知乎廣告推廣，知乎廣告投放流程

知乎廣告形式的內(nèi)容，今天給大家分享下。

一、知乎有哪些廣告形式？

知乎廣告推廣形式是豐富多彩的，有開屏、信息流、搜索廣告等。下面，一起來具體看下它們有哪些特點(diǎn)：

1、開屏廣告形式

開屏廣告形式，能讓每個(gè)打開知乎平臺(tái)的用戶都可以看到，具有強(qiáng)制的曝光感，對(duì)品牌的曝光有推進(jìn)作用。這就像你平時(shí)逛街一樣，看得多了，印象總會(huì)深刻

2、信息流廣告形式

信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)“廣告”這樣的字眼，讓廣告在不知不覺中被用戶所消化掉。

3、搜索廣告形式

搜索廣告形式不管在哪都比較吃香，它符合當(dāng)下用戶的搜索習(xí)慣，通過用戶的關(guān)鍵詞搜索，就可以展現(xiàn)出相關(guān)廣告內(nèi)容，幫助消費(fèi)者節(jié)省購(gòu)物時(shí)間。

知乎站內(nèi)搜索廣告位置：搜索結(jié)果頁(yè)第6位

知乎廣告推廣樣式都可以以大圖、文字、小圖、多圖、視頻等形式存在，讓廣告展示效果更加豐富。

另外，在使用以上幾種知乎投放形式時(shí)，可以利用知+來促進(jìn)廣告效果最大化。因?yàn)橹?可以在內(nèi)容展示的過程中，植入插件，讓用戶在瀏覽內(nèi)容時(shí)，感興趣的用戶可以直接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。（知+內(nèi)容下面也會(huì)詳細(xì)說）

二、知乎廣告投放優(yōu)勢(shì)

1、知乎廣告推廣優(yōu)勢(shì)

• 用戶消費(fèi)質(zhì)量高

知乎一直服務(wù)于一-線—四線城市的小伙伴們，為他們不斷的解答疑惑，深受廣大小伙伴們的青睞，并以80.90后偏“高知”和“精英”的用戶占為多數(shù)。

知乎平臺(tái)用戶以企業(yè)管理層、白領(lǐng)、中產(chǎn)、學(xué)生群體為主，高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的特征也不是虛的，大部分用戶的消費(fèi)能力和意識(shí)確實(shí)都很強(qiáng)。

• 廣告展現(xiàn)位置多樣化

平臺(tái)多樣化，導(dǎo)致人流量分布較散。然而，知乎的信息流廣告可以以大圖、文字、小圖、多圖、視頻等多種廣告樣式存在，分布在app首頁(yè)、app答案、app問題頁(yè)等不同的頁(yè)面上，這樣廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特征及用戶的消費(fèi)習(xí)慣去選擇不同的展示形式，可以留住更多的用戶流量。

• 可以進(jìn)行精準(zhǔn)投放

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越發(fā)快速，用戶的選擇越多，越不喜歡太多不相關(guān)信息干擾到他們。然而，知乎的信息流廣告可以利用算法先分析出用戶的興趣愛好，再根據(jù)性別、年齡、地域等定向推廣，能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一，而又不容易引起用戶反感。

2、適合投放的熱門行業(yè)

從知乎的整體人數(shù)上看，目前知乎男女比例基本是在1:1，80%用戶是30歲以下的年輕群體，其次為31~40歲青年群體。所以比較適合投放綜合電商、付費(fèi)教育、生活服務(wù)、社交婚戀、游戲、家裝等行業(yè)。

PS：但是需要注意的是，對(duì)于一些敏感行業(yè)，像金融，醫(yī)療，網(wǎng)賺等行業(yè)，理論上是不建議投放的。

三、知乎廣告投放流程

1、代理商開戶

知乎官方都是通過授權(quán)優(yōu)質(zhì)的代理商幫助廣告主開戶，這類代理商是官方授權(quán)的，具有法效性，所以大家想在知乎投放廣告，可以直接找相應(yīng)知乎代理商。

另外，很多專業(yè)知乎代理商除了能幫助解決開戶事宜外，由于他們擁有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還能幫助廣告主大家提供知乎選題、內(nèi)容寫作、廣告投放、效果監(jiān)控等全方位服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)更好的投放廣告效果同時(shí)，解決引流獲客等問題。

2、知乎投放流程

1）開戶

知乎投放廣告，需要廣告主帶齊營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、相關(guān)行業(yè)資質(zhì)找官方或者官方授權(quán)的代理商完成開戶。

2）預(yù)充值

知乎投放廣告是需要先充值后來支撐廣告消耗的。所以，廣告主可以根據(jù)具體選擇的代理商協(xié)商充值，一般都是10000元起。

3）制作廣告內(nèi)容及創(chuàng)意

根據(jù)受眾目標(biāo)，根據(jù)產(chǎn)品制作廣告素材及落地頁(yè)，再根據(jù)用戶的屬性進(jìn)行定向投放。

4）選擇廣告展現(xiàn)位置

知乎有開屏廣告、信息流廣告、搜索廣告形式，同時(shí)，知乎廣告內(nèi)容可以以大圖、文字、小圖、多圖、視頻等5種廣告樣式存在，所以廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特征去選擇不同的展示形式。

四、關(guān)于知+

最近很多人也過來咨詢知乎知+相關(guān)的問題，所以這里也統(tǒng)一給大家說一說。

1、知+是什么

知+是知乎為企業(yè)和個(gè)人用戶提供的最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案，提供了從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容分發(fā)再到內(nèi)容互動(dòng)全鏈條的工具和服務(wù)。

來說能夠幫你解決知乎內(nèi)容的輸出、投放、優(yōu)化以及效果監(jiān)控，知+可以直接通過在文章或者問答內(nèi)插入插件的形式，來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

注意：知+也是需要代理商開通才可以投放

目前，知+可以實(shí)現(xiàn)以下5種轉(zhuǎn)化目標(biāo)：

• 外鏈跳轉(zhuǎn)

• 微信小程序

• 微信加粉（一鍵復(fù)制并吊起微信或一鍵分享朋友圈加關(guān)注）

• 下載APP（兼容雙端、支持監(jiān)測(cè)）

• 以及跳轉(zhuǎn)商品詳情頁(yè)（京東淘寶等）

2、知+主要能解決什么問題

• 對(duì)于個(gè)人：如果有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力，可以通過知+來接任務(wù)幫助產(chǎn)出合適內(nèi)容進(jìn)而賺取一定稿費(fèi)。

• 對(duì)于企業(yè)：如果企業(yè)可自產(chǎn)內(nèi)容，可以借助知+選題工具幫助選題來保證基礎(chǔ)的曝光量級(jí)，在提升選題效率同時(shí)還能鎖定精準(zhǔn)內(nèi)容池。如果無法生產(chǎn)內(nèi)容，可借助“知+自選”、“知+互選”來解決內(nèi)容創(chuàng)作

關(guān)于知乎廣告的一些知識(shí)，今天就分享到這里。

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