知乎信息流廣告覆蓋的人群，知乎做廣告優(yōu)勢發(fā)表時間：2018-08-14 14:04 知乎是一個真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。 知乎推廣優(yōu)勢 1、覆蓋全行業(yè)的話題分類 數(shù)據(jù)分析：11K個問題，2.7M個關(guān)注者 創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關(guān)注者 科技：47K個話題，6.7M個關(guān)注者 互聯(lián)網(wǎng)：127K個話題，10M個關(guān)注者 2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全網(wǎng)影響力 刷朋友圈鏈到知乎，知乎每天有 50 多萬條內(nèi)容被分享到站外，通過分享和傳播，知乎內(nèi)容的二次消費(fèi)人數(shù)達(dá)2億。 搜索引擎，遇見知乎。知乎內(nèi)容在搜索引擎中的排位靠前知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的權(quán)重達(dá)到 10 的最高值，極具公信力。 3、知乎的用戶 這是福布斯對中國中產(chǎn)階級的定義，也是知乎核心用戶的最佳描述 他們生活在一二線城市，年齡在25至45歲之間，擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷，是各行各業(yè)的專業(yè)人士和企業(yè)家，年收入在1.5 萬到6萬美元。 （1）高學(xué)歷 根據(jù) CNNIC 2016 年 7 月發(fā)布的《第 38 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國總體網(wǎng)民中本科以上學(xué)歷用戶占比 11.5%。知乎用戶是互聯(lián)網(wǎng)用戶中的高學(xué)歷人群，其中以理工科生居多。本科學(xué)歷及以上用戶占比 73.93%，按 8000 萬注冊用戶計(jì)算，已有 5900 萬高學(xué)歷人群注冊了知乎，占全網(wǎng)高學(xué)歷人群總量的六成，其中博士學(xué)歷所占比例為 1.62%。 （2） 高收入 根據(jù) CNNIC 2016 年 7 月發(fā)布的《第 38 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》全國網(wǎng)民中月收入 8000 元以上的群體占 8.4%。而知乎用戶這部分人群的比例是 19.73%。知乎用戶收入水平遠(yuǎn)超國內(nèi)網(wǎng)民平均水平。 （3） 高消費(fèi) 月支出在 2000 元以上的用戶比例為 49.53%，月支出 5000 元以上用戶為 17.24%。知乎用戶的線上消費(fèi)頻次較高，一周多次的用戶占比為 14.39%。 |
信息分享 在經(jīng)歷了九年知乎如今擁有完整系統(tǒng)的今天，以高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，知乎問答推廣逐漸發(fā)展成為中文網(wǎng)絡(luò)知識社交的霸主。 1、知乎問答推廣上的廣告形式。 知乎App目前上線的廣告風(fēng)格有大圖模板、文字模板、小圖模板和多圖模板4種?！ ≈貙憫?yīng)用... 知乎是目前我國最大的知識問答平臺，平臺內(nèi)既有專業(yè)人士，也有業(yè)余愛好者，知乎為知識的傳播者和獲取者搭建了平臺，也為公眾號的運(yùn)營者帶來了一個巨大的商機(jī)。（知乎問答推廣）我覺得運(yùn)營知乎比起公眾號來說還是要方便很多，因?yàn)樗奶釂柡突卮鸶静恍枰^多... 知乎廣告介紹我們承諾在維護(hù)知乎的社區(qū)精神和內(nèi)容質(zhì)量前提下運(yùn)行廣告。什么人會看到廣告？我們向知乎社區(qū)的多數(shù)用戶投放廣告。由于瀏覽器類型，插件的使用和 app 版本的原因，一些用戶可能看不到廣告內(nèi)容。我看到的廣告和其他人看到的有何差異？廣告的投... 對于知乎信息流廣告，主要看三塊：平臺背景、流量質(zhì)量、精準(zhǔn)定向。1、品牌背景：最大的知識社交平臺數(shù)據(jù)截止于2017年2月的統(tǒng)計(jì)，來源于知乎官方不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知（也就是憑感覺）來說，知乎坐實(shí)了問答知識社區(qū)類的頭把交椅。知乎上的內(nèi)容包括科... 作者：Mayanne鏈接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/130966412來源：知乎著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明出處。知乎廣告形式 目前在知乎App上線4種廣告樣式，分別是大圖... 優(yōu)酷貼片廣告學(xué)習(xí)適合預(yù)算充足，做品宣傳的客戶（宣傳新產(chǎn)品、優(yōu)惠活動 或節(jié)前宣傳）刊例價(jià)投放，以15s視頻為例 價(jià)格在45元/cpm 比較適合品牌性，短期大量曝光的 無后臺，支持第三方檢測，合作直接談?wù)劭壅呔托袃?yōu)勢；優(yōu)先量，可選熱門劇需要客... 互動營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費(fèi)者的意見和建議，用于產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場運(yùn)作服務(wù)。通過哦互動營銷，在消費(fèi)者與企業(yè)的互動中，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品以及品牌活動中，拉近與企業(yè)之間的聯(lián)系，不知不覺中接受來自企業(yè)的營銷宣傳。互動... 知乎開屏廣告知乎開屏廣告的形式包含靜態(tài)、動態(tài)和視頻三種，廣告主可根據(jù)投放需要自由選擇，在內(nèi)容上，支持文字、圖片、動畫和鏈接嵌入等元素自由搭配，既可以滿足品牌廣告主的展示訴求，同時也能滿足應(yīng)用類廣告主的下載訴求。收費(fèi)：40一千次曝光 不做競價(jià)... 知乎廣告介紹我們承諾在維護(hù)知乎的社區(qū)精神和內(nèi)容質(zhì)量前提下運(yùn)行廣告。什么人會看到廣告？我們向知乎社區(qū)的多數(shù)用戶投放廣告。由于瀏覽器類型，插件的使用和 app 版本的原因，一些用戶可能看不到廣告內(nèi)容。我看到的廣告和其他人看到的有何差異？廣告的投... 知乎廣告形式 目前在知乎App上線4種廣告樣式，分別是大圖模版，文字模版，小圖模版，多圖模板 覆蓋App核心頁面，分別是App首頁、App答案頁、App問題頁、APP評論頁 知乎推廣目標(biāo) 應(yīng)用下載、線索收集、商品推廣、小程序... 作為一個問答內(nèi)容平臺，知乎平臺一直以面對高知人群進(jìn)行高質(zhì)量內(nèi)容推送服務(wù)。隨著平臺不斷發(fā)展，基于平臺的巨大流量，很多廣告主開始進(jìn)行知乎廣告投放，并青睞于知乎效果廣告。那么什么是知乎效果廣告呢？主要是指在知乎移動端頁面以原生方式呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)... 情感咨詢行業(yè)作為近兩年剛興起的新興行業(yè)，處于蓬勃發(fā)展時期且全年無淡旺季之分，競爭激烈，目前需要大量的流量線索提升情感市場的占比。2020年，情感話題更是占據(jù)網(wǎng)頁首頁！特別是疫情階段，各種感情+家庭矛盾急速上升那么情感咨詢?nèi)绾瓮斗艔V告怎么做才... 知乎在用戶符合度上較適合做汽車行業(yè)推廣，知乎平臺用戶大都是教育程度較高，購買力較強(qiáng)的群體，汽車推廣的受眾接受度較高。知乎用戶人群特征知乎人群集中于中產(chǎn)與準(zhǔn)中產(chǎn)人群，大多數(shù)分布在一二線城市，年齡在22-40歲之間，習(xí)慣于通過專業(yè)知識、才智、技... 案例描述天津做櫥柜衣柜全屋定制的客戶與我們合作知乎廣告，通過落地頁展示優(yōu)惠政策，以填寫資料獲得定制報(bào)價(jià)的表單形式收集客戶信息。大力度優(yōu)惠政策吸引客戶深入了解，投放期間最高人均曝光時長超過100秒，用戶在廣告頁面停留時間較長，達(dá)到了非常顯著的... 情感咨詢廣告投放，情感咨詢?nèi)绾瓮斗艔V告怎么做才能戳中痛點(diǎn)? 某情感咨詢公司2017年創(chuàng)立，情感咨詢行業(yè)作為近兩年剛興起的新興行業(yè)，處于蓬勃發(fā)展時期且全年無淡旺季之分，競爭激烈，目前需要大量的流量線索提升情感市場的占比。 ▌ 業(yè)務(wù)情況... |
