乎廣告推廣中為方便廣告主區(qū)分知+和效果投放數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)報表使用體驗，知乎平臺對「推廣報告」進(jìn)行升級，升級后單獨拆分「知+投放數(shù)據(jù)」，廣告主能更直觀，更清晰，更快速掌握當(dāng)前賬戶投放情況，具體如下：一、模塊拆分「賬戶數(shù)據(jù)」「知+數(shù)據(jù)報表」「效果數(shù)據(jù)報表」「知+內(nèi)容報表」「知+推廣分析」「效果推廣分析」「效果落地頁洞察」二、支持不同維度數(shù)據(jù)查詢動態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)（動態(tài)創(chuàng)意和內(nèi)容原標(biāo)題的投放數(shù)據(jù)均會... 知乎問答推廣是指在知乎平臺上通過發(fā)布有價值的問答內(nèi)容來推廣自己的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。知乎作為一個知識和信息交流社區(qū)，擁有大量的高質(zhì)量用戶和專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者，可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的受眾群體。進(jìn)行知乎問答推廣一般需要以下步驟：1. 確定推廣目標(biāo)：明確你想要達(dá)到的推廣目標(biāo)，如增加品牌曝光、提高產(chǎn)品知名度等。2. 找到適合的話題：選擇與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān)的話題，關(guān)注并參與相關(guān)的討論，建立專業(yè)形象。3.... |
